Remarketing
Bei Microsoft Advertising schätzen wir die Datenschutzrechte von unseren Endbenutzern und Ihnen, unseren Kunden, und wir bemühen uns, die höchsten Datenverwaltungsstandards und die besten Datenschutzpraktiken einzuhalten.
Remarketing ist eine Möglichkeit für Sie, das Interesse einer Zielgruppe zu wecken, die zuvor Ihre Website(s) besucht hat. Zur Teilnahme am Remarketing müssen Sie ein UET-Tag (Universal Event Tracking, Universelle Ereignisnachverfolgung) auf Ihrer Website platzieren, damit Microsoft BeSuche von Endbenutzern auf Ihrer Website identifizieren kann. Microsoft Advertising ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppen zu segmentieren, indem Sie Remarketing-Listen basierend auf der Aktivität der Endbenutzer auf Ihrer(n) Website(s) erstellen und dann Ihre Kampagnen basierend auf diesen Segmenten optimieren.
Ihre Remarketing-Listen werden ausschließlich für Ihre Kampagnen in der bezahlten Suche verwendet, nicht an Dritte oder andere Advertiser oder Partner weitergegeben und nicht anderweitig von Microsoft für einen nicht in dieser Bestimmung beschriebenen Zweck verwendet.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, Remarketing zu aktivieren, beachten Sie bitte die folgenden Bestimmungsanforderungen, die für Ihre Remarketing-Kampagnen gelten. Diese Anforderungen gelten zusätzlich zu den allgemeinen Anforderungen, die in den Datenschutzbestimmungen für Microsoft Advertising und in der Microsoft Advertising-Vereinbarung festgelegt sind.
- Datenschutzbestimmung. Ihre Website muss an gut sichtbarer Stelle eine Datenschutzbestimmung enthalten, um die Benutzer über Ihre Praktiken zur Datensammlung und -nutzung zu informieren. Wenn Sie sich dazu entschließen, das UET-Tag zu aktivieren und die Möglichkeiten von Remarketing bei der bezahlten Suche zu nutzen, muss Ihre Datenschutzbestimmung offenlegen, dass individuelles Endbenutzer-Tracking und Datenaustausch mit Dritten zu Werbe- und Marketingzwecken auf Ihren Internetangeboten stattfindet. Lesen Sie bitte die Datenschutzbestimmungen für Microsoft Advertising und die Microsoft Advertising-Vereinbarung, um weitere Informationen zu erhalten.
- Abmelden von verhaltensbasiertem Targeting. In Übereinstimmung mit den anerkannten Best Practices der Branche fordern wir von Ihnen, dass Sie Ihre Endbenutzer über die Abmeldung von interessenbezogenen Anzeigen informieren. Sie müssen einen Abschnitt in Ihre Datenschutzbestimmungen aufnehmen, um Ihre Benutzer darüber zu informieren, wie sie ihre Rechte zur Abmeldung ausüben können, indem Sie sie auf Ressourcen wie die NAI-Abmeldeseite für Verbraucher oder die DAA-Abmeldeseite verweisen. Diese Ressourcen finden Sie auch unter „Ihre Auswahlmöglichkeiten“ in der Datenschutzerklärung für Microsoft Online-Werbung.
- Beim Erstellen Ihrer Remarketing-Listen dürfen Sie keine sensiblen Daten oder Kategorien verwenden, die nach geltendem Recht anderweitig verboten sind. Zu sensiblen Daten gehören unter anderem politische Zugehörigkeit, Religion, sexuelle Orientierung, Geschlechtsidentität, sexuell übertragbare Krankheiten, psychische Erkrankungen wie Angstzustände oder Depressionen, unheilbare Krankheiten und andere Krankheiten.
- Remarketing ist für unzulässige Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen nicht zulässig.
- Minderjährige Benutzer. Das Erstellen von Remarketing-Listen, das Durchführen von Retargeting oder das Erstellen von Profilen für Personen unter 18 Jahren oder unter anderen geltenden Altersbeschränkungen in dem Markt bzw. den Märkten, in dem bzw. denen Sie tätig sind, sind nicht zulässig. Des Weiteren dürfen Sie kein Targeting für Personen durchführen, die unter dem für das beworbene Produkt erforderlichen Mindestalter liegen. So dürfen Sie beispielsweise kein Targeting für Alkoholwerbung an Personen unter dem geltenden Mindestalter für Alkoholkonsum durchführen.
- An Kinder gerichtete Internetangebote. Zielgruppen-Remarketing darf nicht auf Websites oder Anwendungen eingesetzt werden, die sich an Kinder unter 18 Jahren richten, oder unter anderen geltenden Altersbeschränkungen in dem Markt bzw. den Märkten, in dem bzw. denen Sie tätig sind.
- Missbrauch von Tags für die Nachverfolgung. Das Modifizieren, Ändern oder anderweitige Manipulieren des UET-Tags für die Nachverfolgung und des Tag-Skripts ist strengstens verboten, es sei denn, es handelt sich um eine von Microsoft ausdrücklich genehmigte Verwendung. Weitere Informationen zur UET-Implementierung und -Nutzung.
- Präzise Geolokalisierung auf Mobilgeräten. Wenn Sie sich dazu entschließen, den genauen Standort eines Endbenutzers an Microsoft weiterzugeben, darf dies nur mit der ausdrücklichen Zustimmung des Endbenutzers erfolgen.
- Zuordnung weiterer personenbezogener Daten. Sofern oben nicht anders angegeben, dürfen Sie keine zusätzlichen personenbezogenen Daten zu Ihren Remarketing-Listen oder UET-Tags zuordnen oder verSuchen, diese Informationen auf irgendeine Weise an Microsoft zu senden.
- Daten von Drittanbietern. Microsoft kann sich dazu entschließen, von Zeit zu Zeit mit Drittdatenanbietern zusammenzuarbeiten, um die Verwendung von Drittdaten in Remarketing-Kampagnen für seine Advertiser zu ermöglichen. Der Austausch von personenbezogenen Daten zwischen Advertisern und Datenanbietern, falls vorhanden, wird in Übereinstimmung mit den jeweiligen Datenschutzpraktiken der einzelnen Parteien sowie den anwendbaren individuellen Vereinbarungen, die diese Parteien möglicherweise eingehen, erfolgen. Microsoft erhält im Rahmen dieser Beziehungen keine personenbezogenen Daten oder andere Eingaben, es sei denn, dies ist in dieser oder anderen anwendbaren Bestimmungen anders geregelt, oder es ist anderweitig erforderlich, um die Durchführung von Werbekampagnen und die Nutzung dieser Remarketing-Funktion bei der bezahlten Suche zu ermöglichen. Microsoft ist nicht verantwortlich für Datenverluste, Datenverletzungen, Missbrauch von personenbezogenen Daten oder sonstige Haftungen, die sich aus den Beziehungen zwischen Advertisern und Datenanbietern ergeben können.
Personalisierung
Mit der Personalisierung von Werbung durch die Verwendung von Einstellungen für das Anzeigen-Targeting auf unserer Plattform können Sie eine Kampagne oder Anzeigengruppe auf potenzielle Zielgruppen fokussieren, die bestimmte Kriterien erfüllen, sodass Sie die Chance erhöhen können, dass diese Ihre Anzeigen sehen. Die Personalisierungsoptionen unterstützen Sie beim Maximieren der Präsenz Ihrer Anzeige für Zielgruppen, die wahrscheinlich Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.
Werbung für Unterkunft, Beschäftigung und Kreditdienstleistungen darf keine Postleitzahl-, Geschlechts- oder Altersausrichtung verwenden.