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Cómo funcionan Bing Ads y Yahoo para usted

El marketing en motores de búsqueda (SEM) y la publicidad de búsquedas de pago por clic (PPC) se pueden resumir en tres pasos simples:
 
 
  1. Las personas buscan en línea un producto o servicio
    Escriben los términos de búsqueda (llamados palabras clave) en los motores de búsqueda como Bing o Yahoo
  2. Encuentran su anuncio
    Si las palabras clave en el anuncio coinciden con una búsqueda, el anuncio aparece junto o encima a los resultados de la búsqueda en Bing y Yahoo.
  3. Los clientes se comunican con usted
    Puede configurar el anuncio para que las personas puedan llamarlo, visitar su sitio web u obtener instrucciones para ir a su tienda.

De qué manera Bing Ads le ayuda

El poder de Bing y Yahoo

La Yahoo Bing Network es el mercado de publicidad combinado que consiste en Yahoo, Bing y los sitios relacionados de socios. Todos trabajan en conjunto para llevarlo a una audiencia valiosa y diferente. Millones de usuarios usan nuestra red: algunos de ellos justo en su área.

Encuentre clientes en cualquier lugar o cerca suyo

Puede anunciar global o localmente global o localmente, lo que crea anuncios que llegan a los usuarios en un solo país o ciudad, incluso clientes dentro de un radio específico de la empresa.

Llegue al mercado móvil de rápido crecimiento

La búsqueda está aumentando considerablemente en los dispositivos móviles como teléfonos y tablets. Bing Ads le entrega las herramientas para llegar a esos clientes en el mejor momento: cuando están en movimiento, cerca de su empresa.

Puede controlar el presupuesto

Proporcionamos las herramientas que le ayudan a administrar sus campañas de acuerdo con sus objetivos publicitarios. Si está trabajando con un presupuesto fijo o tratando de darle un coste por adquisición o acción, Bing Ads le ofrece el control para que eso suceda.

Facilitamos la publicidad en búsquedas

Si ya está usando otro producto como Google Adwords, es muy fácil importar las campañas actuales directamente para el Bing Ads. Si es nuevo en la publicidad en búsquedas los guiamos por el proceso.

Caso práctico

El tráfico de Winportal mejora gracias a Bing Ads
Reto Winportal es una plataforma de descarga de software como herramientas, aplicaciones, complementos y juegos. Se pone un interés especial en la calidad y seguridad. Winportal forma parte de un mercado dinámico, en un estado de cambio constante y con muchos participantes internacionales. Se tuvo que enfrentar al reto de optimizar el número de operaciones de descarga y, a la vez, fortalecer su posición en el mercado. Solución Para ganar visibilidad y maximizar el número de usuarios de Internet que de forma activa buscan los productos disponibles en Winportal, la empresa eligió Bing Ads. Winportal ha desarrollado una precisa estrategia de referencia que gira en torno a la selección de palabras clave y la creación de anuncios en los que se destacan las ventajas de sus productos. La sencilla interfaz de Bing Ads, con funciones de edición y segmentación de fácil manejo, ha hecho posible que Winportal creará campañas fácil y rápidamente. Por otra parte, el servicio al cliente de Bing Ads, con un jefe de cuenta asignado, ha ayudado en el trabajo de seguimiento de las campañas con sugerencias muy acertadas y una ayuda muy valiosa en las tareas administrativas y de creación de informes. Resultados En los dos años largos que ha utilizado Bing Ads, Winportal ha experimentado un aumento del 20% en el tráfico de todos sus sitios. Las campañas de Bing Ads han hecho posible que en Winportal el retorno de la inversión aumentara un 35% y los costes de conversión se redujeran un 15%. Estos resultados superaron todas las expectativas de la empresa.
Caso práctico de publicidad de búsqueda de una aseguradora de automóviles
Reto Trouvé Media es una empresa dedicada a generar oportunidades de venta personalizadas online mediante el marketing de motor de búsqueda y servicios de correo electrónico opcionales. Se unió a Microsoft Advertising para crear una campaña de marketing de motor de búsqueda en Bing para una importante aseguradora de automóviles. Solución En lugar de volver a inventar la rueda, Trouvé Media trabajó junto con Microsoft Advertising para llegar a la paridad con Google. Los especialistas en motores de búsqueda de Microsoft ayudaron a la firma de generación de oportunidades de ventas a sacar partido del tiempo que había dedicado a Google y los conocimientos adquiridos sobre palabras clave para simplificar las campañas en Bing.
Microsoft Advertising evaluó las palabras clave que la aseguradora utilizaba en las campañas de Google y las duplicó con creces en Bing. Mediante la optimización de las palabras clave de Google, utilizando los tres tipos de coincidencia de palabras clave (coincidencia exacta, amplia y de frase) y realizando pujas agresivas, la empresa aseguradora tenía en cuestión de días campañas en Bing con muy buenos resultados.
Resultados Con la adaptación del trabajo realizado con Google, Trouvé Media evitó tener que invertir tiempo y dinero en dar formación a un especialista en marketing de motor de búsqueda en Bing. Quizás todavía más importante es el hecho de que la aseguradora duplicó inmediatamente el tráfico de su sitio web. Además de proporcionar un flujo constante de usuarios distintos al sitio web de Trouve, el motor de decisiones de Bing lo hizo con mejores tasas de conversión y mayor rentabilidad que las plataformas competidoras.
Yahoo Bing Network contribuye al interés de los visitantes de empresa de software
Reto Con más de 750 millones de usuarios de Microsoft Office en todo el mundo1, encontrarlos no es complicado para FMS. Pero encontrar usuarios de Office que aprecian el valor de las herramientas que mejoran los resultados que obtienen de ese producto es un objetivo más difícil de conseguir. FMS tenía que optimizar sus campañas en Yahoo Bing Network para ese público tan especializado y atraer a más compradores a su sitio. Solución El fundador y presidente de FMS, Luke Chung trabajó con su representante de Bing Ads, que ahora se llama soporte técnico para la publicidad de búsqueda en Bing, para aprovechar al máximo sus palabras clave y presupuestos. Así aprendió a eliminar las palabras clave y ubicaciones con un mal rendimiento. Resultados Mediante la optimización de la campaña, FMS observó una tasa click-through más alta con un coste menor. Y por eso invierte más en la Yahoo Bing Network.

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Preguntas más frecuentes

Respuestas a las preguntas comunes de Bing Ads
  • ¿Por qué Bing Ads?
    Todos los tipos de empresas encuentran valor y éxito con Bing Ads. Ya sea que esté enfocado en las llamadas locales o la afluencia de público, o desee aumentar el tráfico a su sitio web en el país o en todo el mundo, Bing Ads tiene soluciones para usted.
  • Mi empresa ya aparece en los resultados de la búsqueda gratis. ¿Por qué debo comenzar a pagar por publicidad?
    Puede que sus clientes actuales busquen a su empresa por el nombre, lo que facilita que lo encuentren en los resultados de la búsqueda. Pero es probable que los clientes a los que todavía debe llegar estén buscando términos generales que no harían aparecer necesariamente su empresa en los resultados de la búsqueda. La publicidad junto a los resultados de la búsqueda pertinentes de Bing y Yahoo pone a su empresa en un lugar protagónico frente a los clientes interesados, a los que de otro modo no llegaría.
  • ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? ¿Cuál es la opción indicada para mi?
    La optimización del motor de búsqueda (SEO) trata sobre ajustar el sitio web para mejorar la clasificación natural en los resultados de la búsqueda. Usted no puede pagar para mejorar la clasificación del sitio web en Bing o Yahoo, así es que con frecuencia nos referimos a estos resultados como resultados de la búsqueda no patrocinados u “orgánicos”.

    Los clic que recibe a través de SEO son gratuitos. Sin embargo, SEO requiere de conocimientos técnicos e implica algunos factores sobre los que tiene solo un control limitado.

    El marketing en motores de búsqueda (SEM) es publicidad pagada que aparece junto o sobre los resultados de búsqueda no patrocinados (u “orgánicos”). Estos anuncios patrocinados se adquieren a través de Bing Ads.

    Usted paga por los clics que recibe a través de SEM. No obstante, SEM le entrega mayor control cuando el sitio web aparece en las páginas de resultados y usted decide cuánto desea pagar. Y puede medir qué anuncios están funcionando y mejorar rápidamente los resultados.

    No es necesario que elija entre SEO y SEM. Puede elegir ambos.
  • ¿Si mi tiempo es limitado, debo probar Bing Ads?
    ¡Sí! Llame a un especialista de Bing Ads al 01-800 0834965* y configuraremos su primera campaña por usted de manera gratuita. Le entregaremos consejos para sacar el máximo provecho de sus anuncios y prepararlo para el éxito. Estamos aquí para ayudarlo.
  • ¿Dónde aparece mi anuncio?
    Sus anuncios aparecerán en la parte superior o a la derecha de los resultados de la búsqueda de Bing, Yahoo y MSN. Puede elegir dirigir los anuncios a diferentes regiones geográficas, horarios o días de la semana, e incluso demografías.
  • ¿Qué determina la posición de mi anuncio?
    Bing Ads es un sistema de publicidad de pago por clic (PPC). Usted oferta según el monto que esté dispuesto a pagar por cada clic en el anuncio. Dado que las páginas web tienen un número limitado de lugares para mostrar los anuncios, subastamos esos espacios. Usted compite en la subasta contra otros anunciantes para que sus anuncios aparezcan en el espacio que desea. Por lo tanto, si oferta por la palabra clave "zapato", deberá vencer las subastas de otros anunciantes que también están ofertando por la palabra "zapato". Usted determina cuánto está dispuesto a ofertar.

    La posición del anuncio se basa en varios aspectos, entre ellos:
    1. Cómo se ajusta su anuncio y sitio web con los términos que se buscan (importancia)
    2. Cómo se compara su subasta con otras subastas en la subasta de Bing Ads
    3. Cómo ha funcionado el anuncio en el pasado y con qué frecuencia recibe clics (tasa CTR)
    Mientras mejor sea el rendimiento en estas áreas, mejores serán sus probabilidades de ganar la posición superior del anuncio.
  • ¿Cómo puedo usar Bing Ads para impulsar a más personas a mi sitio web?
    Estos son algunos consejos para mejorar los resultados:
    • Revise su presupuesto y la estrategia de pujas. Si sus anuncios se siguen pausando, es posible que el límite de presupuesto esté definido en un nivel muy bajo. Las pujas competitivas ayudan a que su anuncio permanezca en una sólida posición para llamar la atención y recibir más clics para su sitio web.
    • Amplíe su segmentación, tanto para ubicación y para dispositivos (equipo, móvil y tablet).
    • Asegúrese de que los anuncios y el sitio web sean pertinentes para las palabras claves por las que puja. ¿Alguien que busca sus términos esperaría ver un anuncio de su empresa?
  • ¿Cómo puedo mantener los costos bajos?
    Si bien su primer instinto puede ser reducir el presupuesto, primero intente reducir las pujas máximas. Sí, esto podría significar que menos clientes visiten su sitio. No obstante, si aumenta la puntuación de calidad y crea anuncios con un historial de rendimiento sólido, puede ser capaz de ganar una buena posición del anuncio con una puja menor. Eso reduciría su costo por clic y ayudaría a estirar el presupuesto.
  • ¿Cómo sé si Bing Ads está funcionando?
    Vea una amplia gama de tendencias de rendimiento en su cuenta para ver rápidamente las estadísticas clave: los clics en anuncios, el número de veces que aparece el anuncio (impresiones), el gasto, el costo por clic promedio, la tasa CTR, la posición promedio del anuncio, el costo por adquisición y las conversiones. También puede generar informes de rendimiento para obtener información sobre los resultados de la campaña.
  • ¿Puedo ejecutar más de un anuncio?
    Sí. De hecho, lo recomendamos. Se mostrará solo un anuncio a la vez, pero la ejecución de múltiples anuncios le permite probar diferentes enfoques para saber qué funciona mejor con sus clientes objetivo. Con frecuencia, las empresas prueban anuncios diferentes para productos o páginas específicos.
  • ¿Cómo comienzo?
  • ¿Qué palabras clave debo elegir?
    Tiene algunas opciones para ayudar con la elección de las palabras clave. Primero, querrá pensar en los términos que podría usar uno de sus clientes para buscar sus productos y ofertas. Estos términos de búsqueda son un excelente punto de partida. A continuación, puede usar las herramientas correctas en su cuenta para encontrar más palabras clave.
    • Dentro de Bing Ads, haga clic en Campañas en la parte superior de la página, luego haga clic en la pestaña Palabras clave y en Agregar palabras clave. Esto le permitirá:
      • Buscar nuevas palabras clave según una que haya escrito.
      • Buscar palabras clave en un sitio web.
      • Buscar palabras clave en las URL de destino.
  • ¿Cómo puedo escribir un buen anuncio?
    Estos son algunos consejos que pueden ayudar a que su anuncio se destaque.
    • Mantenga la importancia de sus anuncios. Una manera de mejorar la importancia es usar los términos de búsqueda más populares de los clientes en los títulos y el texto de los anuncios.
    • Describa lo que diferencia a su producto.
    • Use el idioma de sus clientes. Use palabras y un tono de redacción que probablemente atraiga al cliente habitual.
    • Sea específico. Mientras más clara y más específica sea la oferta, mejor. Por ejemplo, en lugar de "grandes descuentos" especifique un porcentaje exacto, como "50 por ciento de descuento".
    • Deles a los clientes un motivo para que hagan clic en el anuncio de inmediato. Ofrezca un llamado a la acción específico, como recomendar a los clientes que soliciten un folleto o una consulta, descarguen un libro electrónico gratuito, se suscriban a un boletín o aprovechen un descuento por tiempo limitado.