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Tirez le meilleur parti de Bing et Yahoo

Le marketing de recherche (Search engine marketing, SEM) et les liens sponsorisés peuvent être résumés en trois étapes simples :
 
 
  1. Les internautes recherchent en ligne un produit ou un service
    Ils saisissent des termes (appelés des mots clés) dans des moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo
  2. Ils voient votre annonce
    Si leur recherche correspond aux mots clés de votre annonce, celle-ci apparaît en regard ou au-dessus des résultats de recherche de Bing et Yahoo.
  3. Susciter l'intérêt des internautes
    Vous pouvez configurer votre annonce pour permettre à ces clients de vous appeler, de visiter votre site Web ou d'obtenir l'itinéraire pour se rendre à votre point de vente

Tirer le meilleur parti de Bing Ads

Les performances de Bing et de Yahoo

Le Yahoo Bing Network est la plateforme publicitaire vous permettant de diffuser vos annonces sur Bing, Yahoo et des sites partenaires associés. Ces derniers œuvrent de concert pour vous apporter une audience unique et de qualité. Des millions d'internautes utilisent notre réseau et certains sont juste à côté de chez vous.

Trouvez des clients n'importe où, ou juste à côté de chez vous

Vous pouvez diffuser vos annonces à l'échelle mondiale ou locale, en ciblant les internautes d'un pays ou d'une ville spécifique ; vous pouvez même vous limiter à un rayon géographique bien précis.

Lancez-vous sur le marché du mobile

Les recherches depuis téléphones portables et tablettes explosent. Bing Ads met à votre disposition les outils pour interagir avec les clients au moment idéal : lorsqu'ils se déplacent.

Vous restez maître de votre budget

Nous fournissons les outils qui vous aident à gérer vos campagnes contre vos objectifs publicitaires. Que vous ayez un budget fixe ou visiez un certain coût par acquisition, Bing Ads vous donne le contrôle pour que cela se produise.

Avec nous, la publicité par liens sponsorisés n'a jamais été aussi simple

Si vous utilisez déjà un autre produit comme Google AdWords, vous pouvez facilement importer vos campagnes existantes directement sur Bing Ads. Si vous faites vos premiers pas dans la publicité par liens sponsorisés, nous vous guiderons tout au long du processus.

Étude de cas

5 000 visites supplémentaires et un réel complément de chiffre d’affaires grace a Bing Ads.
Challenge Spécialisée dans la vente d'accessoires pour smartphones et tablettes via son site http://www.gsm55.com/, Dovema fait face à la concurrence d'une industrie à grande échelle dans un marché saturé. Solution Dovema a opté pour la publicité sur le Yahoo Bing Network en 2012, alors que son cœur d’audience grandissait sur les moteurs de recherche Bing et Yahoo en France. En important dans Bing Ads ses campagnes existantes sur d’autres moteurs de recherche, la PME a pu constater que l’outil d’importation de campagnes est des plus simples d’utilisation. En outre l'interface intuitive de la plateforme Bing Ads a permis à Dovema de mettre en place leurs nouvelles campagnes rapidement et facilement afin de profiter de leur nouvelle audience. Résultats Grâce à Bing Ads, Dovema atteint un public plus large et à moindre coût. Son site a enregistré un supplément de 5.000 visites mensuelles ainsi qu’une hausse des ventes – ce qui a augmenté leur chiffre d’affaire mensuel de manière significative.
Bing Support permet au détaillant de tripler son retour sur investissement

Parfois, la réussite en matière de marketing par le biais de moteurs de recherche est tant imputable au service clientèle qu’au réseau. Il en va de même pour Factory Direct Spa Covers, fabricant de bâches pour jacuzzi depuis 30 ans à San Marcos (Californie), qui vend ses produits en ligne sur http://www.hottub-covers.com/. Lorsque Lisa Frost a lancé une campagne pour Hottub-covers.com sur le Yahoo Bing Network, elle était particulièrement enthousiaste. Mais la spécialiste chevronnée du marketing par le biais de moteurs de recherche a commis une erreur presque fatale : elle a organisé ses campagnes Yahoo Bing Network selon les résultats enregistrés sur Google AdWords ; l’effet constaté était bien loin des attentes. « À un moment donné en 2010, notre taux de conversions sur Bing dépassait les 100 $ (72,67 €) par commande, pour des commandes de seulement 300 $ (218 €) en moyenne », déclare Frost, directrice de Amaze, Inc.

 

L’entreprise spécialisée en marketing par le biais de moteurs de recherche qui diffuse les campagnes de Factory Direct. « J’étais prête à abandonner totalement Bing, car je ne pensais pas que ça fonctionnait. Or, Bing Support m’a aidé à optimiser le ciblage de mes campagnes pour cette gamme de produits spécifiques, et, depuis lors, ma situation a totalement changé. »

 

Yahoo Bing Network aide Techni-contact

Techni-Contact est une société vendant du materiel professionnel sur toute la France. Frederic STUMM, PDG de Techni-contact décide de faire de la publicité par liens sponsorisés sur le Yahoo Bing Network pour attirer de nouveaux internautes sur leur site. Les principaux canaux d’acquisition que Techni-contact utilise sont le réferencement naturel et les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. Grâce au Bing Ads, Techni-contact a pu augmenter son retour sur investissement de 40%.


Techni-Contact a pu mettre en place rapidement ses campagnes de liens sponsorisés sur le Yahoo Bing Network grâce à l’interface intuitive de Bing Ads et le transfert de leurs campagnes existantes Google. La disponibilité et l’efficacité du service client a aussi permis à Techni-Contact d’ optimiser ses campagnes en ligne.

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FAQ

Questions courantes concernant Bing Ads
  • Pourquoi Bing Ads ?
    Toutes les entreprises, quelles qu'elles soient, tirent parti de Bing Ads. Que vous’ souhaitiez augmenter les appels des clients locaux et inciter ces derniers à se rendre physiquement dans votre point de vente, ou améliorer le trafic vers votre site Web au niveau national ou international, Bing Ads offre des solutions adaptées à vos besoins.
  • Mon entreprise apparaît déjà gratuitement dans les résultats de recherche. Pourquoi devrais-je payer pour de la publicité ?
    Vos clients actuels trouvent certainement votre entreprise en saisissant son nom, celle-ci apparaît donc logiquement dans les résultats de recherche. Mais les clients potentiels, qui’ ne vous connaissent pas encore, saisiront probablement des termes de recherche généraux’, par conséquent votre entreprise n'apparaîtra pas nécessairement dans les résultats de la recherche. Les publicités en regard des résultats de recherche Bing et Yahoo sautent aux yeux de clients potentiels qui ne vous auraient peut-être pas vu sans ces annonces.
  • Quelle est la différence entre l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing par le biais des moteurs de recherche (SEM) ? Quelle solution choisir ?
    L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) permet d'ajuster votre site Web afin d'améliorer votre visibilité sur la page des résultats naturels. Il n'est pas possible de payer pour mieux positionner votre site Web sur les résultats d'une recherche Bing ou Yahoo, aussi nous appelons souvent ces résultats des résultats “naturels” ou des résultats de recherche organique.

    Les clics SEO sont gratuits. Toutefois, le SEO requiert une certaine expertise technique et implique des facteurs que vous ne maîtrisez pas forcément.

    Le marketing par le biais des moteurs de recherche (SEM) désigne un référencement payant via les liens sponsorisés qui apparaissent en regard ou au-dessus des résultats de recherche naturels (ou “organiques”). Ils'agit de liens achetés sur Bing Ads.

    Les clics SEM sont payants. Toutefois le SEM vous permet de mieux contrôler le positionnement de votre site Web dans les résultats de recherche. De plus, vous êtes libre de fixer le budget qui vous convient. Vous pouvez également évaluer quelles annonces sont performantes et améliorer vos résultats rapidement.

    Vous n'êtes’ pas obligé de choisir entre le SEO et le SEM. Vous pouvez opter pour les deux !
  • Mon temps est précieux, cela vaut-il quand même la peine d'essayer Bing Ads ?
    Oui ! Appelez un spécialiste Bing Ads au (800) 985-4671* et ’nous lancerons votre première campagne gratuitement. Nous’ vous donnerons des conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces et vous mettre sur la voie de la réussite. Nous ’sommes là pour vous aider.
  • Sur quel réseau mon annonce sera-t-elle diffusée ?
    Vos annonces apparaîtront en regard ou au-dessus des résultats de recherche sur Bing, Yahoo et MSN. Vous pouvez également cibler vos annonces selon des zones géographiques précises, des moments de la journée, des jours de la semaine et même spécifier des critères démographiques.
  • Qu'est-ce qui détermine la position de l'annonce ?
    Bing Ads est un système de diffusion des annonces au paiement par clic (PPC). Vous définissez le prix maximal, ou enchère, que vous êtes prêt à payer lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Une page de résultat offrant un nombre limité d’emplacements publicitaires, pour que votre annonce s'affiche là où vous le souhaitez, vous devez placer une enchère en concurrence avec d'autres annonceurs. Ainsi, si vous voulez enchérir sur le mot clé « chaussure », vous devrez supplanter le montant proposé par les autres annonceurs ayant enchéri sur ce même mot clé. C'est vous qui décidez du montant de vos enchères.

    La position de votre annonce varie en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment les suivants :
    1. La pertinence entre votre annonce, votre site Web et les termes recherchés
    2. Le montant de votre enchère par rapport à celles de vos concurrents sur Bing Ads
    3. La performance historique de votre annonce et la fréquence à laquelle les internautes cliquent dessus (taux de clics)
    Plus vous vous démarquerez dans ces domaines, plus vous augmenterez vos chances de propulser vos annonces en première position.
  • Comment utiliser Bing Ads afin d'augmenter le trafic vers mon site Web ?
    Voici quelques conseils pour améliorer vos résultats :
    • Passez en revue votre budget et votre stratégie d'enchérissement. Si vos annonces sont régulièrement suspendues, votre budget est peut-être insuffisant. Des enchères compétitives permettent à vos annonces de conserver une place prépondérante pour attirer l'attention et multiplier les clics vers votre site Web.
    • Élargissez votre ciblage, au niveau de la zone géographique et des appareils (ordinateurs, smartphones et tablettes).
    • Assurez-vous de la pertinence de vos annonces et de votre site Web par rapport aux mots clés sur lesquels vous enchérissez. Les internautes s'attendront-ils à voir votre annonce s'ils recherchent ces termes ?
  • Comment maîtriser mes coûts ?
    Votre réaction première peut être de réduire votre budget, toutefois essayez d'abord de revoir à la baisse vos enchères maximales. Cela se traduira certes dans un premier temps par une baisse de trafic vers votre site. Mais si vous augmentez votre niveau de qualité et développez des annonces dotées d'un bon historique des performances, votre annonce peut atteindre une bonne position même avec une enchère réduite. Cela vous permettrait ainsi de réduire votre coût par clic et de maîtriser votre budget.
  • Comment savoir si Bing Ads est efficace ?
    Depuis votre compte, vous pouvez suivre vos performances pour identifier rapidement des statistiques essentielles : les clics sur vos annonces, le nombre de fois où votre annonce est apparue (impressions), les dépenses, le coût par clic moyen, le taux de clics, la position moyenne de l'annonce, le coût par acquisition et les conversions. Vous pouvez également exécuter des rapports de performances pour savoir si vos campagnes sont efficaces ou non.
  • Est-il possible de diffuser plusieurs annonces ?
    Oui ! D'ailleurs nous vous encourageons à le faire. Si vous n'avez qu'une seule annonce, celle-ci s'affichera à un moment donné mais si vous en avez plusieurs, vous pourrez tester plusieurs approches pour déterminer quelle stratégie fonctionne le mieux pour cibler vos clients. Les entreprises ont souvent recours à des annonces différentes pour des produits ou des pages spécifiques.
  • Comment commencer ?
  • Quels mots clés utiliser ?
    Vous avez le choix entre plusieurs méthodes pour choisir vos mots clés. Tout d'abord, ’ pensez aux termes que vos clients sont susceptibles de saisir lorsqu'ils effectuent une recherche pour trouver vos produits et vos offres. Ces termes de recherche sont un excellent point de départ. Ensuite, plusieurs outils sont à votre disposition sur votre compte pour vous aider à trouver davantage de mots clés.
    • Dans Bing Ads, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Mots clés et enfin sur Ajouter des mots clés. Vous pourrez ainsi :
      • Rechercher de nouveaux mots clés en fonction de ceux que vous saisissez.
      • Rechercher des mots clés dans un site Web.
      • Rechercher des mots clés dans vos URL de destination.
  • Comment rédiger une annonce efficace ?
    Voici quelques conseils pour créer une annonce accrocheuse.
    • Vos annonces doivent rester pertinentes. Pour ce faire, vous pouvez insérer dans les titres ou le texte de vos annonces les termes les plus fréquemment recherchés par les internautes.
    • Décrivez les facteurs qui rendent votre produit unique.
    • Exprimez-vous de la même manière que vos clients. Utilisez des mots et un style qui attireront la clientèle que vous ciblez.
    • Soyez précis. Plus votre offre sera claire et précise, plus elle sera intéressante. Par exemple, plutôt que d'offrir des « grosses réductions », indiquez un pourcentage précis, tel que « 50 % de réduction ».
    • Donnez aux internautes une raison de cliquer tout de suite sur votre annonce. Faites une offre précise qui les pousse à agir, par exemple, encouragez-les à demander une brochure ou un rendez-vous personnalisé, à télécharger un manuel gratuit, à s'inscrire à une newsletter ou à profiter d'une remise limitée dans le temps.