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Mit Kampagnenausschlüssen können Sie auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene steuern, wann und wo Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Sie können Ausschlüsse für jede Anzeige oder in mehreren Anzeigen gleichzeitig festlegen.

Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen an bestimmten Standorten, auf bestimmten Websites innerhalb des Suchnetzwerks oder für bestimmte IP-Adressen geschaltet werden, können Sie Ausschlüsse konfigurieren.

Nach Absolvierung dieser Schulung kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Verhindern, dass Ihre Anzeigen an bestimmten Standorten geschaltet werden.
  • Verhindern, dass Ihre Anzeigen auf bestimmten Websites geschaltet werden.
  • Sperren bestimmter IP-Adressen für die Schaltung Ihrer Anzeigen.

Grundlagen

Welcher Vorteil liegt nun darin, eine Anzeige nicht zu schalten? Sie möchten sicherstellen, dass Personen, die Ihre Anzeige sehen und ihre Website besuchen Ihre Zielkunden sind. Durch die Kombination aus ausgeschlossenen Regionen, Websitelisten und IP-Adressen verschwenden Sie keine Anzeigenimpressionen und Ausgaben für Kunden, mit denen Sie niemals ins Geschäft kommen werden. In manchen Fällen ist es besser, die Zielgruppe einzuschränken, als sie zu vergrößern.

Targeting und Kampagnenausschlüsse stellen in gewisser Weise ähnliche Funktionen von Bing Ads dar. Beide ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeigen einer ausgewählten Gruppe anzuzeigen. Der Unterschied besteht darin, ob Sie Ihrer Zielgruppe Personen hinzufügen oder daraus entfernen.

Mit dem Feature Kampagnenausschlüsse können Sie mit einer großen Zielgruppe beginnen und diese dann selektiv auf nur die Kunden verkleinern, die Ihr Angebot nutzen können. So wird die Effektivität Ihrer Anzeigenausgaben erhöht.

Angenommen, Ihre E-Commerce-Website erreicht jeden in den USA, jedoch niemanden in Alaska. Anstatt nun jeden Bundesstaat außer Alaska zu adressieren, können Sie Ihre Anzeige in den USA schalten und einfach eine Ausnahme festlegen: Alaska.

Ausschlüsse auf Kampagnenebene

Die auf Kampagnenebene festgelegten Ausschlüsse werden auf alle Anzeigen in Ihrer Kampagne angewendet. Sie können Kampagnenausschlüsse einrichten, wenn Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Einstellungen klicken. Dort wird Ihnen eine Liste der Kampagnen angezeigt, die in Ihrem Konto erstellt wurden. Wenn Sie die Einstellungen einer Kampagne bearbeiten möchten, klicken Sie auf einen Kampagnennamen in der Liste unten, um zur Seite Kampagneneinstellungen zu wechseln.
 

Standortausschlüsse

Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen an spezifischen Standorten geschaltet werden, klicken Sie auf der Registerkarte Einstellungen auf Standorte. Wählen Sie Ausgewählte Städte, Großräume, Bundesländer/Kantone und Länder/Regionen aus.

Fügen Sie auszuschließende Standorte hinzu, indem Sie auf Suchen oder Durchsuchen klicken, dann nach dem richtigen Standort suchen und abschließend in der Liste neben den entsprechenden Elementen auf Ausschließen klicken. Klicken Sie auf Speichern.

Screenshot des Feldes „Ausgeschlossene Standorte“

Websiteausschlüsse

Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen auf spezifischen Websites eingeblendet werden, klicken Sie in der Spalte Kampagne auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Kampagnen oder Anzeigengruppen, denen Sie Ausschlüsse hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Andere Änderungen. Wählen Sie unter Kampagneneinstellungen die Option Websiteausschlüsse aus.

Geben Sie im Feld Websiteausschlüsse Websites ein (eine Website pro Zeile), auf denen Ihre Anzeigen nicht eingeblendet werden sollen (z. B. www.contoso.com). Wenn Sie eine gesamte Domäne von der Schaltung Ihrer Anzeigen ausschließen möchten, lassen Sie das Präfix „www“ weg (z. B. contoso.com). Klicken Sie auf Anwenden.

Screenshot der Eingabefelder für Websiteausschlüsse in „Erweiterte Einstellungen“.

IP-Adressausschlüsse

Wenn Sie spezifische IP-Adressen für das Einblenden Ihrer Anzeigen sperren möchten, aktivieren Sie in Kampagnen das Kontrollkästchen neben den Kampagnen, denen Sie den Ausschluss hinzufügen möchten.

Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Andere Änderungen. Wählen Sie unter Kampagneneinstellungen die Option IP-Adressenausschlüsse aus.

Geben Sie in das Feld IP-Adressenausschlüsse die IP-Adressen ein, die von der Schaltung Ihrer Anzeigen ausgeschlossen werden sollen. Geben Sie eine IP-Adresse pro Zeile ein. Mithilfe eines Platzhalterzeichens (*) können Sie auch einen Adressbereich hinzufügen. Klicken Sie auf Anwenden.

Hinweis: IP-Ausschlüsse müssen auf Kampagnenebene, nicht auf Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden.

Screenshot der Eingabefelder für IP-Ausschlüsse in „Erweiterte Einstellungen“.

Ausschlüsse auf Anzeigengruppenebene

Wenn Sie bestimmte Anzeigen in Ihrer Kampagne anders behandeln möchten, können Sie die Kampagnenausschlüsse mit Ausschlüssen auf Anzeigengruppenebene außer Kraft setzen.

Das Festlegen von Ausschlüssen auf Anzeigengruppenebene erfolgt genauso wie bei Ausschlüssen auf Kampagnenebene.

Standortausschlüsse

Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen an spezifischen Standorten geschaltet werden, klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigengruppen. Klicken Sie in der Spalte Anzeigengruppe auf den Titel der Anzeigengruppe, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf Einstellungen.

Klicken Sie auf Standorte, und wählen Sie anschließend Ausgewählte Städte, Großräume, Bundesländer/Kantone und Länder/Regionen aus.

Fügen Sie auszuschließende Standorte hinzu, indem Sie auf Suchen oder Durchsuchen klicken, dann nach dem richtigen Standort suchen und abschließend in der Liste neben den entsprechenden Elementen auf Ausschließen klicken. Klicken Sie auf Speichern.

Websiteausschlüsse

Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen auf spezifischen Websites geschaltet werden, klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigengruppen. Klicken Sie in der Spalte Anzeigengruppe auf den Titel der Anzeigengruppe, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf Einstellungen.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Kampagnen oder Anzeigengruppen, denen Sie Ausschlüsse hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Andere Änderungen. Wählen Sie unter Kampagneneinstellungen die Option Websiteausschlüsse aus.

Geben Sie im Feld Websiteausschlüsse Websites ein (eine Website pro Zeile), auf denen Ihre Anzeigen nicht eingeblendet werden sollen (z. B. www.contoso.com). Wenn Sie eine gesamte Domäne von der Schaltung Ihrer Anzeigen ausschließen möchten, lassen Sie das Präfix „www“ weg (z. B. contoso.com). Klicken Sie auf Anwenden.

Hinweis: Websiteausschlüsse auf Anzeigengruppenebene setzen Websiteausschlüsse auf Kampagnenebene außer Kraft.

Denken Sie an diese zentralen Aspekte:

  • Ausschlüsse können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden.
  • Sie können geografische Standorte, Websites und IP-Adressen ausschließen.
  • Das Erstellen einer Liste mit auszuschließenden Keywords kann verhindern, dass Ihre Anzeige in Suchvorgängen geschaltet wird.

Vielen Dank, dass Sie diese Schulung zu Kampagnenausschlüssen gelesen haben.  Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.