Mit Anzeigen-Targeting können Sie eine Kampagne oder Anzeigengruppe auf potenzielle Kunden ausrichten, die bestimmte Kriterien erfüllen, sodass die Chance erhöht wird, dass diese von Ihren Anzeigen erreicht werden.
Die Microsoft Advertising-Targeting-Optionen unterstützen Sie beim Maximieren der Präsenz Ihrer Anzeige für Kunden, die wahrscheinlich Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben. Anzeigen, die für Kunden in bestimmten Gebieten zu geeigneten Zeiten angezeigt werden, sind effektiver. Mit dem Anzeigen-Targeting für Mobilgeräte können Sie beispielsweise Kunden innerhalb eines Umkreises von einem Kilometer Ihres Restaurants zur Mittagszeit adressieren, wenn diese nach einem Ort für ihre Mittagspause suchen.
Nach dem Lesen dieser Informationen zum PPC-Targeting kennen Sie die folgenden Verfahren:
- Konfigurieren von Microsoft Advertising-Targeting-Optionen.
- Festlegen von Gebotsanpassungen für adressierte Kunden.
- Festlegen der Anzeigensprache und des Landes/der Region.
Grundlegendes zum Anzeigen-Targeting
Sie können Targeting-Optionen für die Anzeige und für mobile Geräte auf Kampagnenebene oder auf Anzeigengruppenebene festlegen. Targeting-Optionen, die auf Kampagnenebene festgelegt werden, gelten für alle Anzeigen in der Kampagne. Sie können das Targeting der Kampagne jedoch mit verschiedenen Targeting-Einstellungen auf Anzeigengruppenebene außer Kraft setzen.
Für Anzeigen ist ein Targeting nach folgenden Kriterien möglich:
- Geografischer Standort
- Wochentag
- Tageszeit
- Geschlecht und Alter
- Gerät
Einrichten von Zielen in Ihrer Kampagne
Sie können Ihre PPC-Anzeigen mithilfe einer Vielzahl von Variablen adressieren und anschließend den Gebotsbetrag erhöhen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden. Mithilfe einer Vielzahl von Variablen können Sie Ihre Anzeigen adressieren. Es gibt vier Arten zum Adressieren von Anzeigen: Ort, Datum, Gerät und/oder Alter/Geschlecht. Sie können diese einzeln oder kombiniert einsetzen:
Klicken Sie zunächst am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie ändern möchten. Klicken Sie auf Einstellungen.
So adressieren Sie nach geografischem Standort:
- Klicken Sie unter Kampagneneinstellungen neben dem Standort auf Standortziele bearbeiten.
- Wählen Sie Standorte aus, die Sie adressieren oder ausschließen möchten. Sie können Folgendes adressieren und Ihre Gebotsanpassung entsprechend ändern:
- USA und Kanada
- Alle verfügbaren Länder/Regionen
- Ausgewählte Städte, Bundesländer/Kantone, Länder/Regionen und Postleitzahlen durch Suchen nach Ihrem spezifischen Standort und Klicken auf Adressieren oder auf Ausschließen in den Suchergebnissen.
- Wählen Sie aus, wer genau Ihrer Anzeigen sehen soll: Benutzer an den adressierten Standorten, Personen, die nach den adressierten Standorten suchen oder Seiten darüber aufrufen oder beide.
Hinweis:
Wenn Sie nach bestimmten Wochentagen oder Tageszeiten adressieren möchten, klicken Sie auf Erweiterte Kampagneneinstellungen und dann auf Anzeigenzeitplan. Mit Gebotsanpassungen können Sie Ihr Keyword-Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern. Hinweis: Beim Targeting nach Tageszeit adressieren Sie die lokale Zeitzone des Nutzers.
Klicken Sie zum Adressieren nach Gerätetyp auf Erweiterte Kampagneneinstellungen. Klicken Sie dann auf Gerät. Sie können Desktopcomputer (einschließlich Laptops) (mithilfe von Gebotsanpassungen zwischen -100 % und +900 %), Tablets (-100 % und +900 %) oder Smartphones (-100 % und +900 %) adressieren.
Wenn Sie nach einem bestimmten Alter oder Geschlecht adressieren möchten, klicken Sie auf Erweiterte Kampagneneinstellungen und dann auf Demografie. Mit Gebotsanpassungen können Sie Ihr Keyword-Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern. Denken Sie an Folgendes: Wenn Sie Gebotsanpassungen nach Altersgruppe und Geschlecht anwenden, werden Ihre Anzeigen für die adressierten demografischen Ziele häufiger geschaltet, sie werden jedoch auch weiterhin für nicht adressierte demografische Ziele geschaltet.
Klicken Sie auf Speichern.
Gebotsanpassung
Beachten Sie, dass Ihre Anzeige durch ein Gebot auf ein Keyword potenziellen Kunden häufiger präsentiert wird, die die oben genannten bestimmten Targeting-Kriterien erfüllen. Eine Gebotsanpassung ist also ein Prozentwert Ihres Keyword-Gebots – eine Erweiterung Ihres ursprünglichen Keyword-Gebots.
Stellen Sie sich Gebotsanpassungen als eine Möglichkeit für wettbewerbsfähigere Gebote für Zielgebiete vor, die für Ihr Unternehmen von hoher Relevanz sind oder die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Abschlüssen führen. Nehmen wir einen Benutzer, der auf einem Tablet am Wochenende innerhalb eines Umkreises von 10 Kilometern Ihres Unternehmensstandortes sucht.
Beim Auswählen eines dieser Ziele können Sie ein zusätzliches Gebot abgeben. Wenn Sie eine Gebotsanpassung abgeben, wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Anzeigen für Kunden gut positioniert werden, die Ihren Targeting-Kriterien entsprechen.
Erfahren Sie mehr zum Adressieren von Kunden mit Gebotsanpassungen.
Anzeigensprache und Land/Region
Um zu ermitteln, ob Ihre Anzeigen für einen bestimmten Suchmaschinennutzer eingeblendet werden, ermittelt Microsoft Advertising zuerst, ob die Sprache Ihrer Anzeige die Schaltung der Anzeige in einem bestimmten Land bzw. einer bestimmten Region zulässt, und überprüft dann die konfigurierte Einstellung für das Standortziel (und andere Ziele). Wenn die Zielkriterien erfüllt sind und die Sprache Ihrer Anzeige für das Land/die Region verfügbar ist, kann die Anzeige eingeblendet werden.
Diese Schritte können Sie durchführen, um zu ermitteln, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden:
Festlegen der Anzeigensprache. Die Sprache, die Sie für Ihre Anzeigen festlegen, bestimmt auch, wo diese Anzeigen geschaltet werden können. Sie können verschiedene Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Sprachen erstellen.
Auswählen der Einstellungen für Standortziele. Sie können unter den folgenden Standorten für PPC-Targeting wählen:
- Alle verfügbaren Länder/Regionen
- Ausgewählte Städte, Großräume, Bundesländer/Kantone und Länder/Regionen.
- In der Nähe bestimmter Unternehmen, Sehenswürdigkeiten, Postleitzahlen oder Koordinaten
Auswählen erweiterter Optionen für das Standort-Targeting. Neben dem Auswählen der Einstellungen für das Standort-Targeting haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Schalten von Anzeigen nur für Personen an dem adressierten Standort.
- Schalten von Anzeigen für Personen, die sich am adressierten Standort befinden, danach suchen oder Seiten darüber aufrufen.
Nehmen wir an, Sie legen Deutsch als Anzeigensprache fest. Die für die Anzeigen festgelegte Sprache bestimmt auch, wo die Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie also Deutsch als Sprache festlegen, werden Ihre Anzeigen nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich und in der Schweiz geschaltet. Da Ihre Anzeigen für einen bestimmten Markt gedacht sind, wählen Sie Berlin als Standortziel aus und legen außerdem fest, dass die Anzeigen nur für Personen am adressierten Standort geschaltet werden. Jetzt werden Ihre Anzeigen nur für Benutzer geschaltet, die sich physisch in Berlin aufhalten.
Die Spracheinstellung für Ihre Anzeige bestimmt, in welchen Ländern Ihre Anzeige geschaltet werden kann. Anzeigen in Deutsch werden z. B. nicht in Italien geschaltet.
Das trifft auch dann zu, wenn Sie als Einstellung für das Standort-Targeting die Option „Alle verfügbaren Länder/Regionen“ ausgewählt haben. Deutschsprachige Anzeigen werden z. B. weiterhin nur in Ländern/Regionen geschaltet, für die Deutsch unterstützt wird. Englischsprachige Anzeigen werden weiterhin nur in Ländern/Regionen geschaltet, für die Englisch unterstützt wird.
Hier finden Sie eine Liste der verfügbaren Sprachen und der entsprechenden Länder/Regionen.
Ausnahmen vom Anzeigen-Targeting
Es gibt einige Ausnahmen und wichtige Details, die Sie im Zusammenhang mit Microsoft Advertising-Targeting-Optionen beachten sollten.
- Standort: Microsoft Advertising schaltet Anzeigen für Personen innerhalb des Bereichs Ihres adressierten Standorts bzw. für Personen, die danach suchen oder Seiten darüber aufrufen, wenn Sie keine erweiterten Targeting-Funktionen angeben (z. B. Schalten von Anzeigen nur für Personen, die sich innerhalb des Bereichs Ihres adressierten Standorts befinden).
- Sprache: Microsoft Advertising unterstützt nur ein Sprachenziel pro Kampagne oder Anzeigengruppe. Wenn Sie weitere Sprachen benötigen, müssen Sie weitere Kampagnen oder Anzeigengruppen erstellen, um jede zusätzliche Sprache abzudecken.
- Uhrzeit: Microsoft Advertising zeigt Anzeigen gemäß den lokalen Zeitzonen der Endbenutzer an. Der Zeitplan für das Schalten Ihrer Anzeigen kann in Schritten von 15 Minuten über den Tag verteilt präzisiert werden, und Sie können Ihre Gebote auf Zeiten mit hohem oder niedrigem Suchaufkommen anpassen.
- Geschlecht und Alter: Sie können Kunden anhand von Alter und Geschlecht adressieren, sodass Ihre Anzeigen häufiger für potenziell interessierte Personen geschaltet werden.
- Gerät: Standardmäßig werden Ihre Suchanzeigen für alle Kunden geschaltet, die Browser auf Smartphones, Tablets, Laptops und Desktopcomputern nutzen. Auf alle Gerätetypen können inkrementelle Gebote angewendet werden.
Zusammenfassung
Wenn Sie Anzeigen-Targeting verwenden, sollten Sie Ihre grundlegenden Ziele auf Kampagnenebene festlegen und diese anschließend auf Anzeigengruppenebene verfeinern. Wenn keine Konflikte zwischen den Einstellungen für Targeting auf Kampagnen- und auf Anzeigengruppenebene bestehen, werden beide von Microsoft Advertising verwendet. Bei Konflikten haben die Ziele auf Anzeigengruppenebene Vorrang. Beachten Sie, dass die Ziele auf Kampagnenebene für sämtliche Anzeigengruppen dieser Kampagne gelten. Innerhalb dieser Anzeigengruppe werden Ziele auf Kampagnenebene durch Ziele auf Anzeigengruppenebene außer Kraft gesetzt.
Beachten Sie diese wichtigen Punkte bei der Auswahl Ihrer PPC-Targeting-Optionen:
- Adressieren Sie Ihre Anzeigen nach geografischem Standort, Wochentag, Tageszeit, Geschlecht und Alter sowie nach Gerät.
- Nehmen Sie Gebotsanpassungen für die wichtigsten, adressierten Kunden vor.
- Legen Sie sowohl Kriterien für das Targeting nach Standort (Land/Region) als auch für das Targeting nach Sprache fest, um eine Anzeige zu schalten.
Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu Microsoft Advertising-Targeting gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder legen Sie die Microsoft Advertising Certified Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.