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Bei dynamischem Text kann es sich um ein Wort oder einen Ausdruck handeln, das bzw. der automatisch in die Titel, den Anzeigentext, die Pfade oder die endgültige URL von erweiterten  Textanzeigen eingefügt wird. Mit dynamischem Text können Sie relevante Anzeigentexte erstellen, um Anzeigen auf die tatsächliche Suchabfrage eines Benutzers anzupassen. Dadurch können Sie mehr Klicks und Abschlüsse erzielen und Ihre Qualitätsauswertung und Anzeigenplatzierung verbessern.

Nach dem Lesen dieser Informationen zu den Funktionen zur dynamischen Keyword-Einfügung kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Anpassen des Anzeigentitels oder Anzeigentextes basierend auf dem Keyword, das die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat.
  • Ändern der endgültigen URL oder der Vorlage für die Nachverfolgung basierend auf dem Keyword, das die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat.
  • Automatisches Anpassen mit Textanzeigenparametern.
  • Anwenden von Standardtext und Zeichenlimits.
  • Verwenden von umgestellten URLs, sodass die Angebotsseiten von den Verfolgungsparametern getrennt sind.
  • Nutzen von erweiterten Textanzeigen.

Was ist die dynamische Keyword-Einfügung?

Mit dynamischem Text können Sie spezifische Keywords in Ihre Anzeigen einfügen, Kunden zu bestimmten Angebotsseiten leiten und angepassten Text einfügen. Führen Sie spezifische Schritte aus, um mit der Verwendung von dynamischem Text oder der dynamischen Keyword-Einfügung in Ihren Suchanzeigen zu beginnen.

Wenn Sie bestimmte Keywords in Ihre Anzeigen einfügen möchten, klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.

Klicken Sie unter Anzeigentitel, Anzeigentext, Anzeige-URL und Ziel-URL auf Dynamischer Text, und wählen Sie dann Platzhalter {KeyWord} aus. Sie können {KeyWord} an mehreren Stellen in der Anzeige hinzufügen.

 

Erweiterte Textanzeige

Fügen Sie dem Parameter für dynamischen Text {Keyword} Standardtext hinzu. Ein Beispiel: {Keyword:default}. Klicken Sie auf Speichern.

Dynamische Textparameter

Sie können automatisch anpassen, was in Ihrer Anzeige mit dynamischer Keyword-Einfügung basierend auf den Suchvorgängen der Benutzer angezeigt wird, indem Sie die Parameter für dynamischen Text in einen Teil der Anzeige einfügen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen dynamisch auf das aktualisiert werden, wonach Personen suchen.

Anzeigen mit Keywords

Angenommen, Sie haben für jedes Keyword eine andere Angebotsseite, etwa so:

Keyword: Angebotsseite:

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Wenn Sie Ihre Ziel-URL erstellen möchten, klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. Klicken Sie auf Anzeige erstellen. Klicken Sie unter dem Feld Ziel-URL auf Dynamischer Text und dann auf Platzhalter {KeyWord}.

Fügen Sie dem Parameter für dynamischen Text {Keyword} Standardtext hinzu. Ein Beispiel: {Keyword:default}. Klicken Sie auf Speichern.

Sie können auch benutzerdefinierten Text für jedes Keyword hinzufügen. Nehmen wir an, Sie haben für verschiedene Produkte unterschiedliche Sonderangebote:

Produkt Sonderangebot Gewünschte Anzeige

Kona

50 %

Unser Kona-Kaffee ist um 50 % reduziert!

Sumatra

25 %

Unser Sumatra-Kaffee ist um 25 % reduziert!

 

Zum Anzeigen des gewünschten Texts müssen Sie nur eine einzige dynamische Anzeige auf Bing erstellen. Dazu verwenden Sie die folgenden Parameter: „{param1}“, „{param2}“ oder „{param3}“. Die Werte für diese Parameter werden bestimmten Keywords zugewiesen.

Kombiniert mit der Variablen „{keyword}“ erstellen Sie den Anzeigentext so:

Unser {keyword}-Kaffee ist um {param1} reduziert!

Klicken Sie hierzu am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.

Klicken Sie unter Anzeigentitel, Anzeigentext, Anzeige-URL und Ziel-URL auf Dynamischer Text, und wählen Sie dann Platzhalter {param1}, Platzhalter {param2} und Platzhalter {param3} aus. Sie können diese an mehreren Stellen in der Anzeige hinzufügen.

Fügen Sie den dynamischen Textparametern {param1}, {param2} und {param3} Standardtext hinzu. Ein Beispiel: {param1:default}. Klicken Sie auf Speichern.

Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords. Klicken Sie auf Spalten und dann auf Spalten ändern, um sich zu vergewissern, dass „Param1“, „Param2“ und/oder „Param3“ zum Anzeigen ausgewählt sind.

Suchen Sie das Keyword, für das Sie dynamischen Text hinzufügen möchten, und zeigen Sie anschließend mit der Maus auf den leeren Bereich in der entsprechenden Parameter-Spalte. Ein kleines Stiftsymbol wird angezeigt

Klicken Sie auf das Symbol, und geben Sie den Text für den Parameter ein. Wiederholen Sie den Vorgang für jedes Keyword und jeden Parameter. Klicken Sie auf Speichern.

Standardtext und Zeichenlimits

Sie sollten eine Standardzeichenfolge bereitstellen, die vom System verwendet wird, wenn „Param1“ für ein Keyword NULL oder leer ist oder wenn durch das Einschließen des Param1-Ersetzungswerts die erweiterte Zeichenfolge das Limit für das Element überschreitet. Andernfalls wird die Anzeige nicht geschaltet.

Wenn Sie die dynamische Keyword-Einfügung wie zum Beispiel {param1} oder {keyword} verwenden, achten Sie darauf, dass die sich ergebenden Anzeigen die Limits für die Zeichenanzahl nicht überschreiten:

  • Titel Teil 1: 30 Zeichen
  • Titel Teil 2: 30 Zeichen
    • Die beiden Titel kombiniert müssen weniger als 77 Zeichen enthalten, wenn dynamischer Text verwendet wird.
  • Anzeigentext: 80 Zeichen
    • 300 Zeichen, wenn dynamischer Text verwendet wird.
  • Pfade: Je 15 Zeichen
    • 50 Zeichen, wenn dynamischer Text verwendet wird.

Sie können dies vermeiden, wenn Sie Ihren Keywords mit dynamischem Text einfach Standardtext hinzufügen. Fügen Sie zum Festlegen eines Standard-Keywords einen Doppelpunkt hinter {Keyword} ein, und fügen Sie den Standardtext hinzu, der anstelle eines dynamischen Keywords angezeigt werden soll. Ein Beispiel: {Keyword: Placeholder Text}.

Hinweis: Wenn in der Anzeige an einer Stelle Standardtext verwendet wird, wird dieser für alle Parameter in der Anzeige verwendet.

Sehen Sie sich ein Beispiel für Standardtext an.

Groß-/Kleinschreibung des Keyword-Platzhalters

Sie können den Platzhalter {KeyWord} verwenden, um den Anzeigentitel, den Anzeigentext sowie die Anzeige- und Ziel-URL so anzupassen, dass Keywords angezeigt werden, die mit den vom Kunden eingegebenen Suchbegriffen genau oder beinah übereinstimmen. Nachdem Sie Ihre Anzeige verfasst haben, fügen Sie den Platzhalter {KeyWord} an der Stelle ein, an der das Keyword eingeblendet werden soll.

Hinweis: In den Bing Ads-Richtlinien ist festgelegt, dass der Anzeigentitel oder Anzeigentext höchstens ein Wort enthalten darf, das nur aus Großbuchstaben besteht. Zum Beispiel ist „Heute FRISCHES Obst bestellen“ zulässig, „Heute FRISCHES Obst BESTELLEN“ hingegen nicht.

Hier wird beschrieben, wie sich verschiedene Anzeigentitel auf Grundlage der für den Platzhalter {KeyWord} ausgewählten Option für Groß-/Kleinschreibung ändern.

Hinweis: Die Optionen für Groß-/Kleinschreibung gelten nur für Anzeigentitel, Anzeigenbeschreibung und Anzeige-URL sowie ausschließlich für Kampagnen und Anzeigengruppen in den folgenden Sprachen: Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch, Portugiesisch, Dänisch, Finnisch, Norwegisch und Schwedisch.

Countdown-Anzeigen für Ereignisse

Mit der Countdown-Anpassung können Sie auf einfache Art einen Countdown – nach Tag, Stunde und dann Minute – einem Ereignis in Ihrer erweiterten Textanzeige hinzufügen. Der Countdown, der automatisch aktualisiert wird, während das Ereignis näher rückt, erregt Aufmerksamkeit und motiviert potenzielle Kunden, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Sie können beispielsweise einen Countdown nutzen, um die Aufmerksamkeit auf ein endendes Angebot zu lenken:

Countdown-Anzeigen

... oder: So werben Sie für ein bevorstehendes Ereignis:

Countdown-Anzeigen

Wenn Sie einen Countdown-Zeitgeber in Ihrer Anzeige erstellen möchten, geben Sie ein „{“ (auch als linke Klammer oder als linke geschweifte Klammer bezeichnet) ein, und wählen Sie „Countdown“ aus. Ein Countdown kann an jeder Stelle des Titels, eines Pfads oder des Anzeigentexts angezeigt werden. Sie müssen auswählen, wann der Countdown beginnen und enden soll.

Countdown-Anzeigen

Was sind umgestellte URLs, und wie wird die Umstellung durchgeführt?

Mit umgestellten URLs trennen Sie die URL der Angebotsseite von der Nachverfolgung und den URL-Parametern. Wenn Sie also die URL-Parameter bearbeiten möchten, muss Ihre Anzeige keine weitere redaktionelle Prüfung durchlaufen. Sie können auch eine separate mobile URL der Angebotsseite definieren, wenn Sie eine Website besitzen, die für kleinere Geräte optimiert ist.

Auf diese Weise können Sie Ihrer Vorlage für die Nachverfolgung sowohl URL-Parameter als auch benutzerdefinierte Parameter hinzufügen, um weitere Informationen zur Quelle Ihrer Anzeigenklicks zu erhalten.

Anzeigen der Ziel-URL und der endgültigen URL und der Vorlage für die Nachverfolgung

Im Zusammenhang mit umgestellten URLs werden die folgenden wichtigen neuen Begriffe verwendet:

Name Beschreibung

URL der Angebotsseite

Auf diese Webseite werden Benutzer geleitet, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Sie haben zwei Möglichkeiten: endgültige URL oder Ziel-URL. Die URL dieser Seite entspricht in der Regel der endgültigen URL Ihrer Anzeige.

Endgültige URL

Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem Desktop- oder Laptopcomputer auf Ihre Anzeige klicken.

Ziel-URL

Die URL-Adresse der Seite auf Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.

Mobile URL

Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite auf Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem mobilen Gerät auf Ihre Anzeige klicken.

Vorlage für die Nachverfolgung

Das Feld, in dem die Informationen für die Nachverfolgung gespeichert werden. Wenn auf eine Anzeige geklickt wird, werden diese Informationen Ihrer endgültigen URL hinzugefügt, um Ihre URL der Angebotsseite zu erstellen. Wenn Sie diese auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene definieren, wird sie als gemeinsame Vorlage für die Nachverfolgung bezeichnet, da alle Anzeigen, Keywords und Sitelink-Erweiterungen die Verfolgungsparameter übernehmen.

URL-Parameter

URL-Parameter werden von Bing Ads definiert, und Sie können sie Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen. Weitere Informationen zum Hinzufügen einer Vorlage für die Nachverfolgung finden Sie unter Wie kann ich eine Vorlage für die Nachverfolgung für ein Konto erstellen?

Benutzerdefinierte Parameter

Diese URL-Parameter können Sie selbst erstellen und Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen. Weitere Informationen zum Hinzufügen einer Vorlage für die Nachverfolgung finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?

 

Für Ziel-URLs gilt heute eine maximale Länge von 1024 Zeichen. Nach der Umstellung Ihrer URLs können Sie höhere Limits für die URLs nutzen.

Nachfolgend finden Sie die Limits für URLs, benutzerdefinierte Parameter und Vorlagen für die Nachverfolgung:

Feld Zeichenlimit

Ziel-URL

1024

Endgültige URL

2048

Mobile URL

2048

Vorlage für die Nachverfolgung

2048

Name des benutzerdefinierten Parameters

16, z. B. ist {_coupon} 6 Zeichen lang „coupon“

Wert des benutzerdefinierten Parameters

200

 

Sie können auf drei verschiedenen Ebenen (von der höchsten bis zur niedrigsten) URLs hinzufügen:

  • Anzeige: Verwenden Sie die endgültige oder mobile URL, die in der Anzeige definiert ist.
  • Keyword: Verwenden Sie die endgültige oder mobile URL, die auf der Keyword-Ebene definiert ist, oder geben Sie die standardmäßig endgültige oder mobile URL der Anzeige an.
  • Sitelink-Erweiterung: Verwenden Sie die endgültige oder mobile URL, die in der Sitelink-Erweiterung definiert ist.

Hier finden Sie weitere Informationen zum Umstellen Ihrer vorhandenen Ziel-URLs auf umgestellte URLs auf zwei verschiedene Arten:

  • Importieren aus Google Ads in Bing Ads oder Bing Ads Editor
  • Verschieben von vorhandenen Ziel-URLs zu endgültigen URLs bzw. zur Vorlage für die Nachverfolgung mit Bing Ads Editor

Erweiterte Textanzeigen und umgestellte URLs

Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken. Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf Smartphones, Tablets und Desktop-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können.

Eine erweiterte Textanzeige enthält drei grundlegende grafische Elemente: den Anzeigentitel (mit einem oder zwei Segmenten), die Anzeige-URL und den Anzeigentext.

Es ist nicht erforderlich, Ihre vorhandenen URLs zu migrieren, um erweiterte Textanzeigen zu nutzen. Dies schließt auch URLs für standardmäßige Textanzeigen, URLs für Keyword-Ziele und URLs für Sitelink-Erweiterungen ein.

Sie können die Standardtextanzeigen weiterhin mithilfe von Ziel-URLs verwalten und optimieren und neue erweiterte Textanzeigen mit endgültigen URLs einrichten. Wir empfehlen jedoch das Einrichten einer Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigenklicks ordnungsgemäß nachverfolgen und melden können.

*Hinweis: Sie können nun Standardtextanzeigen in erweiterte Textanzeigen über die Bing Ads-Weboberfläche und über Bing Ads Editor konvertieren.

Zusammenfassung

Durch die Anzeigenerweiterungen für die dynamische Keyword-Einfügung in Bing Ads werden allgemeine Anzeigen zu benutzerdefinierten Anzeigen. Benutzerdefinierte Anzeigen haben größere Erfolgsaussichten, da sie für Ihre adressierten Kunden spezifischer und relevanter sind. Beachten Sie diese wichtigen Punkte bei der Verwendung der dynamischen Keyword-Einfügung in Ihren Anzeigen:

  • Dynamische Bing Ads-Anzeigen zeigen Konto-Keywords an, die durch den Suchbegriff des Kunden ausgelöst wurden, sodass die Keywords mit Sorgfalt ausgewählt werden müssen.
  • Dynamische Anzeigen zeigen nur die Keywords an, die entweder in Ihr Bing Ads-Konto eingeschlossen wurden oder die als Standardtext wie z. B. {KeyWord:Rosen} eingefügt wurden.
  • Keywords können mit eindeutigen Parametern kombiniert werden, sodass Anzeigen unterschiedliche Werbeaktionen, Vertriebs- und Versandinformationen anzeigen.
  • Standardtexte stellen sicher, dass Anzeigen geschaltet werden, wenn der dynamische Text die Zeichenlimits überschreitet.
  • Durch umgestellte URLs werden Ihre Nachverfolgungsinformationen von der URL der Angebotsseite getrennt.
  • Erweiterte Textanzeigen werden mithilfe von endgültigen URLs aktualisiert.

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu Anzeigen mit dynamischer Keyword-Einfügung gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder  legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.