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Mit der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) gibt Ihnen Bing Ads die Möglichkeit, Abschlussziele zu verfolgen und Remarketing-Listen zu erstellen, indem Sie ein einziges Tag im Code Ihrer Website platzieren.

Nach Absolvierung dieser Schulung kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Einmaliges Erstellen eines UET-Tags in Bing Ads.
  • Hinzufügen des Verfolgungscodes für das UET-Tag zu jeder Seite Ihrer Website.
  • Einrichten der Abschlussverfolgung oder des Remarketing in der bezahlten Suche.

Was ist ein UET-Tag?

Bei der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) handelt es sich um einen Mechanismus, mit dem Werbekunden Benutzeraktivität auf ihren Websites an Bing Ads melden können, indem sie ein Tag auf einer Website installieren. Mit diesem Tag wird aufgezeichnet, was Kunden auf Ihrer Website tun. Anschließend beginnt Bing Ads mit dem Erfassen dieser Daten, sodass Sie Abschlüsse (wie Käufe oder Leads) nachverfolgen können. Zudem können Sie Zielgruppen mithilfe von Remarketing-Listen adressieren.

Universelle Ereignisnachverfolgung

 
Abschlussverfolgung

 

Remarketing in der bezahlten Suche

 

Erstellen eines UET-Tags

Bevor Sie Abschlüsse nachverfolgen oder Zielgruppen mit einer Remarketing-Liste adressieren können, müssen Sie ein UET-Tag erstellen und den Verfolgungscode des UET-Tags jeder Seite Ihrer Website hinzufügen.

Klicken Sie hierzu zunächst auf die Seite Kampagnen, und klicken Sie dann im linken Bereich auf Abschlussverfolgung.

Universelle Ereignisnachverfolgung

Klicken Sie unter „Abschlussverfolgung“ auf „UET-Tags“.

Universelle Ereignisnachverfolgung

Klicken Sie auf UET-Tag erstellen, und geben Sie dann einen Namen ein.

Optional können Sie eine Beschreibung eingeben, mit der Sie das UET-Tag zukünftig erkennen können. Wir empfehlen die Eingabe des Seitennamens oder der URL der Website.

Klicken Sie auf Speichern. Klicken Sie im Feld Verfolgungscode für das UET-Tag anzeigen entweder auf Kopieren, auf Herunterladen oder auf E-Mail, und klicken Sie dann auf Fertig.

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Universelle Ereignisnachverfolgung

Hinzufügen des UET-Codes zu Ihrer Website

Nachdem Sie ein UET-Tag erstellt haben, fügen Sie im nächsten Schritt den Verfolgungscode des UET-Tags Ihrer Website hinzu. Sie können ihn Ihrer gesamten Website entweder in der Kopfzeile oder im Hauptteil hinzufügen. Wenn Ihre Website über eine Gestaltungsvorlage verfügt, sollte das Tag hier hinzugefügt werden, da es dann nur einmal hinzugefügt werden muss und auf allen Seiten enthalten ist.

Sie können den Verfolgungscode des UET-Tags auf zwei Arten hinzufügen – entweder direkt oder mithilfe eines Tag Manager-Programms. Die Verwendung eines Tag Manager-Programms bietet den Vorteil, dass Sie Ihre Website-Tags an einem Ort verwalten können, sodass Sie Ihre Website nicht ständig aktualisieren müssen.

Sobald das UET-Tag vom Werbekunden auf der Website installiert wurde, meldet das Tag Benutzeraktivität auf der Website des Werbekunden an Bing Ads. Inserenten können dann Abschlussziele erstellen, um anzugeben, welche Untergruppe der Benutzeraktionen auf der Website als Abschlüsse gezählt werden sollen.

Hinweis: UET kann mit allen in der Branche vorhandenen Tag-Verwaltungssystemen verwendet werden. Weitere Informationen zum Hinzufügen des Verfolgungscodes für das UET-Tag mit anderen Tag Manager-Programmen finden Sie auf der Website mit UET-Beispielen.

Erfahren Sie mehr zu den Gründen für das Erstellen mehrerer UET-Tags.

Abschlussverfolgung

Wenn Sie eine Onlinewerbekampagne in Bing Ads erstellen, möchten Sie ein bestimmtes Unternehmensziel erreichen, z. B. das Wecken eines neuen Markenbewusstseins, das Generieren von Leads, Newsletter-Abonnements, das Fördern von App-Downloads, das Fördern der Online- oder Offline-Verkäufe oder die Kundenbindung und Kundenpflege.

Mithilfe der Abschlussverfolgung können Sie die Rendite (Return on Investment, ROI) Ihrer Werbekampagne messen, indem Sie den Typ und die Anzahl von Aktivitäten zählen, die Personen auf Ihrer Website durchführen. Wenn die Aktion mit Ihrem Abschlussziel übereinstimmt, wird dies als Abschluss gezählt.

Auf der Seite „Ziele“ werden nun Abschlusskennzahlen angezeigt, und Sie können aggregierte Abschlusszahlen für jedes Ziel auf der Seite Abschlussverfolgung > Abschlussziele anzeigen. Darüber hinaus können Sie die Berichte „Ziele“ in der Benutzeroberfläche (Registerkarte „Berichte“) oder API ausführen, um diese Daten nach Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords zu strukturieren.

Sie können die Einrichtung Ihrer Abschlussverfolgung überprüfen, indem Sie zur Seite UET-Tags wechseln und sicherstellen, dass das Tag auf Tag aktiv festgelegt ist. Erstellen Sie auf der Seite Abschlussziele ein Abschlussziel. Lösen Sie die Schaltung einer Anzeige auf Bing aus, klicken Sie auf die Anzeige, und führen Sie auf der Website einen Abschluss aus. Besuchen Sie drei Stunden später erneut die Seite Abschlussziele, um zu überprüfen, ob für das Ziel Abschlüsse gezählt werden.

Sie können auch die Funktion für ein benutzerdefiniertes Ereignis verwenden, die feststellen kann, ob die Eingabezeichenfolge in der vom UET-Tag gemeldeten URL enthalten ist.

Was sind Abschlussziele?

Abschlussziele und UET-Tags ergänzen sich, sodass Sie die Aktionen nachverfolgen können, die Besucher auf Ihrer Website ausführen:

  • UET-Tags: Sie zeichnen die Aktionen auf, die Kunden auf Ihrer Website ausführen, und senden diese Informationen an Bing Ads.
  • Abschlussziele: Sie definieren die Aktionen, die Sie in Bing Ads als Abschlüsse nachverfolgen möchten.

Das UET-Tag erfasst die Informationen, mit denen das Abschlussziel Abschlüsse in Bing Ads nachverfolgt. Durch das Definieren von Abschlusszielen können Sie messen, ob und wenn ja wie oft Benutzer die Aktionen auf Ihrer Website ausgeführt haben. Sie finden dann Antworten auf die Fragen, welche Anzeigenkampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords am effektivsten zu Abschlüssen beitragen und wie sich die Investitionen in Ihre Werbung rentieren.

Wie wird ein Abschlussziel erstellt?

Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen, und klicken Sie dann im linken Bereich auf Abschlussverfolgung.

Abschlussverfolgung

Klicken Sie unter Abschlussverfolgung auf Abschlussziele.

Abschlussziele

Klicken Sie auf der Seite Abschlussziele auf Abschlussziel erstellen.

Erstellen eines Abschlussziels

Geben Sie in das Feld Zielname einen Namen für das Ziel ein. Verwenden Sie einen aussagekräftigen Namen, der für Ihre Zwecke sinnvoll ist. (Ein Beispiel: „Kasse“.)

Zielname

 

Wählen Sie den Typ von Abschlüssen aus, die Sie nachverfolgen möchten: Ziel-URL, Dauer, Angezeigte Seiten pro Besuch, Benutzerdefiniertes Ereignis oder Installation der mobilen App.  Geben Sie die entsprechenden Werte für den ausgewählten Zieltyp ein. Erfahren Sie mehr zu den verschiedenen Zieltypen.

Sobald Sie sich für einen Zieltyp entschieden haben, legen Sie unter Bereich fest, ob dieses Ziel auf alle Konten oder nur auf ein bestimmtes Konto angewendet werden soll.

Wenn Sie alle Konten auswählen, können Sie die Währung des Umsatzwerts nicht festlegen. Die Währung des Umsatzwerts wird aufgrund der Kontowährung bestimmt, der der Abschluss zugeteilt wurde.

Wenn Sie für jeden Abschluss einen Geldwert hinzufügen möchten, aktivieren Sie unter Umsatzwert eine der folgenden Optionen:

  • Kontrollkästchen Jede Abschlussaktion hat denselben Wert. Geben Sie den Betrag ein, und wählen Sie die Währung aus (falls verfügbar). Dies ist ein statischer Umsatzwert, der sich nicht ändert.
  • Kontrollkästchen Der Umsatz dieser Abschlussaktion kann variieren (zum Beispiel nach Kaufpreis). Geben Sie den Standardbetrag ein, und wählen Sie die Standardwährung aus (falls verfügbar), die verwendet werden sollen, wenn kein Wert für einen Abschluss empfangen wird. Der Umsatzwert ändert sich basierend auf der Anpassung, die Sie am Ihrer Website hinzugefügten Verfolgungscode für das UET-Tag vornehmen.

Sie können dem Abschluss auch einen Wert für Anzahl zuweisen und ein Abschlussfenster eingeben, um bis zu 90 Tage in der Vergangenheit nach zu verfolgen. Wählen Sie das UET-Tag aus, das Sie mit diesem Abschlussziel verknüpfen möchten. Klicken Sie auf Speichern.

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Hinweis: Die vollständige Liste der für Abschlussziele verfügbaren Währungen finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen.

Status der universellen Ereignisnachverfolgung

Wenn sich Ihr UET-Tag für mehr als 24 Stunden auf Ihrer Webseite befindet, können Sie den Status der universellen Abschlussverfolgung in Bing Ads überprüfen, um zu ermitteln, ob das Tag aktiv oder inaktiv ist.

Die drei potenziellen Statusangaben sind für die Überprüfung in der Spalte für den Verfolgungsstatus unter UET-Tags in der Abschlussverfolgung verfügbar:

Der Status Nicht überprüft bedeutet, dass Bing Ads noch keine Daten zur Benutzeraktivität vom UET-Tag auf Ihrer Website erhalten hat. Die Überprüfung durch Bing Ads kann bis zu 24 Stunden in Anspruch nehmen. Wenn dieser Status weiterhin angezeigt wird, haben Sie entweder den Verfolgungscode des UET-Tags Ihrer Website nicht hinzugefügt oder bei der Einrichtung ist ein Fehler aufgetreten, der behoben werden muss.

Der Status Tag aktiv gibt an, dass Bing Ads Ihr UET-Tag erkannt hat, in den letzten 7 Tagen jedoch keine Abschlüsse aufgezeichnet wurden. Der Grund hierfür liegt wahrscheinlich darin, dass das Ziel nicht ordnungsgemäß erstellt wurde, das Tag nicht Ihrer gesamten Website hinzugefügt wurde – insbesondere nicht den Seiten mit der Abschlussaktion – oder es sind keine Benutzer auf Ihrer Website vorhanden, die Abschlüsse generieren.

Der Status Tag inaktiv gibt an, dass Bing Ads in den letzten 24 Stunden noch keine Daten zur Benutzeraktivität vom UET-Tag erhalten hat. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass sich der Verfolgungscode des UET-Tags noch auf Ihrer Website befindet, und überprüfen Sie dies mit dem UET-Tag-Hilfsprogramm.

UET-Tag-Hilfsprogramm

Nach einer korrekten Einrichtung stellen UET-Tags ein leistungsstarkes Tool zum Erreichen Ihrer ROI-Ziele dar.  Diese Einrichtung kann jedoch etwas kompliziert sein, daher bietet sich hier die Verwendung eines UET-Tag-Hilfsprogramms an.

Beim UET-Tag-Hilfsprogramm handelt es sich um eine Chrome-Browsererweiterung, die UET-Tags von Bing Ads auf jeder Webseite automatisch überprüft. Aufgaben des UET-Tag-Hilfsprogramms:

  • Überprüfen von UET-Tags in Echtzeit
  • Bestätigen der korrekten Implementierung des UET-Tags
  • Unterstützen bei der Behandlung von häufig auftretenden Fehlern mit Bezug zum UET-Tag

Das UET-Tag-Hilfsprogramm kann über den Chrome-Webstore installiert werden. Klicken Sie einfach auf „Zu Chrome hinzufügen“, und klicken Sie dann auf „Erweiterung hinzufügen“.  

Einstellungen für die Universelle Ereignisnachverfolgung

Dank der folgenden Aktualisierungen können Sie die Performance Ihrer Kampagne weiter steigern:

Mit Support für individuelle Abschlüsse können Sie Abschlüsse gemäß Ihren Unternehmensanforderungen zählen. Beim Erstellen eines Abschlussziels stehen zwei Optionen für die Anzahl-Eigenschaft zur Verfügung:

  • Mit Alle werden alle Abschlüsse gezählt, die nach einem Klick auftreten. Wenn Sie Käufe als Abschlüsse nachverfolgen, ist diese Option empfehlenswert.
  • Mit Eindeutig wird nur ein Abschluss gezählt, der nach einem Klick auftritt. Wählen Sie diese Option, wenn Sie die Anzahl eindeutiger Leads auf Ihrer Website verfolgen möchten, die zu einem Abschluss geführt haben.

Alle vorhandenen Abschlussziele werden standardmäßig auf Alle festgelegt. Diese Ziele können jedoch bearbeitet und auf Eindeutig festgelegt werden.

Mit Abschlussziele auf Kontoebene wird ein Abschlussziel auf Kontoebene oder für alle Konten über die neue Bereich-Eigenschaft angegeben.

Zusammenfassung

Mit der Universellen Ereignisnachverfolgung können Sie die Abschlussverfolgung und Remarketing-Ziele mit wenigen Schritten erstellen und nachverfolgen.

Hauptaspekte:

  • Erstellen Sie das UET-Tag, und fügen Sie es allen Seiten Ihrer Website hinzu.
  • Fügen Sie den Verfolgungscode des UET-Tags direkt oder mithilfe eines Tag Manager-Programms hinzu.
  • Sie definieren die Aktionen, die Sie in Bing Ads als Abschlüsse nachverfolgen möchten (Ziele).

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zur Universellen Ereignisnachverfolgung gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder  legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.