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Diese Richtlinien zu URLs und Angebotsseiten geben Ihnen wichtige Hinweise auf akzeptable URLs und die angemessene Funktionsweise, die Nutzer erwarten dürfen, wenn sie Ihre Anzeige auslösen. URLs sollten beispielsweise die Angebotsseite Ihrer Anzeige genau beschreiben. Auch sollten Angebotsseiten genau so hochgeladen werden und funktionieren, wie man es normalerweise erwartet - störende oder irreführende Inhalte sind nicht zulässig.

URL-Typen

  • Anzeige-URL: Die Internetadresse, die in Ihrem Anzeigentext erscheint.
  • Endgültige URL: Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem Desktop- oder Laptopcomputer auf Ihre Anzeige klicken.
  • Nachverfolgungs-URL: Die Adresse, die es Ihnen ermöglicht, die Performance nachzuverfolgen.
  • Angebotsseite-URL: Die Adresse der endgültigen Website, auf die Nutzer gelenkt werden, nachdem sie eine Anzeige angeklickt haben.

Endgültige URL und URL der Angebotsseite

Die endgültige URL muss korrekt funktionieren und zu einer einzelnen Website führen, die ebenfalls korrekt funktioniert. Sie darf nicht zu einer E-Mail-Adresse, einer Datei oder zu einer Website mit dem Statuscode 404 oder einem anderen 4xx-Statuscode führen.

Darstellung einer Anzeige, die zu einer Ziel-URL führt, die ordnungsgemäß ausgeführt wird und zu einer einzelnen aktiven Website aufgelöst wird/Darstellung einer Anzeige, die zu einer E-Mail-Adresse, Datei oder Seite mit einem Statuscode 404 oder einem anderem Statuscode 4xx führt.

Anzeige-URL

  • Die endgültige URL bestimmt die Anzeige-URL, es ist jedoch möglich, Unterordner mit relevantem Inhalt hinzuzufügen.

Nicht übereinstimmende URL

  • Die Anzeige-URL muss mit der Angebotsseite-URL übereinstimmen.
  • Wenn zur Umleitung des Benutzers eine Vorlage für die Nachverfolgung verwendet wird, müssen Domäne und Inhalt der Angebotsseiten-URL mit Domäne und Inhalt der endgültigen URL übereinstimmen.
Darstellung einer Anzeige und Anzeige-URL, die zu einer anderen Landingpage-URL führen.
Darstellung einer Anzeige und Anzeige-URL, die zu einer anderen Landingpage-URL führen.

Akzeptable URL-Nicht-Übereinstimmung

Unter den nachfolgend genannten Umständen sind nicht übereinstimmende Anzeige- und Angebotsseite-URLs akzeptabel.

  • Nachverfolgungs-URL werden zu legitimen Nachverfolgungszwecken mit Umleitungen verwendet. Endgültige URLs mit Umleitungen, die nicht den Anzeige-URLs entsprechen, sind zulässig, vorausgesetzt, die oberste Domäne der Anzeige-URL stimmt mit der obersten Domäne der URL der Angebotsseite überein.
Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: www.Contoso.com
Endgültige URL: contosotracking.com/…
Angebotsseite-URL: www.Contoso.com

  • Beschreibende Deep-Links. Subdomains oder Ordner können in der Anzeige-URL für Beschreibungen verwendet werden, die nicht mit der Subdomain oder den Ordnern der Angebotsseite-URL übereinstimmen. Voraussetzung hierfür ist, dass die Top-Level-Domain übereinstimmt und dass die Subdomain oder der Ordner denjenigen Teil Ihrer Website angemessen beschreiben, auf den die Suchmaschinennutzer gelenkt werden.
Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: www.Contoso.com/shoe
Endgültige URL: contoso.com/search?p=shoes…
Angebotsseite-URL: contoso.com/search?p=shoes...

  • Hosting Websites. Bei gehosteten Websites können Sie die Erlaubnis erhalten, eine beschreibende Anzeige-URL zu verwenden, die nicht mit der Angebotsseite-URL übereinstimmt. Wenn Sie der Meinung sind, dass dies auf Sie zutrifft, können Sie der Ablehnung widersprechen.
Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: www.Contoso.com
Endgültige URL: contoso2.hosted-domain.com
Angebotsseite-URL: contoso2.hosted-domain.com

  • Markenerwägungen. Aus Markenerwägungen können Sie die Erlaubnis erhalten, eine beschreibende Anzeige-URL zu verwenden, die nicht mit der Angebotsseite-URL übereinstimmt. So kann beispielsweise eine anerkannte Produktmarke als Anzeige-URL verwendet werden, um Suchmaschinennutzer zum generischen Verkaufsportal des Produktinhabers zu lenken. Wenn Sie der Meinung sind, dass dies für Sie zutrifft, können Sie der Ablehnung widersprechen.
Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: office.microsoft.com
Endgültige URL: products.office.com/?office...
Angebotsseite-URL: products.office.com/?office...

URL-Zeichen

Anzeige-URLs und endgültige URLs dürfen nur lateinische Buchstaben und ASCII-Zeichen enthalten, jedoch keine Akzente oder diakritischen Zeichen. Anzeige-URLs und endgültige URLs, die Zeichen enthalten, bei denen es sich nicht um lateinische Buchstaben handelt, werden abgelehnt. Beispiele sind chinesische oder kyrillische Zeichen sowie lateinische Buchstaben mit Akzenten oder diakritischen Zeichen, wie zum Beispiel http://contosé.com.

Angebotsseite

  • Ihre Angebotsseite muss verfügbar sein und auch in Zeiten zuverlässig reagieren, in denen sie stark genutzt wird.
  • Ihre endgültige URL muss zu einer einzelnen, statischen Angebotsseite führen. Sie darf Suchmaschinennutzer nicht bei jedem Klick auf die Anzeige zu einer anderen Seite der Website führen.
  • Verwenden Sie eine Angebotsseite, deren Inhaber Sie sind bzw. die Sie steuern oder die zu repräsentieren Sie berechtigt sind und für die Sie Datenverkehr generieren dürfen.
Lesen Sie die Richtlinien zu Relevanz und Qualität wenn Sie weitere Informationen über Angebotsseiten und darüber erhalten möchten, wie Sie mit deren Hilfe qualitativ hochwertige Anzeigenerfahrungen erzeugen.

Website-Verhalten und Navigation

  • Die Zurück-Schaltfläche auf der Angebotsseite muss funktionieren und den Nutzern die Möglichkeit bieten, zur vorherigen Webseite zurückzukehren.
  • Die Angebotsseite darf Folgendes nicht:
    • Generieren Sie aufspringende Popup- oder Pop-Under-Anzeigen. Beachten Sie, dass Funktionen akzeptabel sind, die Teil des erwarteten Website-Inhaltes sind, als nicht aufdringlich empfunden werden oder vom Nutzer aufgerufen werden, wie etwa Altersbestätigungen oder Anmeldungen.
    • Eine Vielzahl von Popups oder irgendwelche Popups erzeugen, die Besucher am Verlassen der Website hindern.
    • Darstellung einer Landingpage, die mehrere Popupfenster generiert.
    • Irgendwelche zusätzlichen Fenster öffnen.
    • Den Benutzer durch „imitierte" Dialogfelder oder Browserfenster irreführen.
    • So gestaltet sein, dass sie aussieht oder wirkt wie eine nicht funktionierende Website.
    • Ein vorgetäuschtes Schließverhalten verwenden. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine „Schließen"-Schaltfläche auf der Seite anklickt, muss diese Seite geschlossen werden, ohne sich in irgendeiner Weise anders zu verhalten:
        Darstellung eines Popupfensters, das angezeigt wird, wenn eine Benutzer eine Webseite schließen möchte, sodass ein vorgetäuschtes Schließen auftritt.
Weitere Richtlinien zur Funktionsweise der Website und Navigation finden Sie in den Richtlinien zu Relevanz und Qualität.
 

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