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Mit automatisierten Regeln in Bing Ads können Sie Arbeit und Zeit sparen, indem Sie Kampagnenänderungen auf der Grundlage ausgewählter Kriterien vornehmen. Mit automatisierten Regeln können Sie wiederkehrende Regeln zur Optimierung in Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords einrichten.

Am Ende dieses Artikels kennen Sie neben der Funktionsweise von automatisierten Regeln von Bing Ads auch die folgenden Verfahren:

  • Erstellen einer automatisierten Regel zum Optimieren Ihrer Kampagne, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords.
  • Erhöhen von Geboten oder Budgets auf Grundlage von Leistungszielen, die Sie für Klickrate, Konversionen der Kampagne oder andere Faktoren festlegen.
  • Einrichten von Regeln, mit denen Ihre Kampagnen auf Grundlage von Datum, Uhrzeit, Budget oder selbst definierten Kriterien starten oder stoppen.

Funktionsweise von automatisierten Regeln in Bing Ads

Die am häufigsten von kleineren und größeren Werbekunden durchgeführten Aufgaben für Gebote, Budgets und die Kampagnenplanung sind für Automatisierte Regeln in Bing Ads geeignet. Die Möglichkeit zum Planen von Keyword-Gebotsanpassungen und Kampagnenvorgängen auf täglicher, wöchentlicher und monatlicher Basis kann zu enormen Zeiteinsparungen und Effizienzsteigerungen führen.

Angenommen, Sie verfügen über eine Kampagne mit einem festen Budget, das sich von Monat zu Monat ändert. Es wäre doch von Vorteil, wenn Sie das Budget nicht immer kurz vor Monatsende ändern müssten. Automatisierte Regeln sind eine ideale Möglichkeit, eine Kampagne zu starten, wenn Sie im Urlaub bzw. nicht online sind. Sie können Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote automatisch während der Ferienzeiten erhöhen und erhalten E-Mails, wenn Regeln ausgeführt werden. So können Sie bei Bedarf Änderungen vornehmen.

Beispiele für typische automatisierte Regeln

Ihre Kampagne muss zwar immer überwacht werden, Sie können jedoch zahlreiche Aufgaben automatisieren. Im Folgenden lernen Sie einige Beispiele kennen, die deutlich machen, wie Werbekunden mit automatisierten Regeln von Bing Ads bei der Kampagnenverwaltung profitieren können.

  • Sie können Ihre Kampagnen für besondere Ereignisse, z. B. für einen Black Friday oder einen besonderen Spieltag, starten und anhalten.
  • Vermeiden Sie, dass Ihre besten Kampagnen aufgrund eines ausgeschöpften Budgets beendet werden.
  • Sichern Sie Ihren Anzeigen eine Position auf der ersten Seite.
  • Vermeiden Sie Kosten für Keywords oder Anzeigen mit einer schwachen Performance.

Erfahren Sie mehr zu den Möglichkeiten zur Nutzung automatisierter Regeln und zum Erstellen dieser Regeln.

Erstellen einer automatisierten Regel in Bing Ads

Klicken Sie auf der Registerkarte „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“, „Anzeigen“ oder „Keywords“ auf Automatisieren, um alle Regeln anzuzeigen, die Sie festlegen können. Wählen Sie aus, was geschehen soll, und wann dies geschehen soll. Klicken Sie auf Speichern.

Erstellen einer bestimmten automatisierten Regel

Angenommen, Sie möchten Anzeigen für ein zeitlich befristetes Angebot am Neujahrstag schalten. Dies soll geschehen, ohne dass Sie dafür um Mitternacht an Ihrem Schreibtisch sitzen müssen. Vor dem Erstellen der Regel müssen Sie zunächst Ihre Kampagne für das besondere Ereignis vollständig mit Keywords und Anzeigen erstellen. Legen Sie die Kampagne auf „Pausiert“ fest. Sobald die Kampagne fertig ist, erstellen Sie die erste Regel zum Starten der Kampagne und die zweite Regel zum Pausieren der Kampagne am Ende des Tages:
 

Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Kampagnen. Klicken Sie auf Automatisieren, und wählen Sie dann Kampagne aktivieren, wenn aus. Legen Sie dann Folgendes fest:

Anwenden auf: Ausgewählte Kampagnen
Aktion: Kampagne aktivieren
Wie oft: Einmal, 1. Januar, 0 Uhr

Sie können auch eine zweite Regel erstellen, um die Kampagne am Ende des Tages zu beenden. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Kampagnen. Klicken Sie auf Automatisieren, und wählen Sie dann Kampagne pausieren, wenn… aus. Legen Sie dann Folgendes fest:

Anwenden auf: Ausgewählte Kampagnen
Aktion: Pausieren
Wie oft: Einmal, 2. Januar, 0 Uhr

Erfahren Sie mehr, und sehen Sie sich unser Video zum Automatisieren von Bing Ads-Kampagnen an.

Benachrichtigen, wenn...

Sie können mit einer automatisierten Regel auch festlegen, dass Sie per E-Mail benachrichtigt werden, wenn bestimmte Kriterien erfüllt sind – Sie können jedoch auf diese Weise keine Änderungen vornehmen. Klicken Sie auf der Registerkarte „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“, „Anzeigen“ oder „Keywords“ auf Automatisieren und dann auf Benachrichtigen, wenn.... Erstellen Sie wie oben erläutert eine Regel. Klicken Sie auf Speichern.

Wenn die Kriterien erfüllt sind, erhalten Sie eine Benachrichtigungs-E-Mail*. Sie können diese Regel wie jede andere Regel auch bearbeiten, pausieren oder löschen. 

*Diese E-Mails werden nur an den Verfasser der Regel gesendet. Wenn mehrere Personen mit Zugriff auf dieselbe Kampagne diese Benachrichtigung empfangen möchten, muss jede Person eine eigene Regel erstellen.
 

Tipps für die Verwendung von automatisierten Regeln in Bing Ads

Verwenden eines Maximums und Minimums für Kosten pro Klick

Stellen Sie beim Erstellen von automatisierten Regeln sicher, dass Ihnen bekannt ist, welche Änderungen an den ausgewählten Keywords, Kampagnen oder Anzeigengruppen vorgenommen werden. Nehmen wir an, durch eine automatisierte Regel werden Keyword-Gebote mit eine Klickrate von mehr als 2,5 Prozent erhöht. Bei jeder Erhöhung eines Keyword-Gebots besteht für das Keyword eine höhere Wahrscheinlichkeit, auf der Bing Ads-Suchergebnisseite angezeigt zu werden, wodurch auch Ihre Klickraten erhöht werden können. Auf diese Weise kann eine Endlosspirale ausgelöst werden, die möglicherweise negative Auswirkungen auf die Performance Ihrer Kampagnen hat. 

Wenn Sie Ihre automatisierten Regeln in Bing Ads nicht regelmäßig überprüfen und Ihren festgelegten Kriterien vertrauen können, müssen Sie sicherstellen, dass Sie ein Minimum und Maximum für die Kosten pro Klick festlegen, um die Kosten im Blick zu halten und unerwartete Steigerungen bei den Anzeigenausgaben zu vermeiden.

Achten Sie auf sich überlappende Regeln

Angenommen, Sie haben zwei automatisierte Regeln: Eine verringert Keyword-Gebote um 5 %, wenn die Klickrate niedriger ist als 2,5 %, und die zweite erhöht Ihr Keyword-Gebot, wenn die Kosten pro Konversion niedriger sind als 10 USD. Nehmen wir weiter an, dass eines Ihrer Keywords eine Klickrate von 2,4 % und Kosten pro Konversion von 4 USD aufweist. Dies stimmt mit beiden Regeln überein, und so würden beide Gruppen von Änderungen ausgeführt, was in diesem Fall nicht erwünscht wäre.

Treffen von Entscheidungen auf Grundlage einer ausreichenden Datenmenge

Bei der Verwendung von automatisierten Regeln in Bing Ads sollten Sie sicherstellen, dass Sie ausreichende Informationen sammeln, ehe Sie Entscheidungen mit Einfluss auf die Performance treffen. Wenn fünf Kunden an einem Samstag in Ihren Shop kommen und einen Tisch mit passenden Stühlen kaufen, würden Sie dann aufhören, auch Haushaltswaren oder Sofas anzubieten? Wahrscheinlich nicht – und genau darum geht es hier. Stellen Sie sicher, dass Ihnen die erstellten Regeln genügend Daten liefern, um gut informierte Entscheidungen zu treffen. Verwenden Sie tägliche Daten für tägliche Regeln, wöchentliche Daten für wöchentliche Regeln und monatliche Daten für monatliche Regeln.

Anwenden von automatisierten Regeln auf Untergruppen Ihres Kontos

Unternehmen mit mehreren Produkten und Dienstleistungen sollten die Anwendung von automatisierten Regeln auf der Grundlage der Performance für jedes Produkt oder jede Dienstleistung innerhalb des Bing Ads-Kontos in Betracht ziehen.  Statt eine automatisierte Regel für das gesamte Konto zu verwenden, sollten Sie ähnliche Regeln mit unterschiedlichen Kriterien für bestimmte Teile des Kontos nutzen. Auf diese Weise können Sie Regeln für bestimmte Teile individuell anpassen und so die spezifische Performance jeweils optimieren.

Vorschau

Die Vorschau einer automatisierten Regel bietet Ihnen die Möglichkeit, die Auswirkungen Ihrer automatisierten Regeln zu bewerten, bevor diese Änderungen auf Ihr Bing Ads-Konto angewendet werden. So können Sie ermitteln, ob die Kriterien in Ihrer automatisierten Regel die richtigen Keywords erfassen und ob die erstellten Regeln die gewünschte Wirkung zeigen.
 

Hinweis: Das Feature Automatisierte Regeln ist in allen Bing Ads-Märkten verfügbar.

Sparen Sie Zeit mit weniger Klicks

Wenn Sie automatisierte Regeln mit der Registerkarte Empfehlungen kombinieren, können Sie mit der Option Spaltengruppe speichern Ihre Kampagnen mit weniger Aufwand optimieren. In der aktualisierten einfache Ansicht auf der Registerkarte Empfehlungen können Sie rasch die Auswirkungen überprüfen und neue Empfehlungen übernehmen. 

Mit der neuen Option Spaltengruppe speichern können Sie Ihre Lieblingsansichten in den Rastern auf der Seite „Kampagnen“ speichern. Nun können Sie mit minimalem Aufwand zwischen den gewünschten Ansichten wechseln.

Kombinieren von automatisierten Regeln mit der Registerkarte „Empfehlungen“

Zusammenfassung

Der Vorteil von automatisierten Regeln in Bing Ads liegt darin, dass Werbekunden ihre Effizienz maximieren können, indem sie anhand von bestimmten Kriterien Änderungen an ihrem Bing Ads-Konto vornehmen. Diese Änderungen können eine Vielzahl von Bereichen betreffen, sollten jedoch mit Vorsicht eingesetzt werden. 

 Beim Erstellen von automatisierten Regeln sollten Sie Folgendes beachten:

  • Regeln können auf Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords angewendet werden.
  • Passen Sie die Einstellungen für automatisierte Regeln auf die Bedürfnisse Ihrer Kampagnen- und Werbeziele an.
  • Fügen Sie beim Erstellen der Regeln jede automatisierte Regel einzeln hinzu.
  • Überwachen Sie die Regeln regelmäßig, und schließen Sie Mindest- und Höchstgebote ein, um die gewünschten Auswirkungen sicherzustellen.
  • Zeigen Sie eine Vorschau von Änderungen für Ihre Regel an, bevor Sie deren Ausführung planen.
  • Durch das Bearbeiten einer Regel, die von jemand anders erstellt wurde, ändert sich der Besitz an dieser Regel.

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu automatisierten Regeln gelesen haben.  Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.