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Bei dynamischem Text kann es sich um ein Wort oder einen Ausdruck handeln, das bzw. der automatisch in Ihren Anzeigentitel, Anzeigentext bzw. in die Anzeige- oder Ziel-URL eingefügt wird. Mit dynamischem Text können Sie relevante Anzeigentexte erstellen, um Anzeigen auf die tatsächliche Suchabfrage eines Benutzers anzupassen. Dadurch können Sie mehr Klicks und Konversionen erzielen und Ihre Qualitätsauswertung und Anzeigenplatzierung verbessern.

Nach dem Lesen dieser Informationen zu Erweiterungen für dynamische Suchanzeigen kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Anpassen des Anzeigentitels oder Anzeigentextes basierend auf Suchabfragen.
  • Ändern der Ziel-URL basierend auf Suchabfragen.
  • Automatisches Anpassen mit Textanzeigenparametern.
  • Anwenden von Standardtext und Zeichenlimits.

Welche Möglichkeiten bietet dynamischer Text?

Mit dynamischem Text können Sie spezifische Keywords in Ihre Anzeigen einfügen, Kunden zu bestimmten Landingpages leiten und angepassten Text einfügen. Führen Sie spezifische Schritte aus, um mit der Verwendung von dynamischem Text in Ihren Suchanzeigen zu beginnen.

Wenn Sie bestimmte Keywords in Ihre Anzeigen einfügen möchten, klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.

Klicken Sie unter Anzeigentitel, Anzeigentext, Anzeige-URL und Ziel-URL auf Dynamischer Text, und wählen Sie dann Platzhalter {KeyWord} aus. Sie können {KeyWord} an mehreren Stellen in der Anzeige hinzufügen.

Link für dynamischen Text für Anzeigentitel und Anzeigentext

Fügen Sie dem Parameter für dynamischen Text {Keyword} Standardtext hinzu. Ein Beispiel: {Keyword:default} Klicken Sie auf Speichern.

Dynamische Textparameter

Sie können automatisch anpassen, was in Ihrer Anzeige basierend auf den Suchvorgängen der Benutzer angezeigt wird, indem Sie die Parameter für dynamischen Text in einen Teil der Anzeige einfügen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen dynamisch auf das aktualisiert werden, wonach Personen suchen.

Anzeigen mit Keywords

Angenommen, Sie haben für jedes Keyword eine andere Landingpage, etwa so:

Keyword:

Landingpage:

Sumatra

„www.contoso.com/Sumatra“

Kona

„www.contoso.com/Kona“

 

Wenn Sie Ihre Ziel-URL erstellen möchten, klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. Klicken Sie auf Anzeige erstellen. Klicken Sie unter dem Feld Ziel-URL auf Dynamischer Text und dann auf Platzhalter {KeyWord}.

Fügen Sie dem Parameter für dynamischen Text {Keyword} Standardtext hinzu. Ein Beispiel: {Keyword:default}. Klicken Sie auf Speichern.

Sie können auch benutzerdefinierten Text für jedes Keyword hinzufügen. Nehmen wir an, Sie haben für verschiedene Produkte unterschiedliche Sonderangebote:

Produkt

Sonderangebot

Gewünschte Anzeige

Kona

50 %

Unser Kona-Kaffee ist um 50 % reduziert!

Sumatra

25 %

Unser Sumatra-Kaffee ist um 25 % reduziert!

 

Zum Anzeigen des gewünschten Texts müssen Sie nur eine einzige Anzeige erstellen. Dazu verwenden Sie die folgenden Parameter: „{param1}“, „{param2}“ oder „{param3}“. Die Werte für diese Parameter werden bestimmten Keywords zugewiesen.

Kombiniert mit der Variablen „{keyword}“ erstellen Sie den Anzeigentext so:

Unser {keyword}-Kaffee ist um {param1} reduziert!

Klicken Sie hierzu am oberen Rand der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigen. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.

Klicken Sie unter Anzeigentitel, Anzeigentext, Anzeige-URL und Ziel-URL auf Dynamischer Text, und wählen Sie dann Platzhalter {param1}, Platzhalter {param2} und Platzhalter {param3} aus. Sie können diese an mehreren Stellen in der Anzeige hinzufügen.

Fügen Sie den dynamischen Textparametern {param1}, {param2} und {param3} Standardtext hinzu. Ein Beispiel: {param1:default}. Klicken Sie auf Speichern.

Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords. Klicken Sie auf Spalten und dann auf Spalten ändern, um sich zu vergewissern, dass „Param1“, „Param2“ und/oder „Param3“ zum Anzeigen ausgewählt sind.

Suchen Sie das Keyword, für das Sie dynamischen Text hinzufügen möchten, und zeigen Sie anschließend mit der Maus auf den leeren Bereich in der entsprechenden Parameter-Spalte. Ein kleines Stiftsymbol wird angezeigt

Klicken Sie auf das Symbol, und geben Sie den Text für den Parameter ein. Wiederholen Sie den Vorgang für jedes Keyword und jeden Parameter. Klicken Sie auf Speichern.

Standardtext und Zeichenlimits

Sie sollten eine Standardzeichenfolge bereitstellen, die vom System verwendet wird, wenn „Param1“ für ein Keyword NULL oder leer ist oder wenn durch das Einschließen des Param1-Ersetzungswerts die erweiterte Zeichenfolge das Limit für das Element überschreitet. Andernfalls wird die Anzeige nicht geschaltet.

Wenn Sie dynamischen Text wie zum Beispiel {param1} oder {keyword} verwenden, achten Sie darauf, dass die sich ergebenden Anzeigen die Limits für die Zeichenanzahl nicht überschreiten:

  • Anzeigentitel: 25 Zeichen
  • Anzeigentext: 71 Zeichen

Sie können dies vermeiden, wenn Sie Ihren Keywords mit dynamischem Text einfach Standardtext hinzufügen. Fügen Sie zum Festlegen eines Standard-Keywords einen Doppelpunkt hinter {Keyword} ein, und fügen Sie den Standardtext hinzu, der anstelle eines dynamischen Keywords angezeigt werden soll.

Hinweis: Wenn in der Anzeige an einer Stelle Standardtext verwendet wird, wird dieser für alle Parameter in der Anzeige verwendet.

Sehen Sie sich ein Beispiel für Standardtext an.

Optionen für die Großschreibung

Sie können den Platzhalter {KeyWord} verwenden, um den Anzeigentitel, den Anzeigentext sowie die Anzeige- und Ziel-URL so anzupassen, dass Keywords angezeigt werden, die mit den vom Kunden eingegebenen Suchbegriffen genau oder beinah übereinstimmen. Nachdem Sie Ihre Anzeige verfasst haben, fügen Sie den Platzhalter {KeyWord} an der Stelle ein, an der das Keyword eingeblendet werden soll.

Hinweis: In den Bing Ads-Richtlinien ist festgelegt, dass der Anzeigentitel oder Anzeigentext höchstens ein Wort enthalten darf, das nur aus Großbuchstaben besteht. Zum Beispiel ist „Heute FRISCHES Obst bestellen“ zulässig, „Heute FRISCHES Obst BESTELLEN“ hingegen nicht.

Lesen Sie den Abschnitt Bing Ads-Richtlinien zur Großschreibung.

Zusammenfassung

Durch die Erweiterungen für dynamische Suchanzeigen in Bing Ads werden allgemeine Anzeigen zu benutzerdefinierten Anzeigen. Benutzerdefinierte Anzeigen haben größere Erfolgsaussichten, da sie für Ihre adressierten Kunden spezifischer und relevanter sind. Beachten Sie diese wichtigen Punkte bei der Verwendung von dynamischem Text in Ihren Anzeigen:

  • Dynamischer Text zeigt Konto-Keywords an, die durch den Suchbegriff des Kunden ausgelöst wurden, sodass die Keywords mit Sorgfalt ausgewählt werden müssen.
  • Dynamische Anzeigen zeigen nur die Keywords an, die entweder in Ihr Bing Ads-Konto eingeschlossen wurden oder die als Standardtext wie z. B. {KeyWord:Rosen} eingefügt wurden.
  • Keywords können mit eindeutigen Parametern kombiniert werden, sodass Anzeigen unterschiedliche Werbeaktionen, Vertriebs- und Versandinformationen anzeigen.
  • Standardtexte stellen sicher, dass Anzeigen geschaltet werden, wenn der dynamische Text die Zeichenlimits überschreitet.

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu Lösungen für dynamische Werbung gelesen haben.  Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.