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Mit dem UET-Tag (Universal Event Tracking, Universellen Ereignisnachverfolgung) können Kunden ihre Kampagnen-Performance nachverfolgen, indem eindeutige Abschlüsse gezählt, Abschlussziele mit einem einzelnen Konto verbunden und der Status von Tags und Zielen nachverfolgt wird. Remarketing kann mit UET und der Abschlussverfolgung verwendet werden, um Sie beim Erreichen Ihrer Unternehmensziele zu unterstützen.

Nach Absolvierung dieser Schulung kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Einrichten eines Abschlussziels einschließlich individueller Optionen.
  • Nachverfolgen und Zählen der erzielten Abschlüsse.
  • Hinzufügen eines UET-Tags auf Ihrer Website und Verwenden eines Tag-Hilfsprogramms.
  • Nutzen von Inline-Übersichten und Inline-Warnungen

Was ist ein UET-Tag?

Bei der Universellen Ereignisnachverfolgung wird ein einzelnes Tag verwendet, mit dem Werbekunden ihre Zielgruppe erneut ansprechen und Abschlüsse nachverfolgen können – sogar in mehreren Konten und Kampagnen. Mit UET-Tags können Kunden eine deutlich erhöhte prozentuale Klickrate und steigende Anzeigenausgaben beim Remarketing bei der bezahlten Suche verzeichnen.

Zunächst müssen Sie ein einzelnes UET-Tag erstellen und es dann einmalig Ihrer Website hinzufügen. Mit diesem Tag wird aufgezeichnet, was Kunden auf Ihrer Website tun.

Wie wird ein UET-Tag erstellt?

Das Erstellen eines UET-Tags in Bing Ads ist einfach. Sie benötigen lediglich einen Namen.

Klicken Sie auf die Seite Kampagnen, und klicken Sie dann im linken Bereich auf Abschlussverfolgung. Klicken Sie unter Abschlussverfolgung auf UET-Tags. Klicken Sie auf UET-Tag erstellen, und geben Sie dann einen Namen ein.

Optional können Sie eine Beschreibung eingeben, mit der Sie das UET-Tag zukünftig erkennen können. Dies kann der Name Ihrer Website-Seite oder eine URL sein.

Klicken Sie auf Speichern. Klicken Sie im Feld Verfolgungscode für das UET-Tag anzeigen entweder auf Kopieren, Herunterladen oder E-Mail, und klicken Sie dann auf Fertig.

Konversionsverfolgung

Sobald Sie Ihr UET-Tag eingerichtet haben, können Sie mit der Abschlussverfolgung beginnen.

Zunächst müssen Sie ein Abschlussziel erstellen, um Aktionen nachzuverfolgen, die Personen auf Ihrer Website durchführen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wenn die Aktion mit Ihrem Abschlussziel übereinstimmt, wird dies als Abschluss gezählt. Sie können in Bing Ads angeben, welche Aktionen der Benutzer als Abschluss gezählt werden sollen, indem Sie Ihre Abschlussziele festlegen.

Wie wird ein Abschlussziel erstellt?

Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen, und klicken Sie dann im linken Bereich auf Abschlussverfolgung.

Abschlussverfolgung

Klicken Sie unter Abschlussverfolgung auf Abschlussziele.

Abschlussziele

Klicken Sie auf der Seite Abschlussziele auf Abschlussziel erstellen.

Erstellen von Abschlusszielen

Geben Sie in das Feld Zielname einen Namen für das Ziel ein. Verwenden Sie einen aussagekräftigen Namen, der für Ihre Zwecke sinnvoll ist. (Ein Beispiel: „Kasse“.)

Zielname

 

Wählen Sie den Typ von Abschlüssen aus, die Sie nachverfolgen möchten: Ziel-URL, Dauer, Angezeigte Seiten pro Besuch, Ereignis oder Installation der mobilen App.  Geben Sie die entsprechenden Werte für den ausgewählten Zieltyp ein. Erfahren Sie mehr zu den verschiedenen Zieltypen.

Sobald Sie sich für einen Zieltyp entschieden haben, legen Sie unter Bereich fest, ob dieses Ziel auf alle Konten oder nur auf ein bestimmtes Konto angewendet werden soll.

Wenn Sie alle Konten auswählen, können Sie die Währung des Umsatzwerts nicht festlegen. Die Währung des Umsatzwerts wird aufgrund der Kontowährung bestimmt, der der Abschluss zugeteilt wurde.

Wenn Sie für jeden Abschluss einen Geldwert hinzufügen möchten, aktivieren Sie unter Umsatzwert eine der folgenden Optionen:

  • Kontrollkästchen Jede Abschlussaktion hat denselben Wert. Geben Sie den Betrag ein, und wählen Sie die Währung aus (falls verfügbar). Dies ist ein statischer Umsatzwert, der sich nicht ändert.
  • Kontrollkästchen Der Umsatz dieser Abschlussaktion kann variieren (zum Beispiel nach Kaufpreis). Geben Sie den Standardbetrag ein, und wählen Sie die Standardwährung aus (falls verfügbar), die verwendet werden sollen, wenn kein Wert für einen Abschluss empfangen wird. Der Umsatzwert ändert sich basierend auf der Anpassung, die Sie am Ihrer Website hinzugefügten Verfolgungscode für das UET-Tag vornehmen.

Sie können dem Abschluss auch einen Wert für Anzahl zuweisen und ein Abschlussfenster eingeben, um bis zu 90 Tage in der Vergangenheit nach zu verfolgen. Wählen Sie das UET-Tag aus, das Sie mit diesem Abschlussziel verknüpfen möchten. Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Die vollständige Liste der für Abschlussziele verfügbaren Währungen finden Sie unter Währungen für den Umsatz von Abschlusszielen.

Bing Ads gleicht UET-Protokolle mit Zeichenfolgen ab, die in der Ziel-URL und in benutzerdefinierten Ereigniszielen definiert sind, wobei die Groß-/Kleinschreibung nicht beachtet wird. Sie können beispielsweise ein Ziel vom Typ „Ziel-URL“ erstellen, um Besuche auf Ihrer Seite „Thankyou.html“ als Abschluss nachzuverfolgen, indem Sie die Bedingung verwenden: URL enthält „Thankyou.html“.

Neue Einstellungen für die Universelle Ereignisnachverfolgung

Dank der folgenden Aktualisierungen können Sie die Performance Ihrer Kampagne weiter steigern:

Mit Support für individuelle Konversionen können Sie Abschlüsse gemäß Ihren Unternehmensanforderungen zählen. Beim Erstellen eines Abschlussziels stehen zwei Optionen für die Anzahl-Eigenschaft zur Verfügung:

  • Mit Alle werden alle Abschlüsse gezählt, die nach einem Klick auftreten. Wenn Sie Käufe als Abschlüsse nachverfolgen, ist diese Option empfehlenswert.
  • Mit Eindeutig wird nur ein Abschluss gezählt, der nach einem Klick auftritt. Wählen Sie diese Option, wenn Sie die Anzahl eindeutiger Leads auf Ihrer Website verfolgen möchten, die zu einem Abschluss geführt haben.

Alle vorhandenen Abschlussziele werden standardmäßig auf Alle festgelegt. Diese Ziele können jedoch bearbeitet und auf Eindeutig festgelegt werden.

Mit Abschlussziele auf Kontoebene wird ein Abschlussziel auf Kontoebene oder für alle Konten über die neue Bereich-Eigenschaft angegeben.

Auf der neuen Seite Abschlussziele können Sie nun die Anzahl der Abschlüsse, Umsatz und Wiederholrate (als Alle Konversionen/Eindeutige Alle Konversionen definiert) für jedes Abschlussziel anzeigen, das Sie auf der Seite „Abschlussziele“ erstellt haben. Über die Auswahl für den Datumsbereich können Sie Daten für bestimmte Zeiträume anzeigen.

UET-Tag-Hilfsprogramm

Nach einer korrekten Einrichtung stellen UET-Tags ein leistungsstarkes Tool zum Erreichen Ihrer ROI-Ziele dar.  Diese Einrichtung kann jedoch etwas kompliziert sein, daher bietet sich hier die Verwendung eines UET-Tag-Hilfsprogramms an.

Beim UET-Tag-Hilfsprogramm handelt es sich um eine Chrome-Browsererweiterung, die UET-Tags von Bing Ads auf jeder Webseite automatisch überprüft. Aufgaben des UET-Tag-Hilfsprogramms:

  • Überprüfen von UET-Tags in Echtzeit
  • Bestätigen der korrekten Implementierung des UET-Tags
  • Unterstützen bei der Behandlung von häufig auftretenden Fehlern mit Bezug zum UET-Tag

Das UET-Tag-Hilfsprogramm kann über den Chrome-Webstore installiert werden. Klicken Sie einfach auf Zu Chrome hinzufügen, und klicken Sie dann auf Erweiterung hinzufügen.  

Zusammenfassung

Mit der Universellen Ereignisnachverfolgung können Sie die Abschlussverfolgung und Remarketing-Ziele mit wenigen Schritten erstellen und nachverfolgen.

Hauptaspekte:

  • Abschlussziele werden auf Kontoebene zugeordnet.
  • Es werden individuelle Abschlüsse gezählt, die nach nur einem Klick erfolgen.
  • In der Benutzeroberfläche sind Inline-Warnungen, Tags und der Status der Verfolgung von Zielen zu finden.
  • Abschlusskennzahlen können auf der neuen Seite „Abschlussziele“ analysiert werden.

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zur Universellen Ereignisnachverfolgung gelesen haben.  Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.