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Cómo conseguir que el seguimiento de conversiones funcione en todos los exploradores

Los responsable del marketing digital confían en el seguimiento de conversiones para ayudarnos a saber cómo funcionan nuestras campañas publicitarias y de qué modo estas contribuyen a nuestros objetivos globales empresariales y de marketing. Para garantizar que los informes son útiles y aporten información práctica, es fundamental contar con un seguimiento de conversiones preciso.

El pasado otoño, Apple presentó una característica llamada Intelligent Tracking Prevention.  Dicha característica restringía el acceso a las cookies después de 24 horas y, como esto afectaba a la manera en que se podían seguir algunas conversiones en Safari, publicamos las medidas que los anunciantes tenían que tomar para mantener un seguimiento de conversiones preciso en Safari.  Recientemente, Apple ha actualizado esta característica de forma que restringe aún más todas las cookies de terceros. Por eso, si aún no has aplicado todas las medidas necesarias, prácticamente todas las conversiones seguidas en Safari se verán afectadas. 

Así, nos gustaría recordarte cuáles son las estas medidas, con las que podrás garantizar que el seguimiento de conversiones será preciso en todas tus campañas.

¿Cuáles son las medidas que hay que aplicar para garantizar que el seguimiento de conversiones sea preciso en todos los exploradores?

  1. Activa el etiquetado automático de Microsoft Click ID y asegúrate de que el parámetro MSCLKID pasa por todo el seguimiento de redireccionamiento hasta la página de destino final.
captura de pantalla que muestra cómo se añade el Microsoft Click ID para permitir el seguimiento de conversiones

Es necesario que el cuadro “Etiquetado automático de Click ID” esté seleccionado en las opciones de URL de la Biblioteca compartida para cada cuenta.
 
  1. Añade la etiqueta de UET a todas tus páginas web, especialmente a las páginas de destino del anuncio, en las que el Microsoft Click ID será capturado desde la URL y se almacenará en un cookie propia.
  2. Usa la versión JavaScript de la etiqueta de UET y no coloques la etiqueta de UET en ningún iFrame.

¿Cómo puedo comprobar si la etiqueta de UET está configurada correctamente en el sitio web?

En cuanto completes los pasos anteriores, puedes usar la aplicación auxiliar de la etiqueta de UET para comprobar que la etiqueta de UET está configurada correctamente en el sitio web.
 
  1. Añade la aplicación auxiliar de la etiqueta de UET a tu explorador Chrome y activa la extensión.
  2. Visita Bing.com, busca tu propio anuncio y haz clic en él.
  3. En la página de destino puedes ver información detallada sobre tu etiqueta de UET, incluida información sobre si está configurada correctamente o si es necesario llevar a cabo alguna acción.
Si te saltas alguno de estos pasos o no los completas correctamente, es posible que veas errores. Consulta la página Ayuda para obtener más información.

¿Tienes preguntas o comentarios?

No dudes en visitar la sección Ayuda de Bing Ads para ver recursos adicionales para el seguimiento de conversiones.  Además, agradecemos cualquier comentario que puedas tener para ayudarnos a mejorar la experiencia del seguimiento de conversiones. Envía tus ideas a través del foro de sugerencias sobre características o compártelas en Twitter.