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Etiquetado automático de las URL de destino en Bing Ads

Muchos de nuestros clientes nos pidieron que activáramos el etiquetado automático de las direcciones URL de destino para poder supervisar el rendimiento de las campañas de búsqueda de pago en programas de análisis, como Google Analytics.

Es un placer anunciar que  esta  característica ya está disponible en Bing Ads.

Sabemos que la exactitud de los informes de análisis de visitantes del sitio es muy importante, y por ese motivo hemos trabajado con nuestros ingenieros para proporcionar una función que simplificara esta tarea de forma coherente y libre de errores en todos los anuncios que se publican en tu cuenta. Ya puedes despedirte del etiquetado manual de las URL de destino de tus anuncios con etiquetas UTM y dejar que Bing Ads se encargue del etiquetado UTM por ti. Hemos publicado nuestra función de etiquetado automático en la interfaz de usuario web y en la API  a nivel de cuenta.

El etiquetado automático te permite gestionar Bing Ads de forma más eficaz, ya que:

Reduce el tiempo empleado en etiquetar manualmente las direcciones URL de destino

Elimina la posibilidad de que se produzcan errores originados por el etiquetado manual

Esperamos que esta función te ayude a satisfacer mejor tus expectativas en Bing Ads permitiéndote llegar más fácilmente a las audiencias que quieres.

Cómo activar el etiquetado automático en la interfaz web de Bing Ads

El etiquetado automático es una función  a nivel de cuenta y, una vez que lo actives, dispondrás de dos formas  para modificar tus etiquetas con las UTM existentes.

Reemplazar todas las etiquetas existentes: usa esta opción si quieres que Bing Ads sustituya las etiquetas UTM compatibles de todos los anuncios publicados en tu cuenta. Se sobrescribirán los valores de todas las etiquetas que hayas insertado manualmente en la URL de destino del anuncio y se añadirán las etiquetas que falten, si hay alguna.

Por ejemplo, si tu URL se ha etiquetado con una etiqueta UTM, Bing Ads añadirá automáticamente las etiquetas UTM compatibles que falten cuando se publique tu anuncio. Este es un ejemplo de cómo se reemplazan las etiquetas existentes y se añaden las que faltan:

Conservar las etiquetas existentes y agregar las que falten: usa esta opción si ya tienes etiquetas UTM manuales en las URL de destino de tu anuncio. Puedes registrar estas etiquetas, pero tal vez desees que Bing Ads añada automáticamente las etiquetas UTM no registradas. Esta opción proporciona a los anunciantes compatibilidad   con sus informes existentes, así como un mayor nivel de detalle mediante nuestras etiquetas UTM compatibles.

Cómo activar el etiquetado automático en la API de Bing Ads

Esta opción está disponible en el objeto de datos Account. Hemos añadido otra clave a la propiedad ForwardCompatabilityMap del objeto de datos Campaign denominada: AutoTag. Establece el valor en 1 para que Bing Ads añada automáticamente etiquetas UTM y mantenga las etiquetas existentes (Conservar las etiquetas existentes y agregar las que falten). Establece el valor en 2 para que Bing Ads añada automáticamente las etiquetas UTM compatibles y sustituya todas las etiquetas compatibles existentes (Reemplazar todas las etiquetas existentes).

Si activo el etiquetado automático, ¿actualizará Bing Ads todas mis URL de destino existentes? Es importante saber que Bing Ads solo modifica las URL de destino en el momento de la publicación.

¿Qué etiquetas UTM se admiten? En la tabla siguiente se indican las etiquetas UTM compatibles y los valores de sustitución. Si la URL de destino del anuncio o palabra clave contiene otras etiquetas UTM, estas no se verán afectadas.

 

Por ejemplo, si el nombre de la campaña es Invierno y el término de búsqueda es guantes, las etiquetas añadidas y los valores sustituidos serán:

utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=guantes&utm_campaign=Invierno

¿Cómo activo el etiquetado automático si Yahoo gestiona mis anuncios? Ponte en contacto con los directores y los equipos de la cuenta de Yahoo y pídeles que activen esta característica.

¿Algún comentario? ¿Alguna pregunta? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación, búscame en Twitter o aporta tus ideas en nuestro foro de sugerencias sobre características de Bing Ads.

Jamie Chung

Director del programa, plataforma de Bing Ads