Descubre la definición de algunos de los términos más usados en marketing en buscadores (SEM), también denominado búsqueda de pago y publicidad de pago por clic (PPC). Si quieres, obtén más información sobre SEM y sobre cómo registrarte en Microsoft Advertising.
Público: el grupo de clientes potenciales que más te interesan y a los que intentas llegar con tus anuncios de SEM.
Puja: igual que una subasta, este es el importe que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio. Normalmente es un importe máximo, así que el coste puede ser inferior a la puja.
Clic: la acción que un cliente potencial realiza cuando selecciona un vínculo en tu anuncio, por ejemplo a través de un clic con el mouse o tocando la pantalla. Este vínculo puede llevar a la persona a tu sitio web, a la página de una tienda de aplicaciones, iniciar una llamada telefónica desde un dispositivo móvil o mostrar indicaciones a tu ubicación.
Tasa click-through (CTR): el porcentaje de personas que han hecho clic en un anuncio en la página de resultados de búsqueda. El CTR es un indicador común de lo bien que funcionan los anuncios o las palabras clave.
Conversión: una acción deseada que una persona realiza como resultado de hacer clic en tu anuncio. Las conversiones se suelen definir como la finalización de una compra, el registro en un evento, la realización de una llamada telefónica, la visita a una tienda y la suscripción a un boletín.
Coste: en la publicidad de pago por clic, es el importe que un anunciante paga por los anuncios en los que se hizo clic. Tú controlas los costes estableciendo límites de presupuesto y seleccionando un grupo restringido de personas a las que "segmentar" para tus anuncios.
Coste por adquisición (CPA): un cálculo del coste total invertido dividido por el número de conversiones que recibió el anunciante, como el número de nuevos clientes o las compras realizadas.
Coste por clic (CPC): el precio que paga un anunciante por un clic en un anuncio efectuado por un cliente potencial. Los anunciantes se fijan especialmente en este número cuando evalúan la eficacia de sus anuncios.
Impresiones: en publicidad de PPC, el número de veces que un anuncio se muestra como resultado de una búsqueda en un motor de búsqueda.
Palabra clave: palabras o frases que los clientes potenciales usan en el motor de búsqueda y que son iguales a las frases en las que los anunciantes basan sus campañas. Cuando la palabra clave de un usuario coincide con la palabra clave de una campaña, se muestra el anuncio.
Página de destino: la página de tu sitio web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio.
Optimización: el proceso de mejorar el rendimiento de un anuncio ajustando aspectos de la campaña. Algunos ejemplos de optimización pueden ser la modificación de pujas, el cambio de palabras clave y el uso de segmentación.
Pago por clic (PPC): también conocido como publicidad de pago por clic, este término es sinónimo de SEM y búsqueda de pago. Describe el método de facturación para este tipo de publicidad.
Marketing en buscadores (SEM): el proceso de usar anuncios en motores de búsqueda, que incluye las pujas por palabras clave para que los anuncios se muestren en la primera página de los resultados de búsqueda. También se conoce como PPC, búsqueda de pago y publicidad en buscadores.
Posicionamiento en buscadores (SEO): tácticas y estrategias usadas para mejorar la posición de una página en el área "orgánica" y no pagada de la página de resultados del motor de búsqueda.
Segmentación: una forma en que los anunciantes limitan el foco de sus campañas de SEM a un subconjunto de públicos posibles. La segmentación funciona como un conjunto de filtros para que el anuncio se muestre según la ubicación geográfica, la hora, la edad, el sexo o el dispositivo.
URL: conocida más habitualmente como una dirección de sitio web, como www.microsoftadvertising.com. El acrónimo significa Uniform Resource Locator (localizador uniforme de recursos).