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ABA English

  Artículo , Educación , Historias de éxito

Esta academia de inglés online es ejemplo de negocio 100% digital en plena expansión

El Método Infalible Para Aprender Inglés

Javier Figarola, CEO de ABA English

ABA English logo

En el mundo hay cerca de 1.750 millones de personas aprendiendo inglés, pero ¿cuántas realmente lo consiguen? Aprender un idioma no sólo requiere de un esfuerzo personal, sino de un método realmente eficaz. En un mundo globalizado en el que el entorno digital es parte importante de la comunicación tal y como la conocemos hoy día, es fundamental contar con recursos y soluciones digitales.

ABA English, la academia de inglés online, es la única en su sector que enseña inglés de manera natural, a través de cortometrajes de producción propia y un método único de probada eficacia basado en el aprendizaje intuitivo de la lengua.

Javier Figarola, CEO de ABA English

Javier Figarola, CEO de ABA English

ABA aspira a ser el curso de inglés online número uno y sus ejecutivos saben cómo lograrlo. El actual CEO de ABA English, Javier Figarola, insiste en que su mayor inquietud es “no sólo asegurar que un método sea bueno, sino lograr que esas personas lo usen para aprender inglés realmente”.

En ABA quieren ayudar a las personas a cambiar su vida y creen que “el inglés es una herramienta muy poderosa para cambiar la forma en que te mueves por el mundo, evolucionas y cambias tanto tu vida personal como profesional” afirma Figarola.

Su método es inequívoco porque recrean el método natural de aprendizaje como si te fueras a vivir al extranjero. Basándose en cortometrajes y vídeos, consiguen que el estudiante se adentre en una experiencia de la vida real como si estuviera en un país angloparlante, adquiriendo conocimientos sin necesidad de memorizar. Incluso son los únicos del mercado que ofrecen el seguimiento de un profesor particular.

Además, un estudio independiente (de la Universidad Politécnica de Valencia y la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona) ha demostrado que, con sólo 20 horas de estudio, los alumnos de ABA mejoran su inglés el equivalente a haber estudiado un semestre en una universidad de Estados Unidos.

En cuatro años hemos conseguido tener 18 millones de alumnos en todo el mundo y ya crecemos a un ritmo de entre medio millón y 1 millón de nuevos alumnos cada mes.

— Javier Figarola, CEO de ABA English

Una Estrategia De Crecimiento Acertada Para Un Mercado Demandante

ABA Film

Ejemplo de los vídeos que contiene el curso de inglés

Fue Severo Figarola, el padre de Javier, quien fundó ABA English en 2007. Aunque no fue hasta 2013 cuando este proyecto docente rompedor nació en España tras unos años de creación y desarrollo por parte de un equipo multinacional de filólogos, lingüistas y expertos en IT. Rápidamente el negocio se extendió por todo el mundo, primero en Italia y Francia hasta llegar a los más de 170 países donde ABA tiene mercado actualmente.

Para impulsar el negocio y potenciar la expansión, la empresa contó con inversores nacionales e internacionales como Nauta Capital y Kennet Partners. También su método académico ha sido reconocido por instituciones de prestigio como Cambridge Assessment de la Universidad de Cambridge: desde 2015 ABA English es la primera academia digital autorizada para ofrecer exámenes y certificados oficiales Cambridge. Hoy día ofrecen uno de los títulos oficiales más demandados por las empresas: el Bulats.

En 2015, el mercado mundial de aprendizaje online de inglés se valoró en 2.800 millones de dólares según las estimaciones del Ambient Insights Report. Se prevé que en 2020 esta cifra ascienda a 3.800 millones de dólares, lo que supondría un 7% del total del mercado del aprendizaje online de inglés. De hecho, la enseñanza online de idiomas es el segmento de mercado que crece a ritmos más fuertes.

El CEO de ABA English está orgulloso de que su academia de inglés online esté logrando satisfacer una parte de esta importante demanda mundial, pero no se duerme en los laurales y su objetivo es seguir creciendo: “Turquía, Rusia y China son países en los que queremos expandir el negocio porque sabemos que son mercados con muchísimo potencial”.

Cómo Es La Experiencia De Un ABA Student

ABA Film NY

En 2015, los premios internacionales Reimagine Education de EE.UU. (considerados los “Oscars de la educación”) les concedieron el Premio a la Mejor App Educativa.

Los nuevos usuarios que se convierten en “ABA students” tienen la opción de realizar los cursos de inglés online a través de la página web de ABA o de manera más cómoda a través de la app móvil. Un nuevo alumno de ABA puede empezar por realizar el test de nivel disponible para identificar en qué punto del curso le correspondería comenzar.

La app traslada al móvil todas las ventajas educativas del Método Natural ABA y permite que el estudiante pueda tener una continuidad plena del aprendizaje con independencia del dispositivo que usa o del lugar en el que se encuentre, porque con esta aplicación se puede aprender inglés sin Internet.

“Empezamos la empresa hace cuatro años desde cero y ahora tenemos más de 18 millones de alumnos en todo el mundo” relata Javier Figarola, CEO de ABA English. Figarola bromea contando que cuando asiste a cenas de conocidos siempre se encuentra con algún “ABA student” entre ellos.

Lo cierto es que su capacidad para hacer “un producto de calidad creciente y cada vez más efectivo” resulta en un crecimiento de entre medio millón y un millón de nuevos alumnos al mes. Las actuales campañas de publicidad que realizan con Bing Ads les están ayudando a llegar a su audiencia mundial de forma más sencilla.

Bing Ads consigue aumentar un 20% el ROI de las campañas de ABA y triplica su adquisición de nuevos usuarios.

Marketing En Canales Online Para Seguir Creciendo

ABA ENglish Team

Fotografía de todo el equipo de ABA English

El equipo de ABA English trabaja sobre una estrategia de negocio digital, por lo que la inversión mayoritaria de sus campañas de marketing está basada en canales online.

“Empezamos haciendo marketing en buscadores desde el primer día y siempre nos ha funcionado muy bien”, cuenta Javier. Explica también que el éxito viene porque es el usuario quien busca y quiere aprender inglés y en este escenario el buscador es el lugar donde “se encuentra la oferta con la demanda y ahí ABA tiene una rentabilidad y performance muy buenas”.

Realizan campañas de publicidad de pago por clic en toda la Bing Network desde 2015, año en el que lanzaron su app. La empresa confía en el potencial de crecimiento de Bing dados los “buenísimos resultados”. Sólo en un par de años, la plataforma Bing Ads les ha ayudado a llegar a millones de usuarios en todo el mundo que buscan una forma diferente de aprender inglés, logrando triplicar el número de adquisiciones de nuevos estudiantes y aumentando su ROI en un 20%.

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ABA English datatable

Javier asegura que Bing es un canal “donde encontramos exactamente el usuario que busca un producto como el nuestro”. La notable mejora de conversiones les ha proporcionado un incremento del 18% más de ratio de conversión con las campañas en Bing Ads.

La característica que tiene la plataforma Bing Ads para poder importar campañas de Google directamente les ha ayudado mucho a ahorrar tiempo, algo que todo el equipo valora positivamente.

Lee un resumen

Consulta o guarda la inforgrafía para descubrir cómo ABA English ha conseguido triplicar el número de usuarios que llegan a su web.

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