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Bing Ads ofrece un conjunto de características sencillas denominado extensiones de anuncio, que permite a los negocios crear anuncios más informativos para atraer clientes que utilicen PC, tabletas y dispositivos móviles. Actualmente, hay siete tipos de extensiones de anuncio disponibles. Además, puedes aprovechar los enlaces de sitio mejorados para agregar dos líneas de texto descriptivo y habilitar títulos más grandes.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Crear extensiones de vínculo de sitio, así como editar y eliminar extensiones existentes.
  • Actualizar tus extensiones de vínculo de sitio existentes con los vínculos de sitio mejorados.
  • Utilizar extensiones de ubicación para mostrar la información local de tu empresa.
  • Crear extensiones de llamada con tu número de teléfono de empresa o un número de desvío que ofrezca mejores estudios analíticos.
  • Aprovechar las extensiones de texto destacado para mostrar por qué tu negocio es único.
  • Utilizar las extensiones de reseña para ganarte la confianza de los clientes con reseñas positivas de terceros.
  • Crear fragmentos estructurados dinámicos para resaltar más productos y servicios.
  • Utilizar extensiones de aplicación para promocionar tu aplicación.

Extensiones de vínculo de sitio

Las extensiones de vínculo de sitio son vínculos adicionales que puedes incluir en los anuncios para llevar a los clientes directamente a páginas específicas de tu sitio web sin tener que escribir una URL. Les ofrecen así una forma rápida y cómoda de obtener acceso a la información que buscan, lo que puede aumentar la tasa click-through y las conversiones.

Mejorar tu CTR no solo es una función de relevancia entre palabra clave y anuncio, sino también un indicador de tu capacidad para mostrar a los clientes potenciales que tienes lo que buscan. Por ejemplo, si eres un minorista que puja por términos de marca, te convendría incluir una extensión para la página del buscador de tiendas. ¿Por qué? Los datos del comportamiento del usuario muestran que, cuando alguien escribe el nombre de una tienda en el cuadro de búsqueda, suele buscar información básica, como la ubicación y el horario de apertura de la tienda.

Las extensiones de vínculo de sitio sirven para agregar vínculos a tus anuncios y son especialmente útiles para los consumidores móviles que quieren actuar de inmediato sobre la marcha y necesitan acceder rápidamente a la información de la empresa. Puedes especificar hasta diez extensiones de vínculo de sitio por campaña, que se aplicarán a todos los anuncios y grupos de anuncios de la misma. Bing Ads solo mostrará extensiones de vínculo de sitio en las posiciones principales y para anuncios y campañas de alta calidad. Por tanto, asegúrate de agregar extensiones de vínculo de sitio a las campañas con el máximo nivel de rendimiento. Puede las nuevas campañas tarden un poco en empezar a mostrar extensiones de vínculo de sitio debido al tiempo necesario para generar historial y una puntuación de calidad para la campaña.

Extensiones de vínculo de sitio

Para crear nuevas extensiones de vínculo de sitio, ve a la página Todas las campañas y selecciona la pestaña Extensiones de anuncio . Haz clic en Crear extensión de anuncio.

Crear extensión de anuncio

Las extensiones de vínculo de sitio se pueden asociar en el nivel de campaña o de grupo de anuncios. Selecciona la campaña con la que quieres asociar las nuevas extensiones de vínculo de sitio y, a continuación, agrega una descripción de 35 caracteres como máximo. (Debes agregar las dos líneas de texto para que los vínculos de sitio mejorados se habiliten). Haz clic en Guardar.

Crear extensión de anuncio

Para actualizar las extensiones de vínculo de sitio existentes, haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Verás la lista de extensiones de anuncio. Activa la casilla situada a la izquierda de la campaña a la que quieras agregar más texto. En el menú desplegable Editar, selecciona Editar una extensión.

Si quieres eliminar una extensión de vínculo de sitio existente, ve a la página  Campañas  y selecciona la pestaña  Extensiones de anuncio . Busca la extensión de vínculo de sitio que quieres eliminar y activa la casilla de la izquierda. Haz clic en  Eliminar y, a continuación, en  Guardar.

Vínculos de sitio mejorados

Los vínculos de sitio mejorados te permiten agregar más texto bajo estos vínculos para que tus extensiones de vínculo de sitio sean más grandes. Puedes actualizar las extensiones de vínculo de sitio existentes para mejorarlos y conseguir que tus anuncios sean aún más llamativos.

Los vínculos de sitio mejorados ofrecen títulos más grandes y la capacidad de agregar dos líneas de texto personalizable y descriptivo a cada vínculo de sitio. Existe un límite de 35 caracteres para cada línea de los vínculos de sitio mejorados (70 caracteres en total para las dos líneas), pero se recomienda utilizar menos de 25 caracteres por si el texto truncado está habilitado para pantallas más pequeñas.

Los vínculos de sitio mejorados solo se mostrarán en posición principal del anuncio 1 (el primer anuncio encontrado en la página de resultados de búsqueda), lo que significa que, si quieres aprovechar esta característica, tu puja debe ser competitiva. Entre las prácticas recomendadas se incluyen el uso de palabras clave enérgicas que generen tráfico (como términos de marca), detalles de precios concretos y llamadas a la acción. 

Características importantes de las extensiones de vínculo de sitio (incluidos los vínculos de sitio mejorados):

  • Muestra hasta seis vínculos a páginas secundarias de un sitio web.
  • Adapta la URL de cada extensión de vínculo de sitio.
  • Introduce hasta 10 extensiones de vínculo de sitio por campaña.
  • Realiza mediciones con ayuda de los informes detallados sobre extensiones de vínculo de sitio, incluidos los informes de extensión de anuncio por palabra clave, anuncio o detalles.

Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación muestran la información de tu empresa, como tu dirección, número de teléfono y un vínculo con indicaciones en tu anuncio. Asimismo, ofrece a los usuarios de dispositivos móviles una forma de llegar a tu ubicación con tan solo un clic. *

*Actualmente disponible únicamente para usuarios de iPhone de EE. UU y a través de Uber. 
 

La configuración de extensiones de ubicación te permite establecer diferentes ubicaciones para diferentes campañas. Así, varias marcas incluidas en la misma cuenta de cliente pueden utilizar las extensiones de ubicación. Las ubicaciones de la empresa utilizadas como punto central para segmentación por radio se migrarán a ubicaciones personalizadas y las campañas existentes funcionarán sin problemas.

Configuración de extensiones de ubicación

Puedes aprovechar el espacio mostrando hasta dos de tus ubicaciones más próximas en un anuncio. (Para que las ubicaciones se muestren, deben estar a 50 millas u 80 km del usuario).

Configuración de extensiones de ubicación

Los usuarios pueden hacer clic en Indicaciones para ir a tu negocio. El destino aparece en las indicaciones del mapa al instante y guarda automáticamente el origen para los usuarios de smartphones siempre que hayan elegido utilizar su ubicación. Se calcula una ruta, por lo que un cliente puede ponerse en marcha en cuestión de segundos.

Nota: Todos los clics en Indicaciones son de pago y cuestan lo mismo que los clics realizados en el título del anuncio.

Extensiones de ubicación en smartphones

Los usuarios móviles que estén preparados para realizar una acción, solo tienen que hacer clic para llamar o hacer clic para obtener indicaciones para llegar a tu negocio. La característica Consigue un medio de transporte de las extensiones de ubicación es como una anotación, es decir, se puede incluir automáticamente y no requiere configuración adicional. Un cliente puede hacer clic en el icono de transporte de tu anuncio para que se inicie la aplicación de Uber y, si ya han iniciado sesión en su cuenta de Uber, el destino se rellenará automáticamente con tu dirección. (Para no utilizar la característica Consigue un medio de transporte, los clientes deben contactar con su administrador de cuentas o con el soporte técnico).

Característica Obtener un coche

Las extensiones de ubicación pueden crearse en la pantalla de administración de extensiones de anuncio. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Crea una extensión y, a continuación, selecciona una campaña y un país. En esta pestaña se pueden agregar las extensiones existentes a campañas específicas.

Las ubicaciones que crees se aplicarán a todas las campañas con identificador de cliente concreto. Además, ten en cuenta que las extensiones de ubicación se habilitan en el nivel de campaña y se aplican a todos los grupos de anuncios y anuncios de la campaña.

Al igual que la opción Indicaciones a un clic, todos los clics que se hagan en el icono Consigue un medio de transporte son facturables y cuestan lo mismo que los clics hechos en el título.

Extensiones de llamada

Puedes generar excelentes leads para tu negocio añadiendo  Extensiones de llamada  a tu campaña de Bing Ads. Existen muchas más probabilidades de que los clientes efectúen una compra cuando llaman a una empresa. Con las extensiones de llamada, tu número de teléfono se mostrará en el anuncio de texto y los clientes podrán hacer clic sobre él para llamarte. *

*Depende del dispositivo y la configuración del usuario.

Ejemplo de extensión de llamada en un anuncio

Los anunciantes pueden crear una extensión de llamada con un número de desvío en la página  Campañas . Haz clic en  Extensiones de anuncio  y, a continuación, en  Extensiones de llamada; selecciona  Crear  y haz clic en  Crear nueva. Selecciona la campaña adecuada y escribe tu número de teléfono.

Un número de desvío de Bing Ads te permite seguir todas las llamadas realizadas desde tu anuncio para que puedas analizar su rendimiento. Selecciona En todos los dispositivos que usan un número de desvío de Bing Ads y En smartphones con mi número de teléfono. Indica si deseas usar un número de teléfono gratuito o un número local, y qué vínculos deseas mostrar. Haz clic en Guardar.

También puedes elegir mostrar el vínculo a tu sitio web y el número de teléfono en tus anuncios. O bien, puedes elegir mostrar solo el número de teléfono. Haz clic en Guardar para salir.

Los números de desvío de llamadas siguen áreas de rendimiento de campañas y grupos de anuncios, como:

el recuento de impresiones telefónicas, el recuento de llamadas, la tasa click-through telefónica, el coste del clic en el teléfono, el CPC medio y el gasto total.

Además, el informe de detalles de la llamada analiza lo siguiente: la hora de inicio y finalización de la llamada, las llamadas perdidas y completadas, la duración de la llamada, el código de área del autor de la llamada y el tipo de llamada. Cuando se habilita el desvío de llamadas, es posible revisar el seguimiento y los estudios analíticos en los detalles de la vista de cuenta, campaña, el grupo de anuncios, la palabra clave, el anuncio y el desvío de llamadas.

Nota: Las extensiones de llamada se ofrecen en Estados Unidos y Reino Unido en todos los dispositivos. En el resto de mercados de Bing Ads, las extensiones de llamada están disponibles solo para los smartphones.

Recuerda:

  • Las extensiones de llamada de la opción Todos los dispositivos (smartphones, PC y tabletas) requiere un número de desvío de llamadas de Bing Ads y ofrece acceso a estudios analíticos detallados de las llamadas.
  • La opción de extensiones de llamada solo en smartphones permite utilizar un número de teléfono de empresa. Los estudios analíticos de rendimiento incluyen datos sobre impresiones y clics. Los estudios analíticos específicos de las llamadas no están disponibles.

Obtén más información sobre cómo incluir extensiones de llamada en tu anuncio.

Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado exhiben los productos, servicios, ofertas y promociones que hacen que tu negocio sea único. Se muestran con otras extensiones de anuncio y se sitúan bajo la descripción del anuncio. Este anuncio con mayor formato puede aumentar tu tasa click-through.

No se puede hacer clic en el texto de las extensiones de texto destacado, y tiene un color diferente al de las otras extensiones. Pueden mostrarse cuatro elementos por anuncio y cada texto destacado debe tener menos de 25 caracteres. Las extensiones de texto destacado pueden aparecer en anuncios principales.

Nota: Es necesario asociar como mínimo dos textos destacados con una campaña o un grupo de anuncios. determinado. Cada campaña o grupo de anuncios. Pueden tener 20 extensiones de texto destacado como máximo.

Extensiones de texto destacado

 Selecciona Crear extensión de anuncio en la pestaña Extensiones del anuncio. Las extensiones de texto destacado se pueden asociar en el nivel de Campaña o de Grupo de anuncios. Selecciona la Campaña o el Grupo de anuncios a los que quieres asociar la extensión de texto destacado.

Haz clic en el vínculo +Agregar nueva extensión de texto destacado. Selecciona la campaña o el grupo de anuncios, y haz clic en el botón +Agregar nueva extensión de reseña. Haz clic en el vínculo +Agregar nuevos fragmentos estructurados dinámicos.

El nuevo texto destacado se selecciona automáticamente. Los textos destacados que no están seleccionados automáticamente para una campaña o un grupo de anuncios se muestran en Extensiones de texto destacado disponibles. Puedes modificar los textos destacados haciendo clic en Editar. Haz clic en Guardar para guardar la extensión editada.

Puedes administrar fácilmente las extensiones de texto destacado con Bing Ads Editor. Crea una extensión de texto destacado compartida en la Biblioteca compartida y asóciala a varias campañas y grupos de anuncios.

*Depende del dispositivo y la configuración del usuario
*Disponible en todos los mercados excepto en China, Hong Kong y Taiwán

Extensiones de reseña

Las extensiones de reseña destacan las reseñas positivas de terceros en tus anuncios en buscadores. Bajo el texto del anuncio descriptivo, se muestra un vínculo gratuito de un tercero respetado en el que se puede hacer clic. Esto ayuda a que el cliente confíe en tu negocio e informa a los usuarios de lo que otras personas dicen sobre ti.
Extensiones de reseña

Después de seleccionar Crear extensión de anuncio en la pestaña Extensiones del anuncio, querrás asociar la extensión de reseña a nivel de Campaña o de Grupo de anuncios. Selecciona la campaña o el grupo de anuncios, y haz clic en el botón +Agregar nueva extensión de reseña.

En el cuadro de diálogo, selecciona el Formato en el que se mostrarán las reseñas. Escribe la información de texto, origen y URL de origen de la reseña. Haz clic en Guardar para crear esta nueva reseña.

Solo se permite una extensión de reseña por anuncio, con límites de 67 caracteres como máximo para Texto de reseña + Origen de reseña (la URL de la reseña puede tener 255 caracteres como máximo e incluye http:// o https://).

*Disponible en todos los mercados excepto en China, Hong Kong y Taiwán.

Fragmentos estructurados dinámicos

Los fragmentos estructurados dinámicos mejoran tus anuncios destacando tus productos y servicios. Puedes agregar una línea adicional de texto con un máximo de 25 caracteres por palabra. Esta línea se mostrará bajo la descripción del anuncio. Los fragmentos estructurados dinámicos pueden aparecen en anuncios destacados en la parte superior de la página y en la barra lateral, y no se puede hacer clic en ellos, lo que significa que no conectarán a un usuario con un vínculo.

Fragmentos estructurados dinámicos

En la pestaña Extensiones del anuncio, selecciona Fragmentos estructurados dinámicos en el menú desplegable. Haz clic en Crear extensión de anuncio. Los fragmentos estructurados dinámicos se pueden asociar en el nivel de campaña o de grupo de anuncios.

Selecciona la campaña o el grupo de anuncios que quieres asociar a un fragmento estructurado. Haz clic en el vínculo +Agregar nuevos fragmentos estructurados dinámicos. Elige una categoría del menú desplegable. Agrega hasta 10 descripciones en Valores. Haz clic en Guardar.

Nota: Los fragmentos estructurados dinámicos están disponibles en tráfico de PC y tabletas, y en los sitios que funcionen con Bing y sean de su propiedad.

Extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación son elementos adicionales de tu anuncio que promocionan tus aplicaciones de iOS, Android y Windows en PC, tabletas y smartphones desde tu anuncio. Las extensiones de aplicación te ayudan a alcanzar dos objetivos al mismo tiempo (impulsar el tráfico y las instalaciones de aplicaciones) y funcionan en diferentes dispositivos, incluidos smartphones, tabletas y PC.

Puedes administrar las extensiones de aplicación de manera flexible para satisfacer tus necesidades en las campañas o grupos de anuncios. Además, la información de la tienda de aplicaciones se muestra automáticamente en tu panel, como el icono, las calificaciones, etc. Las extensiones de aplicación pueden ofrecer información sobre el dispositivo y el sistema operativo que utilizan los clientes y, a continuación, remitirlos a la tienda de aplicaciones adecuada.

Estos son algunos beneficios clave de las extensiones de aplicación:

  • Agregar una extensión de aplicación al anuncio es gratis y solo pagas cuando el usuario hace clic en el vínculo de la extensión de aplicación.
  • Al promocionar las instalaciones de aplicaciones en tu anuncio a través de un vínculo claro de llamada a la acción, puedes aumentar las descargas y el uso de la aplicación, además de las visitas al sitio web.
  • Los clics y las instalaciones de aplicaciones se pueden registrar como conversiones en el nivel de la campaña y del grupo de anuncios. *
  • Configura varias versiones de extensiones de aplicación para rotarlas por los anuncios.
  • Las extensiones de aplicación se actualizarán automáticamente a medida que has cambios en los metadatos de la aplicación.

* Disponible en el tráfico de tabletas de Bing Mobile y Bing en todos los mercados, y en tráfico de tabletas de Yahoo en EE. UU.
 

Con las extensiones de aplicación, el dispositivo y el sistema operativo del cliente se detectan automáticamente, y el usuario llega directamente a la tienda de aplicaciones adecuada, a diferencia de las extensiones de vínculo de sitio. Si actualmente utilizas una  extensión de vínculo de sitio  para promocionar tu aplicación, cambia a las extensiones de aplicación a partir de ahora. Los vínculos de sitio son excelentes para dirigir a los clientes a páginas específicas del sitio web, pero no se han diseñado para llevarlos directamente a las tiendas de aplicaciones. Por lo tanto, un vínculo de sitio podría llevar al cliente a la tienda de aplicaciones incorrecta.

Un ejemplo de cómo se puede usar una extensión de aplicación para conseguir que los usuarios utilicen tu aplicación

Los anunciantes pueden agregar extensiones de aplicación haciendo clic en  Campañas,  en la parte superior de la página, y, a continuación, en la pestaña  Extensión de anuncio.  Si aún no están seleccionadas, haz clic en  Extensiones de aplicación.

Haz clic en Crear extensión de anuncio y selecciona la campaña o el grupo de anuncios a los que quieras agregar la extensión de aplicación.

Selecciona Extensiones de aplicación disponibles. Las Extensiones de aplicación seleccionadas se mostrarán en la ventana derecha.

Selecciona el sistema operativo de tu dispositivo móvil.

Introduce el  Id. de aplicación/nombre del paquete. Esta información se encuentra en la URL de la aplicación en la tienda de aplicaciones correspondiente. Haz clic en Guardar.

Para obtener más información, consulta cómo agregar extensiones de aplicación para promocionar tu aplicación.

Resumen

Bing Ads ofrece características que permiten mejorar los anuncios para que los clientes potenciales puedan encontrar la información de tu empresa de forma rápida y fácil.

Lecciones clave:

  • Al agregar extensiones de vínculo de sitio a tu anuncio atraes más clientes a tu sitio web.
  • Con los vínculos de sitio mejorados aumenta el tráfico a tu sitio y se duplica el tamaño de los anuncios principales.
  • Con las extensiones de llamada y las extensiones de ubicación, los clientes podrán contactar con tu empresa.
  • Al crear extensiones de texto destacado, de reseña y fragmentos estructurados dinámicos se impulsará el rendimiento del anuncio resaltando los productos y servicios.
  • Las extensiones de aplicación pueden impulsar las descargas de tus aplicaciones

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Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.