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Las reglas automatizadas de Bing Ads te ahorran tiempo y esfuerzo porque te permiten hacer cambios en la campaña según criterios seleccionados. Con las reglas automatizadas, puedes configurar reglas periódicas para la optimización de campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave relevantes.

Cuando acabes este artículo, no solo sabrás cómo funcionan las reglas automatizadas de Bing Ads, sino que también sabrás como:

  • Crear una regla automatizada para optimizar tus campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave.
  • Aumentar las pujas o los presupuestos según los objetivos de rendimiento que establezcas para la tasa click-through, las conversiones de campaña y mucho más.
  • Establecer reglas que inicien o detengan tus campañas en función de la fecha, la hora, el presupuesto u otros criterios que definas.

Cómo funcionan las Reglas automatizadas de Bing Ads

Las tareas de pujas, presupuestos y planificación de campañas de grandes y pequeños anunciantes se alinean bien con las reglas automatizadas de Bing Ads. La capacidad de programar ajustes de puja por palabra clave y operaciones de campaña diaria, semanal y mensualmente puede suponer un gran ahorro de tiempo y una mejora de la eficacia.

Imagina que ejecutas una campaña que tiene un presupuesto estricto que fluctúa mes a mes. Es muy probable que no quieras tener que mirar el reloj hasta que sean las 11:58 de la noche para cambiar los presupuestos al final de cada mes. Las reglas automatizadas ofrecen una oportunidad perfecta para lanzar una campaña si estás de vacaciones o no tienes conexión. Puedes aumentar automáticamente tus pujas de grupo de anuncios y de palabras clave durante el ajetreo de las vacaciones, y recibir correos electrónicos cuando se ejecuten las reglas y realizar cambios según te convenga.

Ejemplos de reglas automatizadas comunes

Aunque siempre será necesario supervisar la campaña en cierta medida, hay muchas tareas que puedes automatizar. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de cómo los anunciantes utilizan las reglas automatizadas de Bing Ads para facilitar la administración de las campañas.

  • Inicia y detén tus campañas para eventos especiales, como un viernes negro u ofertas especiales el día del partido.
  • Evita que las campañas con mayor rendimiento se detengan porque se ha agotado el presupuesto.
  • Mantén tus anuncios en la primera página.
  • Evita los costes generados por palabras clave o anuncios con un rendimiento bajo.

Obtén más información sobre Formas de usar las reglas automatizadas y cómo crearlas.

Cómo crear una regla automatizada de Bing Ads

En las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, haz clic en Automatizar para ver todas las reglas que puedes establecer. Elige qué quieres que suceda y cuándo quieres que suceda, y haz clic en Guardar.

Cómo crear una regla automatizada específica

Digamos que quieres mostrar anuncios para unas rebajas por tiempo limitado el día de año nuevo. Quieres hacer esto sin tener que trabajar a medianoche. Antes de crear las reglas, tienes que crear una campaña de evento especial y completarla con palabras clave y anuncios. Establece la campaña como En pausa. En cuanto esté lista, crea la primera regla para iniciar la campaña y la segunda regla para volver a pausarla al final del día:
 

Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Campañas. Haz clic en Automatizar y selecciona Habilitar campañas cuando. A continuación, configura lo siguiente:

Aplicar a: Campañas seleccionadas
Haz esto: Habilitar campaña
Con qué frecuencia: Una vez, 1 de enero, 12 a.m.

También puedes crear una segunda regla para detener la campaña al final del día. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Campañas. Haz clic en Automatizar y selecciona Pausar campañas cuando. A continuación, configura lo siguiente:

Aplicar a: Campañas seleccionadas
Haz esto: Pausar campaña
Con qué frecuencia: Una vez, 2 de enero, 12 a.m.

Obtén más información y ve el vídeo para saber cómo Automatizar tus campañas de Bing Ads.

Notificarme cuando

Asimismo, puedes establecer una regla automatizada para recibir una notificación por correo electrónico (no para realizar cambios) cuando se cumplan determinados criterios. En la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, haz clic en Automatizar y, a continuación, haz clic en Notificarme cuando. Crea una regla tal como se indicó anteriormente. Haz clic en Guardar.

Cuando se cumplan los criterios, recibirás un correo electrónico de notificación*. Puedes editar, pausar o eliminar esta regla igual que las demás reglas. 

*Solo se enviarán estos correos electrónicos al autor de la regla. Si más de una persona con acceso a la misma campaña quiere recibir la misma notificación, será necesario que cada una de esas personas cree su propia regla.
 

Sugerencias sobre cuándo usar reglas automatizadas de Bing Ads

Utiliza los límites máximo y mínimo de CPC

Cuando crees reglas automatizadas, asegúrate de tener una buena idea de los cambios que se van a aplicar a tus palabras clave, campañas o grupos de anuncios. Imagina que tienes una regla automatizada que aumenta las pujas por palabra clave cuando la tasa click-through supera el 2,5 por ciento. Cada vez que aumente una puja por palabra clave, la palabra clave tendrá más probabilidades de aparecer en una posición superior en la página de resultados de la búsqueda, lo que a su vez podría aumentar la tasa click-through, generando una espiral infinita que podría tener un impacto negativo en rendimiento de tus campañas. 

A menos que supervises periódicamente las reglas automatizadas de Bing Ads y estés seguro de los criterios definidos, asegúrate de establecer los umbrales mínimo y máximo de CPC para ayudar a administrar los costes y evitar incrementos inesperados de la inversión en publicidad.

Ten cuidado de no superponer reglas

Imagina que tienes dos reglas automatizadas, una que reduce las pujas por palabra clave un 5 por ciento si la tasa click-through es inferior al 2,5 por ciento, y otra que las aumenta si el coste por conversión es inferior a 10 $. Ahora imagina que una de las palabras clave tiene una tasa click-through del 2,4 por ciento y un coste por conversión de 4 $. Como estos criterios coincidirían con ambas reglas, se aplicarían los dos conjuntos de cambios, lo cual no sería una acción deseada en este caso.

Toma decisiones basándote en una cantidad útil de datos

Cuando utilices reglas automatizadas de Bing Ads, asegúrate de recopilar suficiente información antes de tomar decisiones que tengan un impacto en el rendimiento. Si cinco personas han visitado tu tienda el sábado y han comprado un conjunto de mesa y sillas, ¿cerrarías el negocio de utensilios domésticos o dejarías de vender sofás y sillones? Probablemente no; pues lo mismo se aplica aquí. Asegúrate de que las reglas que crees te proporcionan suficiente información para tomar decisiones fundamentadas. Usa datos diarios para las reglas diarias, datos semanales para las reglas semanales y datos mensuales para las reglas mensuales.

Aplica las reglas automatizadas a subconjuntos de tu cuenta

Los negocios con varios productos y servicios deben evaluar la aplicación de reglas automatizadas basándose en el rendimiento de cada producto o servicio incluido en su cuenta de Bing Ads.  En lugar de aplicar una regla automatizada a toda la cuenta, intenta aplicar reglas similares con diferentes criterios a subconjuntos de tu cuenta. De esta forma, personalizarás las reglas para diferentes subconjuntos para optimizar el rendimiento de cada uno.

Vistas previas

Las vistas previas de las reglas automatizadas sirven para que evalúes el impacto de tus reglas automatizadas antes de aplicar los cambios en la cuenta de Bing Ads. Esto puede ayudarte a determinar si los criterios de las reglas automatizadas capturan las palabras clave adecuadas y si las reglas que has creado van a tener el impacto deseado.
 

Nota: La característica Reglas automatizadas está disponible en todos los mercados de Bing Ads.

Ahorra tiempo haciendo menos clics

Si combinas las reglas automatizadas con la pestaña Oportunidades con la opción Guardar este conjunto de columnas, puedes optimizar tus campañas en menos tiempo. La Vista simple actualizada de la pestaña Oportunidades está diseñada para permitirte revisar rápidamente los impactos y aplicar nuevas oportunidades. 

La nueva opción Guardar este conjunto de columnas te permite guardar tus vistas favoritas en las cuadrículas de Campaña. Ahora puedes pasar de una vista a otra sin esfuerzo.

Combinación de reglas automatizadas con la pestaña Oportunidades

Resumen

Las reglas automatizadas de Bing Ads funcionan ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de maximizar su eficiencia utilizando criterios específicos para realizar cambios en su cuenta de Bing Ads.  Dichos cambios pueden hacerse de varias maneras, pero deben utilizarse con cuidado. 

 Cuando crees reglas automatizadas, es importante recordar lo siguiente:

  • Las reglas pueden aplicarse a campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
  • Configura tus reglas automatizadas tal como corresponda en función de tu campaña y tus objetivos publicitarios.
  • Cuando crees reglas, agrega reglas automatizadas de una en una.
  • Supervisa las reglas periódicamente e incluye las pujas mínima y máxima para asegurarte de que tienen el impacto deseado.
  • Antes de programar una regla, haz una vista previa de los cambios que hayas aplicado.
  • Si editas una regla creada por otro usuario, cambiará la propiedad de la regla.

Gracias por leer este curso sobre las reglas automatizadas.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.