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Con las campañas de Bing Shopping podrás organizar, administrar, pujar y generar informes de anuncios de producto fácilmente.

Recuerda que tus anuncios de producto muestran tus productos en un formato de anuncio visualmente atractivo y con impacto. Los elementos de un anuncio de producto incluyen la imagen, el título, el precio y el nombre de la tienda del producto. Sabemos que es más fácil comunicarse con los consumidores mostrando un producto que únicamente describiéndolo. Los elementos visuales acercan al usuario al momento de tomar la decisión de hacer una compra.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Crear una tienda en Bing Merchant Center.
  • Cargar tu catálogo en Bing Merchant Center.
  • Crear una campaña de compras en la interfaz de usuario de Bing Ads.
  • Utilizar los informes para optimizar los anuncios.

Crea tu tienda

Lo primero que tendrás que hacer es crear tu propia tienda en Bing Merchant Center. Para empezar, vincula tu tienda (o sitio) en línea con Bing Ads. 

Puedes verificar el dominio de tu propiedad en la interfaz de usuario de las herramientas para administradores de web de Bing de 3 formas:

  • Colocando un archivo XML en tu servidor web.
  • Colocando una etiqueta en la página predeterminada.
  • Agregando un registro CNAME al DNS.

El siguiente paso consiste en crear un catálogo de productos.  Básicamente, se trata de un archivo (.txt, .txt comprimido, csv o XML) que contiene toda la información del inventario de productos.  Este archivo se cargará en Bing Merchant Center y se vinculará con Bing Ads a fin de que tus productos estén disponibles para las búsquedas de palabras clave relevantes. 

Ahora es el momento de cargar físicamente este archivo en tu cuenta de Bing Ads Merchant Center.  De nuevo, puedes importar tu feed de productos de 3 formas, que dependen principalmente del tamaño del archivo: 

  1. Descarga automática: se actualiza cada 24 horas.
  2. Carga en FTP: ideal para grandes cargas de inventario.
  3. Carga manual: perfecta para pequeños cambios.

Carga tu catálogo

Has reclamado el dominio, has elaborado un catálogo de productos y has creado la tienda. Es hora de cargar el catálogo.

Haz clic en Herramientas en la esquina superior derecha. Haz clic en Bing Merchant Center. Haz clic en la tienda que quieres actualizar. Haz clic en la pestaña Administración de catálogos.

Si estás creando tu primer catálogo, escribe el nombre del catálogo. Si estás creando catálogos adicionales, haz clic en Crear catálogo y, a continuación, escribe el nombre del catálogo.

Envía el archivo. Para obtener más información, aquí tienes algunos detalles sobre las opciones existentes para este paso.

Obtén más información sobre cómo cargar el catálogo.

Crea una campaña de Bing Shopping

En la página Campaña, haz clic en Crear campaña y, a continuación, en Campaña de compras. Te solicitaremos que agregues extensiones de producto y parámetros de segmentación de la campaña.

Configuración de campaña

 

Determina cómo quieres estructurar tus campañas de Bing Shopping basándote en tu catálogo de productos. Recuerda, tienes UNA tienda.

Utiliza los FILTROS de productos para elegir a qué se dirigirá la campaña. (Estos segmentos de productos aplicarán una puja a esos filtros concretos). 

Configuración de campaña

Puedes aplicar la puja, la segmentación y la configuración avanzada típicas.  Por ejemplo, tal vez quieras que tu campaña de rebajas de verano solo se aplique en función de la ubicación geográfica a las regiones del sur que tengan mejor clima.  O tal vez quieras ajustar la programación de los anuncios para que se muestren a horas concretas del día.

En Configuración de campaña, puedes ajustar la zona horaria y la ubicación, y especificar dónde quieres que se muestren tus anuncios, así como dónde no quieres que se muestren.

Nota: En cuanto establezcas la zona horaria, no podrás cambiarla, pero podrás crear una nueva campaña con una zona horaria diferente y, a continuación, importar tus anuncios y palabras clave a la nueva campaña.

Prioridad de campaña y filtros de productos

La prioridad de la campaña se puede establecer en alta, media o baja. También puedes elegir la campaña de Bing Shopping que tendrá prioridad cuando varias campañas anuncien el mismo producto. Los filtros de productos restringen la campaña a productos específicos de tu fuente.

Un segmento de producto indica a Bing Ads qué productos quieres que lancen tu anuncio de producto. Puedes seleccionar todos los productos del catálogo o restringirlos por marca, condición, tipo de producto, SKU u otras características.

Si quieres importar campañas de compras de AdWords, debes proceder tal como lo harías con una campaña publicitaria en buscadores estándar. Haz clic en Importar campañas y, a continuación, en Importar de Google AdWords. Inicia sesión en Google y selecciona las campañas de compras que quieres importar. Para obtener más información sobre el proceso de información, lee cómo importar campañas de Google AdWords u otros programas.

Recuerda que, para optimizar las fuentes de productos independientemente de la prioridad o del filtro, tienes que asegurarte de realizar las siguientes acciones:

  • Cargar tu fuente al menos cada 30 días
  • Utilizar imágenes de alta calidad
  • Colocar palabras clave relevantes en el título y la descripción del producto
  • Tener precios competitivos y utilizar identificadores únicos
  • Crear etiquetas personalizadas

Descripción y uso de los grupos de productos

Los grupos de productos se utilizan para especificar qué productos del catálogo de Bing Merchant Center deben incluirse en un grupo de anuncios concreto.

Después de crear una campaña de compras, Bing Ads crea un grupo de anuncios predeterminado. Ese grupo de anuncios incluye un grupo de productos que contiene todos los productos de la fuente del catálogo de Bing Merchant Center. Sin embargo, normalmente no querrás que un grupo de anuncios contenga todos los productos. Con los grupos de productos puedes restringir ese grupo predeterminado a una lista personalizada de productos específicos.

Puedes utilizar los siguientes atributos de tu fuente del catálogo para elegir los productos específicos que quieres incluir en un grupo de productos concreto.

  • Categoría (hasta cinco para cada oferta)
  • Marca
  • Condición
  • Id. de artículo (también conocido como identificador de producto de comerciante)
  • Tipo de producto
  • Etiqueta personalizada (hasta cinco para cada oferta)

Puedes usar varios atributos para restringir aún más el grupo. Por ejemplo, puedes crear un grupo de productos basado en la marca y la condición.

API de contenido

La API de contenido de Bing Ads es la manera más eficaz de administrar tus productos en Bing Merchant Center (BMC). Permite a los anunciantes cargar productos en su tienda de Bing Merchant Center y crear una aplicación para interactuar directamente con BMC para administrar feeds de datos grandes o complejos.

Independientemente de que prefieras automatizar cada parte de tu flujo de trabajo o simplemente crear un enlace a tu sistema de administración del inventario, la API de contenido te permite enviar actualizaciones en cuanto el inventario cambia.

Uso de los informes

Por ejemplo, digamos que en tu catálogo hay productos que no reciben impresiones. Las campañas Bing Ads Shopping han incorporado dos informes específicos para supervisar y resolver este posible problema. Estos dos informes pueden crearse en la página Informes.

Estos dos tipos de informes, denominados tipos de métricas de informes de participación, te mostrarán el coste medio por clic frente a la puja de banco de pruebas, lo que te ayudará a ajustar la puja para garantizar el emplazamiento y las impresiones.

  • En un informe de partición se muestra información general de la estructura del grupo de productos y cómo se desglosa con KPI. 
  • Un informe de dimensiones es un informe detallado de la línea de pedido de cada identificador de elemento con KPI. 

Asegúrate de incluir los atributos de participación en el informe:

  • Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto (%)
  • Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación (%)
  • Puja de banco de pruebas 
  • CTR de banco de pruebas (%)
  • Participación de impresiones (%)

Nota: Bing Ads Editor admite campañas de compras. Si en algún momento necesitas editar la campaña de compras o realizar cambios en ella (por ejemplo, relativos a la prioridad de campaña o a los filtros del grupo de productos), solo tienes que hacer clic en el nombre de la campaña en el panel izquierdo y, a continuación, en la pestaña Configuración.

Resumen

Las campañas de Bing Shopping están diseñadas para ayudarte a organizar, administrar, pujar y generar informes de anuncios de producto. También sirve para exhibir los productos nuevos, usados o renovados de los minoristas mostrando una imagen, el precio y el nombre de la empresa.

Las prácticas recomendadas incluyen la actualización de presupuestos y fuentes, así como los cambios aplicables en los anuncios de productos de Bing. Recuerda no excluir ninguna oferta en los grupos de productos.

Gracias por leer este curso sobre Bing Shopping y anuncios de producto de Bing.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.