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Cuando creas tu presencia publicitaria online, una de las tareas fundamentales es redactar anuncios eficaces. Para poder redactar un texto publicitario que incite a los usuarios a hacer clic sobre él, es fundamental conocer la estructura general de los anuncios y las directivas de Bing Ads.

En este curso, te presentamos directivas importantes, consejos y técnicas que te ayudarán a redactar anuncios eficaces y relevantes. Este curso te ayudará a saber cómo:

  • Redacta un texto publicitario eficaz que cumpla las directivas de Bing Ads.
  • Envía los anuncios para su aprobación.

Límites de caracteres

Un anuncio consta de cuatro componentes: título, texto, URL visible y URL de destino. Cada componente tiene su correspondiente límite de caracteres para mantener la coherencia de todos los anuncios de la red. A medida que escribes los anuncios, un contador muestra cuántos caracteres te quedan para cada componente, por lo que es fácil permanecer dentro de los límites. Si superas el límite de caracteres, tendrás que ajustar las palabras para poder guardar el anuncio.

Directivas generales

Microsoft puede negarse a aceptar cualquier contenido publicitario que no cumpla las directivas de Bing Ads. Cuando redactes un texto, es necesario que respetes estas directrices para reducir las probabilidades de que el anuncio no se apruebe. Si no se aprueba un anuncio, es posible que la campaña no se ejecute. Por lo tanto, para familiarizarte con la lista de contenidos aceptables para anuncios, te recomendamos que leas el artículo sobre directrices editoriales en la ayuda en línea de Bing Ads.

Estas son cuatro de las directivas generales más importantes que debes cumplir cuando redactes textos de anuncios:

  • No utilices un lenguaje ofensivo u ordinario.
  • No anuncies productos ilegales.
  • No engañes a los clientes ni produzcas una impresión equivocada.
  • Utiliza un estilo y una gramática correctos en tus anuncios, y evita errores comunes como más de un signo de exclamación por frase, puntuación repetida o innecesaria, o palabras repetidas.

A continuación, se indican otras directivas y prácticas relativas a la redacción de textos publicitarios que debes recordar.

Directivas relativas a la propiedad intelectual

Eres la persona responsable de garantizar que tus anuncios y palabras clave no infringen la propiedad intelectual de un tercero. Sin embargo, puedes utilizar palabras o frases comerciales en algunos casos.

Páginas de destino

La página de destino de tu anuncio debe ofrecer un contenido claro que sea relevante para el texto del anuncio y las palabras clave. Si la página de destino es inaccesible, está en construcción, genera anuncios emergentes o no incluye un contenido relevante para el texto publicitario, puede que el anuncio no se apruebe.

Consejos y técnicas

En primer lugar, los anuncios que crees siempre tienen que ser relevantes. Cuando redactes un anuncio, piensa en qué están interesados tus clientes y recuerda incluir palabras que tengan probabilidades de ser usadas como términos de búsqueda. Una excelente estrategia para crear textos publicitarios eficaces es incluir una palabra clave enérgica en la primera línea del anuncio o en el título.

Sé  específico. Un anuncio eficaz mencionará un descuento o una oferta concretos. Evita frases genéricas como "grandes ahorros" o "fantásticas ofertas". Utiliza  palabras que inciten a la acción para animar a los clientes a hacer clic en tu anuncio. Por ejemplo, no utilices "Haz clic aquí".

En lugar de usar un lenguaje promocional excesivo y superlativos, resalta los productos y las ventajas de tu empresa. Describe una característica, un producto o un servicio que ofrezcas y que sea  único . Cuando acabes de escribirlo, ponte en el lugar del cliente y revisa el anuncio y la página de destino. Hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Es relevante para el anuncio el contenido de la página?
  • ¿Entenderán mis clientes la página sin problemas o tendrán que leerla con atención?
  • ¿Muestra la página de destino la oferta mencionada en el anuncio de manera clara?

Enviar el anuncio para su aprobación

En cuanto hayas terminado de redactar el texto, Bing Ads te muestra comentarios para ayudarte a realizar ajustes a fin de que tus anuncios cumplan los requisitos editoriales básicos, como recuentos de palabras y URL que faltan o que tienen un formato incorrecto.

Si el anuncio, las palabras clave y las páginas de destino cumplen todas las directivas de Bing Ads, el anuncio podría estar en línea poco después de haberlo enviado. De lo contrario, el proceso tardaría más tiempo. Bing Ads no informa a sus clientes de que los anuncios se han aprobado. Para verificar el estado de tus anuncios y palabras clave, echa un vistazo a la columna Publicación de las pestañas Anuncio y Palabra clave en la página Campaña.

Contenido no aprobado

Si el anuncio no se ha aprobado, recibirás una notificación por correo electrónico. También puedes seleccionar la flecha situada al lado del estado de Publicación no aprobado en la pestaña  Anuncio  o  Palabra clave  en Bing Ads para ver información concreta sobre los motivos de la desaprobación.

Resumen

Para redactar anuncios eficaces que llamen la atención, recuerda estos puntos clave:

  • Ten en mente al cliente en todo momento.
  • Crea anuncios concisos, relevantes y específicos.
  • Revisa y sigue las directivas de  Bing Ads para que tu anuncio empiece a funcionar lo antes posible.

Gracias por leer este curso sobre la eficacia publicitaria y cómo redactar un texto del anuncio. Continúa tu formación o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

 

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.