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Las exclusiones de campaña te permiten controlar el momento y el lugar en que  no  quieres mostrar anuncios a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Puedes establecer exclusiones para cada anuncio o para varios anuncios al mismo tiempo.

Si quieres evitar que tu anuncio se muestre en ubicaciones concretas o sitios web concretos de la red de búsquedas, o que se muestre a determinadas direcciones IP, puedes configurar exclusiones.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Evitar que tu anuncio se muestre en ubicaciones concretas.
  • Evitar que tu anuncio se muestre en sitios web específicos.
  • Bloquear direcciones IP específicas para que tus anuncios no se muestren en ellas.

Datos básicos

Entonces, ¿qué ventaja tiene  no  mostrar un anuncio? Quieres estar seguro de que las personas que ven tu anuncio y visitan tu sitio web son los consumidores objetivo. Al utilizar una combinación de regiones, listas de sitios web y direcciones IP excluidas, no malgastas las impresiones de anuncio ni inviertes dinero en clientes que nunca van a realizar la conversión. En ocasiones, minimizar tu audiencia es una solución más eficaz que maximizarla.

La segmentación y las exclusiones de campaña son, en cierto sentido, funciones similares de Bing Ads. Las dos te permiten mostrar los anuncios a un grupo seleccionado. La distinción es cuestión de si aumentas o reduces el público objetivo.

La característica  Exclusiones de campaña te permite empezar por un público objetivo grande y reducirlo de forma selectiva hasta conseguir únicamente a los clientes que pueden disfrutar de tu oferta, incrementando así la eficacia de tu inversión en publicidad.

Por ejemplo, digamos que tu sitio de comercio electrónico llega a todas las personas de EE. UU., pero no realiza envíos a Alaska. En lugar de utilizar la segmentación para elegir todos los estados excepto Alaska, puedes elegir que tu anuncio se muestre en todo EE. UU. aplicar una exclusión: Alaska.

Exclusiones a nivel de campaña

Las exclusiones establecidas a nivel de campaña se aplicarán a todos los anuncios de la campaña. Para establecer exclusiones de campaña, empieza en la página  Campañas  y haz clic en la pestaña Configuración.  Verás una lista de campañas creadas en tu cuenta. Para editar la configuración de una campaña, haz clic en un nombre de campaña en la siguiente lista para ir a la página  Configuración de la campaña
 

Exclusiones de ubicación

Para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones específicas, haz clic en Ubicaciones, en la pestaña Configuración. Elige Ciudades, áreas metropolitanas, estados o provincias, y países o regiones seleccionados.

Agrega las ubicaciones que quieras excluir haciendo clic en Buscar o Examinar y, a continuación, busca (o examina) la ubicación adecuada. Por último, haz clic en Excluir junto a los elementos correspondientes de la lista. Haz clic en Guardar.

Captura de pantalla del campo Ubicaciones excluidas

Exclusiones de sitios web

Para evitar que tus anuncios se muestren en sitios web específicos, haz clic en el nombre de la campaña (en la columna Campaña) que quieras editar. Haz clic en la pestaña Configuración.

Selecciona la casilla situada junto a las campañas o los grupos de anuncios a los que quieres agregar la exclusión. Haz clic en Editar y, a continuación, en Otros cambios. En la lista Configuración de la campaña, selecciona Exclusiones de sitios web.

En el cuadro Exclusiones de sitios web, introduce los sitios web que no quieres que muestren tus anuncios, un sitio web por línea (por ejemplo, www.contoso.com). Para excluir tus anuncios de un dominio entero, no escribas el prefijo "www" (por ejemplo, contoso.com). Haz clic en Aplicar.

Captura de pantalla de los campos de entrada para Exclusiones de sitios web en Configuración avanzada

Exclusiones de dirección IP

Para evitar que tus anuncios se vean en direcciones IP específicas, en la pestaña Campañas, selecciona la casilla situada junto a las campañas a las que quieres agregar la exclusión.

Haz clic en Editar y, a continuación, en Otros cambios. En la lista Configuración de la campaña, selecciona Exclusiones de direcciones IP.

En el cuadro Exclusiones de direcciones IP, introduce las direcciones IP que quieras bloquear para que no vean tus anuncios. Introduce una dirección IP por línea. También puedes agregar un intervalo de direcciones utilizando un carácter comodín (*). Haz clic en Aplicar.

Nota: Las exclusiones de IP deben agregarse a nivel de campaña, no de grupo de anuncios.

Captura de pantalla de los campos de entrada para Exclusiones de IP en Configuración avanzada

Exclusiones a nivel de grupo de anuncios

Si en tu campaña hay algunos anuncios a los que quieras dar un tratamiento diferente, puedes reemplazar las exclusiones de campaña por exclusiones de grupos de anuncios.

La configuración de las exclusiones de grupos de anuncios funciona igual que las exclusiones a nivel de campaña.

Exclusiones de ubicación

Para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones específicas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios. Haz clic en el título del grupo de anuncios (en la columna Grupo de anuncios) que quieras editar. Haz clic en Configuración.

Haz clic en Ubicaciones y, a continuación, elige Ciudades, áreas metropolitanas, estados o provincias, y países o regiones seleccionados.

Agrega las ubicaciones que quieras excluir haciendo clic en Buscar o Examinar y, a continuación, busca (o examina) la ubicación adecuada. Por último, haz clic en Excluir junto a los elementos correspondientes de la lista. Haz clic en Guardar.

Exclusiones de sitios web

Para evitar que tus anuncios se muestren en sitios web específicos, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios. Haz clic en el título del grupo de anuncios (en la columna Grupo de anuncios) que quieras editar. Haz clic en Configuración.

Selecciona la casilla situada junto a las campañas o los grupos de anuncios a los que quieres agregar la exclusión. Haz clic en Editar y, a continuación, en Otros cambios. En la lista Configuración de la campaña, selecciona Exclusiones de sitios web.

En el cuadro Exclusiones de sitios web, introduce los sitios web que no quieres que muestren tus anuncios, un sitio web por línea (por ejemplo, www.contoso.com). Para excluir tus anuncios de un dominio entero, no escribas el prefijo "www" (por ejemplo, contoso.com). Haz clic en Aplicar.

Nota: Las exclusiones de sitios web a nivel de grupo de anuncios reemplazan las exclusiones de sitios web a nivel de campaña.

Recuerda estos puntos clave:

  • Las exclusiones se pueden establecer a nivel de campaña y grupo de anuncios.
  • Puedes excluir ubicaciones geográficas, sitios web y direcciones IP.
  • La creación de una lista de palabras clave negativas puede ayudarte a evitar que el anuncio aparezca en las búsquedas.

Gracias por leer este curso sobre las exclusiones de campaña.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.