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Bing Ads Intelligence es una potente herramienta de Investigación de palabras clave que permite  a los clientes elaborar y ampliar  sus listas de palabras clave utilizando la interfaz de Excel. Los clientes pueden calcular el rendimiento de las palabras clave relevantes fácilmente y aplicar esa información útil para mejorar  su selección de palabras clave y el rendimiento de la campaña.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Descarga la herramienta Bing Ads Intelligence.
  • Aplicar la sugerencia de palabra clave y las funciones de análisis de palabras clave.
  • Crear flujos de trabajo personalizables de investigación de palabras clave.
  • Descargar y aprovechar las plantillas integradas de investigación de palabras clave.

Instalación de la herramienta

Antes de instalar la herramienta Bing Ads Intelligence, asegúrate de que Microsoft Visual Studio Tools para Office y Microsoft Office Excel 2007 o posterior están instalados y cerrados en tu equipo. Asimismo, tienes que desinstalar todas las versiones anteriores del complemento de Bing Ads para Excel o Bing Ads Intelligence. A continuación, inicia sesión en tu cuenta de Bing Ads y ve a la pestaña Herramientas.  Haz clic en el elemento del menú  Bing Ads Intelligence para establecer un vínculo con la página de descarga de Bing Ads Intelligence. Desde ahí, puedes seleccionar "Descargar ahora" y seguir los pasos del  Asistente para la instalación

Interfaz de Bing Ads Intelligence

En cuanto esté instalado, abre Excel y haz clic en la pestaña  Bing Ads Intelligence

Paso 1:  inicia sesión y selecciona una cuenta. Haz clic en el botón  Iniciar sesión, escribe tus credenciales de Bing Ads y haz clic en Aceptar. En el cuadro de diálogo  Seleccionar cuenta, introduce el nombre de la cuenta que quieres utilizar y haz clic en el icono de búsqueda. En la lista resultante, selecciona la cuenta que quieras y haz clic en Aceptar.

Paso 2:  selecciona una campaña y un grupo de anuncios. Después de seleccionar una cuenta, selecciona la campaña y agrega hasta 50 grupos de anuncios. Desde aquí, la herramientas de investigación de palabras clave de Bing te ofrece la opción de descargar las palabras clave de los grupos de anuncios que hayas seleccionado, junto con los datos de rendimiento.

Paso 3:  descarga las palabras clave en una hoja de cálculo. En el cuadro de diálogo  Seleccionar intervalo de fechas, selecciona un intervalo de fechas de la lista. Si seleccionas Intervalo de fechas personalizado, tendrás que elegir las fechas de inicio y finalización. A continuación, haz clic en Descargar. Puedes escribir palabras clave, frases de palabras clave o direcciones URL en una hoja de cálculo y seleccionar las palabras clave que quieres usar.

  • Con los botones Investigación de palabras clave y Cuenta puedes elaborar o ampliar listas de palabras clave con más palabras clave relevantes.

Con los botones Más opciones de investigación puedes crear una estrategia de palabras clave basada en atributos como el rendimiento histórico, la ubicación geográfica y los datos demográficos, además de revisar los datos para optimizar las estrategias de pujas por palabra clave. La mayor parte de estos botones requieren la introducción de parámetros para afinar los resultados, por ejemplo, tipos de coincidencia, pujas, dispositivos e intervalos de fechas.

Nota: Puedes encontrar el botón Detalles de las subastas de la interfaz de usuario web de Bing Ads en el menú desplegable "Detalles" de las pestañas Campañas, Grupos de anuncios y Palabras clave. Además, puedes exportarlos como un informe en la interfaz de usuario.

De la misma manera, ahora puedes encontrar el botón Buscar oportunidades de coincidencia amplia de la pestaña "Oportunidades" en la interfaz de usuario web de Bing Ads. También puedes exportarlo tal como lo harías en Bing Ads Intelligence. Las operaciones de ordenar y filtrar se llevan a cabo con la tabla de la interfaz de usuario de Bing Ads. Además, puedes descartar las oportunidades que no quieras o aplicar únicamente oportunidades seleccionadas.

Las opciones Detalles de las subastas y Buscar oportunidades de coincidencia amplia pueden verse en el nivel de cuenta o de campaña.

Investigación de palabras clave y estrategia de pujas

Los botones  Sugerencias de palabras clave te ayudan a realizar una investigación integrada de las palabras clave y las estimaciones de puja. Puedes adaptar tu estrategia de pujas en función de los datos de precios relativos a parámetros concretos de cada palabra clave, tales como número de clics, impresiones, posición, tasa click-through y coste por clic.

Para generar una lista de palabras clave sugeridas, selecciona las palabras clave que quieras usar en la hoja de cálculo de palabras clave de la cuenta (o en cualquier hoja de cálculo con una columna de palabras clave). Selecciona palabras clave solo de una columna. En la pestaña  Bing Ads Intelligence, haz clic en  Sugerencias de palabras clave. Si quieres personalizar la lista, haz clic en Personalizar, selecciona las opciones que quieras en el cuadro de diálogo  Sugerencias de palabras clave y haz clic en Enviar.   Tras crear la lista de palabras clave sugeridas, utiliza Crear hoja de publicación para importarlas a tus cuentas de Bing Ads.

Con la herramienta Bing Ads Intelligence, puedes trabajar con listas de palabras clave de hasta 200.000 palabras generadas y filtrar fácilmente los términos de contenido para adultos o de marca en la expansión de palabras clave.

Bing Intelligence también te muestra directamente el historial de datos que quieras ver. Para desarrollar estrategias de palabras clave informadas y optimizar la investigación de palabras clave y las estimaciones de pujas, debes:

  • Hacer clic en  Tráfico  para obtener los recuentos de consultas de búsqueda diarias, semanales y mensuales.  Tráfico  resulta útil para detectar tendencia en las consultas de búsqueda.
  • Hacer clic en  Rendimiento de las palabras clave  para ver los datos históricos de rendimiento de las palabras clave especificadas, incluidos los clics, las impresiones y los costes.

Puedes ver los datos de rendimiento de las palabras clave y de rendimiento histórico para las palabras clave especificadas, incluidos los clics, las impresiones y los costes, en el complemento de Excel, Bing Ads Intelligence.

En Más opciones de investigación, puedes explorar lo siguiente:

  • Haz clic en  Palabras clave de un sitio web  para generar palabras clave procedentes de un sitio web específico.
  • Haz clic en  Expansiones de palabras clave y utiliza la herramientas de investigación de palabras clave de Bing para obtener más ideas a partir de las palabras clave que selecciones en la hoja.
  • Haz clic en  Búsquedas con tu palabra clave  para generar una lista de consultas de búsqueda que contengan tus palabras clave.
  • Haz clic en  Palabras clave asociadas  para generar nuevas palabras clave basadas en el comportamiento de las pujas de otros anunciantes.
  • Haz clic en  Búsquedas relacionadas  para crear una lista de consultas de búsqueda basadas en los resultados de búsqueda relacionada de Bing. Los términos de búsqueda relacionada se derivan de la lista de búsquedas relacionadas que se muestra en el lado izquierdo de la pantalla de resultados de búsqueda de Bing.
  • Haz clic en  Categorías de palabras clave  para ver una lista de categorías de negocio para palabras clave especificadas.
  • Haz clic en  Buscar ubicación de los usuarios  para generar una lista de ubicaciones de un país, estado o provincia, o ciudad en las que se han buscado más veces las palabras clave especificadas.
  • Haz clic en  Grupo de edad y sexo  para obtener los porcentajes por grupo de edad y sexo para las palabras clave especificadas de los últimos 30 días. Haz clic en Estimación de pujas para nuevas palabras clave para investigar las sugerencias de puja y los datos estimados de rendimiento para las palabras clave existentes.

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Al hacer clic en  Enviar  se obtienen los datos de estimación de pujas en una hoja de cálculo que incluye las siguientes columnas:

  • Palabra clave
  • Posición
  • Puja mínima estimada
  • Coste medio por clic (CPC)
  • CTR
  • Impresiones mínimas estimadas

Plantillas de investigación de palabras clave

Estas plantillas son ideas de investigación de palabras clave generadas con anterioridad en forma de hoja de cálculo del panel.

Es fácil acceder a ellas. Haz clic en el botón  Plantillas de investigación de palabras clave  para abrir el panel  Plantilla.  Desplázate hasta la plantilla que quieras y haz clic para abrirla.

La mayoría de las plantillas contienen instrucciones, pero, en general, son fáciles de usar. Tienes que introducir la información en las celdas resaltadas y hacer clic en el botón  Actualizar todo

Plantillas de investigación de palabras clave

Las plantillas son potentes y flexibles. Puedes ampliar las plantillas existentes con características adicionales de Bing Ads Intelligence y Excel, o crear plantillas personalizadas que se basen en tu flujo de trabajo propio. Puedes guardarlas y compartirlas con los compañeros, o incluso compartirlas con la comunidad de usuarios de Bing Ads Intelligence. Para enviar plantillas personalizadas, envía un correo electrónico a  bai-templates@microsoft.com.

Crear una plantilla

Bing Ads Intelligence te permite elegir en qué parte de los libros se muestran los resultados. Además, puedes manipular los datos utilizando tus características favoritas de Excel, como tablas dinámicas, filtros, ordenación y gráficos.

Por ejemplo, digamos que quieres crear una lista de  Palabras clave generadas  a partir de la palabra clave raíz "cámara digital".  En la columna  Palabras clave generadas, selecciona las palabras clave que quieres que devuelvan datos. Haz clic en Tráfico  para abrir el cuadro de diálogo. Elige  Libro existente y selecciona la celda en la que quieres que se muestren los datos de tráfico devueltos. En este ejemplo, elegimos la celda D6.

Haz clic en  Enviar. Los datos de  Tráfico  se insertan en la ubicación de celda seleccionada, D6.

Crear una plantilla

Puedes guardar este flujo de trabajo y utilizarlo de nuevo más adelante. Si necesitas datos de tráfico para otra palabra clave, solo tienes que seleccionar un nuevo intervalo de palabras clave y hacer clic en  Actualizar todo  en la cinta de opciones.

Resumen

Bing Ads Intelligence es una potente herramienta de investigación de palabras clave que te ayuda a elaborar, ampliar y optimizar las listas de palabras clave sugeridas y las estimaciones de pujas a través de Excel.

Bing Ads Intelligence te ayuda a:

  • Elaborar listas de hasta 200.000 palabras clave generadas.
  • Crear plantillas originales de investigación de palabras clave que te permiten analizar los datos para tu negocio.
  • Ver los datos de estimación de pujas en una hoja de cálculo simple.

La descarga de la herramienta Bing Ads Intelligence es gratuita.

Gracias por leer este curso sobre la herramienta Bing Ads Intelligence.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads (BAAP)  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.