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Las campañas y los grupos de anuncios, junto con la importación de campañas de otros motores de búsqueda, facilitan la organización, administración y supervisión de tu publicidad en buscadores con Bing Ads, además de la publicación de campañas de otras herramientas de publicidad en buscadores.

Datos básicos de las campañas y los grupos de anuncios

Piensa en la estructura de tu publicidad como un árbol genealógico. En la parte más alta del árbol está el Cliente, bajo el cual tu Cuenta actúa como el contenedor, o elemento primario, de tu Campaña (elemento secundario). En tu cuenta puedes tener varias campañas. De igual forma,  las campañas  son los contenedores los grupos de anuncios. Puedes tener varios grupos de anuncios en una campaña.  Los grupos de anuncios  son los contenedores de extensiones de anuncio, segmentos y palabras clave. Puedes tener varios anuncios y palabras clave en cada grupo de anuncios.

En el diagrama de la izquierda se muestra una ruta de una empresa a una cuenta y a tres campañas con presupuestos independientes/En el diagrama de la derecha se muestra una ruta de una campaña a grupos de anuncios y palabras clave.

Dentro de esta estructura, puedes crear tus campañas publicitarias de la forma que desees. Por ejemplo, puedes alinearlas con tu manera de administrar el presupuesto de publicidad, las ofertas de servicio o la organización de categorías de productos de tu sitio web de comercio electrónico. Así podrás identificar fácilmente la relación entre el dinero invertido en publicidad y los resultados obtenidos utilizando las herramientas de informes de Bing Ads.

Organización de campañas

La creación de campañas es un proceso emocionante. Bing Ads ha desarrollado un flujo de trabajo que refleja los cambios aplicados a las nuevas características, como las extensiones de anuncio, las opciones de puja y las mejoras de segmentación. La plataforma proporciona todas las herramientas necesarias para configurar rápidamente una campaña sólida. 

La primera tarea para crear la campaña es establecer un objetivo empresarial que guíe la creación de la campaña. Cuando estés en el sitio, te pediremos que selecciones tu objetivo de marketing para la nueva campaña. Este objetivo dese utilizará para recomendar características o valores predeterminados diferentes para que tus campañas comiencen con buen pie. Independientemente de si buscas obtener conversiones para tu sitio web o si quieres aumentar las llamadas telefónicas a tu negocio, tu campaña tendrá acceso a las características más novedosas.

Crear una campaña 

En la página de configuración también encontrarás los accesos directos a otras herramientas de configuración de campañas: más adelante profundizaremos en otras herramientas, como el planificador de palabras clave, la importación de archivos y la importación de Google.

El siguiente paso es segmentar las ubicaciones específicas en las que quieres que se muestren tus anuncios. Por ejemplo, ahora administrarás los segmentos por radio en la misma vista en la que administras tus otras ubicaciones.

El tercer paso consiste en segmentar los usuarios adecuados utilizando las sugerencias de palabras clave adaptadas. En cada sugerencia, podrás ver la popularidad, el precio y la competitividad de cada palabra clave. Las palabras clave se agrupan automáticamente en grupos de anuncios en función de su relevancia.

Al organizar las palabras clave en varios grupos de anuncios, puedes mejorar la segmentación del texto de tu anuncio y las pujas en los distintos conjuntos de consultas de búsqueda en los que quieres que aparezcan.

Nota: Estas sugerencias pueden incluso estar basadas en una URL de tu sitio web.

A continuación, tienes que incluir características de alto valor en tus anuncios Las extensiones de anuncio de Bing más novedosas hacen que los anuncios sean más atractivos para los usuarios y ayudan a potenciar los clics y las conversiones.

Con la creación de campañas, tendrás acceso a la biblioteca de extensiones de anuncio, que analizaremos en detalle más adelante. En vez estar limitado a solo un anuncio para toda tu campaña, ahora podrás configurar varios anuncios y administrarlos todos fácilmente en una página.

El último paso consiste en configurar las opciones de presupuesto y puja. Según la campaña que hayas creado, Bing Ads te proporcionará estimaciones de rendimiento sobre los clics, las impresiones, el gasto y la posición media que tu campaña podría generar.

Datos básicos de la importación de campañas

La compatibilidad entre plataformas de publicidad en buscadores es importante. Si ya tienes campañas en otros programas de publicidad online, puedes importarlas a Bing Ads para no tener que configurarlas desde cero. Por ejemplo, puedes importar campañas directamente desde tu cuenta de Google AdWords o crear un archivo de importación y cargarlo en Bing Ads.

Hay dos formas fáciles de pasar tus campañas a Bing Ads rápidamente: importarlas con Bing Ads Editor utilizando una hoja de cálculo o importarlas utilizando únicamente las credenciales de inicio de sesión de AdWords, si necesidad de hojas de cálculo.

Importación de Google AdWords

La herramienta de importación de Google permite a los anunciantes importar 4 millones de palabras clave, además de anuncios. También puedes importar un millón de particiones de productos de grupos de anuncios y dos millones de palabras clave negativas (a nivel de grupo de anuncios y a nivel de campaña combinados).

Puedes hacer esto en tres sencillos clics:

1.      Inicia sesión en Bing Ads.

2.      Haz clic en Importar de Google AdWords.

3.      Sigue los pasos indicados para importar tus campañas.

Importar de Google AdWords

 

Otra opción es importar los datos de Google AdWords utilizando Bing Ads Editor. Solo tienes que hacer clic Importar de Google y seguir los pasos indicados para importar las campañas.

Nota: Antes de empezar a importar campañas de Google AdWords a Bing Ads, asegúrate de revisar los requisitos de importación de campañas. Cuando finalices la importación, podrás ver tus datos y tendrás la oportunidad de resolver cualquier problema.

Importación de un archivo

En estos momentos, hay algunos usuarios de Bing Ads que no pueden importar campañas directamente de Google AdWords. Si has establecido la verificación en dos pasos de Google, tendrás que crear una contraseña específica de la aplicación para Bing Ads. Si, después de varios intentos, sigues sin poder importarlas, realiza estos pasos para hacerlo utilizando un archivo de importación:

Crea un archivo de importación de Microsoft Excel o CSV (valores separados por comas). Puedes descargar aquí la plantilla del archivo de importación. En Bing Ads, haz clic en Importar campañas y, a continuación, en Importar desde un archivo. Si has hecho una importación desde un archivo en los últimos 90 días, verás una tabla que indica la fecha y la hora y el archivo cargado.

 

Importar plantilla de archivo

 

Otra característica útil es la opción de seleccionar el momento en que quieres importar tus datos de AdWords en tu cuenta de Bing Ads. Por ejemplo, tienes la opción de programarlos para que se aparezcan una vez, a diario, semanalmente o mensualmente.

 

Programar importaciones

 

El Resumen de la importación confirma que se ha programado la importación, cuándo se va a ejecutar y con qué frecuencia se va a sincronizar.

Importar resumen

Administración de campañas o grupos de anuncios

En cuanto hayas acabado de crear o importar tu campaña, puedes realizar cambios en la configuración de la campaña y los grupos de anuncios.

Editar campañas:  para cambiar rápidamente el nombre, el estado o el presupuesto de una campaña, ve a la página  Campañas, haz clic en la casilla que se muestra en la fila de la campaña que quieres modificar. Haz clic en el menú desplegable  Editar  y, a continuación, en el vínculo Editar filas seleccionadas. O bien, en la página  Campañas, puedes pasar el puntero por encima del campo de la fila que quieres cambiar y hacer clic en el icono del  bolígrafo. Para cambiar más ajustes de la configuración avanzada, como la segmentación, las opciones de presupuesto y las exclusiones de la campaña, ve a la página  Campañas, haz clic en el nombre de la campaña y, a continuación, en el vínculo  Configuración

Editar grupos de anuncios:  para cambiar rápidamente el nombre, el estado, la puja de búsqueda o la programación de los anuncios de un grupo de anuncios, ve a la página  Campañas y selecciona la pestaña  Grupos de anuncios. Después, selecciona la casilla que se muestra en la fila situada junto al nombre del grupo de anuncios y haz clic en el vínculo  Editar  y, a continuación, haz clic en el vínculo Editar filas seleccionadas. O bien, pasa el puntero por encima del campo de la fila del grupo de anuncios que quieres cambiar y haz clic en el icono del  bolígrafo.  Para cambiar más ajustes de la configuración avanzada del grupo de anuncios, como la segmentación, la distribución de anuncios, los precios, la programación y la rotación de anuncios del grupo de anuncios, haz clic en el nombre del grupo de anuncios y, a continuación, en el vínculo  Configuración

La importación de Google evoluciona contigo. Reconoce más ubicaciones de AdWords. Además, ahora puedes importar la segmentación por dispositivo. De este modo, podrás tener una mayor flexibilidad en el ajuste de puja y mejorar el rendimiento de la inversión en publicidad.

Cuando importes una campaña de Google AdWords que contenga varios idiomas de segmentación, Bing Ads seleccionará el idioma de la campaña que tenga mayor mercado como idioma de segmentación para el grupo de anuncios. Si Bing Ads no admite ninguno de los idiomas de segmentación de AdWords que has seleccionado, Bing Ads marcará la campaña como error.

Si aprovechas las ventajas de la nueva opción de anuncios de texto expandido, tendrás que saber si necesitas definir una plantilla de seguimiento para toda la cuenta.

Para ello, selecciona la cuenta a la que quieres importar los anuncios de texto expandido. La cuenta debe incluir la campaña y el grupo de anuncios especificados en el archivo de importación.

En el menú Importar, solo tienes que seleccionar Importar desde un archivo.

Para volver a comprobar la configuración de la campaña tras la importación, puedes comparar el archivo de Google que se va a importar cruzando los encabezados de columna de Bing Ads y AdWords.  Asegúrate de que todos los encabezados de columna del archivo coinciden exactamente con las columnas de tu plantilla.

Resumen

Cuando configures tus campañas y grupos de anuncios, o importes campañas, ten en cuenta estos puntos clave:

  • Alinea tus campañas con tus grupos empresariales o productos.
  • Administra tus campañas y grupos de anuncios desde la página Campañas.
  • Utiliza la configuración de objetivos, la segmentación y las sugerencias de palabras clave durante la creación de la campaña.
  • Importa las campañas de Google AdWords.
  • Crea un archivo de carga e impórtalo a Bing Ads.

Gracias por leer este curso de introducción a las campañas, los grupos de anuncios y la importación de Google AdWords  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.