Ir al contenido

El texto dinámico es una palabra o una frase que se inserta automáticamente en el título del anuncio, el texto del anuncio, la URL visible o la URL de destino. Al usar texto dinámico es posible crear un texto del anuncio más relevante para adaptar los anuncios a la consulta de búsqueda real de un usuario. Esto puede ayudarte a conseguir más clics y conversiones, así como a mejorar la puntuación de calidad y el emplazamiento del anuncio.

Tras leer esta información sobre nuestras extensiones de anuncio de búsqueda dinámica, sabrás cómo:

  • Personalizar el título o el texto del anuncio en función de las consultas de búsqueda.
  • Cambiar la URL de destino según las consultas de búsqueda.
  • Personalizar automáticamente el anuncio con los parámetros del anuncio de texto.
  • Aplicar texto predeterminado y límites de caracteres.

¿Qué puedo hacer con el texto dinámico?

Los textos dinámicos te permiten insertar palabras clave concretas en los anuncios, enviar a los clientes a páginas de destino específicas e insertar texto personalizado. Existen pasos concretos que debes seguir para empezar a utilizar el texto dinámico en tus anuncios en buscadores.

Para insertar palabras clave específicas en los anuncios, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios. Haz clic en Crear anuncio.

Bajo Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haz clic en texto dinámico y, a continuación, selecciona {KeyWord} de marcador de posición. Puedes agregar {KeyWord} en varios lugares de tu anuncio.

Vinculo de texto dinámico del texto del anuncio y del texto del anuncio

Agrega texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {Keyword}. Por ejemplo, {Keyword:predeterminado}. Haz clic en Guardar.

Parámetros de texto dinámico

Puedes personalizar automáticamente lo que se muestra en tu anuncio, en función de lo que la gente buscar, insertando parámetros de texto dinámico en cualquier parte del anuncio. Esto significa que los anuncios se actualizan "al vuelo" para coincidir con las búsquedas de los usuarios.

Anuncios que muestran palabras clave

Por ejemplo, digamos que tienes una página de destino diferente para cada palabra clave, tal como se muestra a continuación:

Si la palabra clave es:

La página de destino es:

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Para crear la URL de destino, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios. Haz clic en Crear anuncio. Bajo el campo Dirección URL de destino, haz clic en texto dinámico y, a continuación, haz clic en {KeyWord} de marcador de posición.

Agrega texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {Keyword}. Por ejemplo, {Keyword:predeterminado}. Haz clic en Guardar.

Por último, puedes agregar texto personalizado para cada palabra clave. Por ejemplo, digamos que tienes diferentes descuentos para diferentes productos:

Producto

Descuento

Anuncio deseado

Kona

50 %

¡50 % de descuento en nuestro café Kona!

Sumatra

25 %

¡25% de descuento en nuestro café Sumatra!

 

Puedes mostrar el texto que quieras con un único anuncio. Para ello, utiliza los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Al combinar esto con la variable {keyword}, crearás un texto del anuncio como el siguiente:

"¡{param1} de descuento en nuestro café {keyword}!"

Para ello, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios. Haz clic en Crear anuncio.

Bajo Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haz clic en texto dinámico y, a continuación, selecciona {param1} de marcador de posición, {param2} de marcador de posición y {param3} de marcador de posición. Puedes agregarlos en varios lugares de tu anuncio.

Agrega texto predeterminado a los parámetros de texto dinámico {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:predeterminado}. Haz clic en Guardar.

Haz clic en la pestaña Palabras clave. Haz clic en Columnas y, a continuación, en Modificar columnas para asegurarte de que Param1, Param2 y/o Param3 están seleccionados para ser mostrados.

Busca la palabra clave a la que quieres agregar el texto dinámico y, a continuación, pasa el puntero por encima del espacio vacío en la columna Param correspondiente. Se mostrará un icono de un bolígrafo pequeño.

Haz clic en ese icono e introduce el texto para ese parámetro. Repite este proceso para cada palabra clave y cada parámetro tal como sea necesario. Haz clic en Guardar.

Texto predeterminado y límites de caracteres

El motivo por el que debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si Param1 es nulo para una palabra clave, o si la inclusión del valor de sustitución de Param1 provoca que la cadena ampliada supere el límite del elemento, es que, sin dicha cadena, el anuncio no se publicará.

Cuando utilices un texto dinámico, como {param1} o {keyword}, asegúrate de que los anuncios no superan los límites de caracteres:

  • Títulos del anuncio: 25 caracteres
  • Texto del anuncio: 71 caracteres

Para evitar esto, solo tiene que agregar texto predeterminado a tus palabras clave del texto dinámico. Para establecer una palabra clave predeterminada, inserta dos puntos (:) tras  {Keyword}  y agrega el texto predeterminado que quieras que se muestre en lugar de una palabra clave dinámica.

Nota: Si se utiliza texto predeterminado en alguna parte del anuncio, se utilizará para todos los parámetros del anuncio.

Echa un vistazo a un ejemplo de texto predeterminado.

Opciones para el uso de mayúsculas

Puedes utilizar el marcador de posición {KeyWord} para que el título del anuncio, el texto del anuncio, la URL visible y la URL de destino muestren las palabras clave que coinciden, o casi coinciden, con el texto que escribe un cliente. Después de redactar el anuncio, inserta el marcador de posición {KeyWord} en el lugar en que quieras que se muestre la palabra clave.

Nota: Las directivas de Bing Ads especifican que no puedes tener más de una palabra totalmente en mayúsculas en el título del anuncio o en el texto del anuncio. Por ejemplo, puedes escribir "Pide fruta FRESCA hoy mismo", pero no "Pide fruta FRESCA HOY MISMO".

Lee la sección de las directivas de Bing Ads sobre el uso de mayúsculas.

Resumen

Las extensiones de anuncio de búsqueda dinámica  transforman los anuncios genéricos en anuncios personalizados. Las probabilidades de que los anuncios personalizados tengan éxito son mayores, ya que son más específicos y relevantes para los clientes objetivo. Recuerda estos puntos clave cuando utilices texto dinámico en tus anuncios:

  • El texto dinámico muestra las palabras clave de la cuenta activadas por la frase de búsqueda del cliente, por eso debes elegir las palabras clave con cuidado.
  • Los anuncios dinámicos solo muestran las palabras clave que se hayan incluido en la cuenta de Bing Ads o que se hayan incluido como texto predeterminado, por ejemplo {KeyWord:rosas}.
  • Las palabras clave pueden emparejarse con parámetros exclusivos para que los anuncios muestren diferentes promociones, ventas e información de envío.
  • El texto predeterminado garantiza que los anuncios muestren si el texto dinámico supera los límites de caracteres.

Gracias por leer este curso sobre las soluciones publicitarias dinámicas.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.