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Los tipos de coincidencia ayudan a Bing Ads a determinar cómo coinciden tus palabras clave con las consultas de búsqueda del usuario. Generalmente, cuanto más preciso sea el tipo de coincidencia, más posibilidades habrá de que las tasas de click-through y conversión aumenten, y de que se reduzca el volumen de impresiones. Para maximizar el ROI de tu campaña, tienes que encontrar el equilibrio adecuado entre clics, conversiones e impresiones.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Describir los diferentes tipos de coincidencia de palabra clave.
  • Elegir el tipo o los tipos de coincidencia. Adecuados para tus palabras clave.
  • Pujar en el tipo de coincidencia adecuado para tu campaña.

A continuación, te mostramos una introducción a los diferentes tipos de coincidencia disponibles:

Una coincidencia amplia  hace que tu anuncio se muestre cuando un usuario busca las palabras individuales de tu palabra clave en cualquier orden o palabras relacionadas con tu palabra clave.

Utiliza la coincidencia amplia cuando quieras vender un conjunto amplio de productos a un gran grupo de clientes. Con este tipo de coincidencia, puedes resaltar tus palabras clave sin utilizar frases o coincidencias exactas.

 

Palabra clave de coincidencia amplia

Término de búsqueda de activación

vacaciones de invierno

vacaciones en invierno

 

invierno vacaciones

 

vacaciones tropicales de invierno

 

vacaciones de invierno esquí

 

viajes de esquí

 

casa de vacaciones de invierno esquí

flor roja

amapolas carmesí

 

comprar flor carmesí

 

rosas rojas

 

Modificador de  coincidencia amplia 

Por ejemplo, digamos que creas la palabra clave de coincidencia amplia Hoteles en Hawái. Una consulta sobre alquileres en Hawái también podría activar tus anuncios, ya que "alquileres" se relaciona con hoteles. Sin embargo, tienes un hotel y no quieres recibir tráfico de usuarios que busquen propiedades en alquiler. ¿La solución? Solo tienes que agregar el modificador de coincidencia amplia "+" a tu palabra clave para convertirla en +Hoteles en Hawái. Esto indica a Bing Ads que la palabra Hoteles (o alguna de sus variaciones) debe estar incluida en la consulta para que los anuncios se puedan mostrar.

Utiliza modificadores de coincidencia amplia para influir en los anuncios en buscadores. En la red de contenido, los modificadores de coincidencia amplia funcionan como palabras clave de coincidencia amplia.

A continuación, te mostramos un ejemplo de cómo podría mostrarse tu anuncio utilizando si utilizas un modificador de coincidencia amplia:

Término de búsqueda

¿Es apto el anuncio?

 

Palabra clave de coincidencia amplia

Hoteles en Hawái

Palabra clave del modificador de coincidencia amplia

+Hoteles en Hawái

Hoteles en Hawái

Sí

Sí

Alquileres en Hawái

Sí

No

Hoteles en Maui

Sí

Sí

Alquileres en Maui

Sí

No

Hoteles en Hawái Maui

Sí

Sí

Alquiler de hoteles en Maui

Sí

Sí

Alquileres en Hawái Maui

Sí

No

 

Para los anuncios en inglés de Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, se admiten variaciones gramaticales  cuando los anuncios estén seleccionados para todos los tipos de coincidencia. Esto significa que se producirá una coincidencia cuando haya pequeñas variaciones entre la palabra clave y el término de búsqueda. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de variaciones mínimas:
 

Variación

Palabra clave

Término de activación

Plurales

luxury resort

luxury resorts

Raíz

swim team

swimming team

Errores ortográficos

Hawaii vacation

Hawai vacation

Abreviaturas y acrónimos

Redmond Washington

Redmond WA

Composición y división de palabras

super market

supermarket

Variaciones ortográficas comunes

community theater

community theatre

Puntuación

real estate

real-estate

Tildes

homes in Andre

homes in André

 

Una coincidencia de frase  hace que tu anuncio se muestre cuando todas las palabras de tu palabra clave coinciden con las palabras de la consulta de búsqueda de un usuario, exactamente en el mismo orden, aunque se incluyan otras palabras en el término de búsqueda.

Utiliza la coincidencia de frase cuando quieras vender un tipo de producto concreto a un grupo segmentado de clientes.  La coincidencia de frase puede aumentar la relevancia de las consultas coincidentes, en comparación con una coincidencia amplia.

Palabra clave de coincidencia de frase

Término de búsqueda de activación

vacaciones de invierno

vacaciones de invierno de esquí

 

descuento en vacaciones de invierno

 

ofertas de vacaciones de invierno en el lago Tahoe

 

Una coincidencia exacta  hace que tu anuncio se muestre cuando las palabras exactas de tu palabra clave aparecen en la consulta de búsqueda de un cliente, exactamente en el mismo orden, incluidas las formas en singular y plural.

Utiliza la coincidencia exacta cuando quieras vender un producto concreto a un conjunto muy segmentado de clientes.

Palabra clave de coincidencia exacta

Término de búsqueda de activación

vacaciones de invierno

vacaciones de invierno

 

vacaciones en invierno

 

La coincidencia de contenido  activa tu anuncio cuando las consultas de búsqueda que contienen alguna de las palabras de tu palabra clave, título del anuncio o texto del anuncio, en cualquier orden, coincide con la entrada de las aplicaciones de Windows que forman parte de la red de contenido. Por ejemplo, si tu palabra clave es "flor roja" y una página de un sitio web solicita anuncios que contengan la palabra "flor", se activará el anuncio.

Nota: La publicación solo se produce en aplicaciones móviles y en propiedades de Windows Media, así como en aplicaciones de Windows Phone y Windows descargadas de la tienda Windows de EE. UU. 

Utiliza la  coincidencia de contenido  para segmentar mejor en las redes de contenido. Aunque consigas menos impresiones, tal vez la tasa click-through (CTR) aumente, ya que tu anuncio se estará mostrando a un público que busca exactamente lo que estás anunciando.

Entre las prácticas recomendadas se incluye lo siguiente:

  • Cuando selecciones un tipo de coincidencia, ten en cuenta tus objetivos publicitarios, así como el público al que te quieres dirigir.
  • Cruza tus palabras clave con tus pujas y presupuestos.
  • Ejecuta siempre un informe de búsquedas para asegurarte de incluir las consultas que quieres.
  • Asegúrate de que los grupos de anuncios exactos contienen textos de anuncio actualizados.

Además, utiliza  palabras clave negativas  cuando sepas que un término no se aplica a tu negocio. Las palabras clave negativas se pueden especificar en el nivel de campaña o de grupo de anuncios.

Palabras clave negativas y exclusiones de sitios web

Las palabras clave negativas  te permiten especificar las palabras que quieres ignorar. Las palabras clave negativas pueden ayudarte a evitar que el anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda es parecida pero no está relacionada con lo que estás anunciando. Por ejemplo, si te especializas en vacaciones tropicales de invierno, no querrás que la palabra clave "vacaciones de invierno" coincida con búsquedas de "vacaciones de invierno de esquí". En este caso, indica que "esquí" es una palabra clave negativa. Una manera útil de descubrir y administrar palabras clave negativas con más matices es ejecutando el informe de  consultas de búsqueda.  Este informe presenta las consultas de búsqueda al completo, incluidas palabras como "desde", "donde" y "como". Por ejemplo, si tienes un negocio con sede en Nueva York, tal vez quieras establecer pujas altas para los clientes que buscan "viaje a Nueva York" y crear una palabra clave negativa para "viaje desde Nueva York".

En la página  Campañas,  en  Biblioteca compartida,  también puedes crear listas de palabras clave negativas y asociarlas con todas las campañas que quieras. Puedes editar fácilmente estas listas para agregar o quitar palabras clave en masa, y vincularlas o desvincularlas de las campañas. Puedes tener hasta 20 listas por cuenta, con un máximo de 5.000 palabras clave negativas por lista.

Las exclusiones de sitios web  pueden evitar que tus anuncios se muestren en sitios web que no persiguen tus objetivos publicitarios. Las exclusiones de sitios web se pueden especificar en el nivel de campaña o de grupo de anuncios. Las exclusiones en el nivel de grupo de anuncios invalidarán las exclusiones en el nivel de campaña.

¿Qué tipo de coincidencia se utiliza?

Si pujas por varias palabras clave con un texto parecido pero diferentes tipos de coincidencia, se utilizará el tipo de coincidencia más restringido cuando se muestre tu anuncio. Por ejemplo, si pujas por la palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y la palabra clave de coincidencia amplia flor, una búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la amplia. El orden de los tipos de coincidencia, desde la más amplia hasta la más restringida:

Se aplicarán cargos por los clics en el anuncio según la puja de la coincidencia más restringida. Además, para evitar informes duplicados, todos los informes, como los de rendimiento de palabras clave, indicarán únicamente el tipo de coincidencia que se utilizó.

Captura de pantalla de la opción para elegir tipo de coincidencia en la pestaña Palabras clave, en Todas las campañas.

Uso de varios tipos de coincidencia 

  • Esto te permite realizar un seguimiento del éxito de tus palabras clave en Bing Ads con más facilidad y personalizar la puja para cada tipo de coincidencia de manera independiente. Puedes refinar tu estrategia de pujas a medida que obtienes datos sobre las palabras clave que funcionan bien para tus búsquedas.
  • Si eliges no establecer pujas independientes para cada tipo de coincidencia, puedes pujar en el tipo de coincidencia amplia para tu palabra clave. Así, el sistema la considerará una puja en los tipos de coincidencia amplia, de frase y exacta, por el mismo importe. O bien, puedes pujar solo por una coincidencia de frase, de forma que el sistema la considere una puja en coincidencia de frase y coincidencia exacta, pero los usuarios no verán tus anuncios si estos representan una coincidencia amplia en sus búsquedas. 

Página de destino por tipo de coincidencia

  • Personaliza tus páginas de destino por tipo de coincidencia de palabra clave para ofrecer una experiencia más relevante a los clientes potenciales. Puedes medir y realizar un seguimiento del rendimiento por tipo de coincidencia de palabra clave para optimizar las campañas con más eficacia. Puedes pausar o volver a activar los anuncios por tipo de coincidencia de palabra clave.

Pujas heredadas 

Si no especificas ninguna puja para todos los tipos de coincidencia, las pujas se heredan de los tipos de coincidencia menos restrictivos. Por lo tanto, aunque pujar en una coincidencia amplia resulta cómo y fácil de administrar, pujar en cada tipo de coincidencia de manera independiente te proporciona un mayor control y permite desglosar los datos de rendimiento por tipo de coincidencia.

  • En ausencia de una puja, el tipo de coincidencia sin una puja hereda la siguiente puja menos restrictiva. Esto significa que una coincidencia exacta hereda la puja en la coincidencia de frase y la coincidencia de frase hereda la puja en la coincidencia amplia.
  • Si no se especifica ninguna puja para las coincidencias exactas y las coincidencias de frase, los dos tipos de coincidencia heredan la puja de la coincidencia amplia. 
  • Este mecanismo nunca funciona a la inversa; las pujas de una coincidencia exacta nunca se aplican a una coincidencia de frase y las pujas de una coincidencia de frase nunca se aplican a una coincidencia amplia. 

Resumen

Es fundamental que crees, supervises y refines los tipos de coincidencia para tus palabras clave a fin de que la inversión en publicidad sea eficaz y las tasas click-through sean óptimas. Cuando trabajes con tipos de coincidencia de palabra clave y exclusiones de campaña, recuerda estos puntos clave:

  • Una coincidencia amplia  muestra tus anuncios a un público mayor. Los modificadores de coincidencia amplia  afinan tu segmento de coincidencia amplia.
  • Una coincidencia de frase  evita que tus anuncios se muestren para variaciones irrelevantes de tu palabra clave.
  • Una coincidencia exacta  coincide totalmente con tu palabra clave y reduce los costes.
  • Una coincidencia de contenido activa tu anuncio para que se muestre en la red de contenido.
  • Utiliza  palabras clave negativas  cuando sepas que un término no se aplica a tu negocio.
  • Las exclusiones de sitios web  evitan que tus anuncios se muestren en sitios web que no persiguen tus objetivos publicitarios.

Gracias por leer este curso sobre las opciones de coincidencia de palabras clave.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.