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Bing Ads Editor simplifica la optimización de campañas y te permite optimizar y refinar campañas de PPC aunque no tengas conexión. Cuando descargues Bing Ads Editor para Mac o Windows, obtendrás una sencilla e intuitiva aplicación de escritorio con la que podrás optimizar la administración de tus campañas publicitarias en buscadores, tanto en línea como sin conexión.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Utilizar la característica de  estimación de pujas por palabra clave  para fijar unas pujas óptimas por palabra clave.
  • Utilizar las características del menú de  investigación de palabras clave
  • Hacer una edición masiva en la configuración de pujas de segmento e incrementales.

Biblioteca de palabras clave negativas

La mejor manera de eliminar el tráfico de búsqueda no deseado e impulsar el rendimiento es utilizar palabras clave negativas en la optimización de campañas de PPC. Una palabra clave negativa es una palabra o frase específica que impide que tu anuncio se muestre a clientes con pocas probabilidades de hacer clic en el anuncio.

Puedes utilizar la biblioteca de palabras clave negativas de Bing Ads Editor para aplicar listas enteras de palabras clave negativas a varias campañas con tan solo unos clics.

Para crear una lista de palabras clave negativas, haz clic en la pestaña Biblioteca compartida y asegúrate de que estás en la vista Palabras clave negativas. Haz clic en Agregar lista de palabras clave negativas e indica un nombre para la nueva lista. Para agregar palabras clave negativas a la lista, escribe una palabra clave por línea y, a continuación, haz clic en Guardar

Así, podrás agregar una palabra clave negativa y seleccionar el tipo de coincidencia (de frase o amplia) en la cuadrícula. Si ya tienes la lista de palabras clave negativas en una hoja de cálculo, puedes agregarlas todas al mismo tiempo haciendo clic en Realizar varios cambios y, a continuación, copiando y pegando la lista desde la hoja de cálculo.

Estimación de pujas por palabra clave

Las estimaciones de pujas recomendadas de Bing Ads Editor pueden ayudarte a establecer tus pujas por palabra clave. También puedes utilizar las recomendaciones como un banco de pruebas que evitará que tus pujas sean demasiado bajas.

Para obtener estimaciones de pujas, elige una palabra clave. A continuación, en el menú desplegable Puja estimada, haz clic en Obtener estimaciones de pujas. Editor muestra las pujas recomendadas para tres posiciones de segmentación diferentes: Puja estimada para la primera página, Puja estimada para la posición principal, y Puja estimada para la mejor posición. Si las palabras clave no obtienen las pujas sugeridas, es porque ya son competitivas o tal vez porque los datos no están disponibles.

Ahora, selecciona las palabras clave con los importes de puja que quieres cambiar. En la lista desplegable  Calcular puja, elige  Aplicar puja estimada para la primera página, la posición principal  o  la mejor posición.

Oportunidades de palabras clave

El menú  Oportunidades de palabras clave, en Herramientas, proporciona las siguientes tres áreas de funcionalidad:

  • Sugerencias de palabras clave para ayudar a ampliar las listas de palabras clave o de palabras clave negativas
  • Historial de tráfico y datos demográficos para ayudar a segmentar al público más relevante
  • Sugerencia de puja para obtener mejores impresiones de anuncio y tasas click-through

Veamos cómo funcionan estos grupos de características.

Investigación de palabras clave

Con Bing Ads Editor puedes descubrir nuevas palabras clave y pujas con las herramientas de investigación de palabras clave, y agregarlas fácilmente a tus campañas.

En el nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, selecciona una palabra clave y elige  Buscar palabras clave relacionadas. Se muestra una lista de palabras clave parecidas con datos adicionales de rendimiento, como las impresiones, la CTR y el CPC. Si quieres ver palabras clave que coincidan con el idioma de un sitio web concreto, haz clic en  Obtener palabras clave de un sitio web e introduce una URL.

En cualquier caso, tienes que seleccionarlas haciendo clic en las casillas situadas junto a los términos. En el menú desplegable  Agregar las palabras clave seleccionadas a, elige si vas a agregarlas como palabras clave de un grupo de anuncios, o como palabras clave negativas de una campaña o grupo de anuncios. Siempre que utilices Bing Ads Editor, recuerda sincronizar tus cambios para activarlos.

Investigación sobre tráfico y datos demográficos

Si seleccionas una palabra clave y eliges  Mostrar historial de tráfico, verás los datos de búsqueda de los últimos tres meses para esa palabra clave, así como una estimación de su uso en el mes actual. Esta información puede ayudarte a mejorar la optimización de campañas de PPC y la estrategia de pujas. Por ejemplo, tal vez quieras aumentar tu puja durante los meses en que una palabra clave funciona mejor.

Haz clic en  Datos demográficos de edad para mostrar el porcentaje de búsquedas de palabras clave en seis intervalos de edad. Al hacer clic en  Datos demográficos de sexo, se muestra el porcentaje de búsquedas de palabras clave realizadas por hombres, mujeres y por personas que no han especificado su sexo. Puedes utilizar los datos de edad y sexo para aumentar la publicación de anuncios ante tu público objetivo. Por ejemplo, puedes usar las pujas incrementales para dirigirte a personas de uno de los dos sexos que buscan con más frecuencia las palabras clave de un grupo de anuncios.

Segmentación

Con Bing Ads Editor, es fácil establecer segmentos y pujas incrementales de manera simultánea para varias campañas o grupos de anuncios.

Selecciona una campaña o un grupo de anuncios y, en el panel  Editor,  haz clic en  Segmentación. En el siguiente ejemplo, hacemos clic en  Programación de anuncios y establecemos el segmento a nivel de campaña. Para establecer horas específicas, solo tienes que hacer clic en las casillas.

A continuación, haz clic en la celda  Ajuste de puja, en la tabla de resumen. Para cada hora segmentada, selecciona el porcentaje al que quieres aumentar la puja. En cuanto Bing Ads Editor se haya sincronizado, la segmentación por hora del día se aplicará a todos los anuncios de esta campaña.

Recuerda que, con la Segmentación por dispositivo, los equipos de escritorio, portátiles y tabletas se combinan en un único segmento de dispositivos. Ahora puedes ajustar tus pujas para equipos de escritorio en valores comprendidos entre 0 % y +900 %. Los intervalos de ajuste de puja para tabletas y móviles también han aumentado a uno valores comprendidos entre -100 % y +900 %.

Anuncios de texto expandido

Otra forma importante de optimizar el texto del anuncio es aprovechar la migración de anuncio de texto estándar y URL de destino a anuncios de texto expandido. Bing Ads Editor admite un formato de anuncios más moderno y optimizado para móviles que te ofrece texto de anuncio adicional para interactuar mejor con los usuarios web antes de que hagan clic en tus anuncios. Puedes administrar masivamente tus anuncios de texto expandido y sincronizar tus campañas y cuentas con un clic.

Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en móviles, tabletas y dispositivos de escritorio, y ofrecen una manera de crear llamadas a la acción más atractivas para los consumidores y de aumentar las conversiones para tu negocio. Por ejemplo, Bing Ads Editor te permite ahorrar tiempo utilizando la herramienta de importación de Google para importar tus campañas con anuncios de texto expandido directamente desde tu cuenta de Google AdWords a Bing Ads.

Nota: Habla con el administrador de cuentas para conocer tu estrategia de anuncios de texto expandido.

Campañas de compras

Las campañas de Bing Shopping te permiten organizar, seguir y optimizar tus anuncios de producto de una forma diferente. Bing Ads Editor admite la administración masiva de las campañas de compras, los grupos de productos y los anuncios de producto.

Las ediciones masivas se hacen desde el menú Editar, en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave, Públicos o Segmentos automáticos.

Descarga de estadísticas

En Bing Ads Editor puedes descargar las estadísticas para campañas o grupos de anuncios concretos. Esta función es compatible con Google AdWords.

Puedes descargar las estadísticas utilizando los intervalos de fechas del menú desplegable Ver estadísticas. Bing Ads Editor mostrará el intervalo de fechas correspondiente para recordarte el intervalo de fechas representado en las estadísticas. Puedes guardar un máximo de cinco intervalos de fechas personalizados para acceder a ellos fácilmente más adelante.

Resumen

Bing Ads Editor cuenta con potentes características que ahorran tiempo y facilitan la optimización rápida de varias campañas.

Lecciones clave:

  • Optimizar los grupos de anuncios de tu público ajustando las pujas con precisión, adaptando los anuncios o ajustando tus palabras clave.
  • Establecer filtros de productos en las campañas de Bing Shopping para administrar las campañas en masa.
  • La herramienta de estimación de pujas por palabra clave ofrece estimaciones de pujas para tres posiciones de las páginas de resultados: la primera página, la posición principal y la mejor posición.
  • Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarte a encontrar palabras clave adicionales, ver estadísticas de palabras clave y establecer pujas óptimas de palabras clave.
  • La herramienta de oportunidades de palabras clave te permite buscar estadísticas detalladas sobre el público que busca tus palabras clave. Es posible editar masivamente la configuración de segmentación y, a continuación, copiarla y pegarla en diferentes campañas o grupos de anuncios.

Gracias por leer este curso sobre la optimización de campañas de Bing Ads Editor.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.