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En toda Internet, las empresas se están percatando de las ventajas de la publicidad de pago por clic. Bing Ads puede ayudarte a llegar a un nuevo grupo de clientes de alta calidad y aumentar el retorno de la inversión en publicidad (ROAS). Además, los clientes con campañas de Bing Ads suelen disfrutar de unos costes por clic (CPC) y costes por adquisición (CPA) menores en comparación con campañas similares de Google AdWords.

En esta introducción se explica cómo Bing Ads ayuda a ejecutar estrategias de marketing para obtener mejores resultados.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Llegar a nuevos clientes de alta calidad en segmentos específicos de público.
  • Sacar partido a métodos de segmentación concretos.
  • Mejorar el rendimiento de las campañas utilizando palabras clave relevantes.
  • Optimizar las palabras clave a través de pujas por palabra clave.

¿En qué consiste un anuncio?

Un anuncio es un diseño publicitario que se muestra a un cliente potencial. A menudo verás anuncios a los que se hace referencia en el contexto de un grupo de anuncios o una campaña. Un grupo de anuncios contiene uno o varios anuncios y palabras clave, mientras que una campaña contiene uno o varios grupos de anuncios.

¿Qué es Bing Ads?

Cada día, millones de persona escriben palabras clave en buscadores para buscar productos y servicios. Con la publicidad en buscadores, puedes crear anuncios y pujar por palabras clave. Una de las ubicaciones en que tu anuncio puede aparecer es la sección "Anuncios" de las páginas de resultados de búsqueda. Independientemente de que los clientes quieran comprar un producto, solicitar un servicio o registrarse para recibir información, tu objetivo consiste en conseguir que los clientes vean tu anuncio y vayan a tu sitio web, que llamen a tu tienda o que descarguen tu aplicación. Puedes conseguir todo esto haciendo que tu anuncio se muestre en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, en la sección "Anuncios".

Aquí tienes un ejemplo de un anuncio básico de Bing Ads:

Un anuncio de Bing Ads que promociona vuelos a Europa.

Y aquí tienes un ejemplo de la sección "Anuncios" de la página de resultados de búsqueda:

Captura de pantalla de una página de resultados del buscador en Bing con

 

Cuando los clientes ven tu anuncio y hacen clic en él, son enviados a tu sitio web. Puede que hagan una compra, soliciten tus servicios, se registren para obtener más información o descarguen tu aplicación. Estas acciones del cliente se denominan "conversiones". Piensa en las "conversiones" como en la transformación de un cliente potencial en un cliente real. Piensa que conseguir una "conversión" se refleja en un ROI mejorado.

Captura de pantalla de la página de destino de un sitio web de viajes.

 

Opciones de segmentación

Con Bing Ads y Bing Network, puedes llegar a 167 millones de usuarios exclusivos. Estos usuarios gastan un 26 % más en sus compras en línea que el usuario medio de Internet. Si aprovechas las potentes características de segmentación de Bing Ads, puedes llegar a este público interesado y conectar con clientes de alta calidad.

Para que tus anuncios se muestren ante el público ideal, tienes que crear campañas que aprovechen las ventajas de estas características de segmentación precisa y flexible:

Palabras clave: puedes pujar por palabras clave que se puedan ajustar en función de los volúmenes de tráfico elevado o bajo.

Ubicación: puedes mostrar la dirección de una tienda en tu anuncio en buscadores. También puedes especificar un radio dentro de una ciudad o un código postal de EE. UU. Esto significa que puedes mostrar tus anuncios únicamente, o con más frecuencia, a usuarios que vivan a una distancia corta de las tiendas locales.

Idioma: puedes establecer un idioma o todos los idiomas aplicables para tus campañas. El idioma que establezcas en la campaña estará correlacionado con el idioma que esté configurado en el explorador web del usuario final.

Programación: puedes fijar la programación de tus anuncios en incrementos de 15 minutos a lo largo del día. Además, puedes ajustar la configuración de campaña para que muestre tus anuncios en los días de la semana o las horas del día en que tus tiendas locales estén abiertas.

Dispositivo: puedes conectar con los clientes en un dispositivo móvil, una tableta o un PC.

Público: puedes segmentar por datos demográficos, como edad y sexo, para conectar con clientes que formen parte de un segmento exclusivo.

Remarketing: puedes volver a conectar con los visitantes de tu sitio web y con los clientes que hayan visitado tu sitio web con anterioridad y no se hayan convertido, o que tengan más probabilidades de realizar de nuevo la conversión.

Exploración de palabras clave y pujas por palabra clave

Las palabras clave son las palabras o frases que se escriben cuando se busca un producto o servicio. Cuando crees una campaña, elige palabras clave relativas a tu negocio que coincidan con las necesidades de tus clientes. Por ejemplo, Pablo es el propietario de Contoso Bistro. Quiere aumentar su negocio de comidas para llevar, así que utiliza "comida para llevar" como palabra clave para su anuncio. Cuando alguien busque "comida para llevar", su anuncio se mostrará en la página de resultados de búsqueda de Bing Ads.

Puedes crear tus propias listas de palabras o utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Bing Ads para identificar palabras clave y pujas por palabra clave eficaces. Es importante crear una lista eficaz de palabras clave. Puedes contar con una gran estrategia de segmentación, pero sin una lista de palabras clave excelente, puede que los clientes nunca vean tus anuncios. Las herramientas de Bing Ads te ayudarán a obtener sugerencias de más palabras clave en las que tal vez no hayas pensado.

  • Identifica las palabras clave adecuadas.
  • Elige las mejores pujas por palabra clave.
  • Analiza el rendimiento y optimiza.
  • Mejora el rendimiento de las campañas.

Planificador de palabras clave

Optimización

Si tu objetivo final es conseguir una conversión y un mejor ROI global, será necesario que impulses un tráfico relevante a tu sitio web. El primer paso para ello es identificar las palabras clave adecuadas. El segundo paso consiste en optimizar las palabras clave para que resulten atractivas para los buscadores. Los pasos para realizar la optimización incluyen la elección de la mejor cantidad que se va a pagar (puja por palabra clave) para cada palabra clave y el seguimiento del rendimiento de cada palabra clave utilizando las herramientas de informes de Bing Ads para revisar, estudiar y ajustar las palabras clave y la puja por palabra clave tal como corresponda. Para mejorar constantemente el rendimiento de tu anuncio, aumentar las conversiones y hacer crecer tu negocio, genera informes y refina las palabras clave y los anuncios.

Cuando crees tu lista perfecta de palabras clave, ten en cuenta las directivas de Bing Ads, así como el proceso de revisión del anuncio y las palabras clave. Si respetas estas directivas, tus palabras clave y tus anuncios empezarán a funcionar lo antes posible. Más adelante descubrirás cómo arreglar las palabras clave con un estado No aprobada o Aprobada con limitaciones.

Hasta aquí la introducción a las ventajas de Bing Ads, a saber:

  • Segmentación por público y ubicación específica.
  • Herramientas de investigación de palabras clave.
  • Optimización de palabras clave.

A medida que vayas adquiriendo experiencia como usuario de Bing Ads, descubrirás cómo llegar a nuevos clientes de alta calidad. Esto contribuirá a mejorar el rendimiento de tus campañas y a obtener más valor del dinero que inviertas en publicidad.

Para obtener información detallada sobre Bing Ads, consulta los archivos de ayuda y sigue leyendo los cursos gratuitos para convertirte en un Profesional acreditado de Bing Ads.

Gracias por leer este curso.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.