Ir al contenido

La etiqueta de Universal Event Tracking (UET) ayuda a los clientes a realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña, con la capacidad de hacer un recuento de las conversiones exclusivas, asociar objetivos de conversión con una única cuenta y realizar un seguimiento del estado de las etiquetas y los objetivos. El remarketing funciona conjuntamente con UET y el seguimiento de conversiones para ayudarte a alcanzar tus objetivos empresariales.

Tras leer este curso, sabrás cómo:

  • Configurar un objetivo de conversión, incluidas las opciones exclusivas.
  • Realizar un seguimiento y hacer un recuento de las conversiones que has recibido.
  • Agregar una etiqueta de UET a tu sitio y utilizar una aplicación auxiliar de etiquetas.
  • Aprovechar las introducciones y las alertas incluidas.

¿Qué es la etiqueta de Universal Event Tracking?

Universal Event Tracking (UET) utiliza una única etiqueta mediante la cual los anunciantes pueden volver a segmentar su público en buscadores y realizar un seguimiento de las conversiones, incluso en varias cuentas y campañas. Con las etiquetas de UET, los clientes pueden generar un aumento considerable del porcentaje de la tasa click-through y de la inversión en publicidad en el remarketing en búsquedas de pago.

Para empezar, solo tienes que crear una etiqueta de UET y agregarla a tu sitio web una sola vez. Esta etiqueta registra lo que los clientes hacen en tu sitio web.

¿Cómo se crea una etiqueta de Universal Event Tracking?

Es fácil crear una etiqueta de UET en Bing Ads. Solo necesitas indicar un nombre.

Haz clic en la página Campañas y, en el panel izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones. En Seguimiento de conversiones, haz clic en Etiqueta de UET. Haz clic en Crear etiqueta de UET y, a continuación, escribe un nombre.

Opcional: introduce una descripción que te ayude a identificar la etiqueta de UET en el futuro, como el nombre o la URL de la página de tu sitio web.

Haz clic en Guardar. En el cuadro Ver el código de seguimiento de la etiqueta de UET, haz clic en Copiar, Descargar o Correo electrónico, y, a continuación, haz clic en Listo.

Seguimiento de conversiones

Después de configurar la etiqueta de Universal Event Tracking, estarás listo para comenzar el proceso del seguimiento de conversiones.

Para empezar, tienes que crear un objetivo de conversión para seguir las acciones que realizan las personas en tu sitio web después de hacer clic en tu anuncio. Cuando la acción coincida con tu objetivo de conversión, se cuenta como conversión. Si estableces objetivos de conversión, puedes informar a Bing Ads de las acciones realizadas por los usuarios que se cuentan como conversiones.

¿Cómo se crea un objetivo de conversión?

Haz clic en la pestaña Campañas y, en el panel izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones.

Seguimiento de conversiones

En Seguimiento de conversiones, haz clic en Objetivos de conversiones.

Objetivos de conversión

En la página Objetivos de conversiones, haz clic en Crear objetivo de conversión.

Crear objetivo de conversión

Escribe un nombre para el objetivo en el cuadro Nombre del objetivo. Cuando indiques el nombre del tu objetivo, utiliza un nombre descriptivo que tenga sentido para ti. (Por ejemplo, "Página de finalización de compra").

Nombre del objetivo

 

Elige el tipo de conversión que quieras seguir: URL de destino, Duración, Páginas vistas por visita, Evento o Instalación de aplicación móvil.  Completa los valores adecuados para el tipo de objetivo que elijas. Obtén más información sobre los diferentes tipos de objetivos.

En cuanto hayas decidido un tipo de objetivo, elige si quieres que este objetivo se aplique a todas las cuentas o a una cuenta específica en Ámbito.

Si seleccionas todas las cuentas, no podrás establecer la moneda del valor Ingresos. La moneda del valor Ingresos se determinará en función de la moneda de la cuenta a la que se atribuyó la conversión.

Si quieres agregar un valor monetario para cada conversión, selecciona uno de los siguientes elementos en el valor Ingresos:

  • La casilla Cada acción de conversión tiene el mismo valor. Introduce el importe y selecciona la moneda (si está disponible). Este es un valor de ingresos estático que no cambia.
  • La casilla El valor de la acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra). Introduce el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada (si está disponible) que se va a utilizar cuando no se reciba ningún valor para una conversión. El valor de ingresos cambiará en función de la personalización aplicada al código de seguimiento de la etiqueta de UET que agregues a tu sitio web.

También puedes asignar un Recuento a la conversión e introducir una Ventana de conversiones que realice un seguimiento de los últimos 90 días como máximo. Selecciona la etiqueta de Universal Event Tracking que quieras asociar a este objetivo de conversión. Haz clic en Guardar.

Nota: Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta las monedas para ingresos del objetivo de conversión.

Bing Ads asocia los registros de UET con las cadenas definidas en la URL de destino y los objetivos del evento personalizado sin distinguir mayúsculas de minúsculas. Por ejemplo, puedes crear un tipo de objetivo para la URL de destino que realice un seguimiento de las visitas a tu página Thankyou.html como conversiones con la condición de que la URL contenga Thankyou.html.

Nueva configuración de Universal Event Tracking

Las siguientes actualizaciones pueden fortalecer el rendimiento de tu campaña:

Soporte para conversiones únicas te permite contar las conversiones según tus necesidades empresariales. Cuando creas un objetivo de conversión, la propiedad Recuento te ofrecerá 2 opciones:

  • Todas las conversiones contará las conversiones que se producen después de un clic. Es una buena opción si sigues las compras como conversiones.
  • Conversiones únicas contará solo una conversión que se produzca después de un clic. Esta opción es la adecuada si quieres registrar el número de leads únicos que se generaron en el sitio web y terminaron en una conversión.

El valor predeterminado de todos los objetivos de conversión existentes será Todas las conversiones. Puedes editar esos objetivos y actualizarlos a Conversiones únicas.

Objetivos de conversión de nivel de cuenta especifica si un objetivo de conversión se aplica a una o todas las cuentas a través de la nueva propiedad Ámbito.

Ahora, en la nueva página Objetivos de conversiones, puedes ver el número de conversiones, ingresos y tasa de repeticiones (definidos como Todas las conversiones/Conversiones únicas) para cada objetivo de conversión que hayas creado directamente en la página Objetivos de conversiones. Utiliza el selector de intervalos de fechas para ver los datos de diferentes periodos de tiempo.

Aplicación auxiliar de la etiqueta de UET

Si se configuran correctamente, las etiquetas de UET son una potente herramienta que te ayudará a alcanzar tus objetivos de ROI.  Sin embargo, su configuración puede ser complicada, por eso la aplicación auxiliar de la etiqueta de UET resulta útil.

La aplicación auxiliar de la etiqueta de UET es una extensión del explorador Chrome que valida automáticamente las etiquetas de UET de Bing Ads en cualquier página web. La aplicación auxiliar de la etiqueta de UET:

  • Valida etiquetas de UET en tiempo real
  • Te permite saber si has implementado correctamente la etiqueta de UET
  • Ayuda a resolver los errores comunes de las etiquetas de UET

Puedes instalar la aplicación auxiliar de la etiqueta de UET desde la tienda web de Chrome. Solo tienes que hacer clic en Añadir a Chrome y, a continuación, en Añadir extensión.  

Resumen

Universal Event Tracking te permite crear y realizar un seguimiento de los objetivos del seguimiento de conversiones y de remarketing en pocos pasos.

Lecciones clave:

  • Asociar objetivos de conversión en la cuenta.
  • Soporte para las conversiones únicas que se produzcan después de un clic.
  • Ver el estado de las alertas incluidas, las etiquetas y el seguimiento de objetivos en la interfaz de usuario.
  • Analizar las métricas de conversión en la nueva página de objetivos de conversión.

Gracias por leer este curso sobre Universal Event Tracking.  Continúa tu formación  o  haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads  para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.