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Las campañas y los grupos de anuncios, junto con la importación de campañas de otros motores de búsqueda, facilitan la organización, administración y supervisión de tu publicidad en buscadores con Bing Ads, además de la publicación de campañas de otras herramientas de publicidad en buscadores.

Estructuración de campañas o grupos de anuncios de Bing Ads

Bing Ads tiene cuatro niveles de organización: cliente, cuentas, campañas y grupos de anuncios.

Un cliente contiene una o varias cuentas. Un cliente tiene un identificador de cliente asociado al nombre y la dirección de tu empresa. En el nivel de cliente, debe haber al menos una persona designada como Superadministrador. Los superadministradores tienen acceso administrativo a todas las cuentas.

Las cuentas contienen una o más campañas e incluyen información sobre la moneda, la zona horaria, si quieres pagar por adelantado (prepago) o más tarde (pospago), la forma de pago (método de pago principal) y las personas que tienen acceso a cada cuenta (usuarios).

Las campañas contienen uno o más grupos de anuncios, que comparten un presupuesto de campaña. Una campaña puede ser de búsquedas y contenido (solo EE. UU.) o de búsquedas (solo fuera de EE. UU.). Consulta Diferencias entre anuncios en buscadores y anuncios de contenido y Crear anuncios de producto en una campaña de compras para obtener más información.

Los grupos de anuncios contienen uno o más anuncios relacionados y las palabras clave asociadas con esos anuncios.

En el diagrama izquierdo se muestra una ruta de la empresa a la cuenta y a tres campañas con presupuestos independientes/En el diagrama de la derecha se muestra una ruta de la campaña a los grupos de anuncios, los anuncios y las palabras clave.

Crear un grupo de anuncios nuevo

Obtén información sobre los grupos de anuncios y sobre cómo crear grupo de anuncios para organizar tus campañas por productos o servicios específicos que ofrezcas. Los grupos de anuncios son las mejor manera de organizar tus campañas según los productos o servicios específicos que ofrezcas. Un grupo de anuncios contiene un conjunto de palabras clave y anuncios relativos a un tema común. No solo facilitan la administración de anuncios y palabras clave relacionados, sino que unos grupos de anuncios bien organizados consiguen que tus anuncios sean más relevantes para las búsquedas de los usuarios. 

Por ejemplo, Sara tiene una tienda de juguetes y quiere crear anuncios que resalten las ofertas especiales. Podría crear diferentes grupos de anuncios para “juguetes electrónicos para niños” y “juguetes para conducir”, cada uno de ellos con diferentes conjuntos de palabras clave y anuncios. Cuando quiera hacer ajustes en estos anuncios, puede hacer cambios en todos los anuncios de un grupo de anuncios determinado al mismo tiempo y con facilidad.

Estructura del grupo de anuncios

Obtén más información sobre cómo crear y editar un nuevo grupo de anuncios.

Organizar cuentas y campañas

Cuando te registres en Bing Ads, recibirás un identificador de cliente y se creará tu primera cuenta. Puedes crear cuentas adicionales en cualquier momento. Normalmente, solo necesitarás una cuenta. Sin embargo, tal vez quieras configurar cuentas independientes si:

  • Tienes más de una empresa.
  • Quieres comercializar tus productos en varios países e idiomas.
  • Eres una agencia que administra cuentas para otras empresas.

Aquí tienes algunas sugerencias para organizar tu cuenta:

  • Cuando organices tus grupos de anuncios, te recomendamos que eches un vistazo a la estructura de tu sitio web, ya que es un buen reflejo de cómo organizas y vendes tus productos.
  • ¿Eres cliente de Google AdWords? Si lo eres, la organización de tu campaña publicitaria es básicamente igual, pero en Bing Ads puedes tener varias cuentas para un solo cliente.

A continuación, verás un ejemplo que muestra a un cliente con varias cuentas.


Organización de ejemplo
 

Conceptos básicos de la importación de campañas

La compatibilidad entre plataformas de publicidad en buscadores es importante. Si ya tienes campañas en otros programas de publicidad online, puedes importarlas a Bing Ads para no tener que configurarlas desde cero. Por ejemplo, puedes importar campañas directamente desde tu cuenta de Google AdWords o crear un archivo de importación y cargarlo en Bing Ads.

Hay dos formas fáciles de pasar tus campañas a Bing Ads rápidamente: importarlas con Bing Ads Editor utilizando una hoja de cálculo o importarlas utilizando únicamente las credenciales de inicio de sesión de AdWords, si necesidad de hojas de cálculo.

Importación de Google AdWords

La herramienta de importación de Google permite a los anunciantes importar 5 millones de palabras clave, más 4 millones de anuncios. También puedes importar 3 millones de particiones de productos de grupos de anuncios y 2 millones de palabras clave negativas (a nivel de grupo de anuncios y a nivel de campaña combinados).

Puedes hacer esto siguiendo tres pasos. En primer lugar, inicia sesión en Bing Ads. A continuación, haz clic en Importar de Google AdWords. Sigue los pasos indicados para importar tus campañas.

Importación de Google AdWords

 

Otra opción es importar los datos de Google AdWords utilizando Bing Ads Editor. Solo tienes que hacer clic en Importar de Google y seguir los pasos indicados para importar las campañas.

Nota: Antes de empezar a importar campañas de Google AdWords a Bing Ads, asegúrate de revisar los requisitos de importación de campañas. Cuando finalices la importación, podrás ver tus datos y tendrás la oportunidad de resolver cualquier problema.

Puedes importar lo siguiente de Google AdWords:

  • 10.000 campañas
  • 1 millón de grupos de anuncios
  • 5 millones de palabras clave
  • 4 millones de anuncios
  • 2 millones de palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios y a nivel de campaña combinados
  • 2 millones de particiones de productos de grupos de anuncios
  • 200.000 instancias de todas las demás entidades combinadas

Importación de un archivo

En estos momentos, hay algunos usuarios de Bing Ads que no pueden importar campañas directamente de Google AdWords. Si has establecido la verificación en dos pasos de Google, tendrás que crear una contraseña específica de la aplicación para Bing Ads. Si, después de varios intentos, sigues sin poder importarlas, realiza estos pasos para hacerlo utilizando un archivo de importación:

Crea un archivo de importación de Microsoft Excel o CSV (valores separados por comas). Puedes descargar aquí la plantilla del archivo de importación. En Bing Ads, haz clic en Importar campañas y, a continuación, en Importar desde un archivo. Si has hecho una importación desde un archivo en los últimos 90 días, verás una tabla que indica la fecha y la hora y el archivo cargado.

 

Importación de la plantilla de archivo

 

Otra característica útil es la opción de seleccionar el momento en que quieres importar tus datos de AdWords en tu cuenta de Bing Ads. Por ejemplo, tienes la opción de programarlos para que se aparezcan una vez, a diario, semanalmente o mensualmente.

 

Programación de las importaciones

 

El Resumen de la importación confirma que se ha programado la importación, cuándo se va a ejecutar y con qué frecuencia se va a sincronizar.

Resumen de la importación

Qué se importa

Ahora que has importado tus campañas de Google AdWords, puedes comprobar el estado de la importación, revisar los registros de error y editar, pausar o eliminar la programación de la importación. Recuerda que no se importará toda la información, pero esto no significa que dicha información no se admita en Bing Ads.

Durante la importación, hay algunas situaciones concretas que requieren una atención especial. También hay algunos elementos que tendrás que recrear utilizando Bing Ads, como reglas automatizadas, extensiones de enlace de sitio en el nivel del grupo de anuncios, extensiones de aplicación en el nivel del grupo de anuncios, extensiones de ubicación en el nivel del grupo de anuncios, extensiones de anuncios de llamada en el nivel del grupo de anuncios, listas de remarketing y asociaciones y exclusiones de IP

Obtén más información sobre los elementos que debes comprobar tras la importación.

Límites para cuentas, campañas y grupos de anuncios

Hay límites para el número de elementos que puedes tener en cada nivel. Esta información puede resultar útil para organizar tus campañas publicitarias, especialmente si vas a importarlas de Google AdWords.

Este nivel... Puede contener un máximo de...

Cliente

  • 15 usuarios
  • 6 cuentas
  • 50.000.000 de palabras clave

Cuentas

  • 10.000 campañas
  • 5.000.000 de palabras clave (y segmentos de productos combinados)
  • 5 millones de palabras clave negativas
  • 20 listas de palabras clave negativas (máx. 5.000 palabras clave negativas por lista)
  • 200.000 extensiones de enlace de sitio
  • 150.000 extensiones de anuncio (excluidas las extensiones de enlace de sitio)

Campañas

  • 20.000 grupos de anuncios
  • 20.000 palabras clave negativas
  • 10.000 segmentos por ubicación
  • 5.000 palabras clave negativas compartidas
  • 2.500 exclusiones de sitios web
  • 100 exclusiones de IP
  • 1 extensión de llamada
  • 20 extensiones de enlace de sitio
  • 6 extensiones de imagen

Grupos de anuncios

  • 100 anuncios, incluidos de texto o de producto
  • 20.000 de palabras clave (y segmentos de productos combinados)
  • 20.000 palabras clave negativas
  • 10.000 segmentos por ubicación
  • 6 extensiones de imagen

Administración de campañas o grupos de anuncios de Bing Ads

En cuanto hayas acabado de crear o importar tu campaña, puedes realizar cambios en la configuración de la campaña y los grupos de anuncios.

Editar campañas: para cambiar rápidamente el nombre, el estado o el presupuesto de una campaña, ve a la página Campañas, haz clic en la casilla que se muestra en la fila de la campaña que quieres modificar. Haz clic en el menú desplegable Editar y, a continuación, en el enlace Editar filas seleccionadas.

O bien, en la página Campañas, puedes pasar el puntero por encima del campo de la fila que quieres cambiar y hacer clic en el icono del bolígrafo. Para cambiar más ajustes de la configuración avanzada, como la segmentación, las opciones de presupuesto y las exclusiones de la campaña, ve a la página Campañas, haz clic en el nombre de la campaña y, a continuación, en el enlace Configuración.

Editar grupos de anuncios: para cambiar rápidamente el nombre, el estado, la puja de búsqueda o la programación de los anuncios de un grupo de anuncios, ve a la página Campañas y selecciona la pestaña Grupos de anuncios. Después, selecciona la casilla que se muestra en la fila situada junto al nombre del grupo de anuncios y haz clic en el enlace Editar y, a continuación, haz clic en el enlace Editar filas seleccionadas.

O bien, pasa el puntero por encima del campo de la fila del grupo de anuncios que quieres cambiar y haz clic en el icono del Bolígrafo. Para cambiar más ajustes de la configuración avanzada del grupo de anuncios, como la segmentación, la distribución de anuncios, los precios, la programación y la rotación de anuncios del grupo de anuncios, haz clic en el nombre del grupo de anuncios y, a continuación, en el enlace Configuración.

Cuando importes una campaña de Google AdWords que contenga varios idiomas de segmentación, Bing Ads seleccionará el idioma de la campaña que tenga mayor mercado como idioma de segmentación para el grupo de anuncios. Si Bing Ads no admite ninguno de los idiomas de segmentación de AdWords que has seleccionado, Bing Ads marcará la campaña como error.

Si utilizas la nueva opción de anuncios de texto expandido, tendrás que comprobar si necesitas establecer una plantilla de seguimiento en el nivel cuenta/para toda la cuenta. Para ello, selecciona la cuenta a la que quieres importar tus anuncios de texto expandido. La cuenta debe incluir la campaña y el grupo de anuncios especificados en el archivo de importación.

Resumen

Cuando configures tus campañas y grupos de anuncios, o importes campañas, ten en cuenta estos puntos clave:

  • Alinea tus campañas con tus grupos empresariales o productos.
  • Administra tus campañas y grupos de anuncios desde la página Campañas.
  • Importa las campañas de Google AdWords.
  • Crea un archivo de carga e impórtalo a Bing Ads.

Gracias por leer este curso de introducción a las campañas, los grupos de anuncios y la importación de Google AdWords. Continúa tu formación o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en este curso no estén disponibles en tu mercado.