Saltar al contenido

Aprenda la definición de algunos de los términos más usados en el marketing de motor de búsqueda (SEM), que también se conoce como resultados patrocinados y publicidad de pago por clic (PPC). Si lo desea, puede conocer más sobre SEM y cómo registrarse en Bing Ads.

Público: Grupo de posibles clientes que más le interesan y a los que intenta llegar con los anuncios de SEM.

Puja: Al igual que en una subasta, es el importe que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Suele ser un importe que “no se debe superar”, de modo que el costo podría ser considerablemente menor que su puja.

Clic: La acción que realiza un posible cliente al seleccionar un vínculo en su anuncio, con el mouse o con una pantalla táctil, por ejemplo. Es posible que el vínculo donde se hizo clic lleve a la persona a su sitio web, a la página de una tienda de aplicaciones, active una llamada telefónica desde un dispositivo móvil o muestre indicaciones a su ubicación.

Tasa de click-through (CTR): Porcentaje de personas que hicieron clic en un anuncio en la página de resultados de búsqueda. La medición de la CTR suele indicar el rendimiento de sus anuncios o palabras clave.

Conversión: Acción deseada que toma una persona como consecuencia de hacer clic en su anuncio. Las conversiones se definen generalmente como completar una compra, registrarse para un evento, realizar una llamada telefónica, visitar una tienda y suscribirse a un boletín.

Costo: En la publicidad de pago por clic, se trata del importe que el anunciante paga por sus anuncios que recibieron clics. Para controlar sus costos, puede fijar límites de presupuesto y seleccionar un pequeño grupo de personas “segmentadas” para sus anuncios. 

Coste por adquisición (CPA): Cálculo del costo total gastado dividido por la cantidad de conversiones que recibió el anunciante, como la cantidad de nuevos clientes o compras que ocurrieron.

Costo por clic (CPC): Precio que un anunciante paga por cada clic en un anuncio  que hace un posible cliente. Los anunciantes pueden seguir de cerca este número mientras evalúan la eficacia de sus anuncios.

Impresiones: En la publicidad de PPC, la cantidad de veces que aparece un anuncio como resultado en un motor de búsqueda.

Palabra clave: Palabras o frases que los posibles clientes usan en el motor de búsqueda, que son las mismas en las que los anunciantes basan sus campañas de anuncios. Cuando la palabra clave de un cliente coincide con la palabra clave de la campaña de anuncios, se activa la presentación del anuncio.

Página de destino: La página en su sitio web donde llegan los clientes luego de hacer clic en su  anuncio.

Optimización: El proceso de mejorar el rendimiento de un anuncio con el ajuste de aspectos de la campaña. Algunos ejemplos de optimización incluyen modificar las pujas, cambiar las palabras clave y añadir segmentación.

Pago por clic (PPC): También conocido como publicidad de pago por clic, el término es sinónimo de SEM y resultados patrocinados. Describe el método de facturación para este tipo de publicidad.

Marketing de motor de búsqueda (SEM): Proceso de publicitar en motores de búsqueda, que implica realizar pujas en palabras clave para que sus anuncios aparezcan en la primera página de los resultados de la búsqueda. También conocido como PPC, resultados patrocinados y publicidad basada en búsquedas.

Optimización de motor de búsqueda (SEO): Tácticas y estrategias que se usan para mejorar la posición de una página en el área  no paga y “orgánica” de la página de resultados de un motor de búsqueda.

Segmentación: Una manera en que los anunciantes pueden enfocar sus campañas de SEM a  un subgrupo  de posibles públicos. La segmentación funciona como un conjunto de filtros para que su anuncio se muestre según la ubicación, el horario, la edad, el género  o el dispositivo.

URL: Es más conocida como dirección del sitio web, como www.bingads.com. El acrónimo significa localizador de recursos uniforme (Uniform Resource Locator, en inglés).