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Bing Ads Intelligence es una herramienta eficiente de investigación de palabras clave que permite  a los clientes crear y desarrollar  sus listas de palabras clave con la interfaz de Excel. Los clientes pueden medir fácilmente el rendimiento de las palabras clave relevantes y aplicar esos conocimientos para mejorar  la selección de palabras clave y el rendimiento de la campaña.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Descargar la herramienta Bing Ads Intelligence.
  • Aplicar las funciones de sugerencias de palabras clave y análisis de palabras clave.
  • Crear flujos de trabajo personalizados de investigación de palabras clave.
  • Descargar y aprovechar las plantillas integradas de investigación de palabras clave.

Instalación de herramientas

Antes de instalar la herramienta Bing Ads Intelligence, asegúrese de tener Microsoft Visual Studio Tools para Office y Microsoft Office Excel 2007 o posterior instalados en su equipo y cerrados. Además, debe desinstalar todas las versiones anteriores del Complemento de Bing Ads para Excel, o Bing Ads Intelligence. A continuación, inicie sesión en su cuenta de Bing Ads y acceda a la pestaña Herramientas . Haga clic en el ítem  Bing Ads Intelligence del menú para acceder a la página de descarga de Bing Ads Intelligence. Allí podrá seleccionar “Descargar ahora” y seguir los avisos del  Asistente de instalación .

Interfaz de Bing Ads Intelligence

Una vez instalado, abra Excel y haga clic en la pestaña  Bing Ads Intelligence .

Paso 1:  Inicie sesión y seleccione una cuenta. Haga clic en el botón  Iniciar sesión , ingrese sus credenciales de Bing Ads y haga clic en Aceptar. En la casilla de diálogo  Seleccionar cuenta  ingrese el nombre de la cuenta que desea utilizar y haga clic en el ícono de búsqueda. En la lista resultante, seleccione la cuenta que quiere y haga clic en Aceptar.

Paso 2:  Seleccione una campaña y un grupo de anuncios. Cuando haya seleccionado una cuenta, elija la campaña y agregue hasta 50 grupos de anuncios. A partir de allí, la herramienta de investigación de palabras clave de Bing le ofrece descargar las palabras clave en los grupos de anuncios que ha seleccionado, junto con los datos de rendimiento de cada uno.

Paso 3:  Descargue las palabras clave en a una hoja de cálculo. En el cuadro de diálogo  Seleccionar intervalo de fechas , seleccione un intervalo de fechas de la lista. Si selecciona Intervalo de fechas personalizado, deberá elegir la fecha de inicio y finalización. Luego haga clic en Descargar. Puede escribir las palabras clave, frases de palabras clave o URL en una hoja de cálculo y seleccionar las palabras clave que desea utilizar.

  • Los botones Investigación de palabras clave y cuenta  crean o expanden listas de palabras clave con palabras clave relevantes adicionales.

Los botones Más opciones de investigación  crean una estrategia de palabras clave basándose en atributos como el rendimiento histórico, la geografía y los datos demográficos, así como datos de análisis para optimizar las estrategias de puja de palabra clave. La mayoría de estos botones requieren ingresar parámetros para ajustar con precisión los resultados; por ejemplo, tipos de concordancia, pujas, dispositivos e intervalos de fechas.

Nota: El botón Detalles de las subastas ahora se encuentra en la IU de Bing Ads Web en el menú desplegable “Detalles” dentro de las pestañas Campañas, Grupos de anuncios y Palabras clave. Además, puede exportarlas como informe en la IU.

Asimismo, la opción Buscar oportunidades de concordancia amplia de la pestaña “Oportunidades” ahora se encuentra en la IU de Bing Ads Web. También puede exportarlas tal como lo haría  con la herramienta Bing Ads Intelligence. La ordenación y el filtrado se realizan mediante la tabla en la IU de Bing Ads. También puede descargar las oportunidades que no desea o aplicar únicamente las oportunidades seleccionadas.

Tanto Detalles de las subastas como Buscar oportunidades de concordancia amplia se pueden ver en el nivel de la cuenta o la campaña.

Estrategia de pujas e investigación de palabras clave

Los botones  Sugerencias de palabras clave  lo ayudan a realizar investigaciones integradas sobre las estimaciones de palabras clave y pujas. Puede adaptar su estrategia de pujas basándose en datos correspondientes al precio de las estadísticas específicas de palabras clave como clics, impresiones, posición, tasa de click-through y costo por clic.

Para generar una lista de palabras clave sugerida, seleccione las palabras clave que quiere usar en la hoja de cálculo de palabras clave de su cuenta (o cualquier hoja de cálculo con una columna de palabras clave). Seleccione las palabras clave solo de una columna. En la pestaña  Bing Ads Intelligence , haga clic en  Sugerencias de palabras clave. Si quiere personalizar la lista, haga clic en Personalizar y seleccione las opciones que quiere en el cuadro de diálogo  Sugerencias de palabras clave  y haga clic en Enviar.   Una vez que ha creado una lista de palabras clave sugeridas, utilice Crear hoja masiva e impórtelas a su/s cuenta/s de Bing Ads.

Con la herramienta Bing Ads Intelligence, puede trabajar con listas de palabras clave de hasta 200 000 palabras generadas, filtrando fácilmente términos de marca/contenido para adultos de su expansión de palabras clave.

Bing Ads Intelligence también lo conduce directamente al historial de datos que quiere ver. Para desarrollar estrategias de palabra clave fundamentadas y optimizar sus estimaciones de puja e investigación de palabras clave, debe hacer lo siguiente:

  • Haga clic en  Tráfico  para ver los recuentos diarios, semanales y mensuales de consultas de búsqueda.  El Tráfico  es útil para detectar tendencias y consultas de búsqueda.
  • Haga clic en  Rendimiento de palabras clave  para ver los datos de rendimiento histórico de las palabras especificadas, incluidos los clics, las impresiones y los costos.

Puede ver los datos de rendimiento de palabra clave y de rendimiento histórico para las palabras clave especificadas, incluidos los clics, las impresiones y los costos dentro del complemento de Excel, Bing Ads Intelligence

Dentro de Más investigaciones, puede explorar lo siguiente:

  • Haga clic en  Palabras clave de sitios web  para generar palabras clave desde un sitio web específico.
  • Haga clic en  Expansión de palabras clave y utilice la herramienta de investigación de palabras clave de Bing para obtener más ideas a partir de las palabras clave que seleccione en la hoja.
  • Haga clic en  Búsquedas con su palabra clave  para generar una lista de consultas de búsqueda que contienen sus palabras clave.
  • Haga clic en  Palabras asociadas  para generar nuevas palabras clave basándose en el comportamiento de pujas de otros anunciantes.
  • Haga clic en  Búsquedas relacionadas  para crear una lista de consultas de búsqueda basada en los resultados de búsquedas relacionadas de Bing. Los términos de búsqueda relacionados derivan de la lista de búsquedas relacionadas que aparece en el lado izquierdo de la pantalla de resultados de búsqueda de Bing.
  • Haga clic en  Categorías de palabras clave  para ver una lista de categorías de negocios para palabras clave especificadas.
  • Haga clic en  Buscar ubicación de usuario  para generar una lista de ubicaciones dentro de un país, estado/provincia o ciudad con la mayor cantidad de búsquedas de palabras clave especificadas.
  • Haga clic en  Grupo de edad y sexo  para generar los porcentajes de grupos de edad y sexo para las palabras clave especificadas de los últimos 30 días. Haga clic en Estimación de pujas para las palabras clave nuevas para investigar las sugerencias de puja y los datos de rendimiento estimado de las palabras clave existentes.

Estimación de pujas para palabras clave nuevas

Al hacer clic en  Enviar  los datos de estimaciones de pujas regresan en una hoja con las siguientes columnas:

  • Palabra clave
  • Posición
  • Puja mínima estimada
  • Costo por clic (CPC) promedio
  • CTR
  • Impresiones mínimas estimadas

Plantillas de investigación de palabras clave

Estas son ideas de investigación de palabras clave pregeneradas en formato de plantillas de panel.

Es muy sencillo acceder a estas plantillas. Haga clic en el botón  Plantillas de investigación de palabras clave  para abrir el panel de Plantilla . Recorra hasta llegar a la plantilla deseada y haga clic para abrir.

La mayoría de las plantillas contienen instrucciones pero, en general, son fáciles de usar. Debe ingresar la información en las celdas destacadas y hacer clic en el botón  Actualizar todo .

Plantillas de investigación de palabras clave

Las plantillas son potentes y flexibles. Puede extender las plantillas existentes con funciones adicionales de Bing Ads Intelligence y Excel, o bien crear plantillas personalizadas basadas en su flujo de trabajo particular. Las plantillas se pueden guardar y compartir con colegas, o incluso compartirlas con la comunidad de usuarios de Bing Ads Intelligence. Para enviar plantillas personalizadas, envíe un correo electrónico a  bai-templates@microsoft.com.

Crear una plantilla

Bing Ads Intelligence le permite elegir en dónde mostrar los resultados en sus hojas de cálculo. Además, puede manipular los datos con funciones favoritas de Excel, como tablas dinámicas, filtros, tipos de orden y gráficos.

Supongamos que desea crear una lista de  Palabras clave generadas  a partir de la palabra clave original “cámara digital”.  Desde la columna  Palabra clave generada , seleccione las palabras clave para obtener los datos. Haga clic en Tráfico  para abrir el cuadro de diálogo. Haga clic en  Hoja de cálculo existente y seleccione la celda en la que se deberían colocar los datos devueltos del tráfico. En este ejemplo elegimos D6.

Haga clic en  Enviar,  y los datos de  Tráfico  se insertarán en la ubicación de celda seleccionada, D6.

Crear una plantilla

Puede guardar este flujo de trabajo y volver a utilizarlo más adelante. Si necesita datos de tráfico para una palabra clave diferente, simplemente seleccione un nuevo intervalo de palabras clave y haga clic en Actualizar todo  en la cinta.

Resumen

Bing Ads Intelligence es una herramienta de investigación de palabras clave muy eficiente que lo ayuda a crear, expandir y optimizar las listas de palabras clave sugeridas y las estimaciones de puja utilizando Excel de la manera con la que uno está familiarizado.

Bing Ads Intelligence lo ayuda a hacer lo siguiente:

  • Crear listas de hasta 200 000 listas de palabras clave generadas.
  • Crear plantillas de investigación de palabras clave que le permitan analizar datos para su negocio.
  • Descubrir datos de estimaciones de pujas en una hoja de cálculo simple.

La herramienta Bing Ads Intelligence es de descarga gratuita.

Gracias por leer esta capacitación sobre la herramienta Bing Ads Intelligence.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.