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El texto dinámico es una palabra o frase que se inserta automáticamente en el título o el texto del anuncio, o bien en la URL visible o de destino. El uso de texto dinámico permite crear un texto de anuncio más relevante para ajustar los anuncios a la consulta efectiva de búsqueda de un usuario. Esto puede ayudarlo a obtener más clics y conversiones, así como a mejorar su puntuación de calidad y la ubicación de los anuncios.

Después de leer sobre nuestras extensiones dinámicas de anuncio de búsqueda, aprenderá lo siguiente:

  • Personalizar el título o el texto del anuncio basándose en las consultas de búsqueda.
  • Cambiar la URL de destino basándose en las consultas de búsqueda.
  • Personalizar automáticamente con parámetros de anuncios de texto.
  • Aplicar texto predeterminado y límites de caracteres.

¿Qué puedo hacer con el texto dinámico?

El texto dinámico le permite insertar palabras clave específicas en los anuncios, enviar a los clientes a páginas de destino específicas e insertar texto personalizado. Debe seguir ciertos pasos específicos para comenzar a utilizar texto dinámico en los anuncios de búsqueda.

Para insertar palabras clave específicas en los anuncios, haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Anuncios. Haga clic en Crear un anuncio.

Debajo del Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haga clic en texto dinámico, y seleccione {KeyWord} de marcador de posición. Puede agregar {KeyWord} a varios lugares del anuncio.

Vínculo de texto dinámico para el título y texto del anuncio

Agregar texto predeterminado al parámetro de texto dinámico de {KeyWord} Por ejemplo, {KeyWord:predeterminado} Haga clic en Guardar.

Parámetros de texto dinámico

Puede personalizar automáticamente lo que se muestra en su anuncio basándose en lo que buscan las personas al insertar parámetros de texto dinámico en cualquier parte del anuncio. Esto significa que los anuncios se actualizan “sobre la marcha” para coincidir con las búsquedas de los usuarios.

Anuncios y sus palabras clave

Supongamos que tiene una página de destino diferente para cada palabra clave, como en este caso:

Si la palabra clave es:

La página de destino es:

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Para crear su URL de destino, haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Anuncios. Haga clic en Crear un anuncio. Debajo del campo URL de destino, haga clic en texto dinámico y luego en {KeyWord} de marcador de posición.

Agregar texto predeterminado al parámetro de texto dinámico de {KeyWord} Por ejemplo, {KeyWord:predeterminado}. Haga clic en Guardar.

Por último, también puede agregar texto personalizado para cada palabra clave. Por ejemplo, suponga que tiene diferentes descuentos para diferentes productos:

Producto

Descuento

Anuncio deseado

Kona

50%

¡Nuestro café de Kona tiene 50% de descuento!

Sumatra

25%

¡Nuestro café de Sumatra tiene 25% de descuento!

 

Puede mostrar el texto deseado con tan solo un anuncio. Para hacerlo, debe utilizar los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores para estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Al combinar esto con la variable {KeyWord}, crearía el texto del anuncio de esta manera:

¡Nuestro café de {KeyWord} tiene {param1} de descuento!

Para hacerlo, haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Anuncios. Haga clic en Crear un anuncio.

Debajo del Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haga clic en texto dinámico, y seleccione Marcador de posición de {param1}, Marcador de posición de {param2} y Marcador de posición de {param3}. Puede agregarlos a varios lugares del anuncio.

Agregar texto predeterminado al parámetro de texto dinámico de {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:predeterminado}. Haga clic en Guardar.

Haga clic en la pestaña Palabras clave. Haga clic en Columnas y luego en Modificar columnas para asegurarse de que se haya seleccionado Param1, Param2 y/o Param3 para mostrarse.

Busque la palabra clave donde quiera agregar el texto dinámico, y luego mantenga el mouse sobre el espacio en la columna Param apropiada. Se mostrará un ícono pequeño con forma de bolígrafo.

Haga clic en el ícono del bolígrafo e ingrese el texto para ese parámetro. Repita esto para cada palabra clave y cada parámetro según corresponda. Haga clic en Guardar.

Texto predeterminado y límites de caracteres

El motivo por el que debe indicar un fragmento de texto predeterminado es que el sistema lo utilizará si el Param1 de una palabra clave es nulo, o si la inclusión del valor de sustitución de Param1 provoca que el fragmento expandido supere el límite del elemento, es que sin él el anuncio no se mostraría.

Cuando utiliza texto dinámico, como {param1} o {KeyWord}, asegúrese de que no generen anuncios que excedan los límites de caracteres:

  • Título del anuncio: 25 caracteres
  • Texto del anuncio: 71 caracteres

Para evitar esto, simplemente agregue texto predeterminado a las palabras clave de texto dinámico. Para definir una palabra clave, inserte dos puntos después de  {KeyWord}  y agregue el texto predeterminado que desea que aparezca en lugar de una palabra clave dinámica.

Nota: Si se utiliza texto predeterminado en alguna parte del anuncio, se utilizará para todos los parámetros del anuncio.

Lea un ejemplo de texto predeterminado.

Opciones de uso de mayúsculas

Puede utilizar el marcador de posición de {KeyWord} para que el título y el texto del anuncio, la URL visible y la URL de destino contengan palabras clave que coincidan (o coincidan en gran medida) con el texto escrito por un cliente. Después de escribir el anuncio, inserte el marcador de posición de {KeyWord} donde desea que aparezca la palabra clave.

Nota: Las políticas de Bing Ads especifican que no puede tener más de una palabra totalmente en mayúsculas en el título del anuncio o en el texto del anuncio. Por ejemplo, puede decir “Pida fruta FRESCA hoy” pero no “Pida fruta FRESCA HOY”.

Lea la sección de políticas de Bing Ads sobre mayúsculas.

Resumen

Las  extensiones dinámicas de anuncio de búsqueda  de Bing Ads transforman los anuncios genéricos en anuncios personalizados. Los anuncios personalizados tienen más probabilidades de éxito porque son más específicos y relevantes para sus clientes potenciales. Tenga en cuenta estos puntos clave cuando utilice texto dinámico en los anuncios:

  • El texto dinámico muestra las palabras clave de la cuenta que se activan por la frase de búsqueda del cliente, de modo que se deben elegir con cuidado las palabras clave.
  • Los anuncios dinámicos solo mostrarán las palabras clave que se han incluido en su cuenta de Bing Ads o como texto predeterminado como con {KeyWord:rosas}
  • Las palabras clave se pueden emparejar con parámetros únicos para que los anuncios muestren diferentes promociones, ofertas e información de envío.
  • El texto predeterminado garantiza que los anuncios se muestren si el texto dinámico supere los límites de caracteres.

Gracias por leer esta capacitación sobre las soluciones de publicidad dinámica.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.