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Bing Ads Editor simplifica la optimización de la campaña, con la capacidad de optimizar y refinar las campañas de PPC incluso cuando no está conectado. Descargue Bing Ads Editor para Mac o Windows, y obtenga una aplicación de escritorio sencilla e intuitiva que simplifica su gestión de campañas de búsqueda, tanto en línea como sin conexión.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Utilizar la función de  estimación de puja de palabra clave  para realizar pujas de palabra clave óptimas.
  • Utilizar las funciones del menú  investigación de palabras clave .
  • Editar en masa la configuración de segmentación y pujas graduales.

Biblioteca de palabras clave negativas

La mejor manera de eliminar el tráfico de búsqueda indeseado y aumentar el rendimiento es utilizar palabras clave negativas en su optimización de campaña de PPC. Una palabra clave negativa es una palabra o frase específica que lo ayuda a evitar que se muestre su anuncio a clientes con pocas probabilidades de hacer clic en él.

Puede utilizar la función de biblioteca de palabras clave negativas en Bing Ads Editor para aplicar listas completas de palabras clave negativas a varias campañas con unos pocos y simples clics.

Para crear una lista de palabras clave negativas, haga clic en la pestaña Biblioteca compartida, para asegurarse de que está en la vista de Palabras clave negativas. Haga clic en Agregar lista de palabras clave negativas y ponga nombre a su nueva lista. Para agregar palabras clave negativas a la lista, ingrese una palabra clave por línea y haga clic en Guardar

Podrá agregar una palabra clave negativa y seleccionar el tipo de concordancia (frase o amplia) dentro de la cuadrícula. Si ya tiene su lista de palabras clave negativas en una hoja de cálculo, puede agregarlas todas de una vez haciendo clic en Realizar varios cambios y luego copiando y pegando la lista desde la hoja de cálculo.

Estimación de puja de palabra clave

Las estimaciones de puja recomendadas por Bing Ads Editor pueden ayudarlo a definir sus pujas de palabra clave o a utilizar las recomendaciones como puntos de referencia para evitar que las pujas sean demasiado bajas.

Para obtener las estimaciones de puja, elija una palabra clave. Luego, en el menú desplegable Puja estimada, haga clic en Obtener estimaciones de puja. El Editor muestra las pujas recomendadas para tres posiciones segmentadas diferentes: Puja est. para primera página, Puja est. para posición principal y Puja est. para mejor posición. Si las palabras clave no reciben pujas sugeridas, es porque ya son competitivas o porque los datos no están disponibles.

A continuación, seleccione las palabras clave con los importes de puja que desea cambiar. En la lista desplegable  Calcular puja, seleccione  Aplicar puja est. para la primera página, posición principal  o  mejor posición.

Oportunidades de palabras clave

El menú de  Oportunidades de palabras clave  dentro de Herramientas ofrece las tres siguientes áreas de funcionalidad:

  • Sugerencias de palabras clave para expandir las listas de palabras claves o palabras clave negativas
  • Historial de tráfico y datos demográficos para segmentar el público más relevante
  • Sugerencias de puja, para mejores impresiones de anuncios y tasas de click-through

Echemos un vistazo más detallado al modo en que funcionan estos grupos de funciones.

Investigación de palabras clave

Con Bing Ads Editor, puede descubrir nuevas palabras clave y pujas utilizando las herramientas de investigación de palabras clave, y luego agregarlas sin problemas a sus campañas.

Desde el nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, seleccione una palabra clave y seleccione  Buscar palabras clave relacionadas. Se muestra una lista de palabras clave similares con datos de rendimiento adicional como impresiones, CTR y CPC. Si quiere palabras clave que coincidan con el idioma de un sitio web en particular, haga clic en Obtener palabras clave de un sitio web e ingrese una URL.

De cualquier manera, realice las selecciones haciendo clic en las casillas de verificación junto a los términos. En el menú desplegable  Agregar palabras clave seleccionadas a, elija si quiere agregarlas como palabras clave de grupo de anuncios, de una campaña o como palabras clave negativas de grupo de anuncios. Como siempre que utilice Bing Ads Editor, recuerde sincronizar los cambios para que se activen.

Investigación de tráfico y datos demográficos

Cuando selecciona una palabra clave y elige  Mostrar historial de tráfico, recibe los datos de búsqueda de esa palabra clave de los últimos tres meses y una estimación de su uso en el mes actual. Esta información puede ayudarlo a mejorar su estrategia de pujas. Por ejemplo, quizás quiera aumentar su puja durante los meses en que una palabra clave tiene mejor rendimiento.

Haga clic en  Datos demográficos de edad para mostrar el porcentaje de búsquedas de palabra clave entre seis rangos de edad. Al hacer clic en  Datos demográficos de sexo  se muestra el porcentaje de búsquedas de palabras clave realizadas por hombres, mujeres y usuarios de sexo no especificado. Puede utilizar los datos de edad y sexo para aumentar la entrega de anuncios a su público objetivo. Por ejemplo, podría utilizar pujas graduales para segmentar un sexo que busque con mayor frecuencia las palabras clave en un grupo de anuncios.

Segmentación

Bing Ads Editor permite definir de manera sencilla y simultánea segmentos y pujas graduales para varias campañas o grupos de anuncios.

Seleccione una campaña o grupo de anuncios y, en el panel de  Editor , haga clic en  Segmentación. En el siguiente ejemplo, hacemos clic en  Programaciones de anuncios y definimos el segmento en el nivel de la campaña. Para definir horarios específicos, simplemente haga clic en las casillas de verificación.

Luego, haga clic en la celda  Ajuste de puja en la tabla de resumen. Para cada horario segmentado, seleccione el porcentaje en el que desea aumentar la puja. Una vez que se haya sincronizado Bing Ads Editor, la segmentación de la hora del día se aplicará a todos los anuncios de esta campaña.

Recuerde que con la Segmentación por dispositivos, las computadoras de escritorio, laptops y tabletas ahora se combinan en un único segmento por dispositivo. Ahora puede ajustar las pujas para computadoras de escritorio en cualquier cifra entre -100% y +900%. Los rangos de ajuste de puja para tabletas y dispositivos móviles también han aumentado a entre -100% y +900%.

Anuncios de texto expandido

Otra manera importante de optimizar el texto del anuncio es aprovechar la transición del uso de anuncios de texto estándar y URL de destino al uso de Anuncios de texto expandido. Bing Ads Editor es compatible con un formato de anuncios más nuevo y optimizado para móviles que le brindan más texto de anuncio para atraer mejor a los clientes en internet antes de que hagan clic en sus anuncios. Puede administrar en masa sus anuncios de texto expandido y sincronizar las campañas y cuentas con un solo clic.

Los anuncios de texto expandido funcionan a la perfección en móviles, tabletas y computadoras de escritorio, y le permiten hacer un llamado a la acción más contundente y aumentar la cantidad de conversiones a su negocio. Por ejemplo, Bing Ads Editor le permite ahorrar tiempo utilizando Google Import para importar directamente sus campañas con los anuncios de texto expandido desde su cuenta de Google AdWords a Bing Ads.

Nota: Hable con su Gerente de cuentas para entender su estrategia de anuncios de texto expandido.

Campañas de compra

Las campañas de compra de Bing le brindan una manera nueva de organizar, seguir y optimizar los anuncios de productos. Bing Ads Editor es compatible con la administración en masa de todas sus campañas de compras, grupos de productos y anuncios de productos.

Los cambios en masa se realizan desde el menú Editar en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave, Públicos o Segmentos automáticos.

Descarga de estadísticas

La descarga de estadísticas en Bing Ads Editor está disponible para campañas o grupos de anuncios particulares y es compatible con Google AdWords.

Puede descargar estadísticas utilizando los intervalos de fechas en el menú desplegable Ver estadísticas. Bing Ads Editor mostrará el intervalo de fechas correspondiente para recordarle el intervalo de fechas representado por sus estadísticas. Puede ahorrar hasta cinco intervalos de fecha personalizados para acceder fácilmente más adelante.

Resumen

Bing Ads Editor tiene funciones útiles que ahorran tiempo y facilitan la optimización rápida de varias campañas.

Temas más importantes para aprender:

  • Optimice los grupos de anuncios de su público ajustando detalladamente las pujas, personalizando los anuncios o ajustando las palabras clave.
  • Defina filtros de producto de las campañas de compra de Bing para administrar las campañas en masa.
  • La herramienta de estimación de puja de palabra clave presenta las estimaciones de puja para tres posiciones en la página de resultados: primera página, posición principal y mejor posición.
  • Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarlo a encontrar palabras clave adicionales, ver estadísticas de palabras clave y definir pujas de palabra clave óptimas.
  • La herramienta de oportunidades de palabra clave le permite hallar estadísticas detalladas sobre el público que busca sus palabras clave. Las configuraciones de los segmentos se pueden editar en masa y luego copiarlas y pegarlas entre las campañas o entre grupos de anuncios.

Gracias por leer esta capacitación sobre la optimización de la campaña con Bing Ads Editor.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.