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Las reglas automatizadas de Bing Ads le ahorran tiempo y trabajo al permitirle hacer modificaciones en la campaña según los criterios elegidos. Con las reglas automatizadas, puede configurar reglas recurrentes para optimizaciones en campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Al finalizar este artículo, no solo comprenderá el funcionamiento de las reglas automatizadas de Bing Ads, sino también sabrá hacer lo siguiente:

  • Crear una regla automatizada para optimizar la campaña, los grupos de anuncios, los anuncios o las palabras clave.
  • Aumentar pujas o presupuestos de acuerdo con los objetivos de rendimiento que establezca para tasas de click-through, conversiones de campaña y mucho más.
  • Definir reglas que inicien o detengan sus campañas según fecha, hora, presupuesto u otros criterios que defina.

Cómo funcionan las reglas automatizadas de Bing Ads

Las tareas de planificación más comunes de pujas, presupuesto y campaña que realizan los grandes y pequeños anunciantes son compatibles con las reglas automatizadas de Bing Ads. La capacidad de programar ajustes de puja de palabras y operaciones de campaña con una periodicidad diaria, semanal y mensual puede representar un ahorro de tiempo y mejoras de eficiencia incalculables.

Imagínese que ejecuta una campaña con un presupuesto estricto que fluctúa de mes a mes. Es muy probable que no quiera estar pendiente de su reloj a las 11:58 p. m. esperando para cambiar los presupuestos al finalizar cada mes. Las reglas automatizadas ofrecen una oportunidad perfecta para lanzar una campaña mientras se encuentra de vacaciones y desconectado de todo. Puede aumentar automáticamente las pujas de un grupo de anuncios y de palabras clave durante el ajetreo de los días festivos y recibir correos electrónicos cuando se ejecutan las reglas y realizar cambios según su criterio.

Ejemplos de reglas automatizadas comunes

Si bien su campaña siempre requiere cierto grado de supervisión, puede automatizar muchas tareas. Estos son algunos ejemplos de la manera en que los anunciantes utilizan las reglas automatizadas de Bing Ads para administrar sus campañas.

  • Iniciar y detener las campañas para eventos especiales, como Black Friday u ofertas especiales de Game Day.
  • Evitar que un presupuesto excedido detenga las campañas con mejor rendimiento.
  • Mantener los anuncios en la primera página.
  • Evitar costos por palabras clave o anuncios con bajo rendimiento.

Lea más sobre las Formas de utilizar las reglas automatizadas y cómo crearlas.

Cómo crear una regla automatizada específica de Bing Ads

En la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, haga clic en Automatizar para ver todas las reglas que puede definir. Elija qué quiere que suceda y cuándo quiere que suceda. Haga clic en Guardar.

Cómo crear una regla automatizada específica

Supongamos que desea mostrar anuncios para una oferta de tiempo limitado el día de Año Nuevo. Le convendrá hacerlo sin trabajar desde el escritorio a medianoche. Antes de crear las reglas, debe crear su campaña de evento especial, completada con palabras clave y anuncios. Marque esa campaña como Pausada. Cuando tenga lista la campaña, cree la primera regla para iniciar la campaña y la segunda regla para volver a pausarla al fin del día:
 

Haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Campañas. Haga clic en Automatizar y seleccione Habilitar campañas cuando. Luego defina lo siguiente:

Aplicar a: Campañas seleccionadas
Hacer esto: Habilitar campaña
Frecuencia: Una vez, 1ro de enero, 12 a. m.

También puede crear una segunda regla para detener la campaña al final del día. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Campañas. Haga clic en Automatizar y seleccione Pausar campañas cuando. Luego defina lo siguiente:

Aplicar a: Campañas seleccionadas
Hacer esto: Pausar campaña
Frecuencia: Una vez, 2 de enero, 12 a. m.

Conozca más y vea el video sobre cómo Automatizar las campañas de Bing Ads.

Avisarme cuando

También puede definir una regla automatizada para que le avise por correo electrónico (pero que no realice cambios) cuando se cumplen determinados criterios. Desde la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, haga clic en Automatizar y luego en Avisarme cuando. Cree una regla tal como se indica anteriormente. Haga clic en Guardar.

Cuando se cumplan los criterios, recibirá un correo electrónico de aviso*. Puede editar, pausar o eliminar esta regla así como cualquier otra regla. 

*Estos correos electrónicos solo se enviarán al autor de la regla. Si más de una persona con acceso a la misma campaña desea recibir la misma notificación, cada persona deberá crear su propia regla.
 

Consejos para utilizar reglas automatizadas de Bing Ads

Utilice límites máximos y mínimos de CPC

Cuando cree reglas automatizadas, asegúrese de tener una idea clara de qué cambios se realizarán en las palabras clave, campañas o grupos de anuncios que haya seleccionado. Imagínese que tiene una regla automatizada que aumenta las pujas de las palabras clave con una tasa de click-through mayor que el 2,5 por ciento. Cada vez que aumente la puja de una palabra clave, esta palabra clave tendrá mayor probabilidad de aparecer más arriba en la página de resultados de búsqueda de Bing Ads, lo que a su vez podría aumentar las tasas de click-through, lo cual causaría una espiral interminable que podría afectar negativamente el rendimiento de la campaña. 

A menos que supervise las reglas automatizadas de Bing Ads periódicamente y esté seguro de los criterios establecidos, procure definir umbrales máximos y mínimos de CPC para controlar los costos y evitar aumentos inesperados en el gasto en anuncios.

Evite que las reglas se superpongan

Suponga que tiene dos reglas automatizadas, una de las cuales disminuye las pujas de palabra clave 5 por ciento si la tasa de click-through es menor que 2,5 por ciento, y otra que aumenta la puja de palabra clave si el costo por conversión es menor que $10. Ahora suponga que una de las palabras clave tiene una tasa de click-through de 2,4 por ciento y un costo por conversión de $4. Este caso coincidiría con ambas reglas, y se aplicarían ambos conjuntos de cambios, lo cual no puede ser una acción deseada en este caso.

Tome decisiones basándose en un conjunto de datos útiles

Cuando utiliza reglas automatizadas de Bing Ads, debería asegurarse de que recopila la información suficiente antes de tomar decisiones que afecten el rendimiento. Si cinco personas entraran en su tienda un sábado y compraran una mesa y un juego de sillas, ¿cerraría su negocio de artículos para el hogar o dejaría de vender sillones y sofás? Probablemente no, y en este caso se aplica lo mismo. Asegúrese de que las reglas que cree le brinden suficiente información para tomar una decisión fundamentada. Utilice datos diarios para reglas diarias, datos semanales para reglas semanales y datos mensuales para reglas mensuales.

Aplique reglas automatizadas a subconjuntos de su cuenta.

Los negocios con múltiples productos y servicios deben evaluar la aplicación de reglas automatizadas según el rendimiento de cada producto o servicio dentro de sus cuentas de Bing Ads.  En lugar de aplicar una regla automatizada a toda la cuenta, intente aplicar reglas similares con diferentes criterios a los subconjuntos de su cuenta. De esta manera, personaliza las reglas de acuerdo a los diferentes subconjuntos a fin de optimizar el rendimiento de cada uno.

Vistas previas

Las vistas previas de reglas automatizadas le ofrecen una manera de evaluar el impacto de sus reglas automatizadas antes de aplicar estos cambios a la cuenta de Bing Ads. Así podrá determinar si el criterio de la regla automatizada reúne las palabras clave adecuadas y si las reglas que crea tendrán el impacto deseado.
 

Nota: La función de reglas automatizadas está disponible en todos los mercados de Bing Ads.

Ahorre tiempo con menos clics

Al combinar reglas automatizadas con la pestaña Oportunidades, la opción Guardar este conjunto de columnas puede ayudarlo a optimizar sus campañas en menos tiempo. La Vista simple en la pestaña Oportunidades está diseñada para permitirle analizar rápidamente los impactos y aplicar nuevas oportunidades. 

La nueva opción Guardar este conjunto de columnas le permite guardar sus vistas favoritas en las cuadrículas de Campaña. Ahora puede navegar entre las vistas que desea con un esfuerzo mínimo.

Combinación de reglas automáticas con la ficha Oportunidades

Resumen

Las reglas automatizadas de Bing Ads ofrecen a los anunciantes la oportunidad de maximizar la eficiencia utilizando criterios específicos para realizar cambios en sus cuentas de Bing Ads.  Estos cambios pueden realizarse de muchas maneras diferentes, pero se los debe utilizar con cuidado. 

  Cuando cree reglas automatizadas, es importante recordar lo siguiente:

  • Las reglas se pueden aplicar a campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
  • Ajuste su configuración de reglas automatizadas según corresponda a su propia campaña y sus objetivos de anuncios.
  • Cuando cree reglas, agregue cada regla automatizada una por una.
  • Supervise las reglas periódicamente e incluya pujas mínimas y máximas para asegurarse de que tienen el impacto deseado.
  • Haga una vista previa de los cambios a su regla antes de programarla.
  • Al editar una regla creada por otros cambiará la posesión de la regla.

Gracias por leer esta capacitación sobre las reglas automatizadas.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.