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La redacción de anuncios eficaces es una de las tareas fundamentales para formar la presencia en línea de su anuncio. Es fundamental conocer la estructura general de los anuncios y las políticas de Bing Ads para redactar textos de publicidad que inviten a las personas a hacer clic.

En esta capacitación, aprenderá políticas, consejos y técnicas importantes que lo ayudarán a redactar anuncios que sean eficaces y relevantes. Con esta capacitación aprenderá cómo hacer lo siguiente:

  • Redactar textos de publicidad eficaces que cumplan las políticas de Bing Ads.
  • Enviar sus anuncios para aprobación.

Límites de caracteres

Cada anuncio consiste en cuatro componentes: título, texto, URL visible y URL de destino. Cada componente tiene límites de caracteres para que todos los anuncios de la red tengan coherencia entre sí. Cuando redacta sus anuncios, un contador indica cuántos caracteres restantes tiene para cada componente para que le sea fácil respetar los límites. Si excede el límite de caracteres, deberá ajustar el texto en consecuencia para poder guardar el anuncio.

Políticas generales

Microsoft puede negarse a aceptar cualquier contenido de publicidad que no cumpla con las políticas de Bing Ads. Cuando redacta el texto, debe adherir a estas directrices para reducir las probabilidades de que el anuncio sea desaprobado. La desaprobación puede inhibir la ejecución de la campaña, por lo que conviene leer el artículo de directrices editoriales en la ayuda en línea de Bing Ads para familiarizarse con la lista de contenido de anuncio aceptable.

Las cuatro políticas generales más importantes con las que debe cumplir al redactar el texto del anuncio son las siguientes:

  • No utilice lenguaje ofensivo u obsceno.
  • No anuncie productos ilegales.
  • No engañe a los clientes ni genere la impresión incorrecta.
  • Utilice una gramática y un estilo correctos en los anuncios y evite errores frecuentes, como más de un signo de exclamación por oración, puntuación repetida o innecesaria, o palabras repetidas.

Las siguientes son otras políticas y prácticas para la redacción de anuncios que debería conocer de memoria.

Políticas para la propiedad intelectual

Es responsable de garantizar que sus anuncios y palabras clave no violen la propiedad intelectual de otra parte. Sin embargo, puede utilizar palabras o frases de marca comercial en algunas instancias.

Páginas de destino

La página de destino de su anuncio debería brindar contenido claro que sea relevante para el texto del anuncio y las palabras clave. Si la página de destino es inaccesible, está en construcción, genera anuncios de ventanas emergentes o no tiene contenido relevante para el texto de publicidad, podría ser desaprobado.

Consejos y técnicas

Primero, asegúrese de que sus anuncios sean relevantes. Cuando escriba sus anuncios, piense en qué les interesa a sus clientes y asegúrese de incluir palabras que probablemente utilicen como término de búsqueda. Una excelente estrategia para la publicidad eficaz es incluir una palabra clave fuerte en la primera línea del anuncio o título.

Sea específico. Un anuncio eficaz mencionará un descuento o una oferta específicos. Evite frases genéricas como “grandes ahorros” o súper ofertas”. Use palabras de acción  llamativas que estimulen a los clientes a hacer clic en su anuncio. Por ejemplo, no utilice “Haga clic aquí”.

Destaque los productos y beneficios de su empresa en lugar de utilizar un lenguaje promocional y superlativos en exceso. Describa una función, un producto o un servicio que usted ofrezca que sean únicos . Cuando termine de escribir, suponga que es un cliente y evalúe su anuncio y su página de destino. Pregúntese a usted mismo:

  • ¿El contenido de la página es relevante para el anuncio?
  • ¿Mis clientes entenderán la página de inmediato o deberán leerla detenidamente?
  • ¿La página de destino muestra de manera prominente la oferta mencionada en el anuncio?

Enviar su anuncio para aprobación

Cuando termine de escribir su texto, Bing Ads le da una retroalimentación para ayudarlo a hacer ajustes para que sus anuncios cumplan con los requisitos editoriales básicos, como cantidad de palabras y URL faltantes o con formato incorrecto.

Si su anuncio, palabras clave y páginas de destino cumplen todas las políticas de Bing Ads, es probable que su anuncio se muestre en línea poco después de enviarlo. De lo contrario, este proceso demandará más tiempo. Bing Ads no notifica a los clientes cuando sus anuncios son aprobados. Puede ver la columna Publicación  en las pestañas de anuncio y palabra clave en la página Campaña para verificar el estado de sus anuncios y palabras clave.

Contenido desaprobado

Si su anuncio ha sido desaprobado, será notificado por correo electrónico. También puede seleccionar la flecha junto al estado de Publicación desaprobada en la pestaña del  anuncio  o de la  palabra clave  en Bing Ads para obtener información útil sobre los motivos de la desaprobación.

Resumen

Para redactar anuncios eficaces que llamen atención, recuerde estos puntos clave:

  • Tenga al cliente en mente en todo momento.
  • Mantenga su anuncio conciso, relevante y específico.
  • Consulte y respete las políticas de Bing Ads  para que su anuncio comience a mostrarse lo antes posible.

Gracias por leer esta capacitación sobre la eficacia de la publicidad y cómo escribir el texto del anuncio. Continúe con su capacitación o realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads para acreditarse.

 

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.