Saltar al contenido

Una vez que haya creado sus campañas, escrito sus anuncios y ajustado con precisión sus listas de palabras clave, el paso siguiente es utilizar la capacidad de creación de informes de SEM y PPC en Bing Ads para medir el rendimiento de la campaña.

Con los informes de Bing Ads, puede hacer seguimiento de las estadísticas sobre sus campañas utilizando las estadísticas seleccionadas que más le importan. La creación de informes de rendimiento obtenidos a partir de las estadísticas de seguimiento lo ayudará a tomar decisiones fundamentadas sobre el presupuesto de publicidad y el rendimiento del gasto, los anuncios y las palabras clave. 

Después de completar esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Comparar los tipos de informe de Bing Ads.
  • Elegir de una amplia variedad de informes personalizados.
  • Crear un programa de informes.
  • Personalizar informes para optimizar el rendimiento del anuncio.
  • Utilizar las funciones del resumen de cuentas.

Funciones de creación de informes de anuncios en línea

Informes de comparación de períodos

Los informes de comparación de períodos lo ayudan a entender el rendimiento de su anuncio. Las columnas y subcolumnas muestran comparaciones directas respecto a cómo se desempeñaron los anuncios entre dos períodos, así como los cambios en impresiones y clics.

Ya no tiene que alternar entre la pestaña Informes y la cuadrícula Campañas para reunir sus informes de Bing Ads para hallar patrones importantes de temporada. El cambio absoluto y el porcentaje de cambio en las métricas de rendimiento se calculan de forma automática para reducir errores del usuario.

Con los informes de período, puede hacer lo siguiente:

  • La comparación de los informes de anuncio muestra el rendimiento del período anterior, del mismo período del año pasado o de un intervalo de fechas personalizado.
  • Revise el rendimiento de períodos anteriores, del mismo período del año anterior o de un intervalo de fechas personalizado.
  • Filtrar, ordenar y descargar informes.

¿Cómo funciona?

Para utilizar la función para sus informes de PPC o SEM, comience por abrir el selector de intervalo de fechas en la cuadrilla de Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave o Extensiones de anuncio.  Alterne “Comparar” de  Desactivado  a  Activado  haciendo clic en el botón de alternancia.

Seleccione un período de comparación entre tres opciones, y seleccione Aplicar.

  • Período anterior: Si el intervalo de fechas seleccionado es este mes (p. ej., 1/3 - 31/3), el período anterior sería el último mes (p. ej., 1/2 - 29/2).
  • Mismo período el año pasado: Si el intervalo de fechas seleccionado es este mes (p. ej., 1/3/16 - 31/3/16), el mismo período del año anterior sería este mes del año pasado (p. ej., 1/3/15 - 31/3/15).
  • Personalizado: Se puede seleccionar cualquier período dentro de los 3 años antes del día actual como período de comparación.

Después de hacer clic en Aplicar, se podrán expandir todas las columnas de métricas de rendimiento haciendo clic en el ícono “+”. Verá cuatro subcolumnas debajo de cada estadística de rendimiento para utilizarlas para realizar un análisis más profundo:

Rendimiento de su período actual
Rendimiento de su período de comparación
Cambio (Rendimiento actual - Rendimiento de comparación)
Porcentaje de cambio ((Actual – Comparación)/Comparación * 100%)

También puede ver estos datos de subcolumna en los segmentos que haya aplicado a su cuadrícula También verá estas nuevas columnas en el archivo descargado.
 
Además, puede filtrar las subcolumnas: por ejemplo, puede filtrar las campañas que tuvieron una disminución del 10% de impresiones y ajustar las palabras clave consecuentemente en esas campañas. 

Nota: El informe de comparación del rendimiento solo está disponible en mercados de EE. UU.

Segmente los datos de rendimiento

La segmentación le permite dividir los datos de rendimiento de la página Campaña en filas según Horario, Red, Dispositivo y Principales contra Otros. Por ejemplo, puede segmentar los datos de impresiones, clics y CTR por dispositivo para ver en qué dispositivos el público ve su anuncio. Esto le brinda mayor conocimiento sobre el modo en que se desempeñan sus campañas y ya no tiene que acceder a la página Informes para acceder a este nivel de detalle.

Para añadir segmentos a la tabla, seleccione la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave o Extensiones de anuncio en la página Campañas. Haga clic en Segmentar y seleccione el que desea aplicar.

Cuando tenga los datos dispuestos tal como lo desea, puede descargarlos como informe .csv o de Excel para compartir la información de manera conveniente con los clientes o utilizarla para otros análisis.

Algunos tipos de segmentación solo tienen datos para un período específico. Lea un resumen de lo que está disponible y de los intervalos de fechas que debería evitar si utiliza ese segmento.

Es sencillo eliminar segmentos de los informes de Bing Ads. En la página Campañas, seleccione la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave o Extensiones de anuncio. Haga clic en Segmentar y luego en Ninguno.

Descargue los datos de rendimiento de la página Campaña

En las diferentes pestañas de la página Campañas, puede utilizar columnas y filtros, segmentos, y el intervalo de fechas para organizar los datos de rendimiento en la tabla. Cuando tenga los datos dispuestos tal como lo desea, puede descargarlos como informe .csv (regular o zip) o de Excel para compartir la información de manera conveniente con los clientes o utilizarla para otros análisis.

En la página Campañas, haga clic en la pestaña de la tabla que quiere descargar como informe. Por ejemplo, anuncios o palabras clave. Haga clic en Descargar y seleccione el Formato del informe. Haga clic en Descargar.

Resumen de cuentas

Con el resumen de cuentas de Bing Ads, puede seguir y comparar los datos de rendimiento y presupuesto en un mismo lugar. Permite a los usuarios de múltiples cuentas configurar o modificar cuentas, y ofrece visualizaciones de los datos de la cuadrícula y los gráficos de líneas.

Podrá ver los detalles de la cuenta como moneda, clics, impresiones, CTR, conversiones, CPC y gasto en la pestaña Rendimiento. Desde la pestaña Presupuesto, puede ver el estado de las órdenes de inserción o de los presupuestos de campaña.

Otra función son los Filtros flexibles de segmentación, con los que puede dividir las filas según diversas dimensiones, como el tiempo (día, semana, mes, trimestre, año, día de la semana), la red y el tipo de dispositivo para ver mejor de qué manera optimizar el rendimiento. Una vez que se aplique la segmentación, las filas se dividirán en filas secundarias y se sumarán al rendimiento total en la fila Total general.

La comparación y segmentación de períodos también está disponible en la cuadrícula de resumen de cuentas.

La pestaña Informes

Cómo crear un informe

Ahora que las campañas están en funcionamiento, será bueno dedicar un momento a seguir su rendimiento. Piense en los objetivos que tiene para las campañas y aproveche los datos que Bing Ads ofrece para administrar mejor las campañas.

Para comenzar, haga clic en Informes. Si aún no está expandido en el panel izquierdo, haga clic en Informes estándar y luego en el tipo de informe para expandir la lista de informes disponibles. Seleccione el informe que desea crear. Complete todos los campos de las diferentes secciones. Haga clic en Ejecutar para crear el informe, o en Descargar para descargar el informe como archivo CSV, TSV o XLSX (Microsoft Excel).

Tipos de informe

Los siguientes son informes importantes de Bing Ads que debería considerar para mejorar la relevancia y la frescura de sus campañas y la visibilidad, la tasa de click-through y las tasas de conversión de los anuncios.

El informe de palabras clave muestra las impresiones, los clics, la tasa de click-through, la puntuación de calidad, la puja, el coste por clic, la posición y las conversiones de cada palabra clave individual dentro de la campaña.

  • Ejecútelo para descubrir qué palabras clave hacen aparecer sus anuncios y qué anuncios están recibiendo clics. Puede usar este tipo de informes de SEM y PPC para identificar las palabras clave que no tienen buen rendimiento para decidir si quiere eliminarlas.

El informe de campaña muestra las impresiones, el porcentaje de impresión, los clics, el gasto y el coste promedio por clic de cada campaña o cuenta. Estos datos se pueden organizar por campaña, estado de la campaña y puntuación de calidad.

  • Ejecútelo para ver estadísticas de rendimiento de primer nivel y los atributos de calidad de cada campaña o cuenta. Esta es también una manera rápida de identificar problemas importantes en una campaña o cuenta.

El informe de anuncio muestra las impresiones, los clics, el gasto y el coste promedio por clic de cada anuncio. Estos datos se pueden organizar por identificador del anuncio, estado del anuncio, título del anuncio, URL visible y URL de destino.

  • Ejecútelo para determinar qué anuncios generan clics y conversiones, y cuáles no tienen buen rendimiento. Los anuncios con bajo rendimiento de la cuenta pueden reducir la calidad de las campañas.

El informe de grupo de anuncios muestra las impresiones, el porcentaje de impresión, los clics, el gasto y el coste promedio por clic de los grupos de anuncios. Estos datos se pueden organizar por grupo de anuncios, estado del grupo de anuncios, idioma y red.

  • Ejecútelo para comparar las estadísticas de rendimiento de la entrega según los atributos del grupo de anuncios, la campaña o la cuenta en lugar de hacerlo en el nivel de las palabras clave.

El informe de términos de búsqueda muestra las impresiones, los clics, la tasa de click-through y la posición promedio de los términos de búsqueda que han activado sus anuncios.

  • Ejecútelo para ver qué busca el público cuando se muestran sus anuncios. Puede usar esta información para hacer adiciones, eliminaciones o ediciones fundamentadas en las listas de palabras clave y de palabras clave negativas.

El informe Share of Voicemuestra las impresiones, el porcentaje de impresión, el porcentaje de impresión perdido a causa del presupuesto, y el porcentaje de impresión perdido por la puja. Estos datos se pueden organizar por palabra clave, identificador de palabra clave, experiencia de la página de destino y puntuación de calidad

  • Ejecútelo para ver el porcentaje de impresión de las pujas exitosas de cada palabra clave e identificar oportunidades para incrementar el porcentaje de impresión.

Crear un informe personalizado

Puede personalizar un informe personalizado y guardarlo para que sea más fácil ejecutarlo en el futuro.

En la página Informes, en el panel izquierdo, haga clic en Informes estándar y luego haga clic en Rendimiento, Historial de cambios , Segmentación, UET o Facturación y presupuesto.

Seleccione el informe que desea. Seleccione Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas, Formato de descarga y Sobre qué desea informar todas las cuentas o en cuentas específicas.

En Seleccionar las columnas, agregue o elimine las columnas a fin de configurar el informe para que muestre lo que usted desea. (Opcionalmente, puede seleccionar un Filtro para aplicarlo a su informe). Haga clic en Mi configuración de informes y marque la casilla Guardar como informe personalizado.

Haga clic en Ejecutar. En el panel izquierdo, haga clic en Informes personalizados para ver el informe que acaba de crear. Puede hacer clic en este informe en cualquier momento para volver a ejecutarlo.

Configurar un informe programado

Siga las mismas instrucciones para crear un informe programado. Cuando haga clic en Mi configuración de informes, seleccione la casilla de verificación Programar este informe. Seleccione la frecuencia, el día de la semana, la hora del día, la fecha de inicio y la fecha de finalización del informe programado.

Ingrese la dirección de correo electrónico a la que desea que se envíe el informe e indique si quiere que el informe se envíe como archivo adjunto. Haga clic en Ejecutar.

Para cancelar un informe programado, haga clic en Informes personalizados en el panel izquierdo. Seleccione el informe que desea eliminar y haga clic en Eliminar.

Resumen

Como puede elegir informes específicos, personalizar sus propios informes y programarlos según lo necesite, los informes de Bing Ads representan una herramienta eficiente para la optimización de la campaña. Con la página Resumen de cuentas, puede acceder a datos de varios informes en un mismo lugar.

Las herramientas de informes de SEM y PPC de Bing Ads pueden ayudarlo a hacer lo siguiente:

  • Evaluar el rendimiento de su campaña de publicidad basada en búsquedas.
  • Identificar oportunidades de optimización.
  • Seguir y comparar los datos de rendimiento y presupuesto en un mismo lugar.

Gracias por leer esta capacitación sobre los informes de anuncios.  Continúe con su capacitación  o realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Obtenga más información respecto a cómo personalizar datos y ejecutar informes.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.