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Con Bing Ads, es importante aprender continuamente de sus campañas y mejorarlas. Para hacerlo, debe evaluar el rendimiento de sus anuncios, palabras clave y elecciones de segmentación.  Este proceso de ajustes detallados se llama optimización de la campaña.

Esta capacitación le da una visión general de las herramientas necesarias para optimizar sus campañas de Bing Ads.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Optimizar sus campañas de PPC con palabras clave negativas, texto dinámico y segmentación.
  • Utilizar informes de Bing Ads para analizar el rendimiento de la campaña.
  • Aprovechar las funciones especiales de Bing Ads.
  • Utilizar la página de Oportunidades para recibir sugerencias de palabras clave y pujas. 

Optimización de la campaña

Su campaña está bien estructurada y en funcionamiento. Ahora está listo para usar herramientas fundamentales como palabras clave negativas, texto dinámico y segmentación de anuncios para optimizar sus campañas de anuncios. 

Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas  le permiten especificar las palabras que desea ignorar. Lo ayudan a evitar que su anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda es similar pero no está relacionada con lo que usted anuncia.

Por ejemplo, si se especializa en vacaciones de invierno tropicales, no querrá que la palabra clave “vacaciones de invierno” coincida con búsquedas de “esquiar en vacaciones de invierno”. En este caso, especifique “esquiar” como palabra clave negativa.

Puede agregar palabras clave negativas a grupos de anuncios individuales o a toda la campaña. Para agregarlas en el nivel de la campaña, haga clic en el nombre de la Campaña y luego en Palabras clave. En el menú de vista, seleccione palabras clave negativas y agréguelas. Haga clic en Guardar.

Segmentación

Puede enfocarse en un público en particular para un grupo de anuncios o una campaña de PPC específicos.

Puede segmentar sus anuncios utilizando diversas variables, y luego aumentar el importe de la puja para mejorar las probabilidades de que se muestren sus anuncios. Puede segmentar los anuncios utilizando diversas variables. Existen cuatro maneras de segmentar los anuncios, más allá de las palabras clave elegidas: Ubicación, Fecha, Dispositivo y/o Datos demográficos. Puede usarlos individualmente o en combinación.

Para optimizar sus campañas de PPC, comience por hacer clic en Campañas en la parte superior de la página. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar. Haga clic en Configuración.

Para segmentar por ubicación geográfica, haga clic en Editar segmentos de ubicación junto a Ubicación dentro de Configuración de campaña.

Puede segmentar y cambiar su ajuste de puja respecto a quién debería ver sus anuncios exactamente: Las personas en sus ubicaciones segmentadas, las personas que buscan o ven páginas sobre sus ubicaciones segmentadas, o ambas.

Texto dinámico

El texto dinámico le permite optimizar las campañas de anuncios al darle la opción de insertar palabras clave específicas en los anuncios, enviar a los clientes a páginas de destino específicas e insertar texto personalizado. Debe seguir ciertos pasos específicos para comenzar a utilizar texto dinámico en los anuncios de búsqueda.

Para insertar palabras clave específicas en los anuncios, haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Anuncios. Haga clic en Crear un anuncio.

Debajo del Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haga clic en texto dinámico, y seleccione {KeyWord} de marcador de posición. Puede agregar {KeyWord} a varios lugares del anuncio.

Mire un video sobre la optimización de PPC y sobre cómo optimizar su campaña de Bing Ads.   Utilice las oportunidades en línea para actualizar las palabras clave y las pujas

Informes

Aprovechar al máximo todos los informes de rendimiento disponibles es el cuarto componente de la optimización de las campañas. Puede ejecutar informes de rendimiento para cuenta, campaña, grupo de anuncios, palabra clave, URL de destino, anuncio, texto dinámico de anuncio, ubicación de sitio web, editor y consulta de búsqueda, y luego optimizar las campañas de anuncios de acuerdo a los hallazgos del informe.

También puede personalizar un informe estándar y guardarlo para que sea más fácil ejecutarlo en el futuro. En algunos casos, quizás prefiera programar el informe o utilizar informes de comparación de períodos para entender el rendimiento del anuncio.

Los informes de Bing Ads se categorizan en cinco tipos de informes dentro de los que existen subcategorías, como Ingresos y Retorno de los gastos en anuncios, cuya función es mejorar la optimización de la campaña de PPC:

  • Los informes de rendimiento registran el rendimiento de una campaña de publicidad en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio o palabras clave específicas.
  • Los informes de historial de cambios registran los cambios realizados en sus campañas.
  • Los informes de segmentación registran a qué públicos llega una campaña.
  • Los informes de UET registran conversiones, ingresos por conversiones, costos de publicidad y comportamiento de los visitantes en su sitio web.
  • Los informes de facturación y presupuesto registran cuánto se está gastando en contraste con el presupuesto de campaña.

Cuando ejecute estos informes, estará mejor informado sobre el rendimiento de su campaña y podrá realizar los ajustes necesarios. Estas son algunas situaciones y soluciones frecuentes:

Si está perdiendo impresiones a causa de la clasificación del anuncio, puede ejecutar un informe de rendimiento de la palabra clave para identificar qué palabras clave generaron impresiones durante períodos específicos y luego evaluar su rendimiento. También puede ejecutar un informe de rendimiento de las consultas de búsqueda para ver las consultas de búsqueda que obtuvieron impresiones y clics para sus anuncios. Después de los informes, puede utilizar esa información para crear nuevas listas derivadas de palabras clave exitosas.

El informe de rendimiento de la campaña mostrará la cantidad de impresiones, el tráfico general de clientes y la tasa de click-through (CTR). Una CTR baja puede deberse a que el texto del anuncio es muy vago o a que la propuesta de valor es muy genérica. Por lo tanto, podría mejorar el anuncio reescribiéndolo para incluir palabras clave de búsqueda más populares en el título y el texto.

La posición del anuncio está determinada por la clasificación que este recibe entre los anuncios que compiten. Hay dos factores que determinan la clasificación del anuncio: la puja de las palabras clave y la calidad del anuncio (que incluye el rendimiento del anuncio). Si estos factores tienen buen nivel, el anuncio tendrá mejor clasificación.

Puede utilizar el informe de objetivos de datos analíticos para ver las puntuaciones de baja calidad, que servirán para comprender cómo optimizar las campañas de PPC como, por ejemplo, en dónde debe agregar texto dinámico a una URL de destino para que envíe a las personas directamente a una página específica de su sitio basándose en la búsqueda de palabra clave.

Conozca más sobre los diferentes tipos de informe que puede elegir. 

Oportunidades

Ahora puede acceder a la página Oportunidades desde cualquier parte de la página de Bing Ads. En ella, puede seguir pasos específicos y personalizados para optimizar el rendimiento de su campaña de anuncios, enumerados en orden de impacto estimado.

Utilice la oportunidad en línea en la pestaña Campañas para actualizar las palabras clave y pujas. Use las oportunidades en línea de la pestaña Campañas para ver y aplicar sugerencias de palabras clave y pujas, que lo ayudarán a impulsar las impresiones y los clics así como a mejorar el retorno de la inversión.

Haga clic en Campañas en la parte superior de la página. Haga clic en la pestaña Campañas. En la columna Publicación, si el estado es “Apto” y hay una oportunidad en línea, verá un ícono con forma de bombilla.


Icono Oportunidades en línea 

Haga clic en el ícono con forma de bombilla y vea las oportunidades en línea.

Cuando sepa si una oportunidad es apta, puede usar el cuadro de texto de la esquina superior derecha para ver las principales sugerencias en todas las campañas o filtrar por campaña. Por ejemplo, podría elegir entre categorías como tarjetas de regalo, ubicaciones, productos o promociones.

Una vez que entre en su categoría, Oportunidades le mostrará sugerencias para la optimización de la campaña, como agregar nuevas palabras clave, que lo ayudará a incrementar la cantidad de clientes potenciales de su sitio. Se incluirán los datos sobre clics e impresiones agregados. 

De manera similar, podría sugerirle que agregue versiones de concordancia amplia de las palabras clave de concordancia exacta y por frase, nuevamente con datos sobre más impresiones y clics.

Estos avisos le permiten considerar preguntas como estas:

  • ¿En cuánto mejoraría la posición de su anuncio con un aumento razonable del importe de la puja?
  • ¿Cuántas veces más aparecerían sus anuncios si aumentara el presupuesto de la campaña?

Para cada oportunidad, verá el impacto estimado que tendría el cambio en el gasto, las impresiones y los clics. Puede realizar estos ajustes haciendo clic en la casilla de verificación Palabras clave y luego en Aplicar.

Aprenda a usar Oportunidades de Bing Ads para tener ideas para mejorar su campaña.

Funciones especiales

Una parte importante de la optimización de PPC es usar constantemente los recursos de Bing Ads diseñados para ayudarlo a aumentar el rendimiento. Aproveche las siguientes funciones de Bing Ads para revisar y mejorar sus campañas:

  • El Resumen de cuentas es donde consulta si su presupuesto está agotado.
  • El seguimiento de eventos universal le permite etiquetar su sitio, seguir las conversiones de clientes y entender cómo se comportan los visitantes en su sitio.
  • Bing Ads Intelligence le permite utilizar Excel para crear listas de palabras clave y medir su rendimiento.
  • La Revisión editorial de Bing Ads envía alertas y mensajes relacionados con el estilo que se muestran mientras crea anuncios y elige palabras clave. También muestra su anuncio como “Activo” o “Pendiente”, y le da opciones  respecto a qué hacer cuando su anuncio es desaprobado.

Resumen

La optimización de la campaña de PPC es una parte importante de la estrategia global de anuncios. Bing Ads le ofrece diferentes maneras de aumentar el rendimiento, que incluyen herramientas para determinar las palabras clave negativas, segmentar el público correcto y utilizar texto dinámico. Las herramientas de informes lo ayudan a analizar el rendimiento, y otras herramientas lo ayudan a mejorar lo aprendido de los informes.

En las capacitaciones posteriores, trataremos cada tema con mayor detalle.

Gracias por leer esta capacitación de introducción a la optimización de la campaña. Continúe con su capacitación o realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.