Saltar al contenido

Los tipos de concordancia ayudan a Bing Ads a determinar cuánto coinciden sus palabras clave con las consultas de búsqueda de los usuarios. Generalmente, mientras más preciso sea el tipo de concordancia, mayores serán las tasas de conversión y clic-through y menor será el volumen de impresiones. La búsqueda del equilibrio correcto entre clics, conversiones e impresiones puede ayudar a maximizar el retorno de la inversión de su campaña.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Describir los diferentes tipos de concordancia de palabra clave.
  • Elegir el tipo de concordancia o los tipos de concordancia apropiados para sus palabras clave.
  • Pujar por el tipo de concordancia apropiado para su campaña.

Esta es una introducción a los diferentes tipos de concordancia disponibles:

La concordancia amplia  hace que se muestre su anuncio cuando un usuario busca las palabras individuales de su palabra clave en cualquier orden, o palabras relacionadas con su palabra clave.

Utilice la concordancia amplia cuando quiera vender un conjunto amplio de productos a un grupo grande de clientes. Con la concordancia amplia, puede darle a sus palabras clave mayor enfoque sin utilizar concordancias por frase o exactas.

 

Concordancia amplia de palabra clave

Término de búsqueda activador

vacaciones de invierno

invierno vacaciones

 

vacaciones invierno

 

vacaciones de invierno tropicales

 

vacaciones de invierno de esquí

 

consejos de esquí

 

vacaciones de invierno en centro de esquí

flor roja

amapolas crimson

 

comprar flor crimson

 

rosas rojas

 

Modificador de  concordancia amplia  

Supongamos que crea la palabra clave Hoteles en Hawái de concordancia amplia. Una consulta de Alquileres en Hawái también podría activar sus anuncios, ya que “alquileres” está relacionada con los hoteles. Pero usted posee un hotel y no quiere tráfico de usuarios que busquen propiedades de alquiler. ¿La solución? Simplemente agregue “+” modificador de concordancia amplia a su palabra clave para que sea Hawái+Hoteles. Esto le indica a Bing Ads que la palabra Hoteles (o una de sus variantes cercanas) debe estar en la consulta para que sus anuncios sean aptos para mostrarse.

Use los modificadores de concordancia amplia para afectar los anuncios de búsqueda. En la red de contenido, los modificadores de concordancia amplia funcionan como palabras clave de concordancia amplia.

Este es un ejemplo de cómo se vería su anuncio utilizando un modificador de concordancia amplia:

Término de búsqueda

¿El anuncio es apto?

 

Palabra clave de concordancia amplia:

Hoteles en Hawái

Palabra clave de modificador de concordancia amplia:

Hawái+Hoteles

Hoteles en Hawái

Si

Si

Alquileres en Hawái

Si

No

Hoteles en Maui

Si

Si

Alquileres en Maui

Si

No

Hoteles Hawái Maui

Si

Si

Hoteles Maui alquileres

Si

Si

Alquileres Hawái Maui

Si

No

 

Para los anuncios en inglés en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, se permiten variantes gramaticales  cuando se seleccionen los anuncios para todos los tipos de concordancia. Esto significa que una concordancia seguirá ocurriendo aun cuando haya pequeñas variaciones entre la palabra clave y el término de búsqueda. Estos son algunos ejemplos de las variantes cercanas:
 

Variante

Palabra clave

Términos activadores

Plurales

resort lujoso

resorts lujosos

Derivación

equipo de nado

equipo de natación

Errores ortográficos

Vacaciones en Hawaii

Vacaciones en Hawaii

Abreviaturas y acrónimos

Redmond Washington

Redmond WA

Unión y separación de palabras

súper mercado

supermercado

Variaciones ortográficas comunes

eventos en septiembre

eventos en setiembre

Puntuación

teórico práctico

teórico-práctico

Tildes

casas en Andre

casas en André

 

La Concordancia por frase  activa su anuncio cuando todas las palabras de su palabra clave coinciden con las palabras en una consulta de búsqueda de un usuario exactamente en el mismo orden, incluso si otras palabras están presentes en el término de búsqueda.

Utilice la concordancia por frase cuando tenga un tipo particular de producto para un grupo segmentado de clientes.  La concordancia por frase puede aumentar la relevancia de las consultas que coinciden en comparación con la concordancia amplia.

Palabra clave de concordancia por frase

Término de búsqueda activador

vacaciones de invierno

vacaciones de invierno en esquí

 

vacaciones de invierno descuento

 

Ofertas para vacaciones de invierno en Lake Tahoe

 

La concordancia exacta  activa su anuncio cuando las palabras exactas de su palabra clave aparecen en la consulta de búsqueda de un cliente, exactamente en el mismo orden; incluidos singular y plural.

Utilice la concordancia exacta cuando quiera mostrar un producto exacto para un grupo muy segmentado de clientes.

Concordancia exacta de palabra clave

Término de búsqueda activador

vacaciones de invierno

vacaciones de invierno

 

invierno vacaciones

 

La concordancia de contenido activa el anuncio cuando las consultas de búsqueda que contienen cualquier palabra de su palabra clave, título del anuncio o texto del anuncio, en cualquier orden, coincide con las entradas de las aplicaciones de Windows que forman parte de la red de contenidos. Por ejemplo, si la palabra clave es “flor roja” y una página del sitio web solicita anuncios que contengan la palabra “flor”, se mostrará su anuncio.

Nota: La publicación solo se produce en aplicaciones móviles y en propiedades de Windows Media, y en celulares Windows y aplicaciones de Windows descargadas de la tienda de Windows de EE. UU. 

Utilice la  concordancia de contenido  para segmentar mejor en las redes de contenido. Si bien podría recibir menos impresiones, podría recibir una tasa de click-through (CTR) mayor, porque su anuncio se muestra a un público que busca exactamente lo que usted anuncia.

Estas son algunas de las mejores prácticas:

  • Cuando selecciona un tipo de concordancia, considere sus objetivos de publicidad, así como el público que está segmentando.
  • Haga una referencia cruzada entre las palabras clave y sus pujas y presupuestos.
  • Ejecute siempre un informe de consulta de búsqueda para asegurarse de abarcar las consultas que desea.
  • Asegúrese de que los grupos de anuncios exactos tengan textos de anuncio actualizados.

Adicionalmente, utilice  palabras clave negativas  cuando sepa que un término no se aplica a su negocio. Las palabras clave negativas se pueden especificar en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios.

Palabras clave negativas y exclusiones de sitios web

Las palabras clave negativas  le permiten especificar las palabras que desea ignorar. Las palabras clave negativas lo ayudan a evitar que su anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda es similar pero no está relacionada con lo que usted anuncia. Por ejemplo, si se especializa en vacaciones de invierno tropicales, no querrá que la palabra clave “vacaciones de invierno” coincida con búsquedas de “esquiar en vacaciones de invierno”. En este caso, especifique “esquiar” como palabra clave negativa. Una manera útil de descubrir y administrar palabras clave negativas más variadas es ejecutar el informe de consulta de búsqueda . Este informe presenta todas las consultas de búsqueda, incluidas palabras como “desde”, “dónde” y “cómo”. Por ejemplo, si tiene un negocio ubicado en la Ciudad de Nueva York, podría definir pujas altas para los clientes que busquen “viajar a Nueva York” y crear una palabra clave negativa para “viajar desde Nueva York”.

En la página Campañas , debajo de  Biblioteca compartida,  también puede crear listas de palabras clave negativas y asociarlas con todas las campañas que quiera. Puede editar fácilmente estas listas para agregar o eliminar palabras clave en masa, y vincularlas o desvincularlas de campañas. Puede tener hasta 20 listas por cuenta con un máximo de 5000 palabras clave negativas por lista.

Las exclusiones de sitios web  pueden evitar que sus anuncios se muestren en sitios web que no coincidan con sus objetivos de publicidad. Las exclusiones de sitios web se pueden especificar en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Las exclusiones del nivel del grupo de anuncios omitirán las exclusiones del nivel de la campaña.

¿Qué tipo de concordancia se utiliza?

Si puja en varias palabras clave con texto similar pero tipos de concordancia diferentes, el tipo de concordancia más estrecho tendrá precedencia cuando se muestre su anuncio. Por ejemplo, si puja en la palabra clave de concordancia exacta [flor roja] y en la palabra clave concordancia amplia flor, una búsqueda de flor roja activará la concordancia exacta y no la concordancia amplia. El orden de los tipos de concordancia, desde el más amplio hasta el más estrecho:

Los clics en el anuncio se cobrarán a la puja de concordancia más estrecha. Además, para evitar informes duplicados, todos los informes, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo informarán el tipo de concordancia que tuvo precedencia.

Captura de pantalla de la opción Elegir tipo de coincidencia en la ficha Palabras clave de Todas las campañas

Utilizar varios tipos de concordancia 

  • Esto le permite hacer seguimiento del éxito de sus palabras clave en Bing Ads con mayor facilidad y le permite personalizar la puja para cada tipo de concordancia de manera independiente. Puede refinar su estrategia de pujas a medida que obtiene datos respecto a qué elementos resultan exitosos para sus búsquedas.
  • Si decide no colocar pujas separadas en cada tipo de concordancia, simplemente puede pujar en el tipo de concordancia amplia para su palabra clave, y el sistema lo tratará como una puja en tipos de concordancia amplia, por frase y exacta, todas con el mismo valor. Alternativamente, podría pujar solo en concordancias por frase, y el sistema las tratará como puja de concordancia por frase y concordancia exacta, pero los usuarios no verán sus anuncios si representan una concordancia amplia con sus consultas. 

Página de destino por tipo de concordancia

  • Personalice sus páginas de destino por tipo de concordancia de palabra clave para brindar una experiencia más relevante para clientes potenciales. Puede medir y seguir el rendimiento por tipo de concordancia de palabra clave para optimizar las campañas con mayor eficacia. Puede pausar o continuar los anuncios por tipo de concordancia de palabra clave.

Heredar pujas 

Si no especifica pujas para todos los tipos de concordancia, las pujas se heredan de tipos de concordancia menos restrictivos. Por lo tanto, mientras la puja por concordancia amplia es conveniente y fácil de manejar, al pujar en cada tipo de concordancia independientemente obtiene mayor control y permite que los datos de rendimiento se desglosen por tipo de concordancia.

  • Si no hay una puja, la puja menos restrictiva es heredada por el tipo de concordancia sin una puja. Esto significa que la concordancia exacta hereda la puja de concordancia por frase, y la concordancia por frase hereda la puja de concordancia amplia.
  • Si no se especifican ni pujas de concordancia exacta ni de concordancia por frase, ambos tipos de concordancia heredan la puja de concordancia amplia. 
  • Esto nunca es al revés; las pujas de concordancia exacta nunca se aplican a una concordancia por frase, y las pujas de concordancia por frase nunca se aplican a una concordancia amplia. 

Resumen

Crear, monitorear y refinar los tipos de concordancia para sus palabras clave es obligatorio si se quiere lograr un gasto eficiente en anuncios y tasas de clic-through óptimas. Cuando trabaje con tipos de concordancia de palabras clave y exclusiones de campaña, recuerde estos puntos importantes:

  • La concordancia amplia  expone sus anuncios a un público más amplio. Los modificadores de concordancia amplia  ajustan su segmento de concordancia amplia.
  • La concordancia por frase  lo ayuda a evitar que su anuncio se muestre para variaciones irrelevantes de su palabra clave.
  • La concordancia exacta  coincide de manera precisa con su palabra clave y reduce los costos.
  • La concordancia de contenido activa su anuncio para que se muestre en la red de contenidos.
  • Utilice  palabras clave negativas  cuando sepa que un término no se aplica a su negocio.
  • Las exclusiones de sitios web  evitan que sus anuncios se muestren en sitios web que no coincidan con sus objetivos de publicidad.

Gracias por leer esta capacitación sobre las opciones de concordancia de palabra clave.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.