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En todo internet, los negocios están descubriendo los beneficios de la publicidad de pago por clic. Bing Ads puede ayudarlo a llegar a un nuevo grupo de clientes de primer nivel y aumentar el retorno de la inversión en publicidad (ROAS). Además, los clientes con campañas de Bing Ads suelen tener menores costos por clics (CPC) y costos por adquisición (CPA) que con campañas comparables de Google AdWords.

Este resumen general explica cómo Bing Ads ayuda a ejecutar estrategias de marketing para obtener mejores resultados.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Llegar a clientes nuevos de primer nivel en segmentos específicos de público.
  • Aprovechar los métodos específicos de segmentación.
  • Mejorar el rendimiento de la campaña utilizando palabras clave relevantes.
  • Optimizar las palabras clave con pujas de palabra clave.

¿Qué es un anuncio?

Un anuncio es una publicidad que se muestra a un cliente potencial. A menudo, verá anuncios a los que se hace referencia en el contexto de un grupo de anuncios o de una campaña. Un grupo de anuncios contiene un anuncio y una palabra clave o varios, mientras que una campaña contiene un grupo de anuncios o más.

¿Qué es Bing Ads?

Todos los días, millones de personas escriben palabras clave en motores de búsqueda, buscando productos y servicios. Con la publicidad basada en búsquedas, crea anuncios y puja por palabras clave. Una de las ubicaciones en las que puede aparecer su anuncio es la sección “Anuncios” de las páginas de resultados de búsqueda. Ya sea que los clientes quieran comprar un producto, solicitar un servicio o registrarse para recibir información, su objetivo es que los clientes vean su anuncio y accedan a su sitio web, llamen a su negocio o descarguen su aplicación. Para lograr esto, puede hacer que su anuncio se muestre en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, en las secciones “Anuncios”.

Este es un ejemplo de un anuncio básico de Bing Ads:

Anuncio de Bing Ads que promociona vuelos a Europa.

Este es un ejemplo de una sección de “Anuncios” de las páginas de resultados de búsqueda:

Captura de pantalla de una página de resultados de Bing con el texto “vacaciones de invierno” en la barra de búsqueda.

 

Cuando los clientes ven y hacen clic en su anuncio, son enviados a su sitio web. Ya sea que hagan una compra, soliciten sus servicios, se registren para más información o descarguen su aplicación. Estas acciones de los clientes se llaman “conversiones”. Piense en las “conversiones” como en transformar a un cliente potencial en un cliente real. Piense que realizar una “conversión” es mejorar el retorno de la inversión.

Captura de pantalla de la página de destino de un sitio web de viajes.

 

Opciones de segmentación

Con Bing Ads y Bing Network, puede llegar a 167 millones de usuarios individuales. Estos usuarios gastan 26% más en línea que el cliente promedio en internet. Al aprovechar las eficientes funciones de segmentación de Bing Ads, puede llegar a este público enganchado y conectarse con clientes de primer nivel.

Para llevar sus anuncios frente a su público ideal, debe desarrollar campañas que aprovechan estas funciones precisas y flexibles de segmentación:

Palabras clave: Puede pujar por palabras clave y configurarlas para que sean ajustables en función de los volúmenes más altos y más bajos de tráfico.

Ubicación: Puede mostrar una dirección de tienda en el anuncio de búsqueda. También puede especificar un radio dentro de una ciudad o un código postalEsto significa que puede mostrar sus anuncios únicamente, o con mayor frecuencia, a usuarios de búsqueda que vivan dentro de una distancia corta respecto a sus tiendas.

Idioma: Puede configurar un idioma o todos los idiomas aplicables para sus campañas. El idioma que configura en la campaña se correlaciona con el idioma de la configuración del navegador del usuario final.

Programación: Puede seleccionar la programación de sus anuncios para que tengan aumentos de 15 minutos a lo largo del día. También puede ajustar la configuración de su campaña para que muestre sus anuncios durante días de la semana u horas del día en las que sus tiendas estén abiertas.

Dispositivo: Puede conectarse con los clientes en un dispositivo móvil, una tableta o una computadora.

Público: Puede segmentar datos demográficos como edad y género para conectarse con los clientes que formen parte de un segmento único.

Remarketing: Puede volver a conectarse con los visitantes de su sitio web y además contactarse con clientes que hayan visitado su sitio web anteriormente, y que quizás no se hayan convertido o que tengan más probabilidades de volver a convertirse.

Explorar palabras clave y las pujas de palabra clave

Las palabras clave son las palabras o frases que se escriben para buscar un producto o servicio. Al crear su campaña, elija las palabras clave relacionadas con su negocio que coincidan con las necesidades de sus clientes. Por ejemplo, Paul es propietario de Contoso Bistro. Como quiere aumentar su negocio de almuerzos para llevar, utiliza “almuerzos para llevar” como palabra clave en su anuncio. Cuando alguien busque “almuerzos para llevar”, su anuncio se mostrará en la página de resultados de búsqueda de Bing Ads.

Puede crear sus propias listas de palabras clave, o utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Bing Ads para identificar palabras clave y pujas de palabras clave efectivas. Es importante crear una lista de palabras clave eficaz. Quizás tenga una excelente estrategia de segmentación, pero sin una lista de palabras clave igual de buena, es posible que los clientes nunca vean sus anuncios. Las herramientas de Bing Ads permiten recibir sugerencias de palabras clave que quizás no se le habían ocurrido.

  • Identifique las palabras clave correctas.
  • Elija las pujas de palabra clave óptimas.
  • Analice el rendimiento y optimice.
  • Mejore el rendimiento de sus campañas.

Planificador de palabra clave

Optimización

Si su objetivo final es obtener una conversión y un mejor retorno de la inversión global, tendrá que llevar tráfico relevante a su sitio web. El primer paso es identificar las palabras clave. El segundo paso es optimizar las palabras clave para que sean atractivas para los motores de búsqueda. Los pasos para la optimización incluyen elegir el mejor importe para pagar (puja de palabra clave) para cada palabra clave, luego registrar cuán bien se desempeña cada palabra clave utilizando las herramientas de informes de Bing Ads para analizar, estudiar y ajustar sus palabras clave y pujas de palabra clave en consecuencia. Al ejecutar informes y refinar las palabras clave y los anuncios, mejorará continuamente el rendimiento del anuncio, aumentará sus conversiones y expandirá su negocio.

Mientras genera esa lista perfecta de palabras clave, tenga en cuenta las políticas de Bing Ads y el proceso de revisión de anuncios y palabras clave. Si sigue estas políticas, sus palabras clave y anuncios se empezarán a mostrar lo antes posible. Más adelante, aprenderá a corregir las palabras clave con estado Desaprobado o Aprobación limitada.

Esta descripción general ha brindado una introducción a los beneficios de Bing Ads, entre los que se incluyen:

  • Segmentación de público y específica de la ubicación.
  • Herramientas de investigación de palabras clave.
  • Optimizar las palabras clave

A medida que se convierte en usuario experto de Bing Ads, aprenderá a llegar a nuevos clientes de primer nivel. Esto lo ayudará a mejorar el rendimiento de la campaña y obtener más valor de su inversión destinada a la publicidad.

Para información más detallada sobre Bing Ads, consulte los archivos de Ayuda y continúe leyendo las capacitaciones gratuitas para convertirse en un Profesional acreditado de Bing Ads.

Gracias por leer este material de capacitación.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.