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La etiqueta de seguimiento de eventos universal (UET) ayuda a los clientes a hacer seguimiento del rendimiento de sus campañas con la posibilidad de contar conversiones únicas, asociar objetivos de conversión con una sola cuenta y hacer seguimiento del estado de las etiquetas y los objetivos. El remarketing funciona junto con UET y el seguimiento de la conversión para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Definir un objetivo de conversión, incluidas las opciones exclusivas.
  • Seguir y contar fácilmente las conversiones recibidas.
  • Agregar una etiqueta de UET a su sitio y utilizar una herramienta asistente de etiqueta.
  • Aprovechar las vistas generales y alertas en línea.

¿Qué es la etiqueta del seguimiento de eventos universal?

El seguimiento de eventos universal (UET) utiliza una sola etiqueta mediante la cual los anunciantes pueden volver a segmentar el público de búsqueda y seguir las conversiones, incluso entre varias cuentas y campañas. Con las etiquetas de UET, los clientes pueden obtener un porcentaje de la tasa de click-through y aumento del gasto en anuncios considerables en el remarketing en los resultados patrocinados.

Para comenzar, solo necesita crear una etiqueta de UET y agregarla a su sitio web una sola vez. Esta etiqueta registra lo que hacen los clientes en su sitio web.

¿Cómo creo una etiqueta de seguimiento de eventos universal?

Es fácil crear una etiqueta de UET en Bing Ads. Solo necesita un nombre.

Haga clic en la página Campañas, y luego, en el panel izquierdo, haga clic en Seguimiento de la conversión. Dentro de Seguimiento de la conversión, haga clic en etiquetas de UET. Haga clic en Crear etiqueta de UET y luego ingrese un nombre.

Opcional: Ingrese una descripción que lo ayude a identificar la etiqueta de UET más adelante, como el nombre o la URL de la página de su sitio web.

Haga clic en Guardar. En la casilla Ver el código de seguimiento de la etiqueta de UET, haga clic en Copiar, Descargar o Enviar por correo electrónico y luego en Listo.

Seguimiento de conversiones

Una vez que configure su etiqueta de seguimiento de eventos universal, estará listo para comenzar el proceso de seguimiento de la conversión.

Para comenzar, debe crear un objetivo de conversión para seguir las acciones que realizan las personas en su sitio web después de hacer clic en su anuncio. Cuando la acción coincide con su objetivo de conversión, se cuenta como conversión. Configure sus objetivos de conversión para indicar a Bing Ads qué acciones realizan los usuarios para contarlas como conversiones.

¿Cómo creo un objetivo de conversión?

Haga clic en la pestaña Campañas y luego, en el panel izquierdo, haga clic en Seguimiento de la conversión.

Seguimiento de conversiones

Dentro de Seguimiento de la conversión, haga clic en Objetivos de conversión.

Objetivos de conversión

En la página de Objetivos de conversión, haga clic en Crear objetivo de conversión.

Crear un objetivo de conversión

Ingrese un nombre para su objetivo en la casilla Nombre de objetivo. Cuando mencione su objetivo, utilice un nombre descriptivo que tenga sentido para usted (por ejemplo, “Página de finalización de compra”).

Nombre del objetivo

 

Elija el tipo de conversión que desea seguir: URL de destino, Duración, Páginas vistas por visita, Evento o Instalación de aplicaciones móviles.  Ingrese los valores adecuados para el tipo de objetivo que selecciona. Lea más sobre los diferentes tipos de objetivo.

Cuando haya decidido un tipo de objetivo, debajo de Ámbito, seleccione si desea que este objetivo se aplique a todas las cuentas o a una cuenta específica.

Si selecciona todas las cuentas, no podrá ver la moneda del valor de ingresos. La moneda del valor de ingresos se determinará en función de la moneda de la cuenta a la que se atribuyó la conversión.

Si desea agregar un valor monetario para cada conversión, debajo del valor de Ingresos, seleccione una de las siguientes opciones:

  • Casilla de verificación Cada acción de conversión tendrá el mismo valor. Ingrese el monto y seleccione la moneda (si está disponible). Este es un valor de ingresos estático que no cambia.
  • Casilla de verificación El valor de esta acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra). Ingrese el importe predeterminado y seleccione la moneda predeterminada (si está disponible) para utilizarlos cuando no se reciba un valor para una conversión. El valor de ingresos cambiará de acuerdo a la personalización que realice en el código de seguimiento de la etiqueta de UET que agregará a su sitio web.

También puede asignar un Conteo para la conversión e ingresar una Ventana de conversión para realizar el seguimiento hasta los 90 días anteriores. Seleccione la etiqueta de seguimiento de eventos universal que desea asociar con este objetivo de conversión. Haga clic en Guardar.

Nota: Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulte Monedas de ingresos de los objetivos de conversión.

Bing Ads hace coincidir los registros de UET con las cadenas definidas en la URL de destino y los objetivos de eventos personalizados sin diferenciar entre mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, puede crear un tipo de objetivo de URL de destino para hacer seguimiento de las visitas a su página Agradecimiento.html, ya que las conversiones que utilizan la URL de condición contienen Agradecimiento.html.

Nueva configuración de seguimiento de eventos universal

Las siguientes actualizaciones pueden fortalecer el rendimiento de su campaña:

El Soporte para conversiones únicas le permite contar las conversiones de acuerdo a sus necesidades comerciales. Cuando cree un objetivo de conversión, tendrá dos opciones disponibles para la propiedad Conteo:

  • La opción de Todas las conversiones contará todas las conversiones que sucedan después de un clic. Si está realizando seguimiento de compras como conversiones, esta es una buena opción.
  • La opción de conversiones Únicas solo contará una conversión que suceda después de un clic. Elija esta opción si quiere seguir el número de oportunidades únicas generadas en su sitio web como una conversión.

Todos sus objetivos de conversión existentes estarán configurados de forma predeterminada como Todas las conversiones. Podrá editar estos objetivos para actualizarlos a conversiones Únicas.

La sección Objetivos de conversión en el nivel de la cuenta especifica si un objetivo de conversión se encuentra en el ámbito de la cuenta o en todas las cuentas con la nueva propiedad Ámbito.

En la nueva página Objetivos de conversión, ahora puede ver el número de conversiones, los ingresos y la tasa de repeticiones (definidos como Todas las conversiones/Conversiones únicas) para cada objetivo de conversión que haya creado directamente en la página de Objetivos de conversión. Utilice el selector de intervalo de fechas para ver datos de diferentes períodos.

Asistente de etiqueta de UET

Cuando se las configura correctamente, las etiquetas de UET son una herramienta eficiente para ayudarlo a lograr sus objetivos de retorno de la inversión.  Sin embargo, configurarlas puede ser complicado, en cuyo caso el Asistente de etiqueta de UET resulta muy útil.

El Asistente de etiqueta de UET es una extensión del navegador Chrome que valida automáticamente las Etiquetas de UET de Bing Ads en cualquier página web. El Asistente de etiqueta:

  • Valida las etiquetas de UET en tiempo real
  • Le informa si implementó la etiqueta de UET correctamente
  • Ayuda a resolver errores frecuentes con la etiqueta de UET

Puede instalar el Asistente de etiqueta de UET desde la tienda en línea de Chrome. Simplemente, debe hacer clic en Agregar a Chrome y luego en Agregar extensión.  

Resumen

El seguimiento de eventos universal le permite crear y hacer seguimiento de la conversión y objetivos de remarketing en unos pocos y sencillos pasos.

Temas más importantes para guardar:

  • Asociar objetivos de conversión en el nivel de la cuenta.
  • Soporte para conversiones únicas que ocurren después de solo un clic.
  • Buscar alertas en línea y el estado del seguimiento de etiquetas y objetivos en la IU.
  • Analizar las estadísticas de conversión en la nueva página de objetivos de la conversión.

Gracias por leer esta capacitación sobre el seguimiento de eventos universal.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.