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Estas políticas de URL y páginas de aterrizaje lo ayudarán con las URL aceptables y el tipo de comportamiento que debe esperar de los usuarios cuando activen su anuncio. Por ejemplo, las URL deben describir con exactitud la página de aterrizaje del anuncio. Además, las páginas de aterrizaje deben cargar y funcionar con la normalidad esperada; no se permiten las interrupciones o el contenido engañoso.

Tipos de URL

  • URL visible: La dirección de la página web que aparece en el texto del anuncio.
  • URL de destino: La dirección de la página web a la que es dirigido el usuario después de hacer clic en el anuncio y que le permite a usted realizar seguimiento del rendimiento en el nivel de palabras claves o dispositivos. La URL de destino no aparece en los anuncios.
  • URL de la página de aterrizaje: La dirección de la página web final donde los usuarios terminan después de hacer clic en un anuncio.

URL de destino y de la página de aterrizaje

La URL debe funcionar correctamente y llevar al usuario a un único sitio web activo. Nunca puede llevar a una dirección de correo electrónico o un archivo, o resultar en una página con un error 404 o código de estado 4xx.

Ilustración de un anuncio que dirige a una URL de destino que funciona correctamente y que conduce un único sitio web en funcionamiento. Ilustración de un anuncio que dirige a una dirección de correo electrónico, archivo o página con un código de estado 404 u otro código 4xx.

URL visible

  • La URL visible debe ser la URL de la página de aterrizaje real o una versión abreviada de la URL de la página de aterrizaje (por ejemplo, el dominio de nivel superior de la URL de la página de aterrizaje).
  • La URL visible debe tener un formato válido:
    • Dominio de nivel superior, por ejemplo, “contoso”.
    • Subdominio o carpetas, si corresponden, por ej. “product.contoso.com” o “contoso/xyz.”
    • Extensión de dominio, como .com, .net o .co.uk.
    • No se permiten los caracteres ni las direcciones IP que no son estándar.
  • La URL visible no puede utilizarse como otra línea de texto o como un campo de dirección de correo electrónico ni puede incluir texto que infrinja cualquiera de nuestras políticas de Bing Ads.
  • La URL visible no puede ser engañosa. En otras palabras, la URL visible no puede usarse para encubrir un sitio con otro, en un intento por engañar a los usuarios. Consulte nuestra Política de contenido engañoso/Promoción de productos y servicios de terceros para obtener más información.
  • La extensión de dominio no puede usarse de forma engañosa. Por ejemplo, las extensiones de dominio como .gov o .edu deben dirigir al usuario a un sitio de gobierno o al sitio de una institución educacional, respectivamente.
  • Las URL visibles en un grupo de anuncios deben usar el mismo dominio de URL de nivel superior. Por ejemplo, en su grupo de anuncios podría tener URL visibles con varias carpetas, como Microsoft.com/Office y Microsoft.com/Skype, pero no podría tener varias URL para mostrar con distintos niveles de dominio superior, como Microsoft.com y Contoso.com.
Política

La URL visible debe tener un formato válido.

La URL visible no puede usarse de forma engañosa.

La URL visible no puede usarse como otra línea de texto.

Ejemplo aprobado  Ejemplo aprobado

www.contoso.com
contoso.com
http://floor.contoso.com

URL visible:
www.contoso.gov
URL de la página de aterrizaje:
www.contoso.gov

URL visible:
www.contoso.com/woodplans
URL de la página de aterrizaje:
www.contoso.com/woodplans

Ejemplo no aprobado Ejemplo no aprobado

http:// Compre piso aquí
www.contoso
floor@contoso.com

URL visible:
www.contoso.gov
URL de la página de aterrizaje:
www.xyz.info

URL visible: llámenos ahora
URL de la página de aterrizaje:
www.contoso.com/woodplans

URL que no coincide

  • La URL visible debe coincidir con la URL de la página de aterrizaje.
Ilustración de un anuncio y una URL visible que dirige a una URL de página de destino relacionada.
Ilustración de un anuncio y una URL visible que dirige a una URL de página de destino diferente.
Ilustración de un anuncio y una URL visible que dirige a una URL de página de destino diferente.
  • Las inserciones de palabras clave dinámicas pueden originar un error de coincidencia. Si usa la inserción de palabras clave, asegúrese de que coincidan las URL visibles y de la página de aterrizaje.
Ejemplo no aprobado   Ejemplo no aprobado URL visible: www.contoso{keyword}.com.
URL de la página de aterrizaje: www.contoso.com
Palabra clave: woodwork (la URL visible arrojará www.contosowoodwork.com)

Error de coincidencia de URL aceptable

Limitado a las siguientes circunstancias, se aceptan las URL visible y de la página de aterrizaje que no coinciden.

  • URL de seguimiento con redireccionamientos. Se aceptan las URL de destino con redireccionamientos que no coinciden con las URL visibles, siempre que coincidan el dominio de nivel superior de la URL visible y el dominio de nivel superior de la URL de la página de aterrizaje.
Ejemplo aprobado  Ejemplo aprobado

URL visible: www.Contoso.com
URL de destino: contosotracking.com/…
URL de la página de aterrizaje: www.Contoso.com

  • Vínculos profundos descriptivos. Los subdominios o las carpetas pueden usarse en la URL visible para fines descriptivos que no coinciden con el subdominio o las carpetas de la URL de la página de aterrizaje, siempre que la coincidencia de dominio de nivel superior y que el subdominio y la carpeta describan correctamente la parte del sitio a la que llegarán los usuarios.
Ejemplo aprobado  Ejemplo aprobado

URL visible: www.Contoso.com/shoe
URL de destino: contoso.com/search?p=shoes…
URL de la página de aterrizaje: contoso.com/search?p=shoes...

  • Sitios de hosting. Es posible que se le permita usar una URL visible descriptiva que no coincida con la URL de la página de aterrizaje para los dominios hospedados. Si cree que tiene un caso de uso legítimo que se clasifica en esta categoría, puede apelar al rechazo.
Ejemplo aprobado  Ejemplo aprobado

URL visible: www.Contoso.com
URL de destino: contoso2.hosted-domain.com
URL de la página de aterrizaje: contoso2.hosted-domain.com

  • Consideraciones de la marca. Es posible que se le permita usar una URL visible que no coincida con la URL de la página de aterrizaje para fines de consideración de la marca. Por ejemplo, puede usarse una marca de producto reconocida como URL visible para redirigir a los usuarios al portal de ventas genérico del propietario del producto. Si cree que tiene un caso de uso legítimo que se clasifica en esta categoría, puede apelar al rechazo.
Ejemplo aprobado  Ejemplo aprobado

URL visible: office.microsoft.com
URL de destino: products.office.com/?office...
URL de la página de aterrizaje: products.office.com/?office...

Caracteres de las direcciones URL

Las direcciones URL para mostrar y las de destino solo pueden tener caracteres ASCII del alfabeto latino y no deben contener acentos ni signos diacríticos. Las direcciones URL que no contienen caracteres del alfabeto latino como, por ejemplo, las que incluyen caracteres chinos o rusos, y las que tienen caracteres latinos con acentos y signos diacríticos como http://contosé.com serán rechazadas.

URL de la página de aterrizaje

  • La página de aterrizaje debe estar disponible y responder de manera confiable en los momentos de uso máximo.
  • La URL de destino debe dirigir a una única página de aterrizaje estática; no puede dirigir a los usuarios de búsqueda a otra página del sitio cada vez que se hace clic en el anuncio.
  • Use una página de aterrizaje que posea o controle, o para la que tenga autorización de representan o enviar tráfico.

Lea las políticas de importancia y calidad para obtener información adicional sobre las páginas de aterrizaje y crear experiencias de alta calidad con estas.

Comportamiento y navegación por el sitio

  • El botón Atrás de la página de aterrizaje debe ser funcional y permitir que los usuarios regresen a la página web anterior.
  • La página de aterrizaje no debe:
    • Genere cualquier ventana emergente o ventana subyacente. Tenga en cuenta que serían aceptables las funcionalidades que forman parte de la experiencia esperada del sitio o que no son intrusivas o iniciadas por el usuario, como la verificación de edad o el inicio de sesión.
    • Generar ventanas emergentes múltiples o cualquier ventana emergente que evite que los visitantes lo abandonen.
      Ilustración de una página de destino que genera muchas ventanas emergentes.
    • Abrir cualquier ventana adicional.
    • Engañar al usuario con cuadros de diálogo de "imitación" o ventanas de explorador.
    • Diseñarse para lucir como una página web no disponible o una que no funcione de cualquier manera.
    • Usar un comportamiento de cierre "falso". Por ejemplo, cuando un usuario hace clic en el botón "cerrar" de la página, este debe cerrar esa página y no tener un comportamiento diferente:
      Ilustración de una ventana emergente que aparece cuando el usuario intenta cerrar una página web que provoca un comportamiento de cierre falso.

Para conocer las políticas adicionales sobre el comportamiento y la navegación por el sitio, consulte las políticas de importancia y calidad.

Help icon Ayuda con las directivas de Bing Ads

         Use estos vínculos para obtener más ayuda con las directivas de Bing Ads.