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Las campañas de compra de Bing son una manera simple de organizar, administrar, pujar y generar informes sobre los anuncios de productos.

Recuerde que los anuncios de productos de Bing muestran sus anuncios en un formato de anuncio atractivo e impactante. Los elementos de un anuncio de producto incluyen la imagen del producto, el título, el precio y el nombre de la tienda. Sabemos que es más fácil comunicarse con los clientes al mostrar un producto en lugar de simplemente describirlo. Los elementos visuales llevan al cliente más cerca de una decisión de compra.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Crear una tienda en el Centro de comerciantes de Bing.
  • Cargar un catálogo en el Centro de comerciantes de Bing.
  • Crear una campaña de compras en la IU de Bing Ads.
  • Utilizar los informes para optimizar sus anuncios.

Crear su tienda

Lo primero que debería hacer es crear su propia tienda dentro del Centro de comerciantes de Bing. Para comenzar, vincule su tienda en línea (o sitio) con Bing Ads. 

Puede verificar el dominio de su propiedad en la IU de las herramientas para administradores de web de Bing de 3 maneras diferentes:

  • Colocando un archivo XML en su servidor web.
  • Colocando una etiqueta en la página predeterminada.
  • Añadiendo un registro CNAME al DNS.

El paso siguiente es crear un catálogo de producto.  Básicamente, se trata de un archivo (.txt, .txt comprimido, csv, o XML) que contiene toda la información de inventario de su producto.  Este archivo se cargará en el Centro de comerciantes de Bing y se vinculará a través de Bing Ads para habilitar sus productos para búsquedas de palabras clave relevantes. 

Ahora es momento de cargar físicamente esto a su cuenta del Centro de comerciantes de Bing.  Nuevamente, hay tres maneras de importar su fuente de productos, que depende cada una principalmente del tamaño del archivo: 

  1. Descarga automática: se actualiza cada 24 horas.
  2. Carga por FTP: ideal para cargas grandes de inventario.
  3. Carga manual: perfecta para cambios pequeños.

Cargue su catálogo

Ha solicitado su dominio, creado un catálogo de productos y creado su tienda. Ahora es momento de cargar el catálogo.

Haga clic en Herramientas en la esquina superior derecha. Haga clic en Centro de comerciantes de Bing. Haga clic en la tienda que desea actualizar. Haga clic en la pestaña Administración de catálogos.

Si está creando su primer catálogo, ingrese el Nombre del catálogo. Si está creando catálogos adicionales, haga clic en Crear catálogo y luego ingrese el Nombre del catálogo.

Envíe el archivo. Para más información, aquí tiene información detallada sobre sus opciones en este paso.

Lea información más detallada sobre la carga del catálogo.

Crear una campaña de compra de Bing

Desde la página Campaña, haga clic en Crear campaña y luego haga clic en Campaña de compra. Se le solicitará que agregue sus extensiones de producto y parámetros de segmentación de la campaña.

Configuración de campaña

 

Determine cómo desea estructurar sus campañas de compra de Bing basándose en su catálogo de productos: recuerde que tiene UNA tienda.

Use FILTROS de productos para decidir qué segmentará la campaña. (Estos segmentos de producto aplicarán una puja a esos filtros específicos). 

Configuración de compras

Puede aplicar una configuración típica avanzada de pujas y segmentación.  Por ejemplo, quizás quiera que su campaña de oferta de verano se solo aplique geográficamente a regiones sureñas con mejor clima.  Alternativamente, quizás quiera ajustar la programación de anuncios para que se muestren en momentos particulares del día.

En la Configuración de la campaña, puede ajustar la Zona horaria y la Ubicación, donde podrá especificar en dónde quiere y en dónde no quiere que se muestren sus anuncios.

Nota: una vez que defina la zona horaria, no puede cambiarla, pero puede crear una nueva campaña con una zona horaria diferente y luego importar sus anuncios y palabras clave actuales a la nueva campaña.

Prioridad de la campaña y filtros de producto

Puede determinar que la prioridad de la campaña sea alta, media o baja y esto priorizará qué campaña de compra de Bing ejecutar cuando tiene varias campañas que publicitan el mismo producto. Los filtros de producto enfocan la campaña en productos específicos de su fuente.

Un segmento de producto le indica a Bing Ads que productos desea que activen su anuncio de producto. Puede seleccionar todos los productos del catálogo o reducirlo por marca, condición, tipo de producto, SKU u otra característica.

Si desea importar las campañas de compra de AdWords, utilizará el mismo proceso que usaría con una campaña de búsqueda estándar. Haga clic en Importar campañas y, a continuación, haga clic en Importar de Google AdWords. Inicie sesión en Google y seleccione las campañas de compra que desea importar. Para más información sobre el proceso de importación, lea Cómo importar una campaña de Google Adwords u otros programas.

Recuerde que, para optimizar las fuentes de productos sin importar la prioridad o el filtro, asegúrese de realizar las siguientes acciones:

  • Cargar su fuente al menos cada 30 días
  • Utilizar imágenes de alta calidad
  • Colocar palabras clave relevantes en el título y la descripción del producto
  • Tener precios competitivos, utilizar identificadores exclusivos
  • Crear etiquetas personalizadas

Comprender y utilizar los grupos de productos

Los grupos de productos se utilizan para especificar qué productos de su catálogo del Centro de comerciantes de Bing deberían incluirse en un grupo de anuncios en particular.

Después de crear una campaña de compra, Bing Ads crea un grupo de anuncios predeterminado. Ese grupo de anuncios incluye un grupo de productos que contiene todos los productos de su fuente del catálogo del Centro de comerciantes de Bing. Sin embargo, generalmente no querrá que un grupo de anuncios contenga todos los productos. Con los grupos de productos puede enfocar ese grupo personalizado en una lista personalizada de productos específicos.

Puede utilizar los siguientes atributos de su fuente de catálogo para elegir los productos específicos que desea incluir en algún grupo de productos en particular.

  • Categoría (hasta cinco por oferta)
  • Marca
  • Condición
  • Id. de artículo (también denominado identificador de producto de comerciante)
  • Tipo de producto
  • Etiqueta personalizada (hasta cinco por oferta)

Puede usar varios atributos para enfocar aún más el grupo. Por ejemplo, puede crear un grupo de productos basado en la marca y la condición.

API de contenido

La API de contenido de Bing Ads para los anuncios de productos es la manera más eficiente de administrar sus productos en el Centro de comerciantes de Bing (BMC). Permite que los anunciantes carguen productos en su tienda del Centro de comerciantes de Bing y creen una aplicación para interactuar directamente con el BMC para administrar fuentes de datos grandes o complejas.

Ya sea que prefiera automatizar todas las partes de su flujo de trabajo o solo crear una unión con su sistema de administración de inventario, la API de contenido le permite enviar actualizaciones tan pronto como su inventario cambia.

Uso de informes

Supongamos que tiene productos en el catálogo que no reciben impresiones. Las campañas de compra de Bing Ads tienen dos informes específicos diferentes para monitorear y resolver este potencial problema. Ambos se pueden crear desde la página Informes.

Estos dos tipos de informe, llamados tipos de métricas de informe de Participación (SOV), mostrarán su coste promedio por clic en comparación con la puja de referencia, para ayudarlo a ajustar su puja para garantizar el emplazamiento y las impresiones.

  • Un informe de partición es una descripción general de la estructura del grupo de productos y del modo en que se desglosa con los KPI. 
  • Un informe de dimensiones es un informe con el detalle de línea de pedido de cada Id. de artículo con los KPI. 

Asegúrese de incluir los atributos de SOV en el informe:

  • Porcentaje de impresiones perdidas debido al presupuesto (%)
  • Porcentaje de impresión perdido a causa de la clasificación (%)
  • Puja de referencia 
  • CTR de referencia (%)
  • Porcentaje de impresión (%)

Nota: Bing Ads Editor es compatible con las campañas de compra. Si alguna vez necesita editar o realizar cambios en su campaña de compra, como la prioridad de la campaña o los filtros del grupo de productos, simplemente haga clic en el nombre de campaña en el panel izquierdo y luego haga clic en la pestaña Configuración.

Resumen

La herramienta de campañas de compra de Bing está diseñada para ayudarlo a organizar, administrar, pujar y generar informes sobre los anuncios de productos. También apunta a mostrar los productos nuevos, usados o renovados de los minoristas con una imagen, un precio y un nombre de empresa.

Las mejores prácticas incluyen actualizar presupuestos y fuentes y realizar actualizaciones pertinentes en los anuncios de productos de Bing. Recuerde no excluir ofertas en los grupos de productos.

Gracias por leer esta capacitación sobre Bing Shopping y los anuncios de productos de Bing.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación