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Las exclusiones de campaña le permiten controlar cuándo y dónde  no  quiere que se muestren anuncios en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Puede definir exclusiones en cada anuncio o en varios anuncios a la vez.

Si quiere evitar que su anuncio se muestre en ubicaciones específicas, en sitios web específicos dentro de la red de búsqueda, o no quiere que se muestre a determinadas direcciones de IP, puede configurar las exclusiones.

Después de leer esta capacitación, aprenderá a hacer lo siguiente:

  • Evitar que su anuncio se muestre en ubicaciones específicas.
  • Evitar que sitios web específicos muestren su anuncio.
  • Bloquear direcciones de IP específicas para que no vean sus anuncios.

Aspectos básicos

Entonces ¿cuál es la ventaja de  no  mostrar un anuncio? Le conviene asegurarse de que las personas que vean su anuncio y visiten su sitio web pertenezcan a su segmento de consumidores. Al utilizar una combinación de regiones, listas de sitios web y direcciones IP excluidas, no desperdicia impresiones de anuncios y gasto en clientes que nunca se convertirán. En algunos casos, minimizar el público es una solución más eficaz que maximizarlo.

En cierto sentido, las exclusiones de segmentación y campaña son funciones similares de Bing Ads. Ambas le permiten mostrar sus anuncios a un grupo selecto. La distinción es cuestión de si está sumando o restando su público objetivo.

La función  Exclusiones de campaña  le permite comenzar con un gran público objetivo y reducirlo de manera selectiva a solo los clientes que podrían beneficiarse de su oferta, y en consecuencia aumenta la eficacia de su gasto en anuncios.

Por ejemplo, suponga que su sitio de comercio electrónico llega a todas las personas de EE. UU. pero no hace envíos a Alaska. En lugar de usar la segmentación para elegir todos los estados menos Alaska, puede mostrar su anuncio en todo EE. UU. y simplemente hacer una exclusión: Alaska.

Exclusiones en el nivel de la campaña

Las exclusiones definidas en el nivel de la campaña se aplicarán a todos los anuncios de la campaña. Para definir exclusiones en la campaña, abra la página  Campañas  y haga clic en la pestaña Configuración . Verá una lista de campañas creadas en su cuenta. Para editar la configuración de una campaña, haga clic en un nombre campaña de la lista que se muestra debajo para acceder a la página  Configuración de campaña .
 

Exclusiones de ubicaciones

Para evitar que sus anuncios se muestren en ubicaciones específicas, haga clic en Ubicaciones en la pestaña Configuración. Elija Ciudades, áreas metropolitanas estados/provincias y países/regiones seleccionados.

Agregue las ubicaciones por excluir haciendo clic en Buscar o Examinar y luego buscando (o explorando) la ubicación correcta y finalmente haciendo clic en Excluir junto a los elementos apropiados de la lista. Haga clic en Guardar.

Captura de pantalla del campo de ubicaciones excluidas

Exclusiones de sitios web

Para evitar que sitios web específicos muestren sus anuncios, haga clic en el nombre de la campaña (en la columna Campaña) que desea editar. Haga clic en la pestaña Configuración.

Seleccione la casilla de verificación junto a las campañas o los grupos de anuncios en donde quiere agregar la exclusión. Haga clic en Editar y luego en Otros cambios. En la lista Configuración de campaña, seleccione Exclusiones de sitios web.

En la casilla Exclusiones de sitios web, ingrese los sitios web que no desea que muestren sus anuncios, un sitio web por renglón (por ejemplo, www.contoso.com). Para excluir los anuncios de todo un dominio, elimine el prefijo “www” (por ejemplo, contoso.com). Haga clic en Aplicar.

Captura de pantalla de los campos de entrada para exclusiones de sitios web en la configuración avanzada.

Exclusiones de direcciones IP

Para bloquear direcciones IP específicas para que no vean sus anuncios en Campañas, seleccione la casilla de verificación junto a las campañas a las que quiere agregar la exclusión.

Haga clic en Editar y luego en Otros cambios. En la lista Configuración de campaña, seleccione Exclusiones de direcciones IP.

En la casilla de Exclusiones de direcciones IP, ingrese las direcciones IP que desea bloquear para que no vean sus anuncios. Escriba una dirección IP por línea. También puede agregar un intervalo de direcciones utilizando caracteres comodín (*). Haga clic en Aplicar.

Nota: Las exclusiones de IP no se deben agregar en el nivel del grupo de anuncios sino en el nivel de la campaña.

Captura de pantalla de los campos de entrada para exclusiones de IP en la configuración avanzada.

Exclusiones en el nivel del grupo de anuncios

Si tiene en la campaña algunos anuncios a los que quisiera darles un trato diferente, puede borrar y reemplazar las exclusiones de la campaña por las exclusiones del grupo de anuncios.

La configuración de exclusiones del grupo de anuncios funciona de la misma manera que las exclusiones en el nivel de la campaña.

Exclusiones de ubicaciones

Para evitar que sus anuncios se muestren en ubicaciones específicas, haga clic en la pestaña Grupos de anuncios. Haga clic en el título del grupo de anuncios (en la columna Grupo de anuncios) que desea editar. Haga clic en Configuración.

Haga clic en Ubicaciones y elija Ciudades, áreas metropolitanas estados/provincias y países/regiones seleccionados.

Agregue las ubicaciones por excluir haciendo clic en Buscar o Examinar y luego buscando (o explorando) la ubicación correcta y finalmente haciendo clic en Excluir junto a los elementos apropiados de la lista. Haga clic en Guardar.

Exclusiones de sitios web

Para evitar que sitios web específicos muestren sus anuncios, haga clic en la pestaña Grupos de anuncios. Haga clic en el título del grupo de anuncios (en la columna Grupo de anuncios) que desea editar. Haga clic en Configuración.

Seleccione la casilla de verificación junto a las campañas o los grupos de anuncios en donde quiere agregar la exclusión. Haga clic en Editar y luego en Otros cambios. En la lista Configuración de campaña, seleccione Exclusiones de sitios web.

En la casilla Exclusiones de sitios web, ingrese los sitios web que no desea que muestren sus anuncios, un sitio web por renglón (por ejemplo, www.contoso.com). Para excluir los anuncios de todo un dominio, elimine el prefijo “www” (por ejemplo, contoso.com). Haga clic en Aplicar.

Nota: Las exclusiones de sitios web en el nivel del grupo de anuncios reemplazan las exclusiones de sitios web del nivel de campaña.

Recuerde estos puntos clave:

  • Las exclusiones se pueden configurar en el nivel de campaña y en el de grupo de anuncios.
  • Puede excluir ubicaciones geográficas, sitios web y direcciones IP.
  • La creación de una lista de palabras clave negativas lo ayudará a evitar que su anuncio se muestre en las búsquedas.

Gracias por leer esta capacitación sobre las exclusiones de campaña.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación