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Las campañas y los grupos de anuncios (junto con la importación de campañas de otros motores de búsqueda) le facilitan la tarea de organizar, administrar y monitorear su publicidad basada en búsquedas con Bing Ads, así como ejecutar campañas desde otras herramientas de publicidad basada en búsquedas.

Aspectos básicos de las campañas y los grupos de anuncios

Imagínese la estructura de su publicidad como un árbol genealógico. En la cima del árbol está el Cliente, debajo del cual su Cuenta actúa como el contenedor, o padres, de sus Campañas (hijos). Puede tener varias campañas en su cuenta. De manera similar,  las Campañas  son los contenedores de los grupos de anuncios. Puede tener varios grupos de anuncios en cada campaña.  Los grupos de anuncios  son los contenedores de extensiones de anuncio, segmentos y palabras clave. Puede tener varios anuncios y palabras clave en cada grupo de anuncios.

El diagrama de la izquierda muestra una ruta desde la empresa hacia la cuenta y tres campañas con presupuestos independientes/El diagrama de la derecha muestra una ruta desde la campaña hacia grupos de anuncios, anuncios y palabras clave

Dentro de esta estructura puede crear sus campañas de publicidad como mejor lo prefiera. Por ejemplo, puede alinearlas con la manera en que administra su presupuesto de publicidad, sus ofertas de servicio o la organización de categorías de productos desde su sitio de comercio electrónico. Esto lo ayudará a identificar fácilmente la relación entre su inversión en anuncios y los resultados hallados gracias a las herramientas de informes de Bing Ads.

Organización de la campaña

La creación de campañas es un proceso interesante. Bing Ads ha desarrollado un flujo de trabajo para reflejar los cambios en nuevas funciones como las extensiones de anuncio, las opciones de puja y las mejoras en la segmentación. La plataforma le brinda todas las herramientas necesarias para configurar rápidamente una campaña contundente. 

La primera tarea de la creación de campañas es establecer un objetivo comercial que oriente la creación de su campaña. Cuando esté en el sitio, se le pedirá que seleccione el objetivo de marketing de su nueva campaña. Este objetivo se utilizará para recomendar diferentes funciones o configuraciones predeterminadas para que sus campañas tengan el comienzo ideal. Independientemente de que quiera conversiones para su sitio web o llamadas a su negocio, su campaña tendrá acceso a todas las nuevas funciones.

Crear una campaña 

Los accesos directos a otras herramientas de configuración de campaña también están en la página de configuración: las herramientas como la importación de archivos y Google Import se tratarán en profundidad más tarde.

Su próximo paso es segmentar ubicaciones específicas en las que quiera que se muestren sus anuncios. Por ejemplo, ahora administrará sus segmentos por radio en la misma vista en la que administra sus otras ubicaciones.

El tercer paso es segmentar los clientes correctos utilizando sugerencias de palabras clave personalizadas. Para cada sugerencia, podrá ver cuán popular, cuán costosa y cuán competitiva es cada palabra clave. Sus palabras clave se agrupan automáticamente en grupos de anuncios según la relevancia.

Al organizar sus palabras clave en varios grupos de anuncios, puede segmentar mejor el texto del anuncio y las pujas a los diferentes conjuntos de consultas de búsqueda para los que quiere que se muestren.

Nota: Estas sugerencias incluso pueden basarse en una URL de su sitio web.

Luego, debe incluir características valiosas en sus anuncios. Las extensiones de anuncio más nuevas de Bing Ads hacen que su anuncio sea más llamativo para los clientes y puede contribuir al aumento de clics y conversiones en sus anuncios.

Con la creación de campañas, tiene acceso a la biblioteca de extensiones de anuncio que veremos con mayor profundidad más adelante. En lugar de limitarse a solo un anuncio para toda su campaña, ahora puede configurar varios anuncios y administrarlos fácilmente en una sola página.

El último paso es configurar sus opciones de presupuesto y pujas. Basándose en la creación de su campaña, Bing Ads brindará estimaciones de rendimiento sobre cuáles podrían ser los clics, las impresiones, el gasto y la posición promedio de su campaña.

Aspectos básicos de la importación de campañas

La compatibilidad entre plataformas de publicidad basada en búsquedas es importante. Si ya tiene campañas en otros programas de publicidad online, puede importarlos a Bing Ads y así ahorrarse el inconveniente de configurarlos desde cero. Por ejemplo, puede importar directamente de su cuenta de Google AdWords, o puede crear un archivo de importación y cargarlo en Bing Ads.

Existen dos maneras fáciles de llevar sus campañas rápidamente a Bing Ads: una es importar con Bing Ads Editor con una hoja de cálculo y otra es importar usando solamente sus datos de usuario y contraseña de AdWords, en cuyo caso no son necesarias hojas de cálculo.

Importar de Google AdWords.

La herramienta Google Import permite a los anunciantes importar 4 millones de palabras clave además de los anuncios. También puede importar 1 millón de particiones de productos de grupos de anuncios y 2 millones de palabras clave negativas (niveles de grupo de anuncios y campaña combinados).

Puede hacer esto con tres simples clics:

1.      Inicie sesión en Bing Ads.

2.      Haga clic en Importar de Google AdWords.

3.      Siga los pasos para importar sus campañas.

Importar Google AdWords

 

Otra opción es importar Google AdWords utilizando Bing Ads Editor. Simplemente haga clic en Importar desde Google y luego siga los pasos para importar las campañas.

Nota: Antes de comenzar a importar campañas de Google AdWords a Bing Ads, asegúrese de leer la sección Importación de campañas: requisitos. Cuando termine de importar, podrá ver sus datos y corregir cualquier problema.

Importación desde un archivo

Algunos usuarios de Bing Ads actualmente no pueden importar campañas directamente de Google AdWords. Si tiene la verificación en dos pasos de Google, debe crear una palabra clave específica de la aplicación para Bing Ads. Si aún no puede importar directamente después de varios intentos, siga estos pasos para importar campañas utilizando un archivo de importación:

Importe un archivo de importación de Microsoft Excel o CSV (valores separados por comas). Descargue la plantilla de importación de archivos aquí. En Bing Ads, haga clic en Importar Campañas y luego en Importar desde un archivo. Si ha importado desde un archivo en los últimos 90 días, verá una tabla que le indica Fecha/Hora y Archivo actualizado.

 

Importar plantilla de archivo

 

Otra función útil es la opción de seleccionar cuándo desea importar sus datos de AdWords a su cuenta de Bing Ads. Por ejemplo, tiene la opción de programarlos para que se muestren Una vez, o con frecuencia Diaria, Semanal o Mensual.

 

Programar importaciones

 

El Resumen de importación confirma que su importación está programada, cuándo se realizará y con qué frecuencia se sincronizará.

Importar resumen

Administrar campañas y grupos de anuncios

Cuando haya terminado de crear o importar una campaña, podrá realizar cambios a varias configuraciones de campaña y grupo de anuncios.

Editar campañas:  Para cambiar rápidamente el nombre, el estado o el presupuesto de la campaña, acceda a la página  Campañas , haga clic en la casilla de verificación en la fila de la campaña que desea cambiar y luego en la lista desplegable  Editar  seguida por el vínculo Editar filas seleccionadas. Alternativamente, desde la página Campañas , puede pasar el cursor por arriba del campo en la fila que desea modificar y hacer clic en el ícono de  bolígrafo. Para cambiar configuraciones más avanzadas, como la segmentación de campaña, las opciones de presupuesto y las exclusiones, acceda a la página Campañas , haga clic en el nombre de la campaña y luego en el vínculo Configuración .

Editar grupos de anuncios:  Para cambiar rápidamente el nombre, el estado, la puja de búsqueda o la programación de anuncios de un grupo de anuncios, acceda a la página  Campañas , seleccione la pestaña  Grupos de anuncios , marque la casilla de verificación de la fila junto al nombre del grupos de anuncios y luego haga clic en el vínculo  Editar  seguido del vínculo Editar filas seleccionadas. Alternativamente, pase el cursor sobre el campo que desea modificar en la fila del grupo de anuncios y haga clic en el ícono de bolígrafo . Para cambiar configuraciones de grupos de anuncios más avanzadas, como la segmentación del grupo de anuncios, la distribución de los anuncios, los precios, la programación y la rotación de anuncios, haga clic en el nombre del grupo de anuncios y luego en el vínculo  Configuración .

Google Import evoluciona con usted. Reconoce más ubicaciones de AdWords, y ahora se puede importar la segmentación por dispositivos ampliada. Esto le permite tener mayor flexibilidad de ajustes de puja y mejorar su retorno de la inversión en publicidad.

Cuando importa una campaña de AdWords que contiene varios idiomas objetivo, Bing Ads seleccionará el idioma de la campaña con el mayor mercado como idioma objetivo del grupo de anuncios. Si ninguno de los idiomas objetivo de su AdWords es compatible con Bing Ads, Bing Ads marcará la campaña con un error.

Si está aprovechando la nueva opción de anuncios de texto expandido, deberá analizar si necesita configurar una plantilla de seguimiento del nivel de la cuenta.

Para hacerlo, seleccione la cuenta a la que desea importar sus anuncios de texto expandido. La cuenta debería incluir la campaña y el grupo de anuncios especificados en el archivo de importación.

Desde el menú Importar, simplemente seleccione Importar desde un archivo.

Para verificar nuevamente la configuración de su campaña posterior a la importación, puede comparar el archivo de Google para importar haciendo referencia cruzada entre los encabezados de las columnas Bing Ads y AdWords.  Asegúrese de que todos los encabezados de columna del archivo coincidan de manera precisa con las columnas de su plantilla.

Resumen

Mientras configura campañas y grupos de anuncios, o mientras importa campañas, tenga en cuenta estos puntos importantes:

  • Alinee sus campañas con los grupos o productos de su empresa.
  • Administre las campañas y grupos de anuncios desde la página Campañas.
  • Utilice las sugerencias de fijación de objetivos, segmentación y palabras clave en la creación de la campaña.
  • Importe campañas de Google AdWords.
  • Cree un archivo de carga e impórtelo a Bing Ads.

Gracias por leer esta capacitación, Introducción a campañas, grupos de anuncios y a Importar de Google Adwords.  Continúe con su capacitación  o  realice el examen de profesional acreditado de Bing Ads  para acreditarse.

Tenga en cuenta que es posible que en su mercado no estén disponibles todos los recursos mencionados en esta capacitación.