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Consultez les définitions de certains des termes les plus employés en matière de marketing par moteur de recherche (SEM), que l'on appelle également liens sponsorisés ou publicité au clic. Si vous le souhaitez, vous pouvez en savoir plus sur le SEM et sur l'inscription sur Bing Ads.

Audience : groupe de clients potentiels qui vous correspondent le mieux et que vous tentez d'atteindre à l'aide de vos annonces de SEM.

Enchère : comme dans une vente aux enchères, il s'agit du montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Il s'agit généralement d'un montant maximal ; par conséquent, le coût réel peut être inférieur à celui de votre enchère.

Clic : action effectuée par un client potentiel lorsqu'il sélectionne un lien dans votre annonce, que ce soit à l'aide d'une souris ou d'un écran tactile. Le lien sur lequel l'internaute clique peut rediriger ce dernier vers votre site Web, ouvrir une page sur une boutique d'applications, déclencher un appel téléphonique à partir d'un appareil mobile ou afficher l'itinéraire qui mène à l'emplacement de votre entreprise.

Taux de clics : pourcentage d'internautes ayant cliqué sur votre annonce sur la page des résultats de recherche. Mesurer le taux de clics permet de savoir si vos annonces ou vos mots clés fonctionnent bien.

Conversion : action souhaitée entreprise par un internaute suite à un clic sur votre annonce. Les conversions sont généralement un achat, une inscription à un événement, un appel téléphonique, une visite en magasin ou une inscription à une newsletter.

Coût : en matière de publicité au clic, il s'agit du montant payé par un annonceur pour ses annonces sur lesquelles des internautes ont cliqué. Vous pouvez contrôler les coûts en définissant des limites pour vos budgets et en sélectionnant un groupe restreint d'internautes à « cibler » pour vos annonces. 

Coût par acquisition (CPA) : calcul du coût total divisé par le nombre de conversions constatées par l'annonceur, par exemple le nombre de nouveaux clients ou d'achats effectués.

Coût par clic (CPC) : prix payé par un annonceur pour un clic effectué sur une annonce  par un client potentiel. Les annonceurs suivent de très près cet indicateur, car il permet d'évaluer l'efficacité des annonces.

Impressions : en matière de publicité au clic, il s'agit du nombre de fois où une annonce s'affiche suite à une recherche sur un moteur de recherche.

Mot clé : mots ou expressions utilisés par des clients potentiels dans le moteur de recherche, qui sont identiques aux expressions utilisées par les annonceurs dans leurs campagnes publicitaires. Lorsque le mot clé d'un internaute correspond au mot clé d'une campagne publicitaire, l'affichage de l'annonce est déclenché.

Page de destination : page de votre site Web vers laquelle les internautes sont redirigés après avoir cliqué sur votre  annonce.

Optimisation : processus d'amélioration des performances d'une annonce, via l'ajustement de certains aspects de la campagne. Il peut s'agir par exemple de la modification des enchères ou des mots clés et de l'ajout de paramètres de ciblage.

Paiement au clic : synonyme de « publicité au clic », « SEM » et « liens sponsorisés ». Ce terme décrit la méthode de facturation de ce type de publicité.

Marketing par moteur de recherche (SEM) : processus de diffusion d'annonces publicitaires sur des moteurs de recherche, qui implique la définition d'enchères sur des mots clés afin de déclencher la diffusion d'annonces sur la première page des résultats de recherche. Synonymes : publicité au clic, paiement au clic et liens sponsorisés.

Optimisation du référencement (SEO) : tactiques et stratégies utilisées pour améliorer la position d'une page dans  la section gratuite, « naturelle » de la page de résultats d'un moteur de recherche.

Ciblage : méthode utilisée par les annonceurs pour affiner leurs campagnes de SEM, afin de se  concentrer sur un sous-ensemble des  audiences possibles. Le ciblage est basé sur des filtres qui déclenchent l'affichage de vos annonces en fonction de différents critères : géographie, heure, âge, sexe  ou appareil.

URL : ce terme correspond à l'adresse d'un site Web, par exemple www.bingads.com. Il s'agit d'un acronyme anglais (Uniform Resource Locator).