Passer au contenu

Le marketing par moteur de recherche vous est-il totalement étranger ?

Chaque jour, des milliards d'internautes effectuent des recherches en ligne. On entend par marketing par moteur de recherche (abrégé SEM, d'après le terme anglais Search Engine Marketing) la façon dont vous pouvez présenter vos annonces à ces futurs clients là où cela aura un impact : à la meilleure position sur la première page des résultats de recherche. Vous définissez votre propre budget et vous ne payez que pour les clics effectués sur votre annonce. Le SEM constitue par conséquent une méthode abordable, pour les entreprises de toutes tailles, y compris la vôtre, d'atteindre davantage de clients potentiels.

L'activité de votre entreprise vous prend sans doute déjà beaucoup de temps. Bing Ads s'efforce donc de vous aider à créer, lancer et gérer de manière efficace des campagnes de SEM sur Bing et nos sites partenaires. Grâce à Bing Ads, vous pouvez atteindre 142 millions d'internautes uniques aux États-Unis qui effectuent des recherches depuis un ordinateur de bureau et qui dépensent en ligne des sommes supérieures de 6 % à celles d'un internaute moyen.

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Si vous avez déjà remarqué les annonces qui s'affichent en haut ou à droite des pages de résultats des moteurs de recherche, vous savez déjà  ce qu'est le  SEM. Lorsque vos annonces sont affichées dans ces positions optimales, à forte visibilité, votre entreprise peut bénéficier d'un avantage concurrentiel. Par ailleurs, la plupart des internautes ne cliquent que sur les premiers résultats qui s'affichent, ce qui donne à ces emplacements privilégiés un avantage visuel pour capturer l'attention de vos futurs clients.

Le mécanisme en est le suivant :

 
  1. Des internautes recherchent un produit ou un service en ligne
    Ils saisissent des termes de recherche (appelés mots clés) dans des moteurs de recherche, tels que Bing.
  2. Ces internautes découvrent votre annonce
    Si les mots clés utilisés dans votre annonce correspondent à une recherche, votre annonce s'affiche au-dessus ou à côté des résultats de recherche sur Bing.
  3. Vos clients potentiels passent à l'action
    Vous pouvez configurer votre annonce de façon à ce que les internautes vous appellent, consultent votre site Web ou visitent votre magasin.

Consultez notre glossaire du SEM pour découvrir quelques-uns des termes les plus couramment employés en matière de marketing par moteur de recherche.

Combien le SEM coûte-t-il ?

Illustration of monitors displaying a pie chart and data graph.

Vous contrôlez le coût du marketing par moteur de recherche et n'avez rien à payer pour que votre annonce s'affiche. Ce n'est que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce que vous êtes facturé, d'un montant qui ne peut pas dépasser celui que vous avez indiqué pour ce clic. C'est pourquoi le SEM est également appelé paiement au clic, car vous n'avez à payer que pour les clics générés par votre annonce. Pas de clic, pas de frais.

La configuration de comptes Bing Ads est gratuite et la facturation est flexible. Vous avez le choix entre des méthodes de prépaiement ou de post-paiement, ainsi qu'entre différents moyens de paiement. Si vous avez le moindre doute, une aide gratuite est à votre disposition afin de répondre à toutes vos questions avant le lancement de vos campagnes. Vous pouvez également suspendre des campagnes à tout moment. N'oubliez pas que vous n'êtes facturé qu'une fois qu'un internaute clique sur votre annonce.

Vous pouvez contrôler encore davantage vos dépenses grâce à des stratégies relatives aux enchères et au ciblage.

Des stratégies publicitaires efficaces

Illustration of a search ad moving to the top position.Contrôlez les coûts en sélectionnant vos enchères sur vos mots clés

Gardez à l'esprit que les internautes saisissent des termes dans les moteurs de recherche en fonction de ce qui les intéresse. Les mots clés et les expressions que vous sélectionnez pour vos  campagnes déterminent en grande partie si votre annonce s'affiche lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne. Toutefois, ayez conscience que d'autres annonceurs peuvent également utiliser les mêmes mots clés. Lorsque c'est le cas, ils sont en compétition avec votre campagne publicitaire. Comment pouvez-vous prendre le dessus ? Les enchères sur les mots clés constituent l'une des méthodes à votre disposition.

Le montant de votre enchère sur un mot clé vous aide à positionner votre annonce plus haut que les autres. Par conséquent, vous devez décider d'une enchère qui , d'après vous, représente  au mieux la valeur de ce client pour votre entreprise.

Vous pouvez également contrôler les coûts en vous concentrant sur vos clients potentiels les plus pertinents, grâce au ciblage.

Illustration of a location pin on a map.Ciblez les clients les plus pertinents  pour votre entreprise

Vous savez déjà qui sont vos meilleurs clients et où ils se trouvent. Bing Ads vous permet donc de choisir quand et comment les atteindre. Contrôlez les lieux d'affichage de vos annonces : dans une ville, un état, un pays ou à l'échelle mondiale. Affinez davantage votre ciblage en indiquant des horaires de diffusion de vos annonces et en spécifiant les appareils sur lesquels elles doivent s'afficher. En ciblant uniquement vos clients potentiels les plus pertinents, vous réduisez les dépenses inutiles.

Au bout d'un certain temps, vous pourrez utiliser des outils de création de rapports pour découvrir, parmi vos différentes stratégies, lesquelles fonctionnent le mieux, et affiner à nouveau votre ciblage et d'autres paramètres en conséquence. Ce processus a un nom : l'optimisation des campagnes.

Lancez votre campagne publicitaire

Inscription

L'inscription est gratuite et ne prend que quelques minutes.

Conseils gratuits

Nos conseils gratuits vous aideront à faire vos premiers pas.

Libre-service

Bénéficiez de conseils personnalisés adaptés à votre type d'entreprise et à votre budget.