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La rédaction d'annonces efficaces est l'une des conditions sine qua non à l'établissement de votre présence publicitaire en ligne. Vous devez impérativement connaître la structure générale de la plateforme publicitaire Bing Ads, ainsi que les politiques associées, afin de rédiger des annonces qui donneront aux internautes envie de cliquer dessus.

Ce document de formation vous présente des politiques, techniques et conseils importants qui vous aideront à rédiger des annonces à la fois efficaces et pertinentes. Grâce à cette formation, vous saurez comment :

  • rédiger des annonces efficaces qui répondent aux critères des politiques de Bing Ads ;
  • soumettre vos annonces pour approbation.

Limites de caractères

Chaque annonce est composée de quatre parties : un titre, un texte, une URL d'affichage et une URL de destination. Chacun de ces composants est soumis à des limites de caractères, pour assurer la cohérence des annonces sur le réseau. Lorsque vous saisissez vos annonces, un compteur vous indique le nombre de caractères restants pour chaque composant, ce qui facilite le respect de ces limites. Si vous dépassez une limite de caractères, vous devez modifier le texte en question avant d'enregistrer l'annonce.

Politiques générales

Microsoft est en droit de refuser tout contenu publicitaire qui ne respecte pas les politiques de Bing Ads. Lorsque vous rédigez des annonces, vous devez respecter ces règles afin d'éviter que vos annonces ne soient refusées. Le refus de vos annonces peut empêcher la mise en œuvre de votre campagne. Il est donc vivement recommandé de consulter l'article relatif aux règles éditoriales disponible dans l'aide en ligne de Bing Ads afin de savoir quel type de contenu d'annonce est acceptable ou non.

Voici quatre des politiques générales les plus importantes auxquelles vous devez vous conformer lors de la rédaction de vos annonces :

  • N'utilisez pas de propos offensants ni blasphématoires.
  • Ne promouvez pas de produits illégaux.
  • Ne trompez pas vos clients et ne créez pas de fausses impressions.
  • Utilisez une grammaire et un style corrects dans vos annonces et évitez les erreurs fréquentes telles que l'utilisation de plusieurs points d'exclamation dans une phrase, la répétition de signes de ponctuation ou une utilisation inutile de ces derniers, ou encore des répétitions lexicales.

Vous trouverez ci-dessous quelques autres politiques et conseils pratiques à mémoriser concernant la rédaction d'annonces.

Politiques relatives à la propriété intellectuelle

Vous êtes tenu de vous assurer que vos mots clés et vos annonces ne représentent pas une infraction relative à la propriété intellectuelle d'autrui. Vous pouvez toutefois utiliser des mots ou expressions associés à des marques dans certains cas.

Pages de destination

La page de destination de votre annonce doit proposer un contenu clair et pertinent par rapport au texte de votre annonce et à vos mots clés. Si la page de destination est inaccessible, est en cours de construction, génère des fenêtres publicitaires ou ne propose pas de contenu pertinent par rapport à celui de votre annonce, cette dernière risque d'être refusée.

Conseils et techniques

Commencez par vous assurer de la pertinence de vos annonces. Lorsque vous rédigez des annonces, songez aux centres d'intérêt de vos clients, et assurez-vous d'inclure des mots qu'ils sont susceptibles d'utiliser dans leurs termes de recherche. L'inclusion d'un mot clé fort dans la première ligne de votre annonce ou de votre titre est une stratégie publicitaire efficace.

Soyez précis. Pour être efficace, une annonce doit mentionner une réduction ou offre spécifique. Évitez les expressions génériques du type « fortes économies » ou « super affaire ». Utilisez des verbes d'action irrésistibles, qui incitent les internautes à cliquer sur votre annonce. Par exemple, ne vous contentez pas de « Cliquez ici ».

Mettez en avant les produits et avantages de votre entreprise plutôt que d'abuser de superlatifs et de jargon promotionnel. Décrivez une fonctionnalité, un produit ou un service unique que vous proposez. Une fois votre annonce rédigée, mettez-vous dans la peau d'un internaute et révisez votre annonce et votre page de destination. Posez-vous les questions suivantes :

  • Le contenu de la page est-il pertinent par rapport à l'annonce ?
  • La page est-elle facile à comprendre ou difficilement déchiffrable ?
  • L'offre mentionnée dans l'annonce est-elle présentée de manière proéminente sur la page de destination ?

Soumettre votre annonce pour approbation

Lorsque vous avez fini de rédiger vos annonces, Bing Ads vous fournit des commentaires afin de vous aider à y apporter des modifications, de sorte que vos annonces soient conformes aux exigences éditoriales de la plateforme, notamment en matière de nombre de mots et d'URL manquantes ou mal formatées.

Si votre annonce, vos mots clés et vos pages de destination respectent toutes les politiques de Bing Ads, votre annonce peut s'afficher en ligne assez rapidement après sa soumission. Dans le cas contraire, le processus est un peu plus long. Bing Ads n'informe pas les annonceurs de l'approbation de leurs annonces. Vous pouvez consulter la colonne Affichage des onglets correspondants à vos annonces et à vos mots clés sur la page Campagne pour vérifier leur statut.

Contenu refusé

Vous êtes averti par e-mail en cas de refus de votre annonce. Vous pouvez également sélectionner la flèche située en regard du statut d'affichage Refusé dans l'onglet des annonces ou des mots clés de Bing Ads pour obtenir des informations concrètes concernant les raisons du refus.

Récapitulatif

Pour rédiger des annonces efficaces et attrayantes, gardez à l'esprit les points suivants :

  • Ne perdez jamais de vue vos clients potentiels.
  • Soyez concis, pertinent et précis.
  • Consultez et respectez les politiques de Bing Ads pour que votre annonce soit diffusée le plus rapidement possible.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur la rédaction d'annonces efficaces. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

 

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.