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Les mots clés sont des mots ou des expressions utilisés pour cibler des requêtes sur des moteurs de recherche tels que Bing. L'affichage de vos annonces est déclenché lorsque la requête d'un internaute correspond à votre mot clé. Le choix des mots clés est l'un des aspects les plus importants en matière de création et de gestion d'une campagne de publicité au clic (PPC) efficace. Mais par où commencer ? Comment identifier les nombreux mots clés potentiels qui décrivent votre entreprise ? Quel montant enchérir sur ces mots clés afin de faire face à la concurrence des autres annonceurs ?

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • formuler, rechercher et sélectionner des mots clés en suivant les meilleures pratiques recommandées ;
  • comprendre les concepts de types de correspondance et de mots clés négatifs ;
  • utiliser le planificateur de mots clés Bing Ads pour rechercher et découvrir des mots clés.

Créer une liste de mots clés de qualité

Votre cerveau est l'outil le plus important dont vous disposez pour établir une liste de mots clés de qualité. Qui d'autre que vous connaît votre entreprise sur le bout des doigts ? Commencez par ce que vous connaissez déjà :

  • votre marque ;
  • vos produits ;
  • vos services ;
  • consultez les sites Web de vos concurrents.

Penchez-vous ensuite sur des questions telles que les suivantes :

  • Pourquoi les consommateurs ont-ils besoin de vos produits et services ?
  • Pourquoi un consommateur choisirait-il votre entreprise plutôt que celle d'un concurrent ?
  • Quels types de questions un consommateur pourrait-il poser pour trouver vos produits et services ?

De cet exercice devrait résulter une liste de mots clés. Ces mots clés vous serviront de point de départ pour utiliser des outils qui feront avancer votre recherche de mots clés plus rapidement.

Planificateur de mots clés Bing Ads

Il existe de nombreux outils dont le but est de rechercher des mots clés et d'optimiser vos listes. L'un de ces outils est disponible directement dans Bing Ads. Cliquez sur Outils en haut de la page, puis sur Planificateur de mots clés. Cliquez sur Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie.

La liste de mots clés que vous avez générée lors de votre session de brainstorming devient alors le point de départ de votre recherche dans le planificateur de mots clés. Pour commencer, renseignez au moins l'une des catégories d'informations ci-dessous dans les champs prévus à cet effet :

  • une description, en 200 mots maximum, de ce que vous avez à promouvoir ;
  • l'URL de votre site Web ou de l'une des pages de votre site Web (voir la remarque ci-dessous) ;
  • une catégorie pertinente pour votre produit ou service.

Capture d'écran du planificateur de mots clés

Vous pouvez multiplier vos listes de mots clés afin d'obtenir de nouvelles suggestions de mots clés. Cliquez sur Outils en haut de la page, puis sur Planificateur de mots clés. Cliquez sur Multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouveaux mots clés. Saisissez des mots clés sous Liste 1 et Liste 2.

Vous pouvez saisir un mot clé par ligne ou séparer les mots clés par des virgules. Cliquez sur Obtenir des estimations. Si vous souhaitez obtenir des estimations détaillées pour vos groupes d'annonces, renseignez les valeurs Enchère et Budget quotidien (facultatif), puis cliquez sur Obtenir des estimations.

L'environnement de l'enchère s'affiche pour tous les mots clés générés. Vous pouvez également modifier les données du graphique en sélectionnant Groupe d'annonces, Mot clé, Appareil ou Emplacement dans les onglets situés au-dessus. Après avoir consulté les suggestions relatives aux groupes d'annonces et aux mots clés, vous pouvez Ajouter des mots clés ou Exporter les suggestions.

Vous avez également la possibilité d'obtenir le volume de recherche correspondant à votre mot clé multiplié. Cliquez sur Obtenir un volume de recherche après avoir saisi vos mots clés dans les zones de liste. Vous pouvez afficher les données selon différents critères, disponibles dans la liste déroulante située au-dessus du graphique : Tendances de volume de recherche, Tendances mobiles, Répartition par appareil, Répartition par emplacement, Comparaison avec les domaines de concurrents ou Comparaison avec les domaines des leaders du marché.

Deux onglets sont également disponibles sous le graphique : l'un propose des suggestions de groupes d'annonces, l'autre des suggestions de mots clés. Après avoir consulté les suggestions relatives aux groupes d'annonces et aux mots clés, vous pouvez cliquer sur le bouton Enregistrer sur mon compte dans le coin supérieur droit afin d'enregistrer votre activité directement dans votre compte en l'ajoutant à une campagne existante ou en créant une campagne.

Veuillez noter que certaines fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles pour votre marché.

En savoir plus sur l'utilisation du planificateur de mots clés.

Bing Ads Intelligence

 Bing Ads Intelligence est un autre outil puissant de manipulation des mots clés, qui se présente sous forme d'extension pour Excel. Cet outil s'intègre parfaitement à Microsoft Office Excel 2016, 2013, 2010 et 2007 et fournit un grand nombre de fonctionnalités et de modèles utiles en matière de recherche et d'étoffement de vos listes de mots clés.

Capture d'écran de Bing Ads Intelligence

En savoir plus sur Bing Ads Intelligence.

Mots clés négatifs et types de correspondances

Au fil de l'établissement de votre liste de mots clés, vous découvrirez des variations qui s'avéreront des correspondances parfaites, tandis que d'autres le seront presque, mais pas tout à fait. Que faire de ces mots clés « presque parfaits » ? Vous leur attribuez des types de correspondances. Cela signifie que vous contrôlez la façon dont Bing Ads fait correspondre votre mot clé aux requêtes des internautes.

  • Correspondance exacte : l'internaute doit saisir votre mot clé dans la zone de recherche, au mot près.
  • Expression exacte : l'internaute doit saisir votre mot clé dans la zone de recherche, mais des mots supplémentaires peuvent être saisis avant ou après.
  • Requête large : la requête de l'internaute doit être proche de votre mot clé et peut contenir des synonymes, de l'argot ou des mots similaires.

Si vous découvrez que certains mots clés ne sont pas du tout pertinents pour votre entreprise, vous pouvez les exclure. Les mots clés négatifs vous permettent de définir des exceptions à l'affichage de votre annonce. À titre d'exemple, si votre annonce porte sur la vente de chaussures et que vous avez spécifié le mot clé « chaussures de tennis », vous pouvez empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une recherche porte sur le terme « court de tennis » en ajoutant « court » en tant que mot clé négatif.

En savoir plus sur les types de correspondances et les mots clés négatifs.

Mots clés refusés

Il peut arriver que vous chargiez un nouveau mot clé et que celui-ci soit refusé (non approuvé). Le statut refusé est affecté aux mots clés qui ne répondent pas aux politiques éditoriales de Bing Ads. Vous serez averti de tout problème concernant vos mots clés dans la colonne Affichage de votre liste de mots clés, ainsi que via une notification par e-mail. Vous pourrez alors résoudre le problème ou demander une exception.

En savoir plus sur les politiques de Bing Ads.

Récapitulatif

Les mots et expressions que vous incluez dans votre liste de mots clés déterminent si un internaute verra votre annonce. Assurez-vous de vous concentrer sur la pertinence de vos mots clés afin d'optimiser l'efficacité de votre stratégie. Lorsque vous sélectionnez des mots clés, gardez à l'esprit les points suivants :

  • La connaissance que vous avez de votre entreprise est le meilleur point de départ possible pour votre session de brainstorming et votre recherche.
  • Utilisez des outils tels que le planificateur de mots clés Bing Ads et Bing Ads Intelligence pour rechercher des mots clés et étoffer vos listes.
  • Tirez parti des types de correspondances disponibles pour contrôler la façon dont vos mots clés coïncident avec les requêtes des internautes.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur le choix des mots clés. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.