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Bing Ads Editor est un puissant outil de gestion hors ligne, dont les fonctionnalités facilitent la création et la mise à jour des campagnes. Ces fonctionnalités vous permettent d'effectuer des modifications en bloc à des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés de manière rapide et efficace.

Cette formation contient les conseils les plus à jour concernant l'utilisation de Bing Ads Editor. Après l'avoir parcourue, vous saurez comment :

  • utiliser des fonctionnalités de Bing Ads Editor telles que copier-coller et rechercher-remplacer pour optimiser les mots clés ;
  • identifier des erreurs et avertissements spécifiques ;
  • créer et gérer un budget partagé et apporter des modifications aux mots clés ;
  • utiliser les options de recherche avancée pour filtrer des éléments.

Copier-coller

Tout comme vous pouvez copier un fichier Word afin de le modifier et de l'enregistrer en tant que nouveau fichier, vous pouvez créer une campagne dans l'outil de gestion Bing Ads Editor en copiant une campagne existante d'un compte à l'autre. Voici comment procéder :

Dans le volet de navigation gauche, sélectionnez le compte qui contient la campagne que vous souhaitez copier. Dans la grille récapitulative, cliquez sur l'onglet Campagnes, puis localisez la campagne, cliquez dessus avec le bouton droit de la souris et sélectionnez Copier. Cette campagne se trouve désormais dans votre presse-papiers. Dans le volet de navigation gauche, sélectionnez un autre compte, cliquez dessus avec le bouton droit de la souris, puis sélectionnez Coller. L'intégralité de la campagne, y compris ses propriétés, groupes d'annonces, annonces et mots clés, est désormais dupliquée dans un autre compte, qu'il ne reste plus qu'à modifier.

Vous pouvez vous contenter de copier la structure d'une campagne ou d'un groupe d'annonces (en incluant des paramètres tels que la langue, le ciblage des appareils, le ciblage démographique et les exclusions de sites) de manière à la remplir ensuite de nouvelles annonces et de nouveaux mots clés.

Vous pouvez aussi copier seulement le texte de certains mots clés, ce qui facilite leur collage dans un éditeur tel que Microsoft Excel. Vous avez également la possibilité d'effectuer un collage sélectif de différents paramètres d'une campagne ou d'un groupe d'annonces.

Si vous souhaitez seulement apporter des modifications à une ou deux campagnes, vous n'avez plus à télécharger l'intégralité des changements récents ou votre compte complet. Vous pouvez désormais choisir les campagnes à récupérer et à publier. Il vous suffit de cliquer sur Obtenir les modifications, puis de sélectionner Campagnes que j'ai sélectionnées, ou bien de cliquer sur Publier les modifications et de sélectionner les campagnes que vous souhaitez charger.

Remarque : vous pouvez désormais faire glisser des éléments au sein d'un compte ou entre des comptes.

Rechercher et remplacer

La fonctionnalité Rechercher et remplacer vous permet de mettre à jour le texte de vos annonces, par exemple le nom d'un jour férié, en quelques secondes.

Commencez par sélectionner les annonces que vous souhaitez mettre à jour dans l'onglet Annonces. Dans le volet Éditeur, cliquez sur le bouton Remplacer le texte. Dans la zone Rechercher, saisissez les mots que vous souhaitez modifier. Dans la zone Remplacer par, saisissez le nouveau texte. Dans le menu déroulant Rechercher dans, sélectionnez les parties du texte des annonces dans lesquelles vous souhaitez effectuer la mise à jour. Cliquez ensuite sur Remplacer tout. Le texte de l'annonce que vous avez spécifié est mis à jour dans toutes les annonces sélectionnées.

Recherche avancée

La fenêtre Recherche avancée de l'outil de gestion Bing Ads Editor vous permet d'accéder facilement à des critères de recherche.

Vous pouvez définir plusieurs paramètres afin de rechercher des éléments correspondant à plusieurs attributs. Faites votre choix parmi Actif, Interrompu, Inactif, Refusé et Supprimé.

Par exemple, imaginons que vous souhaitez mettre à jour uniquement les enchères de vos campagnes interrompues. Cliquez sur Interrompu et ajoutez vos critères de recherche.

 

Recherche avancée

Recherche avancée

Si vous pensez être susceptible de réutiliser ce filtre ultérieurement, cliquez sur Enregistrer la recherche actuelle dans la vue en tant que. Une fois enregistré, vous pouvez le réutiliser à tout moment à partir du menu déroulant Vue qui se trouve au-dessus de la grille récapitulative.

Cliquez sur Rechercher. Les mots clés filtrés s'affichent dans la grille récapitulative. Sélectionnez alors les mots clés et modifiez le montant de l'enchère dans le volet Éditeur. Remarquez que l'enchère change pour tous les mots clés, et que la colonne État de synchronisation indique les modifications apportées par des icônes mises à jour.  

Remarque : en cas de doublons, ils seront tous ignorés, sauf un, ce qui vous évite d'avoir à les supprimer manuellement.

En savoir plus sur la recherche d'éléments de campagne dans Bing Ads Editor.

Modifier des mots clés

Grâce à Bing Ads Editor, vous pouvez changer le texte de vos mots clés et publier ces modifications sur Bing Ads. Il vous suffit de cliquer sur l'onglet Mots clés, puis de modifier vos mots clés dans le volet Gestionnaire ou Éditeur.

Vous pouvez couper, copier et coller des mots clés négatifs d'une liste partagée vers une autre. Il vous suffit d'accéder à Bibliothèque partagée > Mots clés négatifs > Mots clés négatifs dans la liste. Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez copier, puis cliquez dessus avec le bouton droit de la souris et coupez-les ou copiez-les. Vous pouvez ensuite coller des mots clés négatifs dans une autre liste ou bien dans une campagne ou un groupe d'annonces spécifique. De même, vous pouvez cliquer dessus avec le bouton droit de la souris, puis couper ou copier les mots clés négatifs qui se trouvent déjà dans une campagne ou un groupe d'annonces et les ajouter à une liste partagée, à une autre campagne ou à un autre groupe d'annonces.

Vous pouvez également faire glisser une liste partagée depuis l'onglet Listes de mots clés négatifs vers une campagne dans le volet de navigation afin d'associer cette liste à cette campagne.

Budgets partagés

Bing Ads prend en charge les budgets partagés. Cela signifie que les annonces sont distribuées automatiquement selon un budget quotidien unique réparti sur plusieurs campagnes au sein de votre compte Bing Ads. Vous pouvez les créer et les gérer dans Bing Ads et les consulter dans Bing Ads Editor.

Une fois vos budgets partagés configurés, vous pouvez facilement accéder à votre bibliothèque partagée et cliquer à nouveau sur Afficher les budgets. Les budgets partagés créés s'affichent dans le tableau. Vous pouvez suivre les performances de chaque budget partagé. Si l'un d'eux est épuisé pour la journée, il affiche le statut Budget suspendu. Vous pouvez également cliquer sur ce budget dans le tableau pour voir la façon dont il a été dépensé sur les différentes campagnes qui y ont accès. (Vous pouvez toujours revenir à des budgets individuels afin d'avoir un contrôle total sur les montants dépensés pour chaque campagne.)

Erreurs et avertissements

Bing Ads Editor vous permet de consulter facilement les erreurs, avertissements et opportunités grâce aux fonctions suivantes :

  • Des icônes de notification s'affichent dans la colonne du type de notification de la grille récapitulative.
  • Des barres de notification s'affichent en haut de la grille récapitulative. La colonne des messages de notification n'apparaît pas dans la grille récapitulative par défaut, mais vous pouvez sélectionner la ligne pour voir le message dans le volet Éditeur.
  • Les notifications au niveau du compte s'affichent dans la barre rouge située en haut de la grille récapitulative et indiquent quand et pourquoi un compte est inactif.

Dans la grille récapitulative, les éléments qui présentent des erreurs sont dotés d'un cercle rouge avec un point d'exclamation (« ! »). L'icône d'erreur s'affiche aussi sur les onglets qui contiennent des erreurs. Les types d'erreur sont notamment :

  • des notifications de type Avertissement, qui indiquent un comportement indésirable potentiel, par exemple un conflit de mots clés négatifs ;
  • des notifications de type Information, qui fournissent des détails supplémentaires indépendants des problèmes d'affichage, comme par exemple une révision éditoriale en attente ;
  • des notifications de type Opportunité, qui indiquent les possibilités d'amélioration, par exemple en cas d'enchères trop basses.

L'outil de gestion Bing Ads Editor vous aide à vous concentrer en priorité sur les éléments critiques. Il vous suffit de trier ou de filtrer les notifications par type ou de cliquer sur le bouton Afficher les erreurs dans la barre des notifications de type Erreur. La vue des erreurs n'affiche que les éléments qui contiennent des erreurs. Cela active la colonne des messages d'erreur, qui explique comment les corriger. Une fois toutes les erreurs corrigées, cliquez sur Vue, puis sélectionnez la vue prédéfinie Tout.

Si vos campagnes contiennent des données qui génèrent des avertissements, la barre des notifications de type Avertissement remplace la barre des notifications de type Erreur. Cela se produit si vous vous trouvez dans la vue Tout. Cliquez sur le menu Vue, puis sélectionnez Avertissements pour filtrer les notifications de type Avertissement.

Si vous modifiez les données qui provoquent des avertissements et revenez à la vue Tout, la barre des notifications de type Information remplace la barre des notifications de type Avertissement. Cela se produit lorsque vos campagnes contiennent des données qui génèrent des notifications de type Information. Fermez les barres de notification pour agrandir votre zone de travail. Pour revenir à une vue, vous pouvez la sélectionner dans le menu Vue.

Récapitulatif

Nous avons abordé de nombreuses fonctionnalités puissantes de Bing Ads Editor et vous avons prodigué divers conseils susceptibles de vous donner davantage de contrôle sur la récupération et la modification du texte de vos annonces. Vous pouvez utiliser Bing Ads Editor pour modifier des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés de manière rapide et efficace.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les conseils de gestion des comptes dans Bing Ads Editor. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.