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Les exclusions de campagne vous permettent de contrôler, au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, où et quand vous ne souhaitez pas que vos annonces s'affichent. Vous pouvez définir des exclusions pour chaque annonce ou pour plusieurs annonces à la fois.

Si vous souhaitez empêcher l'affichage de votre annonce dans des emplacements spécifiques, sur des sites Web particuliers de notre réseau de recherche ou sur certaines adresses IP, vous pouvez configurer des exclusions.

Après avoir parcouru cette formation, vous pourrez :

  • empêcher l'affichage de vos annonces dans certains emplacements ;
  • empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web spécifiques ;
  • empêcher certaines adresses IP de voir vos annonces.

Principes de base

Quels sont donc les avantages de ne pas afficher une annonce ? Vous voulez vous assurer que les internautes qui voient votre annonce et visitent votre site Web sont bien vos clients cibles. En utilisant une combinaison de zones géographiques, de listes de sites Web et d'adresses IP exclues, vous ne gaspillez pas d'impressions d'annonces ni d'argent pour des clients qui ne mèneront pas à une conversion. Dans certains cas, le fait de réduire votre audience s'avère une stratégie plus efficace que de l'étendre.

Dans Bing Ads, les fonctions de ciblage et d'exclusions de campagne sont, d'une certaine manière, similaires, dans le sens où elles vous permettent toutes les deux de diffuser vos annonces auprès d'un groupe restreint. La distinction est une question d'ajout d'internautes à votre audience cible ou de retrait de ceux-ci.

La fonctionnalité Exclusions de campagne vous permet de commencer avec une vaste audience cible et de la réduire de manière sélective pour ne cibler que les internautes susceptibles de profiter de votre offre, ce qui augmente ainsi l'efficacité de votre investissement publicitaire.

Par exemple, imaginons que vous disposez d'un site de e-commerce qui cible toute la France, mais qui ne livre pas à la Réunion. Au lieu d'utiliser un ciblage afin de sélectionner tous les départements à l'exception de la Réunion, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur toute la France et de n'émettre qu'une exclusion : la Réunion.

Exclusions au niveau d'une campagne

Les exclusions définies au niveau d'une campagne s'appliquent à toutes les annonces de cette campagne. Pour définir des exclusions de campagne, assurez-vous de vous trouver sur la page Campagnes, puis cliquez sur l'onglet Paramètres. Une liste des campagnes créées dans votre compte s'affiche. Pour modifier les paramètres d'une campagne, cliquez sur le nom de celle-ci dans la liste afin d'afficher la page Paramètres de la campagne.
 

Exclusions d'emplacements

Pour empêcher l'affichage de vos annonces dans des emplacements spécifiques, cliquez sur Emplacements dans l'onglet Paramètres. Choisissez Villes, agglomérations, départements/provinces et pays/régions sélectionnés.

Pour ajouter les emplacements à exclure, cliquez sur Rechercher ou Parcourir, puis accédez à l'emplacement de votre choix. Cliquez ensuite sur Exclure en regard des éléments pertinents de la liste. Cliquez sur Enregistrer.

Capture d'écran du champ Emplacements exclus

Exclusions de sites Web

Pour empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web spécifiques, cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez modifier (dans la colonne Campagne). Cliquez sur l'onglet Paramètres.

Cochez la case correspondant aux campagnes ou aux groupes d'annonces auxquels vous souhaitez appliquer l'exclusion. Cliquez sur Modifier, puis sur Autres modifications. Dans la liste Paramètres de la campagne, sélectionnez Exclusions de sites Web.

Dans la zone Exclusions de sites Web, saisissez les sites Web sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces, en ajoutant un site par ligne (par exemple www.contoso.com). Pour exclure vos annonces d'un domaine complet, entrez l'URL sans le préfixe « www » (par exemple, contoso.com). Cliquez sur Appliquer.

Capture d'écran des champs de saisie pour les exclusions de site Web sous Paramètres avancés.

Exclusions d'adresses IP

Pour empêcher l'affichage de vos annonces sur des adresses IP spécifiques, sous Campagnes, cochez la case correspondant aux campagnes auxquelles vous souhaitez appliquer l'exclusion.

Cliquez sur Modifier, puis sur Autres modifications. Dans la liste Paramètres de la campagne, sélectionnez Exclusions d'adresses IP.

Dans la zone Exclusions d'adresses IP, saisissez les adresses IP sur lesquelles vous souhaitez empêcher l'affichage de vos annonces. Saisissez une adresse IP par ligne. Vous pouvez également ajouter une plage d'adresses à l'aide d'un caractère générique (*). Cliquez sur Appliquer.

Remarque : les exclusions d'adresses IP doivent être ajoutées au niveau d'une campagne, pas au niveau d'un groupe d'annonces.

Capture d'écran des champs de saisie pour les exclusions d'IP sous Paramètres avancés.

Exclusions au niveau d'un groupe d'annonces

Si vous souhaitez que certaines annonces de votre campagne soient traitées différemment des autres, vous pouvez outrepasser les exclusions de campagne à l'aide d'exclusions de groupes d'annonces.

La définition des exclusions de groupes d'annonces fonctionne de la même manière que celle des exclusions au niveau de la campagne.

Exclusions d'emplacements

Pour empêcher l'affichage de vos annonces dans des emplacements spécifiques, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces. Cliquez sur le titre du groupe d'annonces que vous souhaitez modifier (dans la colonne Groupe d'annonces). Cliquez sur Paramètres.

Cliquez sur Emplacements, puis choisissez Villes, agglomérations, départements/provinces et pays/régions sélectionnés.

Pour ajouter les emplacements à exclure, cliquez sur Rechercher ou Parcourir, puis accédez à l'emplacement de votre choix. Cliquez ensuite sur Exclure en regard des éléments pertinents de la liste. Cliquez sur Enregistrer.

Exclusions de sites Web

Pour empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web spécifiques, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces. Cliquez sur le titre du groupe d'annonces que vous souhaitez modifier (dans la colonne Groupe d'annonces). Cliquez sur Paramètres.

Cochez la case correspondant aux campagnes ou aux groupes d'annonces auxquels vous souhaitez appliquer l'exclusion. Cliquez sur Modifier, puis sur Autres modifications. Dans la liste Paramètres de la campagne, sélectionnez Exclusions de sites Web.

Dans la zone Exclusions de sites Web, saisissez les sites Web sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces, en ajoutant un site par ligne (par exemple www.contoso.com). Pour exclure vos annonces d'un domaine complet, entrez l'URL sans le préfixe « www » (par exemple, contoso.com). Cliquez sur Appliquer.

Remarque : les exclusions de sites Web définies au niveau d'un groupe d'annonces ont priorité sur celles définies au niveau de la campagne.

Points importants à retenir :

  • Les exclusions peuvent être définies au niveau d'une campagne et d'un groupe d'annonces.
  • Vous pouvez exclure des emplacements géographiques, des sites Web et des adresses IP.
  • La création d'une liste de mots clés négatifs peut vous aider à empêcher l'affichage de vos annonces dans des recherches.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les exclusions de campagne. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.