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Grâce à Microsoft Advertising Editor, vous pouvez modifier des campagnes hors ligne, puis publier les modifications apportées à votre convenance, lorsque vous êtes à nouveau en ligne. Vous pouvez gérer vos comptes en bloc, au niveau d'une campagne comme au niveau de chaque annonce individuelle. L'un des principaux avantages de cet outil est sa fonctionnalité d'importation directe dans Microsoft Advertising à partir de Google Ads.

Après avoir parcouru cette formation, vous saurez :

  • exporter des campagnes et des groupes d'annonces à partir de Microsoft Advertising Editor ;
  • importer des campagnes et des groupes d'annonces dans Microsoft Advertising Editor à partir d'un fichier ;
  • importer des informations dans Microsoft Advertising à partir de Google Ads.

Export de données 

Lorsque vous exportez des données, Microsoft Advertising Editor vous permet d'être sélectif. Vous pouvez exporter des données à partir de comptes entiers, de campagnes individuelles ou de groupes d'annonces spécifiques.

Vous pouvez exporter la campagne ou le groupe d'annonces de votre choix à l'aide de l'option Exporter les campagnes et groupes d'annonces sélectionnés sous le menu Fichier du ruban supérieur. Pour exporter toutes les lignes du volet Gestionnaire, utilisez l'option Exporter la vue actuelle.

Vous pouvez ensuite effectuer l'une des actions suivantes :

  • exporter l'ensemble de votre compte ou uniquement la campagne ou le groupe d'annonces sélectionné ;
  • inclure ou exclure des données supplémentaires (ciblage, mots clés négatifs et extensions de liens annexes) ;
  • décider d'utiliser immédiatement ces données en sélectionnant Ouvrir le fichier après l'export.

Si vous n'avez pas l'intention d'utiliser les informations contenues dans la section Inclure également, ne les exportez pas, car elles augmentent considérablement la taille du fichier. Si vous souhaitez utiliser immédiatement les données, sélectionnez Ouvrir le fichier après l'export. Une fois enregistrées, les données s'ouvrent automatiquement dans un classeur Excel. Cliquez sur Exporter, puis, dans la boîte de dialogue Enregistrer sous, indiquez le dossier, ainsi que le nom et le type du fichier.

Parfois, vous souhaiterez sans doute modifier seulement quelques éléments sans effectuer d'export complet. Pour ce faire, copiez des lignes directement à partir de la grille de l'Éditeur et copiez-les dans votre classeur Excel. Pour sélectionner plusieurs lignes de la grille, appuyez sur la touche Ctrl et maintenez-la enfoncée lorsque vous sélectionnez les lignes. Appuyez sur Ctrl+C pour les copier, ouvrez votre classeur Excel, sélectionnez la cellule au niveau de laquelle vous souhaitez insérer les lignes, puis appuyez sur Ctrl+V pour les coller.

Vos données et les en-têtes de lignes sont insérés au format approprié pour une réimportation dans Microsoft Advertising Editor.

Importation de campagnes

Pour importer des campagnes à l'aide de Microsoft Advertising Editor, dans le ruban supérieur, cliquez sur le bouton Importer. Parmi les quatre choix proposés, sélectionnez Importer à partir d'un fichier. Sélectionnez un fichier, puis cliquez sur Suivant pour ouvrir la boîte de dialogue de l'Assistant d'importation.

Dans la liste déroulante située au-dessus du tableau, sélectionnez l'en-tête de colonne Microsoft Advertising approprié à appliquer à chaque colonne de vos données importées. Cliquez sur Importer. Une fois l'importation terminée, une page de récapitulatif de l'importation s'ouvre. Les informations relatives à une campagne peuvent s'afficher sur plusieurs colonnes.

Image de la boîte de dialogue d'importation de Microsoft Advertising Editor.

Les colonnes NouveauMis à jour et Supprimé, qui se trouvent dans le menu déroulant Vue de Microsoft Advertising Editor, affichent les modifications apportées aux données. Les éléments ignorés ne sont pas créés ni mis à jour, car ils sont des doublons de valeurs déjà existantes ou contiennent des données non valides.

Vous pouvez également créer un fichier d'importation au format Microsoft Excel ou CSV (valeurs séparées par des virgules). (Téléchargez le modèle de fichier d'importation.) Cliquez sur Importer des campagnes, puis sur Importer à partir d'un fichier. Si vous avez effectué une importation à partir d'un fichier au cours des 90 jours qui précèdent, un tableau indiquant les date/heure et le fichier chargé s'affiche.

Paramètres d'importation par défaut

Par défaut, dans Microsoft Advertising Editor, toutes les campagnes actives sont importées, mais des options sont disponibles pour importer les campagnes suspendues et rechercher des campagnes spécifiques. Vous pouvez sélectionner une option pour ajuster vos enchères et vos budgets afin de répondre aux exigences minimales de Microsoft Advertising Editor. Si vous importez un fichier à partir de Google Ads, les mêmes options d'importation que pour les autres types d'importations sont désormais disponibles.

Pour définir des valeurs par défaut, cliquez sur le bouton Outils du menu principal et sélectionnez Options. Dans la boîte de dialogue d'options, sélectionnez Par défaut à gauche, puis définissez les paramètres de votre choix, par exemple Ciblage par langue, Ciblage par emplacement et Distribution des annonces, sur les valeurs par défaut qui vous conviennent.

Google Ads

Si vous utilisez déjà Google Ads, vous pouvez gagner énormément de temps en important directement vos campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising à l'aide de Microsoft Advertising Editor. Il vous suffit d'importer vos campagnes Google à l'aide de vos informations de connexion Google Ads.

Microsoft Advertising permet à ses clients d'utiliser l'outil d'importation Google pour planifier et synchroniser automatiquement des importations à partir de campagnes Google Ads.

L'outil d'importation Google permet aux annonceurs de copier dans Microsoft Advertising un total combiné de 1,5 million de mots clés et d'annonces à partir de Google Ads, ainsi qu'un maximum de 200 000 mots clés négatifs, campagnes, groupes d'annonces et extensions.

Cette opération repose sur trois phases :

1.      Connectez-vous à Microsoft Advertising.

2.      Cliquez sur Importer à partir de Google Ads.

3.      Suivez les étapes d'importation de vos campagnes.

Vous pouvez également utiliser Microsoft Advertising Editor pour effectuer une importation à partir de Google Ads. Il vous suffit de cliquer sur Importer à partir de Google, puis de suivre les étapes d'importation de vos campagnes.

Étant donné qu'il existe des différences entre les plateformes Google et Microsoft Advertising, il est judicieux de vérifier vos données suite à leur importation. Une fois les éventuelles erreurs d'importation vérifiées et corrigées, synchronisez Microsoft Advertising Editor avec Microsoft Advertising pour activer vos nouvelles campagnes. Des vérifications éditoriales sont effectuées lorsque vous synchronisez vos campagnes avec la plateforme Microsoft Advertising.  Consultez la page dédiée aux éléments importés à partir de Google Ads pour en savoir plus.

Remarque : avant de vous lancer dans l'importation de campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising, assurez-vous de consulter la page dédiée aux prérequis liés à l'importation de campagnes. Une fois l'importation terminée, vous pouvez consulter vos données et corriger les problèmes éventuels.

Récapitulatif

Les fonctionnalités d'exportation et d'importation de Microsoft Advertising Editor vous permettent de gérer vos campagnes de manière plus efficace.

Informations essentielles :

  • Définissez les valeurs par défaut de vos campagnes, groupes d'annonces et mots clés avant de procéder à une importation.
  • Utilisez vos identifiants Google pour importer rapidement vos campagnes dans Microsoft Advertising.
  • Modifiez en bloc dans Excel les campagnes exportées et réimportez les données afin de créer ou de mettre à jour des campagnes.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les fonctionnalité d'exportation et d'importation de Microsoft Advertising Editor. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.